​​КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ I Привет! Это Катя и обещанный мной пост про репутацию автора 🙋🏻‍♀️ Рассказываю, какими навыками и качествами, по моему мнению, нужно обладать, чтобы зарекомендовать себя как первоклассного профессионала. Помимо умения писать. Сказать хочется немало, поэтому я решила разбить тему на два поста. Но не будем ходить вокруг да около, поехали сразу по пунктам. 🥸 Навык консультирования Подсказывайте клиенту, как лучше решить его задачу. Профи здесь вы, а не он. Редкий заказчик может даже просто адекватно сформулировать, что конкретно ему нужно. Ваша задача — вытащить из него максимум информации, докопаться до сути и предложить решения. Например, приходит к вам директор магазина фермерских продуктов и говорит: «Маша, а напишите мне рекламную статью для Forbes». В этот момент вам хорошо бы поинтересоваться, зачем магазину фермерских продуктов реклама в Forbes. Какую цель преследует клиент? Обычно в таких случаях выясняется, что директор просто хочет нарастить продажи творога. Но при этом путает инструменты маркетинга и пиара и не понимает целевую аудиторию издания, публиковаться в котором он собрался. Выясняется, что одна статья в Forbes с пометкой «партнерский материал», не приведет магазину больше покупателей. Да и на имидже компании никак не отразится. А для увеличения продаж в данном случае куда эффективнее запустить email-рассылку. Если вы донесете это до клиента и сэкономите ему деньги, то ваша ценность в его глазах резко возрастет. Хотя, на мой взгляд, описанным скорее должен заниматься редактор, это актуально и для рядовых копирайтеров. Во-первых, часто к авторам обращаются напрямую. А во-вторых, редактура — это основная зона роста для копирайтера. 🕵️‍♀️ Аналитические способности Клиент может подробно рассказывать вам все о своем продукте, но какая информация действительно важна? Новая модель электробритвы имеет титановый корпус и полностью заряжается за два часа. Много это или мало? Титановый — ну и что? Какие характеристики у других бритв на рынке? Насколько вообще это важная для конечного потребителя информация? Кстати, может быть и обратная ситуация — когда клиент толком не говорит ничего, а брифом, который он прислал, можно разве что утереть собственные слезы. Сбор и поиск информации, анализ аудитории, тестирование гипотез, работа с аналитикой — в идеальном мире копирайтер должен уметь это все. Пока другие думают о том, как писать «красиво», будьте на шаг впереди и думайте о целях клиента, потребностях ЦА и конверсиях. 🤝 Открытость к коммуникации Уже в процессе работы старайтесь обходиться без самодеятельности. Любые изменения в утвержденном плане стоит обсуждать с клиентом. Например, вы провели некоторое исследование и поняли, что утвержденный изначально формат контента не так хорошо решает поставленную задачу, как казалось на первый взгляд. В таком случае стоит созвониться с заказчиком и обсудить этот момент. Так вы проявите уважение и избавите себя от лишней работы и претензий в дальнейшем. Ставьте 🔥, если ждете продолжение. #чешир_советы #чешир_коллегам