Двое в тексте, страница 7, все посты канала

Двое в тексте

#чешир_вжух Ну, поехали. Буквально сегодня с утра отсматривала экономические новости и встретила вот такое 😩 Скажу честно, даже у меня, человека, который пишет про экономику бóльшую часть своей профессиональной жизни, вскипел мозг. Что уж говорить о менее подкованном читателе. Я очень люблю The Bell, но и на старуху бывает проруха. Несмотря на то, что издание специализируется на бизнес-повестке, данный абзац выглядит так, словно редактор либо поленился перевести с «экспертного» на человеческий, либо сам не до конца понял, что хотел сказать собеседник. Обычно к эксперту идут, когда нужно что-то пояснить, облегчить понимание, а здесь получился полностью противоположный эффект. Некоторым авторам кажется, что с такими комментариями их текст будет выглядеть «солиднее». Увы, это не так. Старайтесь почаще спрашивать себя, что и зачем вы делаете, и смотреть на текст глазами читателя 👀

Двое в тексте

ЗАПУСКАЕМ НОВУЮ РУБРИКУ «ВЖУХ-РАЗБОР» 🪄 Привет! Как можно заметить по каналу, мы с Антоном те еще любители лонгридов. Однако наступило долгожданное лето, и вовлеченность в этот сезон традиционно снижается. Оно и понятно: все хотят наслаждаться солнышком, коктейлями на верандах и пляжным волейболом, а не тратить время на чтение в интернете. Посему было решено ввести короткие посты в формате блиц-разборов. Мы с коллегами ежедневно отсматриваем тонны контента и готовы делиться «живыми» примерами и антипримерами из медиапространства. Скрин + наш комментарий, наглядно и ничего лишнего. Накидайте огоньков, если вам нравится идея, и быстренько запулим первый пост в рамках новой рубрики. #чешир_вжух

Двое в тексте

КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ II Привет! Это Катя, и я продолжаю рассказывать о том, что отличает классного копирайтера от так себе копирайтера 👩🏻‍💻 Первая часть — тут. 👀 Насмотренность В классическом понимании насмотренность — это совокупность вашего визуального опыта. Обычно этот термин используют в контексте искусства или дизайна. На мой взгляд, его можно применить к чему угодно, в том числе и к текстам. Если смотреть шире, насмотренность — это способность учиться на ходу. То есть вы не садитесь за рабочий стол, не включаете настольную лампу и не смотрите лекцию. Вы просто потребляете ежедневный контент, но делаете это осознанно. Например, мне последний месяц приходится делать много рекламных креативов. Поэтому сейчас на все промо-посты, которые мне встречаются на просторах интернета, я стараюсь смотреть и с позиции потребителя, и с позиции редактора. Происходит некий внутренний диалог: — О, вот это хорошо, да. Я бы подписалась. — А что именно тебя зацепило? Заголовок какой-то стремный. — Мне понравилась нестандартная визуализация и геймификация. А заголовок правда можно докрутить. Тогда будет еще лучше. <…> — А вот это бесит. — Почему? Тебя же заинтересовал первый абзац, захотелось почитать. — Да, но я хотела прочитать про инфляцию, а не про школу английского языка. Для меня, как для потребителя, такая нативная реклама выглядит как манипуляция. — То есть лучше, когда в посте сразу пишут о том, что это реклама? — Да, мне нравится честность. Так я могу сама принять решение, хочу ли я ознакомиться с этой информацией. — Ну а вдруг ты мимо пройдешь? Как продавать тогда? — Может, и пройду, но буду знать, что ко мне, как к читателю, здесь относятся с уважением. А значит, мое доверие к этому медиаресурсу возрастет. Это реальные рассуждения, которые происходили у меня в голове, — буквально на прошлой неделе 🙂 Именно насмотренность в конечном итоге помогает нам без лишних усилий отличать годноту от говна. ⛳️ Обязательность Не важно, действительно ли заказчику нужен текст(ы) к указанному сроку. Даже если он не удосужится посмотреть материал в течение недели после сдачи, работа всегда должна быть сделана к дедлайну. Если сдать вовремя не получается (все мы люди) — чем раньше вы предупредите клиента об этом, тем лучше. А в качестве компенсации предложите клиенту какой-нибудь бонус — скидку или выполненную дополнительную задачу. Если уж облажались, то несите ответственность до конца. 💨 Оперативность Большинству заказчиков текст «нужен был еще вчера», поэтому чем быстрее вы работаете, тем больше вас ценят. Конечно, не в ущерб качеству. А еще есть правки, которые обычно прилетают в самый неподходящий момент, часто с пометкой «сделай срочно, плиз». Если вы оперативно их внесете, то это все оценят. Конечно, речь идет про адекватное время, а не 2 часа ночи. 🤸‍♂️ Гибкость Умение адаптироваться и не быть заложником шаблона — одно из важнейших редакторских качеств. Стоит всегда держать в голове, что универсальных решений не существует, в каждом конкретном случае нужно анализировать и тестировать, а потом снова анализировать. Бывает так, что результат приносит объективно плохой с редакторской точки зрения текст. С этим приходится жить, и приходится демонстрировать миру свою писательскую беспринципность. 👩🏻‍⚖️ Дипломатичность Последнее по порядку, но не по важности. Всем хочется работать с теми, с кем им комфортно. Поэтому даже будучи крутым профессионалом, нужно уметь мягко убеждать собеседника, доносить свою точку зрения корректно и вежливо. Даже если какая-то вещь кажется вам очевидной, не ленитесь разжевать ее клиенту. Для него это наверняка не так очевидно. По моим наблюдениям, довольно частая ловушка, в которую попадают эксперты. В общем, не будьте токсиком и снобом. #чешир_советы #чешир_коллегам

Двое в тексте

КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ I Привет! Это Катя и обещанный мной пост про репутацию автора 🙋🏻‍♀️ Рассказываю, какими навыками и качествами, по моему мнению, нужно обладать, чтобы зарекомендовать себя как первоклассного профессионала. Помимо умения писать. Сказать хочется немало, поэтому я решила разбить тему на два поста. Но не будем ходить вокруг да около, поехали сразу по пунктам. 🥸 Навык консультирования Подсказывайте клиенту, как лучше решить его задачу. Профи здесь вы, а не он. Редкий заказчик может даже просто адекватно сформулировать, что конкретно ему нужно. Ваша задача — вытащить из него максимум информации, докопаться до сути и предложить решения. Например, приходит к вам директор магазина фермерских продуктов и говорит: «Маша, а напишите мне рекламную статью для Forbes». В этот момент вам хорошо бы поинтересоваться, зачем магазину фермерских продуктов реклама в Forbes. Какую цель преследует клиент? Обычно в таких случаях выясняется, что директор просто хочет нарастить продажи творога. Но при этом путает инструменты маркетинга и пиара и не понимает целевую аудиторию издания, публиковаться в котором он собрался. Выясняется, что одна статья в Forbes с пометкой «партнерский материал», не приведет магазину больше покупателей. Да и на имидже компании никак не отразится. А для увеличения продаж в данном случае куда эффективнее запустить email-рассылку. Если вы донесете это до клиента и сэкономите ему деньги, то ваша ценность в его глазах резко возрастет. Хотя, на мой взгляд, описанным скорее должен заниматься редактор, это актуально и для рядовых копирайтеров. Во-первых, часто к авторам обращаются напрямую. А во-вторых, редактура — это основная зона роста для копирайтера. 🕵️‍♀️ Аналитические способности Клиент может подробно рассказывать вам все о своем продукте, но какая информация действительно важна? Новая модель электробритвы имеет титановый корпус и полностью заряжается за два часа. Много это или мало? Титановый — ну и что? Какие характеристики у других бритв на рынке? Насколько вообще это важная для конечного потребителя информация? Кстати, может быть и обратная ситуация — когда клиент толком не говорит ничего, а брифом, который он прислал, можно разве что утереть собственные слезы. Сбор и поиск информации, анализ аудитории, тестирование гипотез, работа с аналитикой — в идеальном мире копирайтер должен уметь это все. Пока другие думают о том, как писать «красиво», будьте на шаг впереди и думайте о целях клиента, потребностях ЦА и конверсиях. 🤝 Открытость к коммуникации Уже в процессе работы старайтесь обходиться без самодеятельности. Любые изменения в утвержденном плане стоит обсуждать с клиентом. Например, вы провели некоторое исследование и поняли, что утвержденный изначально формат контента не так хорошо решает поставленную задачу, как казалось на первый взгляд. В таком случае стоит созвониться с заказчиком и обсудить этот момент. Так вы проявите уважение и избавите себя от лишней работы и претензий в дальнейшем. Ставьте 🔥, если ждете продолжение. #чешир_советы #чешир_коллегам

Двое в тексте

#реклама Антон Павлович Чехов уверял, что секрет хорошего рассказа прост: в нем просто не должно быть ничего лишнего. Не засорять текст ненужными подробностями — целое искусство. Для этого нужно уметь работать с сюжетом и героями, правильно использовать детали и метафоры. Тем, кто хочет овладеть основами писательского мастерства, хотим порекомендовать курс «Как писать прозу. Искусство истории» от школы Band. Он создан специально для начинающих писателей ✍️ За 11 уроков вы узнаете: 📌 Как начать писать с чистого листа и найти интересную тему; 📌 Как придумать зачин и не испортить все тупым концом; 📌 Как замечать и зарисовывать героя, место, ситуации; 📌 Как с помощью деталей сделать текст живым и достоверным; 📌 Как применять и сочетать текстовые стратегии «рассказать» и «показать». Занятия ведут современные востребованные писатели: Яна Вагнер, Денис Гуцко, Евгений Бабушкин и другие. На каждое задание получаете обратную связь от редактора-профи. К окончанию курса вы напишете 6 рассказов и получите возможность опубликовать свои произведения в литературных журналах📕 Выпускники курса публикуются в Esquire, «Волге», «Мире Фантастики», «Дружбе Народов», «Этажах». Записаться на курс можно по ссылке. А по нашему промокоду DVOE вы получите скидку 10% на любой тариф.

Двое в тексте

ЧТО МЕШАЕТ ВАШЕМУ РАЗВИТИЮ 🏄🏻‍♂️ Привет! На связи Антон 🙋🏻‍♂️ В прошлый раз вам вроде круто зашел пост с рассказом о моих многочисленных попытках попасть на радио. Поэтому сегодня я решил поделиться еще одной личной историей. Думается, что формат ненавязчивого сторителлинга — идеальное чтиво для воскресного вечера. Как думаете, скольких возможностей вы лишились из-за того, что боялись попробовать? Сколько шансов спустили в унитаз, потому что боялись постучать в закрытую дверь? Сколько точек роста упустили из-за неуверенности в себе? Уверен — много. Большинство из нас грызет изнутри синдром самозванца. Нам кажется, что мы ничего из себя не представляем и что скоро это всем станет ясно, нас раскроют и мы опозоримся на весь мир. Но даже в момент такого отчаяния всегда остается место для движения вперед. Есть в моей жизни одна страсть — это автоспорт. Так что, помимо журналистики и копирайтинга, я занимаюсь профессиональным комментированием гонок. Несмотря на то, что я грезил об этом с раннего детства, шанс попробовать себя в комментировании мне выпал лишь в 29 лет. Вернее, изначально он выпал моему соведущему на радио. Но несмотря на то, что мой коллега хорошо разбирался в автомобилях, к автоспорту он особого интереса никогда не проявлял. Посему он отказался и предложил промоутерам Российской серии кольцевых гонок рассмотреть мою кандидатуру. Правда, вместо радости я ощутил скорее отчаяние. На тот момент я следил лишь за одним классом автомобилей из четырех, первый этап сезона пропустил, а комментатором не работал никогда. Осложнялось все тем, что до гонки была неделя, каждый день которой был расписан, а первый из двух соревновательных дней я должен был пропустить из-за съемок в Баку. Мне было невероятно страшно. В ярких красках я представлял себе, как плохо это будет, как я подведу Макса и как меня больше никогда не позовут комментировать даже районные соревнования. Словом, единственной мотивацией на тот момент была мысль о реализации своей детской мечты — хотя бы просто примерить на себя роль комментатора. За сутки до дня Х я посмотрел записи прошедших гонок сезона, изучил протоколы тренировок и квалификации и постарался выспаться. Утром я заранее приехал на трассу, познакомился со своим напарником — легендой российского автоспорта Марком Подольским, разместился в комментаторской кабинке и стал ждать начала. Сердце стучит, во рту пересохло. Главное начать — потом станет легче. Потом действительно стало легче. Я вроде бы откровенно не лажал, от гонки к гонке набирался уверенности и успокаивался, а в последний заезд даже моментами был доволен собой. К концу дня я был счастлив. Было уже не так важно, будут ли продолжать со мной работать. Я никогда не смотрел те первые гонки, потому что стесняюсь. Мне все же кажется, что это было ужасно. Но промоутеры подумали иначе и позвали меня работать еще раз, а потом еще и еще. Так я стал штатным комментатором РСКГ, пришел вместе с серией на федеральный канал «Матч ТВ», работал с комментаторами «Формулы-1» Натальей Фабричновой и Владимиром Башмаковым, завоевал уважение коллег и любовь гонщиков. Кажется, ничего этого не было бы, если бы я не попробовал. Так что мораль этой истории проста — пробуйте, даже если боитесь, даже если нет веры в собственные силы. Шагайте в неизвестность. #чешир_истории

Двое в тексте

ВЫЖИМАЙТЕ ИЗ КОНТЕНТА МАКСИМУМ 🪣🧽 Сразу после подборочки ловите годный совет — не забывайте про старые тексты, которые пылятся на задворках вашего блога, сайта или иного медиаресурса. Производство контента — дело затратное. В плане сил, если пишете сами, и в плане денег, если делегируете это кому-то еще. Поэтому относить текст на помойку, когда его прочитали три калеки, по меньшей мере нелогично. Это нерациональное использование ресурсов. Есть масса вариантов, как дать контенту вторую жизнь: ✅ Собрать дайджест из ранее опубликованных материалов, как это сделали мы. Особенно актуально в случае наплыва новой аудитории. ✅ Можно еще проще — репостнуть статью или опубликовать заново через какое-то время, когда о ее существовании уже все забыли. ✅ Переработать существующий текст — рассмотреть проблему немного под другим углом или развить ее, дополнить актуальными фишками. ✅ Использовать метод конструктора. Например, написали вы большую статью на сайт — в блоге можно опубликовать выжимку из нее. Или пересобрать материал в несколько постов. ✅ Постить один и тот же контент на разных площадках, минимально адаптируя. Особенно грех не эксплуатировать площадки с системой рекомендаций типа Яндекс.Дзена. Короче говоря, экономьте свои силы, время и деньги клиентов. #чешир_лайфхаки

Двое в тексте

ДАЙДЖЕСТ КЛАССНЫХ ПОСТОВ НА КАНАЛЕ ✨ Привет всем! У нас уже более 2700 подписчиков, и мы благодарны каждому за то, что вы тут — читаете, лайкаете и комментируете 🙂 За недолгое время существования канала у нас вышло немало интересных постов, и нам не хочется, чтобы новички прошли мимо них. Поэтому мы решили сделать список со ссылками и короткой аннотацией. 📌 Тренды в контенте Почему тексты нужны всем Катя анализирует исследование рынка контент-маркетинга в России и делится своими выводами. Что ждет рынок копирайтинга в 2022 году Насущный вопрос для всех, кто в рынке. Катя делится своими соображениями и прогнозирует рост спроса на специалистов. Как пилить контент, когда кругом жесть Катя рассказывает, как лучше коммуницировать с аудиторией в кризисные времена. Как продавать текстом Разрушаем мифы о продающих текстах и рассказываем, как на самом деле контент способствует увеличению продаж. Почему кликбейт — это плохо Рассказываем, как так получилось, что кликбейт перестал быть уделом желтой прессы, и почему в этом нет ничего хорошего. Просто ≠ хорошо. Или что не так с заветами Ильяхова Многие авторы восприняли смысл книги «Пиши, сокращай» превратно. Катя объясняет, почему правило писать просто о сложном работает не всегда. 📌 Производство контента Как преодолеть страх чистого листа Антон делится собственными лайфхаками и демонстрирует их на примере автомобильного тест-драйва. Как писать о том, в чем не разбираешься Многие сталкиваются с подобной ситуацией, поэтому Антон выдает очередную порцию профессиональных хитростей. Ошибки, из-за которых вы мало зарабатываете Катя разбирает самые распространенные косяки начинающих (и не только) авторов. Еще про частые ошибки писали здесь. 6 секретов эффективного заголовка Сделали подборку примеров и антипримеров. О главных функциях заголовка писали тут. Карточки «Котики и сторителлинг» Показываем на кошках, как написать историю, которая заденет ваших читателей за живое. Чек-лист самопроверки для авторов Небольшой подарок подписчикам — шпаргалка, которая поможет написать эффективный текст на любую тему. 📌 Бонус Дано ли вам писать тексты Вдохновляющая личная история от Антона. Если засомневалить в своих силах — бегом читать. Ваш ЧеШир

Двое в тексте

НЕЗАМЕНИМЫЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ ТЕХ, КТО ПИШЕТ 🪄 Привет! Решили сделать небольшую подборку программ, которые будут полезны авторам и редакторам. Все работает бесплатно и проверено нами лично. 👉 Readability — лаконичный сервис, который показывает, насколько легко воспринимается ваш текст. Чем ниже возраст аудитории — тем проще читать ваше произведение. 👉 Свежий Взгляд — плагин, находящий речевые повторы, тавтологию, плеоназмы и прочие признаки речевой избыточности в тексте. Особенно полезно, когда работаете на потоке и глаз замыливается. 👉 Орфограммка — умная проверка пунктуации, грамматики и стилистики на основе машинного обучения. Жаль, что бесплатная версия имеет ограниченное число знаков для проверки. 👉 Типограф — онлайн-сервис для веб-мастеров от студии Артемия Лебедева, который «причешет» ваш текст и приведет все к единообразию. Больше никаких ручных замен кавычек, тире и прочей фигни. 👉 SmartSpeech — бот для распознавания речи и транскрибации. Честно говоря, пока это самый адекватный сервис для расшифровки аудио, что мы встречали. В помощь всем, кто работает с экспертами, берет комментарии и интервью. 👉 Рерайтер — новый AI-сервис от Сбера, который переписывает текст другими словами, сохраняя исходный смысл. В целом получается неплохо, но перепроверять, не исказил ли искусственный интеллект ваши тезисы, обязательно нужно. Чем-то из этого пользуетесь? Или какими-то еще? Поделитесь в комментариях 🙌 #чешир_лайфхаки

Двое в тексте

ПРОСТО ≠ ХОРОШО. ИЛИ ЧТО НЕ ТАК С ЗАВЕТАМИ ИЛЬЯХОВА Коль мы сегодня подняли тему про написание сложных текстов простым языком, то предлагаю ее и продолжить. В свое время книга уважаемого редактора Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», где он советует писать проще, короче и незамысловатее, наделала много шума. Пишущий народ разбился на два лагеря. Одни говорили, что инфостиль, предлагаемый автором пособия, убивает все живое, другие же побежали высушивать свои тексты до состояния абсурда. А ведь истина, как это обычно бывает, где-то посередине. И все же, как надо писать? Просто или сложно? Скажу так: писать нужно, отталкиваясь от потребностей и привычек вашей целевой аудитории. Просто или сложно — единого правила нет. Главное, чтобы ваш текст решал поставленную перед ним задачу. Оценивать, хорош ли текст, только на уровне собственных ощущений — неправильно. Поскольку в большинстве случаев автор/редактор не является целевой аудиторией материала, который он создает. 👉 Наш экономический канал, о котором я вам сегодня рассказала, еще на этапе идеи задумывался, как медиаресурс, рассчитанный на максимально широкую аудиторию. Условного Ивана Кузьмича из Нижневартовска, который имеет весьма смутное представление о том, что реально происходит в российской и мировой экономиках. Если мы хотим что-то донести до такого читателя — нам не стоит грузить его всеми сложностями макроэкономической картины и много умничать. Наоборот, максимально упрощаем, подаем в игровой форме, говорим понятными ему категориями. А главное, обозначаем выгоду. Что конкретно ему, Ивану Кузьмичу, с того, что в США наступила рецессия? Чем ему это грозит? И так далее. А теперь приведу обратный пример. 👉 У коллег был занятный кейс. Компания, которая продает средства для борьбы с сорняками и вредителями для крупных хозяйств, задумалась о собственной email-рассылке. Первая попытка делать максимально простые письма, объяснять все буквально на пальцах, ко всеобщему удивлению, с треском провалилась. Оказалось, что люди, которые выбирают химию для того, чтобы протравить зерно от долгоносика, уже привыкли читать сложные громоздкие тексты, написанные наукообразным языком. Поэтому когда для рассылки начали писать такие тексты, которые читать нормальному человеку было бы реально скучно, получилась отличная конверсия. Вывод таков: для того чтобы ваш текст был интересен читателю, вы должны говорить с ним на его языке. От максимально простого и односложного до научного и сложносочиненного. Понимание, для кого вы пишете (хотя бы на уровне гипотезы), — это САМОЕ важное. Если вы минуете этот этап, то вся ваша дальнейшая работа с текстом имеет мало смысла. #чешир_советы

Двое в тексте

Как писать о сложных вещах так, чтобы понимала даже ваша бабуля Привет всем! На связи Катя 🙋🏻‍♀️ В этом канале мы с Антоном много рассказываем и показываем на практике, как писать интересно и доходчиво, чтобы ваши тексты были понятны читателю любого уровня. Сегодня хочу поделиться с вами примером такого подхода и позвать в свой второй проект — канал «Все в карман», который мы запустили на днях с моей коллегой по экономической журналистике. Там мы уже вовсю рассказываем о том, что такое экономика и деньги, — простым языком и с юмором: 💸 Почему доллар меняет курс, как двинутая бывшая? 💔 Дефолт — это же не венерическое? 🤯 Чем грозит моей бабуле нефтяное эмбарго? 🙊 А ОФЗ — это случайно не новая сеть заправок? 🚗 Как боженька назначает цены на бензин в России? Подписывайтесь, если хотите знать, что происходит в наших с вами карманах. И если хотите подсмотреть, как делается качественный тематический контент 😏

Двое в тексте

ЧТО ЖДЕТ РЫНОК КОПИРАЙТИНГА В 2022 ГОДУ Привет! Это Катя, и сегодня пост о том, не пора ли нам всем бежать из профессии как с тонущего корабля. Спойлер: не стоит 🙅🏻‍♀️ Хотя на первый взгляд это кажется вполне логичным решением. Ведь с начала марта в России запретили Instagram и Facebook (обе соцсети принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), иностранные компании приостановили свою деятельность или вовсе ушли с российского рынка, а международные рекламные агентства пережили волну массовых сокращений. Но на деле не все так плохо. Например, по данным «Нетологии», из всей сферы диджитал-маркетинга меньше всех пострадали как раз копирайтеры, а еще продуктовые маркетологи, веб-аналитики и пиарщики. Это неудивительно, потому что в кризис коммуникация бизнеса и аудитории приобретает особую значимость. Логика здесь вполне прозрачная: у людей становится меньше денег, они начинают подходить к тратам более осознанно, а значит конкуренция за внимание потребителей возрастает. Так, компании уже не могут позволить себе делать контент на коленке, потому что контент = продажи. А значит, спрос на крутых копирайтеров не только не снизится, но и, вангую, вырастет. Важный нюанс: за вас будут бороться только, если вы реально шарите и сможете принести клиенту результат. Отчаяться или нарабатывать репутацию профессионала — выбор за вами. Нужен пост, какие качества автора формируют его позитивную репутацию? #чешир_тренды #чешир_коллегам

Двое в тексте

ДАНО ЛИ ВАМ ПИСАТЬ ТЕКСТЫ 🪄 Привет, это Антон 🙋🏻‍♂️ Сегодня хочу поделиться одной личной историей. Многие искренне верят, что не могут писать. Потому что не давались сочинения в школе, не получаются продающие тексты или нет понимания, как делать новости. Кто-то даже боится пробовать. Но есть и те, кто попробовал, обжегся и поставил на себе крест. Этот пост для них. Я всегда отчаянно хотел работать на радио. Рвался туда. Мечтал делать автомобильную передачу. Впервые пришел на эфир радио «Комсомольская правда» в качестве эксперта, когда мне было 23 года. Кайфовал от каждой секунды. Но каждый раз, когда я приходил на пробы, дело заканчивалось полным фиаско. Мне давали прочитать новость, и я не мог этого сделать. Хотя казалось бы, что може быть проще — прочитать готовый текст с листа. Мне не хватало воздуха — я начинал задыхаться на середине предложения. Не мог выстроить правильные интонации. Тупо не получалось связывать слова в предложения, а предложения в абзацы. Позже я поумнел и стал приносить на пробы тексты, которые написал сам. Но и это не помогло. Я все отчетливее понимал, что радио не для меня. А потом ведущий автомобильной программы на «Спорт ФМ» позвал меня в качестве постоянного эксперта в автомобильную программу. Прямой эфир. Вещание от Калининграда до Владивостока и от Мурманска до Сочи. Три часа с небольшими перерывами на новости раз в полчаса. Боялся до усрачки. Но все, что от меня требовалось, — давать свои комментарии по темам программы, отвечать на вопросы ведущего и высказывать свое мнение. И вдруг оказалось, что я не испытываю никаких проблем с работой в прямом эфире. Я прекрасно импровизирую, у меня грамотная речь, я могу говорить быстро и не сбиваться. Прямой эфир — моя стихия. Дальше — больше. Спустя полгода мой напарник по эфиру уехал в командировку, а я остался один на один со слушателями в прямом эфире. Выяснилось, что и в полноценном ведении нет ничего сложного. Кстати, потом я узнал историю нашего коллеги по радиостанции, который был блистательным новостником, но совершенно не мог работать ведущим программы. Экспромт и импровизация — просто не его. Он пробовал снова и снова, но результат всегда оставлял желать лучшего. Оказалось, что новостник и ведущий прямого эфира — разные профессии. Для них нужны разные качества и навыки. И неудача в одной не означает неудачу в другой. То же самое и с текстами. Не нужно ставить на себе крест, если вам даются не все форматы. Просто делайте то, что получается хорошо. Шлифуйте свое умение. В огромном мире текстов найдется ниша и для вас. Ниша, которая принесет вам деньги, авторитет и профессиональный рост. Как вам такой формат? Делать еще посты с личными историями? #чешир_коллегам #чешир_истории

Двое в тексте

КАК ПИЛИТЬ КОНТЕНТ, КОГДА КРУГОМ ЖЕСТЬ ☠️ Привет! На связи Катя 🙋🏻‍♀️, сегодня хочу поделиться с вами своими мыслями по поводу создания коммерческого контента в кризисное время. С конца февраля наша жизнь очень сильно изменилась. Нельзя сказать, что и до этого было спокойно — с 2020 года живем словно на пороховой бочке. Однако этой весной мы вошли в особую зону турбулентности. Нависшая угроза мировой рецессии, беспредецентные санкции, изоляция России, рекордная инфляция и рост безработицы — все это очень стремно и мало прогнозируемо с точки зрения масштаба последствий. Но падать духом не нужно, а нужно адаптироваться. Я сформулировала несколько пунктов, соблюдая которые, ваш контент не будет выглядеть белой вороной в инфопространстве, а будет приносить пользу и аудитории, и вам: 🤐 Говорите по делу Тренд на прикладной контент и hard skills вернулся. Хотя, если честно, он никуда и не девался — поменьше слушайте блогеров. Просто в спокойное время гораздо больше возможностей продавать с помощью эмоциональных триггеров. А в кризис людям уже не до розовых пони, поэтому меньше эмоций, больше «мяса». 💩 Не бесите народ К этому пункту относятся: кликбейт, впаривание и агрессивные продажи, игра на человеческом страхе, хвастовство и истории успеха, когда у всех вокруг все плохо. Просто не надо. И в спокойное-то время раздражает, а сейчас особенно. 🤕 Проявляйте заботу Думать о читателе обязательно нужно не только в кризис, но грех не напомнить. Если вы решили опубликовать пост с собственной рефлексией или какую-то личную историю — подумайте, что это даст вашей аудитории. Если вы подготовили полезный пост — подумайте, как можно облегчить его восприятие. 🧩 Откажитесь от шаблонов В таких стремительно меняющихся условиях тексты очень быстро «стухают», поэтому все ваши универсальные заготовки, утвержденные контент-планы и сценарии прогревов можно отнести на помойку. Адаптивность и умение встраивать контент в актуальную повестку — вот ключевые навыки. 🍎 Будьте проще Во всех смыслах. Упрощайте форматы, язык, навигацию. В условиях стресса и информационной перегрузки людям меньше всего хочется разбираться, что же вы там имели в виду, какую гениальную мысли завуалировали. Говорите прямо и открыто. А главное, оставайтесь честными и человечными. #чешир_коллегам #чешир_тренды

Двое в тексте

КАК ПИСАТЬ О ТОМ, В ЧЕМ НЕ РАЗБИРАЕШЬСЯ 🙅🏻‍♂️ Привет! На связи Антон. Надеюсь, вы хорошо отдохнули на праздниках и готовы потреблять контент. Сегодня хочу поднять такую тему — журналистам и копирайтерам нередко приходится писать о том, в чем они почти ничего не смыслят. Даже райтеры с узкой специализацией сталкиваются с такой проблемой. Футбольным журналистам порой приходится писать про баскетбол, специалистам по спортивным машинам — про внедорожники, а музыкальным журналистам — про стили, которые сами они не слушают и не любят. ⠀ Кто-то скажет, что копирайтер или журналист должен писать только о том, в чем хорошо разбирается. Я согласен, когда речь идет о контенте, который адресован аудитории, понимающей в вопросе больше вас. ⠀ Глупо писать в специализированное автомобильное СМИ, если весь ваш опыт общения с автомобилями — поездки на такси. Или браться за написание сложной технической инструкции без соответствующих знаний. Я бы рекомендовал быть острожным и с заказами, касающимися медицины. В остальных случаях вы вполне можете браться за работу. ⠀ И вот мое небольшое руководство к действию: ⠀ 🛀 Оцените необходимую степень погружения в тему ⠀ Честно ответьте себе на вопрос, что нужно вашему читателю, и не пытайтесь дать ему больше. Никто не требует от вас досконально разобраться в устройстве пылесоса или в рынке бытовой техники, если вы пишете продающий текст для новой модели электровеника. Достаточно понять, в чем его УТП и каковы сильные стороны продукта в сравнении с конкурентами. ⠀ 🏋🏻 Если взялись — не опускайте руки ⠀ До вас десятки тысяч людей сталкивались с такой же проблемой и решали ее. Вы ничем их не хуже и не глупее. Справились они, справитесь и вы. ⠀ ☎️ Не знаете — спросите ⠀ Подробный бриф от заказчика — залог вашего успеха. Это касается любых текстов, которые пишет копирайтер. Если после прочтения брифа у вас остались вопросы, запросите дополнительную информацию. Также не бойтесь обращаться к экспертам, которые помогут вам разобраться в вопросе. ⠀ 👨🏻‍💻 Изучите опыт коллег/конкурентов Вы не первый, кто пишет на эту тему. Почитайте, что писали ранее другие. И обязательно сделайте это еще до начала работы. Это поможет вам получить общее представление о вопросе. 🗂 Изучите первоисточник Если от вас все-таки требуется достаточно глубокое погружение в проблему (статья в СМИ, пост в блоге), то обратитесь к первоисточнику. Чаще всего это те или иные документы (от законопроекта до инструкции к пылесосу). Если до конца не понимаете, что там написано, обратитесь к эксперту. 🥽 Проверяйте факты Каждое ваше утверждение должно иметь пруфы в двух, а лучше в трех источниках. Это критически важно для журналистов, но копирайтерам и блогерам также стоит следовать этому правилу, дабы не испортить репутацию. #чешир_лайфхаки #чешир_коллегам

Двое в тексте

ТОП ОШИБОК В ВАШИХ ТЕКСТАХ ⠀ Всем привет! 👋🏼 На выходных мы просмотрели все, что вы нам прислали на проверку, и заметили, что многие совершают одни и те же ошибки. Поэтому решили собрать их воедино. ⠀ ❌ Нет понимания задачи и ЦА Даже если кажется, что оно есть. Т.к. заявленные цель и аудитория часто не соответствуют написанному в итоге тексту, либо соответствуют не в полной мере. ⠀ ❌ Проблемы с заголовком Либо он отсутствует, либо не отражает суть написанного и/или не вызывает желание продолжать читать материал. ❌ Проблемы со вступительной частью Как говорит известный всем политик: «Времени на раскачку нет». Так же и с текстами в интернете — чем больше в начале рассуждений, не имеющих отношения к сути, тем ниже эффективность. ❌ Многомыслие и неструктурированность Есть такой литературный прием — поток сознания. Что вижу, то и пою. Однако для прикладных текстов такое губительно. Вас просто никто не будет читать. #чешир_ненадотак

Двое в тексте

6 СЕКРЕТОВ ЭФФЕКТИВНОГО ЗАГОЛОВКА Всем привет! А вот и обещанный пост за огоньки 🔥 Базовое правило: из заголовка должно быть понятно, о чем пойдет речь в тексте, а в тексте должно содержаться все то, что вы заявляете в заголовке. Теперь по пунктам: 👉 Обозначайте целевую аудиторию в заглавии — прямо или с помощью указания темы: ✅ «Выживание в соцсетях: четыре возможности зарабатывать на контенте в 2022 году» 👉 Показывайте, какую выгоду получит человек от прочтения вашего материала: ✅ «Главные лайфхаки по покупке валюты без комиссий прямо сейчас» 👉 Люди любят простые инструкции, поэтому внимание хорошо привлекается банальными триггерами по типу: ✅ «Как настроить роутер за 5 минут» ✅ «10 способов получить налоговый вычет» ✅ «Универсальный шаблон продающего текста» 👉 Избегайте абстрактных формулировок, конкретизируйте: ❌ «Полезные советы для новичков в Telegram» ✅ «Пошаговый план продвижения в Telegram с нуля» 👉 Если есть какие-то конкретные цифры — смело пускайте их в ход: ❌ «Как похудеть быстро» ✅ «Как похудеть на 3 кг за неделю» 👉 Если очень хочется добавить эмоцию или метафору, используйте составной заголовок: ✅ «Пир во время чумы: как мы получаем лиды из контент-маркетинга в кризис» ❌ «Пир во время чумы» как самостоятельный заголовок — плохо, потому что он абстрактный, из этой фразы не понятно ровным счетом ничего. #чешир_лайфхаки

Двое в тексте. Страница 7

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Реклама

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Двое в тексте

Реклама

Двое в тексте

Двое в тексте