​​КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ II Привет! Это Катя, и я продолжаю рассказывать о том, что отличает классного копирайтера от так себе копирайтера 👩🏻‍💻 Первая часть — тут. 👀 Насмотренность В классическом понимании насмотренность — это совокупность вашего визуального опыта. Обычно этот термин используют в контексте искусства или дизайна. На мой взгляд, его можно применить к чему угодно, в том числе и к текстам. Если смотреть шире, насмотренность — это способность учиться на ходу. То есть вы не садитесь за рабочий стол, не включаете настольную лампу и не смотрите лекцию. Вы просто потребляете ежедневный контент, но делаете это осознанно. Например, мне последний месяц приходится делать много рекламных креативов. Поэтому сейчас на все промо-посты, которые мне встречаются на просторах интернета, я стараюсь смотреть и с позиции потребителя, и с позиции редактора. Происходит некий внутренний диалог: — О, вот это хорошо, да. Я бы подписалась. — А что именно тебя зацепило? Заголовок какой-то стремный. — Мне понравилась нестандартная визуализация и геймификация. А заголовок правда можно докрутить. Тогда будет еще лучше. <…> — А вот это бесит. — Почему? Тебя же заинтересовал первый абзац, захотелось почитать. — Да, но я хотела прочитать про инфляцию, а не про школу английского языка. Для меня, как для потребителя, такая нативная реклама выглядит как манипуляция. — То есть лучше, когда в посте сразу пишут о том, что это реклама? — Да, мне нравится честность. Так я могу сама принять решение, хочу ли я ознакомиться с этой информацией. — Ну а вдруг ты мимо пройдешь? Как продавать тогда? — Может, и пройду, но буду знать, что ко мне, как к читателю, здесь относятся с уважением. А значит, мое доверие к этому медиаресурсу возрастет. Это реальные рассуждения, которые происходили у меня в голове, — буквально на прошлой неделе 🙂 Именно насмотренность в конечном итоге помогает нам без лишних усилий отличать годноту от говна. ⛳️ Обязательность Не важно, действительно ли заказчику нужен текст(ы) к указанному сроку. Даже если он не удосужится посмотреть материал в течение недели после сдачи, работа всегда должна быть сделана к дедлайну. Если сдать вовремя не получается (все мы люди) — чем раньше вы предупредите клиента об этом, тем лучше. А в качестве компенсации предложите клиенту какой-нибудь бонус — скидку или выполненную дополнительную задачу. Если уж облажались, то несите ответственность до конца. 💨 Оперативность Большинству заказчиков текст «нужен был еще вчера», поэтому чем быстрее вы работаете, тем больше вас ценят. Конечно, не в ущерб качеству. А еще есть правки, которые обычно прилетают в самый неподходящий момент, часто с пометкой «сделай срочно, плиз». Если вы оперативно их внесете, то это все оценят. Конечно, речь идет про адекватное время, а не 2 часа ночи. 🤸‍♂️ Гибкость Умение адаптироваться и не быть заложником шаблона — одно из важнейших редакторских качеств. Стоит всегда держать в голове, что универсальных решений не существует, в каждом конкретном случае нужно анализировать и тестировать, а потом снова анализировать. Бывает так, что результат приносит объективно плохой с редакторской точки зрения текст. С этим приходится жить, и приходится демонстрировать миру свою писательскую беспринципность. 👩🏻‍⚖️ Дипломатичность Последнее по порядку, но не по важности. Всем хочется работать с теми, с кем им комфортно. Поэтому даже будучи крутым профессионалом, нужно уметь мягко убеждать собеседника, доносить свою точку зрения корректно и вежливо. Даже если какая-то вещь кажется вам очевидной, не ленитесь разжевать ее клиенту. Для него это наверняка не так очевидно. По моим наблюдениям, довольно частая ловушка, в которую попадают эксперты. В общем, не будьте токсиком и снобом. #чешир_советы #чешир_коллегам