ЛАВРУТОВ

Пойти против тренда Напомню, что в бизнесе и жизни, чтобы привлекать внимание, вам нужно отличаться. Если ваш бренд ведет однотипные соцсети, как все, то его не заметят и клиент будет дорогим. Если в жизни вы ходите в таких же кроссовках и юбке, как все, то сольетесь с толпой и комплиментов не дождетесь. С креативностью не так просто. Для нее нужны знания, насмотренность, смелость. Но вы можете обратиться к ней проще – пойти против тренда. Все делают минималистичные логотипы – сделайте сложный красивейший логотип, где у вашей компании будет факинг герб. Никто не использует секс и брутальность в рекламе – добавьте в ролик о вашем батончике красивых женщин и мужиков на мотоциклах. Все проводят интервью в стиле Дудя, где в начале ролика короткая нарезка моментов – начните с философского вступления, как в старых передачах типа Гордон Кихот или с шутки. Все пересказывают мемы – запомните серию анекдотов под ситуации и рассказывайте их. Все блогеры едут в Дубай, а вы сгоняйте по Золотому Кольцу России и сделайте уникальные фотки. Например, у меня как-то была идея для рекламной кампании бренда одежды (скорее всего, как всегда, украдут), где фотографии обработаны в стиле эффектов старого Инстарама. Вспомните, вначале он был очень стильный. Идея как раз о том, что нужно не бояться идти против тренда. О совмещении старого и нового. Если замечаете, что сливаетесь с толпой и тупо копируете, но креативной энергии не хватает – попробуйте развернуть тренд. Это работает. Идеально – найти свою суть, уникальную. Которая вне времени. Где вам плевать на тренды, потому что у вас есть что-то еще. Для этого важно хорошо себя понять и придумать свою стратегию бренда или стратегию жизни. Приходи ко мне на курс - я научу https://lavrutov.ru/

Распад нарратива Вообще конечно довольно смешно что пару дней назад официальный Вашингтон практически признал существование инопланетян и наличие инопланетных кораблей на своих военных базах, но люди стали настолько циничны и недоверчивы к правительствам, что все просто пожали плечами и продолжили жить дальше. Если бы эта новость вышла 30 лет назад о ней трубили бы все СМИ. Каждая газета, каждая радиостанция, каждый телеканал. Религиозные лидеры проводили бы экстренные проповеди. Весь мир поддался бы массовой истерии и панике. Но как я уже писал (особенно после прошедших трех лет) всем реально поебать. И тут мне кажется дело не только в том что люди устали от сенсаций. Интернет вскрыл основную правду: нами управляют вовсе не умные и компетентные правительства, а заядлые лжецы и пропагандисты, нанятые для продвижения нарративов своих хозяев. Новости – фейк. Политики – фейк. История – фейк. Любопытно что еще 3 года назад все эти все фейки складывались в относительно сплоченную/единую сюжетную линию. Государства, СМИ и массовая культура работали в унисон. Это создавало среди граждан ложное ощущение контроля, безопасности и порядка, а также иллюзию полного понимания нашего мира. После ковида и Украины мало кто доверяет журналистам, политикам, «экспертам», академическим кругам и прочим коррумпированным авторитетам. Инопланетяне, говорите? Ммм, ок. Интересно какой за этим стоит хитроумный план, газлайтинг, ложь, финансовые интересы, отвлечение внимания и.т.д. С одной стороны, хорошо что интернет разрушил статус кво. С другой стороны, с исчезновением доверия официальным источникам мир погрузился в информационный хаос. Общий нарратив посыпался, а сюжетные линии теперь развиваются во всех мыслимых и немыслимых направлениях. Неудивительно что многим людям кажется что они сходят с ума. Держитесь там. Куда-нибудь да вырулим.

Ваше бесплатное должно быть лучше их платного. The thing before the thing Если вам кажется, что вы слишком круты, чтобы отдавать что-то бесплатно – внимательно читайте пост. Я про такие убеждения слышу часто. Дизайнер, который для портфолио не готов делать бесплатно. Консалтинговая компания, что не понимает зачем вести блог на сайте, бесплатно обучающий их клиентов. Онлайн-школа английского, которая не дает первый бесплатный урок. И это тупо. Не делать скидки – это норм. Если вы не Пятерочка, то идти по стратегии снижения цены невыгодно, нужно строить бренд и ценность. Но не давать людям что-то бесплатно – это усложнение задачи. Особенно если у вас нет больших бюджетов и многих лет на развитие бренда, когда вам доверяют просто потому что вы лидер в категории. Доверие стоит дорого. а) Если это первая продажа Чтобы вам доверились сразу и купили – дайте что-то бесплатно. Ничего лучше не продает, чем превышение ожиданий и ценность, которую человек получает еще до сделки. Так поступают приложения, которые дают вам бесплатный пробный период, снимая больше 90% возражений – вы пробуете, и решаете нужно ли вам платить. Так делали мы в агентстве, когда вместо долгих переговоров брали бриф на что-то небольшое и делали сразу бесплатно. б) Если срок жизни клиента долгий и вам нужно сделать его своим постоянным Дайте что-то бесплатно, превысьте ожидания. Тату-студия каждому клиенту дарит переводные тату. Онлайн-школа английского после первого занятия отсылает обратную связь по уровню узыка и точек, на которые нужно сделать упор. Студия массажа добавляет +10 минут к приему и делает массаж ног. в) Если вы хотите выгодно привлечь аудиторию, но заработать на чем-то другом Скажем, вы бесплатно отдаете курс по фитнесу, но потом участникам продаете свой сервис правильного питания и занятия со своими онлайн-тренерами. При этом, отнеситесь к этой бесплатной части, как к самостоятельному продукту, который имеет реальную ценность. Не печенье размером с мышиный член, который бесплатно идет к кофе в ресторане, а полноценный креативно оформленный десерт или живая роза за столик влюбленных. Идеально, если ваше бесплатное трахнет платное других. Например, моя задача в Телеграме и Ютубе – делать бесплатный контент, который полезнее того, за что другие берут деньги. У вас кепка, которую дарите к рюкзакам своего производства круче, чем те, что продают другие бренды за деньги. Перечитайте пост еще раз и упростите себе жизнь. Сделайте ценность своего продукта настолько высокой, а путь покупки настолько простым с помощью чего-то бесплатного, что не купить у вас будет решительно невозможно. Не несчастный «лид-магнит», который нужен клиенту, как Игорю Рыбакову флаер со скидкой на стрижку. А самостоятельный бесплатный продукт, который решает маленькую, но значимую задачу. Или возможность попробовать вас бесплатно, как кусочек арбуза на рынке. «Приходите в мой дом, мои двери открыты, буду песни вам петь и вином угощать»

Канал крупнейшей в Израиле русскоязычной адвокатской коллегии "Эли Гервиц". Любые вопросы, связанные с репатриацией в Израиль : -Гражданство . -Ускоренное получение даркона/лессе-пассе. -Проблемы с армией. -Представительство бизнеса. -Ввод крупных сумм денег в Израиль (от 1 млн). -Недвижимость. -Инвестиции. https://t.me/+Sby9SZy-O1ueFlvF #реклама

Светлое будущее На фоне войны, переворотов, пожаров, инфляции и общей мировой нестабильности внезапно прилетают хорошие новости из мира науки. Корейские физики кажется случайно создали первый сверхпроводник работающий при комнатной температуре. Не спрашивайте меня что это значит – я сам слежу за развитием событий как собака за своим взволнованным хозяином (ничего не понимаю, но разделяю эмоции и возбуждение). Если я правильно понял сверхпроводники открывают дорогу к значительному скачку в работе электросетей, а там и энергия синтеза не за горами. Вечные батареи. Вечные двигатели. Квантовые компьютеры. Летающие автомобили. Искусственная биология. В общем все то что предсказывали, но чего так и не дождались писатели-фантасты 20 века. Примечательно что сейчас это новость N1 только в Твиттере, Корее и Китае. Американские СМИ обсуждают посадку Трампа. Россия и Европа заняты войной. Африка готовится к войне. В Казахстане ругают акимов и песочат бытовуху. Все это говорит довольно много о национальных приоритетах и о том кто скоро вырвется вперед. Было бы классно не уничтожить цивилизацию до того как мы попадем в светлое утопическое будущее. А ведь можем все зафакапить. Ну пожалуйста, ну камон, осталось совсем чуть-чуть.

Про мерзких женщин Женщине нужна женщина, с которой можно выговориться и эмоционально передохнуть. А мужчинам хоть одним глазком подсмотреть, что там творится в женской голове. Ника создала канал, в котором безопасно можно обсуждать наболевшие темы — от секса до волос в труднодоступных местах. Она редактор, со своим авторским хлестким слогом и правдорубной манерой. Пишет об отношениях (кстати, живет с психотерапевтом) и о том, как быть женщиной в современном мире. Канал называется «мерзкие женщины» как некое противопоставление хорошести, девушки не по ГОСТу. Ника рассказывает про свой путь «неудобности»: как она учится расставлять границы, говорить «нет» и жить в свое удовольствие.  В её блоге много жизни, самоиронии, женских провалов и заблуждений, которые меняются, развиваются, трескаются по швам под гнетом возрастных изменений. А также много поддержки. От женщины к женщине. Топ её постов: Почему психотерапия – зло Как выбраться из кризиса первого года отношений Насколько сильно нас могут любить другие Что такое себяпозитив и как он помогает принять свое тело? Как закрыть дыру прошлых отношений? Подписывайтесь: https://t.me/+8KW6FBH58EMzOWYy #реклама

Тело Многие люди относятся к своему телу как к музейному экспонату - не дышат на него, не напрягают его, не оказывают его в разнообразных режимах температуры, влажности и давления. Не бросают его на землю, не стукаются им об стены, не эксплуатируют его в хвост и в гриву. А тело нужно стрессовать, безжалостно использовать, напрягать и не переживать. Лучшее сравнение - с персидским ковром. Как известно, персидские ковры стоят дохуя. И при этом ни одному персу не придет в голову повесить дорогой ковер на стену под стекло. Ковер кладут на пол и топчут ногами с утра до вечера. Ходят по нему, бегают, прыгают и ползают. Наступают на орнамент сапогом. И ковер служит двести лет. А если бы он висел в музее, то начал бы через пару лет осыпаться и линять. Так же и тело - если им не пользоваться, оно зачахнет. Не нужно его жалеть. Так что шевели булками!

ЧИТ-КОД № 1. ГУГЛИТЕ Есть очень простой рецепт того, как стать всего за месяц круче 90% людей в своей теме. Заключается он в умении и желании проводить ресеч. Тобишь – искать информацию в разных источниках по своей профессии. Меня искренне удивляет тот факт, что дизайнер, проработавший в профессии 10 лет не знает самого значимого дизайн-бюро в мире – RGA. Айтишник не посматривает the Verge. А журналист не прочитал ни одной статьи из New Yorker, не посмотрел одним глазком старые выпуски 600 секунд или Антропологии. Качественной информации – завались. Но работать с ней люди не умеют и не хотят. При том, что даже для изучения иностранных материалов нужно нажать всего одну кнопочку, которая переведет все на русский, ровно как и субтитры с автопереводом на Ютубе существуют. Представляете раньше как классно было. Сидишь переводишь книгу по маркетингу – заодно и язык выучил. Короче, люди не умеют блядь ГУГЛИТЬ. Научитесь и станете Дунканом Маклаудом.

Лэт’с дэнс! Сложнее всего жить тем, кто смертельно серьезно относится к себе и жизни. Отсюда, как мне видится, бесчисленные походы к психологам и нервозное желание отыскать счастье. «А достаточно ли я кайфую от работы?» «А насколько мое окружение успешное?» «Знаю ли я все про питание и ЗОЖ? Ведь именно я должен жить долго!» «Насколько моя цель меня зажигает? Я не уверен, нужно еще десять коучингов пройти!» Мне ужасно не нравится концепция того, что вам нужно бежать к точке, где вы получите кучу денег, и именно тогда к вам прилипнут «лучшие» люди совместно с счастьем. Которое завязано, разумеется, на красивой картинке в Инстаграм. Лучшие моменты в жизни — бесплатные или очень дешевые.  Самое интересное в мире — это другие люди, а не здания, тачки или приложения.  Глупее всего – отказываться от искренности и любви ради контента в Инстаграм. Нормально иметь друзей разных, не обязательно успешных успехов. Нормально решать жизненные проблемы и делать порой то, что не нравится. Нормально найти себе партнера, которые не похож на персонажа с онлифанс или не имеет Ламборджини. «Но я достойна/достоен только лучшего!» Почему лучшее для тебя – это сраный контент в Инстаграм? Чем ты значимее врача, который каждый день оперирует или дворника, что делает город чистым, почему они не достойны провести неделю в Four Seasons? Я считаю, что себя нужно ценить, уважать, стараться быть лучше и понимать свою значимость для мира. Но не раздувать именно свою задницу до масштабов галактики, а держать на подкорке то, что миллионы человек были до и будут после. Не все зависит от вас — доверьтесь. После того, как серьезность сброшена, хотя бы на время, можно потанцевать. Пусть даже со стороны кажется, что у вас эпилепсия. Как говорил один хороший человек, если у вас или ваших близких нет критически серозных проблем со здоровьем и гигантских долгов, при этом вы несчастливы – это тупо! Просто танцуем.

Маленькие компромиссы убивают большую мечту Все говорят о больших целях и эффективных действиях, мол концентрируемся на 20% усилий, что дают 80% результата, а остальное — не важно. Но есть, на первый взгляд, незначительное, что все же значимо для нас, и что может убить энергию на пути. Картины, которые хотели повесить в офис, но не стали, потому что вроде как не важно. Отпуск, который хотели провести на Бали, но как-то долго, и просто на выходные поехали за город. Спорткар, о котором мечтали, но затем решили, что не рационально и купили кроссовер. Логотип вашего бизнеса, которым хотели восхищаться, но приняли то, что сделал дизайнер. В бизнесе вам повторяют мысль о том, что нужно концентрироваться на главном — напрямую влияющим на деньги. Но что если картины в офисе, которые не повесили, кроссовер, который стоит под офисом вместо спорткара и отпуск не на острове с красоткой, а в 10км от дома — это энергия, которую вы недополучили? Что если то, как выглядит презентация, убивает ваше желание продавать, а компромиссное расположение офиса звать туда клиентов? Есть вещи, важность которых мы просто чувствуем. Их не всегда можно оценить в эффективности и они не так очевидны для других. «Свобода — это способность хотеть то, что хочешь на самом деле». Хотите именно вы, а не ваш партнер в бизнесе или жизни, не ваши родители или друзья. Защищайте то, что чувствуете. Маленькое или большое. Это ваше. И не обесценивайте то, что важно для других, даже если это пятисотая фотография у пальмы для вашей девушки.

ПОРА МЕНЯТЬ ЖИЗНЬ Я знаю, как помочь вам в раскрытии вашего собственного потенциала, как вам проявить вашу уникальную внутреннюю силу, как приблизить вас к вашей мечте, достигая всех целей и задач, которые вы ставите перед собой. Поэтому я предлагаю вам уникальный продукт – программа личностного роста «НАСТАВНИК». Индивидуальное сопровождение даст вам возможность стать хозяином собственной жизни. Вы будете сценаристом своей судьбы. Я сделаю всё, чтобы вы открыли себя и разрешили себе быть счастливыми во всех сферах жизни. Наставник вместе с клиентом создаёт пространство профессиональных отношений. Всё это определяет фундамент, который закладывается для вашего личностного роста. ЖМИ ТУТ Дмитрий ЛАВРУТОВ 🔒 Твой наставник 24/7

Про негров Совершенно непонятно, почему в русском языке некоторые люди стараются не употреблять слова "негр". По-русски слово "черный" является более оскорбительным, чем "негр", это раз. Политическая корректность в США никак не может влиять на лексикон в области наименования людей с высоким содержанием меланина у нас (у нас и негров-то нет), это два. Еще в порыве политкорректного умопомешательства многие начинают использовать термин "афро-американец". Это вообще пиздец, это дважды сегрегационно-расистский термин, потому что негр может оказаться откуда угодно, не только из Америки или Африки. Интересно, доживем ли мы до переименования "литературных негров" в "литературных афро-россиян"?

Ар-деко Новый логотип соцсети X, также известной как Твиттер, выполнен в охуенном стиле «ар-деко». Это был последний красивый архитектурный стиль 20 века, после которого люди начали строить говно и уродство. Сравните нью-йоркские «ар-деко» небоскрёбы 1920-30-х годов (Эмпайер стейт, Крайслер, Рокфеллер-центр) и все что было построено после этого. Просто небо и земля. В чем отличие? Стиль ар-деко был эволюционным продолжением и преемником многовековых традиций – фрактальные фасады, отделка, орнаменты, скульптуры, детали. То что пришло после, выбрав упрощение, порвало с традицией. И как следствие с красотой. В общем-то поэтому ужасно некрасивы сегодня не только здания, но и графический дизайн, иллюстрации, шрифты, логотипы. Если мы хотим вернуться к прекрасному, то нужно возвращаться к «ар-деко» и оттуда заново эволюционировать. Тут у Илона Маска безупречное чутье. Астану нужно было строить в стиле «ар-деко» или хотя бы по мотивам сталинских высоток, а не так как сейчас. Но увы город в отличие от логотипа уже не переделаешь. Поздно.

Читать людей несложно (секреты языка тела) Каждая поза, жесты и мимика говорят о определенных чувствах и мыслях человека. Тот кто понимает язык тела легче заводит новые знакомства, быстрее располагает к себе и становится не уязвим перед манипуляциями. Освоить этот навык поможет канала «Тайны поведения» Из постов уже можно узнать: — Как по движениям вычислить ложь; — Как понять, что вы привлекаете человека; — Как казаться уверенным в себе. Начни читать людей как книгу: @tainipovedenia #реклама

Х На самом деле руководители многих продуктов сейчас смотрят на то, что делает Маск с Twitter и задают себе вопрос: «А что, так можно было?». Можно было не собирать сотню совещаний, проводить исследования, полгода собирать аналитику, кого-то уговаривать, а просто реализовать гипотезу и посмотреть, что будет? Всё, что Маск делают сейчас с Twitter, у многих контентных сервисов лежало в бэклоге с комментариями типа «слишком резкие изменения» или «надо подумать». Его же преимущество в том, что у него нет стопоров «после рефакторинга», «ядро это не поймёт», которые есть у засидевшихся в уютных переговорках менеджеров. Скорее всего половина гипотез Маска окажется полной ерундой, другая половина возможно покажет какой-то результат (не факт, что хороший). Но такое перетряхивание для продукта полезно. Потому что редко бывает возможность спросить себя «А что за продукт вообще я делаю?».

Этот пост сэкономит вам деньги на курсах по личному бренду В личном бренде действуют те же законы, что и для бренда компании. Поэтому могу смело рассуждать и слать нахуй всяких экспертов. Ваша задача в том, чтобы занять у человека понятную полочку в голове и выделиться среди остальных. Полочка: «Это Юля. Она работает в Яндексе и делает женские форумы.» Выделиться: «Юля играет на барабанах, разносит феминизм и водит мотоцикл в платье. А еще у нее на аватарке пририсованы рожки и хвост.» Бренд — это то, что о вас говорят, когда вышли из комнаты. Нужно, чтобы говорили и примерно одно и тоже. То, как учат строить личный бренд «эксперты по личному бренду» из Инстаграм — это копипаст. Они сами копируют и размножают копии. В их понимании бренд сводится к рилсам с голой задницей, посту в стиле «А вы знали, что..?» и кадров про любовь к красивой жизни. Вам нужно делать обратное — отличаться. Стараться разрушать шаблоны, но соответствовать своей сути. Иногда, идти против тренда — это тоже работает. . Если копируете, то вы номер 2,5,25. Сколько бы не скопировали интервью Дудя, но они не он, а лузеры. Если отличаетесь, то копировать будут вас. И это хорошо. Вы станете оригинальными и создадите сильный бренд, если не будете смотреть на чужое дерьмо, а доверитесь @lavrutov_dima На его курсе #БЛОГОФОН ты сможешь создать личный бренд и научишься продвижению без тупых рилс и прочей хуйни. Проходи по ссылке и учись вместе с сотней других экспертов. #нативнаяинтеграция

Барби Кстати интересно что кукла Барби не стала частью мировой культуры, в отличие от других американских экспортов как джинсы или феминизм. Все знают о ее существовании (в моем детстве мы видели ее на фантиках турецкой жвачки), но никто с ней толком за пределами Америки не играл. Возможно потому что Барби и Кен, как и сериал «Спасатели Малибу» – это чисто южнокалифорнийская эстетика. Загорелые атлетичные блондины на пляже. В Европе блондины живут в холодных северных странах, а на пляже тусуются черноволосые и чернобородые средиземноморцы. Во многих других культурах существует стереотип «тупая блондинка». Это тоже может быть одна из причин. Кстати, как вам фильм ?

Индикатор понтов Сторис в Телеграме – такая же глупая и проигрышная затея как попытка сделать очередной клон Твиттера (кстати как там Threads?). Не стоит участвовать в игре, в которой уже есть победитель. Надо создавать свою собственную игру. Инста успела своровать сторис у Снэпчата пока тот еще не набрал силу. А вот с рилз не получилось – Тикток уже был на вершине. Телеграм зарекомендовал себя как качественная интеллектуальная площадка, зачем ему сейчас инстаграмные понты – непонятно. Кстати про понты. Наблюдаю среди онлайн-зумеров и блогеров новую волну одержимости деньгами, статусом и демонстрацией роскошного образа жизни. Сколько стоит твоя одежда. Какая у тебя машина. Часы, цепи, брюлики, люксовые бренды, вся эта хуета. Это очень плохой сигнал. Обычно такое происходит когда экономика и общий уровень жизни снижаются. Люди коллективно понимают что средний класс умирает. Либо ты богат, либо ты ничтожество. Самая яркая показуха как правило наблюдается в беднейших африканских и латиноамериканских странах. Чем беднее страна, тем важнее статус. Инфоцыгане, мошенники, финансовые пирамиды и прочие схемы быстрого обогащения всего лишь отвечают запросу времени. Они общественный индикатор. Как и психология с психотерапией, которые вовсе не лечат ментальные проблемы (не могу вспомнить хотя бы один пример когда терапия реально кого-то спасла), а просто помогают человеку принять свой статус жертвы и лузера. В общем если в стране стало больше понтов и показухи, значит все плохо. Если понтов стало меньше, значит дела пошли вверх. Работает безупречно.