​​ПРОСТО ≠ ХОРОШО. ИЛИ ЧТО НЕ ТАК С ЗАВЕТАМИ ИЛЬЯХОВА Коль мы сегодня подняли тему про написание сложных текстов простым языком, то предлагаю ее и продолжить. В свое время книга уважаемого редактора Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», где он советует писать проще, короче и незамысловатее, наделала много шума. Пишущий народ разбился на два лагеря. Одни говорили, что инфостиль, предлагаемый автором пособия, убивает все живое, другие же побежали высушивать свои тексты до состояния абсурда. А ведь истина, как это обычно бывает, где-то посередине. И все же, как надо писать? Просто или сложно? Скажу так: писать нужно, отталкиваясь от потребностей и привычек вашей целевой аудитории. Просто или сложно — единого правила нет. Главное, чтобы ваш текст решал поставленную перед ним задачу. Оценивать, хорош ли текст, только на уровне собственных ощущений — неправильно. Поскольку в большинстве случаев автор/редактор не является целевой аудиторией материала, который он создает. 👉 Наш экономический канал, о котором я вам сегодня рассказала, еще на этапе идеи задумывался, как медиаресурс, рассчитанный на максимально широкую аудиторию. Условного Ивана Кузьмича из Нижневартовска, который имеет весьма смутное представление о том, что реально происходит в российской и мировой экономиках. Если мы хотим что-то донести до такого читателя — нам не стоит грузить его всеми сложностями макроэкономической картины и много умничать. Наоборот, максимально упрощаем, подаем в игровой форме, говорим понятными ему категориями. А главное, обозначаем выгоду. Что конкретно ему, Ивану Кузьмичу, с того, что в США наступила рецессия? Чем ему это грозит? И так далее. А теперь приведу обратный пример. 👉 У коллег был занятный кейс. Компания, которая продает средства для борьбы с сорняками и вредителями для крупных хозяйств, задумалась о собственной email-рассылке. Первая попытка делать максимально простые письма, объяснять все буквально на пальцах, ко всеобщему удивлению, с треском провалилась. Оказалось, что люди, которые выбирают химию для того, чтобы протравить зерно от долгоносика, уже привыкли читать сложные громоздкие тексты, написанные наукообразным языком. Поэтому когда для рассылки начали писать такие тексты, которые читать нормальному человеку было бы реально скучно, получилась отличная конверсия. Вывод таков: для того чтобы ваш текст был интересен читателю, вы должны говорить с ним на его языке. От максимально простого и односложного до научного и сложносочиненного. Понимание, для кого вы пишете (хотя бы на уровне гипотезы), — это САМОЕ важное. Если вы минуете этот этап, то вся ваша дальнейшая работа с текстом имеет мало смысла. #чешир_советы