Обложка канала

Двое в тексте. Страница 5

2474 @dvoe_v_tekste
Открыть

📎 Слово может работать на вас и зарабатывать для вас Авторский канал журналистов и копирайтеров Екатерины Чепур и Антона Ширяева 👉 По вопросам сотрудничества: Дарьяна @daryanag, [email protected]

  • Двое в тексте

    Игла в яйце, яйцо в утке, утка в зайце, а заяц в шоке 😅 Новость убила. Когда типа очень важно, но ни черта при этом не понятно. #чешир_вжух #чешир_ненадотак

  • Двое в тексте

    КАК УЖИТЬСЯ С ДЕДЛАЙНАМИ 💩 Услышал тут от кого-то, что чем короче дедлайн ты ставишь, тем больше нравишься клиенту. Какая забавная чушь. Заказчики любят тех, кто делает работу качественно и хотя бы просто не срывает заявленные сроки 😁 Поэтому реально оцените свои силы и назовите дедлайн, к которому вы точно успеете. Если сдадите текст на сутки раньше — плюсик в карму. Лично я всегда спрашиваю, какой срок будет комфортен заказчику. Если понимаю, что могу сделать быстрее, сдвигаю его максимум на сутки. Даже если мне на написание текста нужно два дня, а заказчик ставит дедлайн через неделю. Никогда не подписывайтесь на нереальные дедлайны. Если клиент пытается вас продавить, лучше вообще с ним не работать. Велик шанс, что с ним будет сложно на всех этапах сотрудничества. Даже если до сдачи много времени, ни в коем случае не прокрастинируйте. Составьте в голове план действий: в какой день и что вы будете делать. При этом нужно обязательно оставить себе резервные дни на случай форс-мажоров. Что делать, если облажался? Бывает так, что сдать текст вовремя не получается. Форс-мажоры, семейные обстоятельства или неправильно расставленные приоритеты — причин может быть много. Это плохо, но не смертельно. В такой ситуации есть несколько простых правил: 1️⃣ Не исчезайте и не молчите Клиент все равно узнает о срыве дедлайна. Не заставляйте его искать вас с собаками — честно сами сообщите о возникших проблемах. 2️⃣ Чем раньше — тем лучше Если вы понимаете, что есть шанс не успеть, то лучше сразу предупредить о таком риске. Кажется, что это глупо — дедлайн ведь еще не сорван. Но лучше у клиента будет время на то, что постелить себе солому. А если вы все же успеете сделать работу, то это пойдет вам только в плюс. 3️⃣ Не перекладывайте вину Даже если всему виной форс-мажор, это все равно ваш косяк. Почти всегда вы могли установить другой дедлайн или начать работу раньше. 4️⃣ Предлагайте пути решения Клиенту важно видеть, что вы не просто создали ему проблемы, но и уже работаете над их решением. Срывали когда-нибудь дедлайны? И как выпутывались? #чешир_советы #чешир_коллегам

  • Двое в тексте

    КАК ПОДГОТОВИТЬСЯ К ИНТЕРВЬЮ ЗА ЧАС ⏰ Это было утро пятницы. В тот день я планировал работать из дома. Собирался встать попозже, не спеша насладиться вкусным завтраком и чаем. Но все изменил один телефонный звонок. Это был шеф — главный редактор и владелец журнала «Автомобили», в котором я тогда работал. — Не спишь? Сможешь через три часа быть на Mercedes-Benz Fashion Week и взять интервью у Бориса Беккера? Я договорился, но никак не успеваю. Значит, в 14:00 меня ждет Борис Беккер. Экс-первая ракетка мира, победитель шести турниров Большого шлема, икона стиля, мировая знаменитость, многолетнее лицо Mercedes-Benz и успешный бизнесмен. И у меня есть час на то, чтобы подготовиться к интервью с ним, ведь час уйдет на сборы, а еще час — на дорогу в Центр международной торговли. К счастью, к этому времени у меня уже был выработан план подготовки к любому интервью. 👉 Узнаем общую информацию о герое Просто открываете «Википедию» и читаете его биографию. Если это спортсмен, актер или певец, то изучаете его результаты, фильмографию или дискографию. 👉 Читаем новости о герое Нам важна не только биография, но и контекст, в котором проходит встреча. Нужно понять, что происходит в жизни и карьере героя прямо сейчас. 👉 Набрасываем темы На основе полученной информации выбираем несколько тем, о которых можно поговорить. Накидываем предварительный список вопросов. 👉 Читаем другие интервью собеседника Нам известны основные факты биографии героя и новостная повестка, но не хватает деталей. Получить их мы можем, почитав интервью, которые наш собеседник уже давал. Лучше всего выбирать крупные издания с мировым именем. В данном случае я взял интервью в спортивном издании, в автомобильном и в глянцевом. 👉 Составляем психологический портрет героя В зависимости от формата нашего издания нам нужно или понравиться герою и вывести его на откровенность через эмпатию, или вывести его из себя, добившись того же через провокацию. Для этого нам нужно составить психологический портрет героя. Как он держит себя, как говорит, насколько он самовлюблен и эмоционален. Это поможет подобрать ключ к собеседнику. Проще всего сделать это, посмотрев его видеоинтервью. 👉 Помним о тайминге и объеме На интервью нам выделено определенное время. В моем случае — около 30 минут. Под интервью в журнале зарезервирован определенный объем — около 8 000 знаков. Не нужно готовить 20 вопросов и набирать информации на 30 000 знаков. 👉 Редактируем вопросы на основе трех предыдущих пунктов Эта схема универсальны и позволяет подготовиться к любому интервью за день. Но в случае с Беккером главной проблемой было отсутствие времени. И тут уже в дело вмешались правила тайм-менеджмента. 1.  Заранее выделяем на каждый этап подготовки фиксированное время и не выходим из тайминга. 2.  Читаем только то, что нам действительно важно. Для автомобильного издания не нужны подробности семейной жизни героя, зато важна история взаимоотношений с Mercedes-Benz, модой и спортом. 3.  Быстро определяем ценность источника. Если в источнике нет полезной информации в первых двух абзацах, не тратим на него время. 4.  Делаем два дела сразу. Например, послушать видеоинтервью с героем можно пока чистишь зубы или едешь на само интервью. 5.  Не боимся, что чего-то не успели. Делай, что должно, и будь что будет. Главный принцип действий в форс-мажорной ситуации. В случае с Беккером у меня все получилось. Борис оказался приятным человеком, который отлично знает себе цену и искренне себя любит. Чтобы понравиться ему, хватило пары комплиментарных вопросов. Чтобы добиться искренности — спросить о чувствах в ключевые моменты побед и поражений. #чешир_советы #чешир_истории

  • Реклама

  • Двое в тексте

    Прочитала тут в блоге «Нетологии» разбор, как изменился подход к контенту в наших новых реалиях. Вспомнила, что писала на эту тему в канале еще весной в виде рекомендаций для авторов. Так что решила воспользоваться случаем и повесить ссылку на тот пост 😎 → Как пилить контент, когда кругом жесть Жесть все еще с нами, так что по-прежнему актуально. #чешир_тренды

  • Двое в тексте

    ПРО ГРАМОТНЫЕ ПРОДАЖИ 🎈 В пятницу утром мне пришла такая эсэмэска. Скидка на заказ воздушных шариков. Ну ок, думаю. Спасибо. Не придала этому значения. Утром в субботу резко понимаю, что у Антона сегодня день рождения 🙉 Начинаю судорожно думать, что можно подарить и как внести свою лепту в праздник. «Может, шарики заказать?», — рассуждаю про себя. Вспоминаю, что накануне мне как раз прислали скидку на шары, и удивляюсь, как же они так здорово подгадали. Еще через какое-то время до меня доходит, что ровно год назад я заказывала там шарики на тот же самый день рождения и осталась у них в клиентской базе 😆 Логика простая. Воздушные шарики люди заказывают, как правило, в честь какого-то события. Зачастую этим событием становится день рождения, который повторится через год. А значит, есть шанс получить новый заказ. Вот так меня «раскрутили» на шары, а я даже и подвоха сразу не заметила. Правда, с точки зрения текста я бы улучшила. Есть идеи как? 🙂 #чешир_вжух #чешир_лайфхаки

  • Двое в тексте

    КАК ВЫГЛЯДИТ РЕДАКТУРА ЗДОРОВОГО ЧЕЛОВЕКА 🧠 В бытность автором меня нередко раздражали редакторы, с которыми мне приходилось работать. Не потому, что мне указывали на ошибки, а потому, что они занимались не редактурой, а каким-то дрочевом (извините). Ну мне так казалось. И вот я выросла, сама стала работать с авторами и поняла, что мое впечатление не было обманчивым 😆 Часто редакторы начинают скатываться в какую-то вкусовщину, которая на самом деле не влияет на итоговый результат. Я даже порылась в старых переписках и нашла забавный пример. Вот я писала статью, в которой фигурировал миллиардер Рыболовлев. Отправила редактору. Где-то глубоко в середине текста он выделил розовым фразу «Сообщалось, что миллиардер запланировал… че-то там» и написал вот такой комментарий: «Меняй это "сообщалось". Звучит отстойно, это разбивает твой текст, а должно быть обтекаемо, как вид на голубую лагуну Онассиса. Читатель должен чувствовать легкий морской бриз в своей ссаной пятиэтажке с тараканами на втором этаже». Серьезно? Ты зачем вообще на это время потратил? 🤡 Конечно, есть случаи, когда прицепиться к одному слову уместно. В текстах для интерфейсов, например. Когда ты пишешь уведомление, которое состоит всего, блин, из пяти. Когда в них тебе надо как-то передать суть вопроса и сделать это недушно. А где-то это просто пук в воздух. Универсальных подходов не существует. Все потому, что здравый смысл — он в любом случае первоочереден и находится сверху всех ваших знаний о текстах и редактуре. У меня есть простое правило. Если я не могу аргументированно обосновать, почему нужна правка, если я не понимаю, каким образом написанное автором воспрепятствует общему пониманию текста или негативно скажется на результате, — правка не нужна. Это просто пердеж и вкусовщина. Проверяйте фактуру, источники, логику повествования, поясняйте сложные термины, докручивайте заголовок и лид, чтобы они лучше захватывали внимание, а не рассуждайте, что «является у нас только Богородица». #чешир_советы #чешир_коллегам #чешир_ненадотак

  • Двое в тексте

    ПРО ЛОВУШКУ ЭКСПЕРТА 🙉 Иногда я сижу и думаю: «А нафига я вообще все это тут пишу, кому-то чего-то рассказываю?» Кажется, все вокруг уже и так 100500 раз в курсе, как писать адекватные и полезные тексты, привлекать и удерживать аудиторию, повышать конверсии и продажи. «Разве нет?», — рассуждаю я. А потом оглядываюсь вокруг и вижу тонны бездарно написанных вакансий, рекламных креативов, рассылок, тупого кликбейта, пошлых штампов, бесчисленных фактических ошибок, нарушений структуры и логики. И мне, наоборот, начинает казаться, что этот мир уже не спасти 😄 Все это последствия попадания в ловушку эксперта. Когда ты чем-то очень долго в этой жизни профессионально занимаешься, в какой-то момент тебе начинает казаться, что все эти вещи, на которые ты потратил последние 10 лет, доступны и общеизвестны. Что, конечно же, неправда. Думаешь: «Да зачем об этом говорить вообще? Это же легкотня. Лучше напишу про трансцендентальное единство апперцепции». В такие моменты приходится себя одергивать и напоминать, что это так не работает. Менее опытные специалисты не могут и не должны быть профессионалами твоего уровня. Или вообще люди из других (пусть даже смежных) сфер. Не говоря уже об остальных читателях. Твое дело, если хочешь быть полезна, — подсказывать, делиться опытом и повторять по 25 раз все прописные редакторские истины. Когда у вас, как профессионала, вдруг просыпается жгучее желание что-то эдакое завернуть, написать как можно более заумно, рассмотреть все тонкости вопроса и порвать жопу в поисках истины — задайте себе вопрос, для кого вы это пишете. Для своего внутреннего критика и перфекциониста или для людей, которым вы хотите помочь? #чешир_советы

  • Двое в тексте

    КАК НАПИСАТЬ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ 📊 Привет, с вами Антон 🙋🏻‍♂️ Сегодня писал коммерческое предложение для одной компании и решил поделиться с вами алгоритмом его создания. КП — это предложение о сотрудничестве. Компания предлагает клиенту (как b2b, так и b2c) свои товары или услуги. Компредом можно считать любое письмо, в котором присутствует предложение что-то купить, оставить заявку на сайте или узнать подробности. КП бывает типовое или индивидуальное, на холодную или на горячую аудиторию. Но вне зависимости от типа схема работы всегда одинакова. 1. Выбираем аудиторию Здесь важно максимально сегментировать ЦА, чем более узко вы очертите адресатов, тем эффективнее будет ваш текст. 2. Ищем проблему ЦА Ваш продукт или услуга может решать большой спектр проблем, но какая из них волнует именно тот сегмент ЦА, к которому вы обращаетесь? Это самая важная часть работы. Если вы неправильно определите проблемы, то КП просто не сработает. 3. Предлагаем решение В этом пункте вы должны объяснить адресату, как именно ваш продукт/услуга облегчит ему жизнь, решит его проблему и закроет боль. Например: у вас клининговая компания. Вы предоставляете услуги по уборке офисов, коммерческой недвижимости, а также генеральные уборки квартир/домов. Какие проблемы могут быть у ваших клиентов? Офис грязный в конце рабочего дня; нужно отмыть квартиру после ремонта; сгорел дом, нужно ликвидировать следы пожара; нужно поддерживать чистоту в шоуруме во время рабочего дня. У каждого — своя проблема и свое решение. 4. Выбираем структуру Существует два вида структуры КП — простая и сложная. Простая: заголовок; оффер; суть продукта/услуги и выгоды для клиента; цена и ее обоснование; CTA; контакты. Сложная: постановка проблемы; предложение ее решения; аргументация выгод; закрытие возражений; специальное предложение; CTA. Простая структура используется при рассылке КП на широкую и холодную аудиторию. Вы знакомите потенциальных клиентов со своей компанией, новым продуктом, специальными условиями и т.д. Сложную структуру лучше использовать, когда вы работаете на горячую и хорошо знакомую аудиторию. В этом случае наиболее эффективное решение — готовить точечные предложения под каждый узкий сегмент ЦА. 5. Пишем и оформляем КП Даже самый хороший текст сработает хуже без качественной верстки и иллюстраций. Однако главная задача оформления — не чтобы было красиво, а чтобы было удобно. Дизайн должен упрощать навигацию по тексту, а не перегружать его. 6. Рассылаем КП Правильно организованная рассылка — отдельное искусство. Плохой заголовок или прехедер могут привести к тому, что ваше письмо просто не откроют, так что никто не узнает, какое прекрасное КП скрывается внутри. Если было полезно, ставь 🔥 #чешир_советы #чешир_лайфхаки

  • Двое в тексте

    Вакансия из будущего: «Сколково» ищет копирайтера на проект про ноу-хау и прорывные решения 🚀 Привет! Нашему менеджеру иногда присылают вакансии с просьбой разместить их у нас в канале и помочь компании найти классного сотрудника, а классному сотруднику — хорошую компанию или заказчика. Ну а мы что, нам не жалко. Уверены, среди наших подписчиков найдется немало годных кандидатов. А если у вас есть интересная и релевантная нашей аудитории вакансия — присылайте нам по контактам, указанным в описании канала. Дальше текст компании: Тебе интересны инновации и последние разработки России? Умеешь сложную тему переложить на понятный язык и сделать из этого интересный пост? Хочешь расти и узнавать первым о крутых стартапах и их достижениях? Тогда эта вакансия для тебя! Ищем копирайтера на SMM-проект Фонда «Сколково». Условия: полная занятость, пятидневка 9:00-18:00 / 8:00-17:00, удаленка. Важно: в рабочее время всегда быть на связи и быстро реагировать. Чем предстоит заниматься: 🚀 писать легкие и завлекающие тексты для постов в ВК, ОК, Twitter английский/русский (на основе готовых материалов); 🚀 следить за тематическими телеграм-каналами и новостями в СМИ; 🚀 креативить, предлагать идеи и реализовывать спецпроекты (статьи, розыгрыши, интервью с экспертами и др). Идеальный кандидат: ⚡️имеет опыт в написании текстов для соцсетей (ВК, ОК, Telegram, Instagram*) от 1 года; ⚡️может показать портфолио; ⚡️готов сделать тестовое задание; ⚡️не ждет поручений сверху и несет ответственность за работу, самостоятельно рассчитывает время и соблюдает сроки; ⚡️умеет брать инициативу и смотреть на задачу нестандартно. Оплата: 70 000 + 6% налог. Оформление: договор самозанятости. Ждем твое резюме и сопроводительное письмо: @@mglarina Отклики без сопроводительных писем рассматриваться не будут. *Соцсеть признана экстремистской #чешир_вакансия

  • Двое в тексте

    В тему разбора архивов — наткнулась вчера на скрин в телефоне, которым собиралась с вами поделиться еще неделю назад и забыла! Но лучше поздно, чем никогда. Вот ☝🏼 Очень редкий пример текста, из которого не понятно примерно ничего. Я честно перечитала раз 10, сходила по прилагающейся ссылке, прочитала пост «Героини Татлера» о российских часах Владимира Путина, но по-прежнему осталась в замешательстве. Даже знание, кто такие Жак фон Полье и Екатерина Пескова, не помогло мне уловить общий смысл поста. Почему Полье не вышел из «Ракеты», если вышел еще в 2018 году? Или это вопрос? А зачем спрашивать, если это гуглится в два счета? Зачем так много подробностей про любителя плетки? А может, вопрос относится к тому, утешал ли он Пескову? А кто такой Дима? А, Песков, наверное. Да и причем тут вообще это? Примерно такой поток мыслей рождался у меня в голове по ходу чтения. Кажется, авторкам пора завязывать с шампанским 😁 #чешир_вжух #чешир_ненадотак

  • Двое в тексте

    #реклама Об идеальных email-рассылках слагают легенды. Одни утверждают, что умеют такие писать, другие никогда их не видели. И что делать? Можно методом проб, ошибок и ценой отписок вывести для себя формулу идеального письма. А можно потратить 1,5 часа и все узнать из бесплатного юнита в Академии Calltouch. Приглашенный препод Даниил Силантьев из email-агентства Inbox Marketing рассказал: – как создавать контент-стратегию в email-маркетинге; – как писать тексты; – как оформлять письма; – как внедрять интерактив в рассылки. 1,5 часа — 6 уроков — 23 конспекта без воды и смс, но с регистрацией тут 👉🏻 https://clck.ru/sUKyk

  • Двое в тексте

    ТАК ЛИ ВАЖНА ГРАМОТНОСТЬ 😑 Этим прекрасным воскресным днем решила разобрать архивы и нашла свои старые объяснительные времен работы в ТАСС. Почитала и думаю «ну какой же кринж». Например, такое: «14 ноября я допустила опечатку в заголовке новости "Минздрав: специалисты по медицине появятся в ближайшее время во всех школах РФ". Новость была выпущена с глаголом "появится" вместо "появятся" из-за невнимательности». В подобной форме нас заставляли отчитываться за каждую опечатку, и я до сих пор считаю это бессмысленной хренью. Нетрудно догадаться, что никакого результата эти объяснительные не приносили. Потому что, во-первых, при работе в режиме безумного конвейера глаз неизбежно замыливается. А во-вторых, есть такой специально обученный человек, который должен заниматься вычиткой. Корректор называется. И до сих пор непонятно, почему крупнейшее информагентство России не могло нанять нормальный штат корректоров. В целом абсолютная грамотность для редактора — это скорее приятный бонус, нежели стандарт профессии или конкурентное преимущество. Вы же не хвалитесь в резюме тем, что пишете без ошибок? Может, тогда еще стоит упомянуть, что вы уверенный пользователь Microsoft Word? 😂 Есть базовая грамотность и нормальные отношения с русским языком. На мой взгляд, этого вполне достаточно. А если где-то вы вдруг перепутали «не» и «ни» или забыли двойную «н», то как бы и ладно. Я никогда не наезжаю на авторов за орфографические, пунктуационные, грамматические ошибки и не упражняюсь в остроумии на этот счет. Мне куда важнее критерии из прошлого поста. А глупые опечатки неизбежны при любом уровне грамотности. Только не кидайте помидорами 🤡 #чешир_мысли

  • Двое в тексте

    ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 💅🏿 На самом деле все очень просто. Текст уже на 50% хорош, если вас поняла ваша аудитория. Когда после прочтения в голове у человека не возникает мысль «а что этим хотел сказать художник». Вторые 50% успеха зависят от того, сработал ли текст. Решил ли он поставленную задачу, приблизил ли вас к заветной цели. В сущности все правила и принципы редактуры существуют лишь для того, чтобы приблизить ваши тексты к соответствию этим двум критериям. Но принципы не универсальны. Нет никакого правильного варианта или волшебной формулы. Ваша аудитория, ваши задачи, ваши правила. Когда я учу кого-то редакторскому ремеслу, мне важнее всего, чтобы человек научился думать самостоятельно и жонглировать любыми правилами, в зависимости от конкретной ситуации. Никаких стоп-листов или формул продающих текстов. Шаблонный подход приводит к печальным результатам. Человек не ориентируется, что главное, а что второстепенное. Вот написал он пост. Для кого — сам не понял. Вместо структуры — поток сознания по типу «Улисса». Зато он идет вычищать текст от канцеляризмов и риторических вопросов. А есть люди, которые вообще ничерта не смыслят в редактуре, ведут блог по наитию, в каком-то творческом потоке, и все у них здорово получается. Десятки тысяч подписчиков, любовь аудитории, много продаж. Вот и думай, кто дурак после этого. Правила существуют для того, чтобы их нарушать. Разве нет? #чешир_мысли #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ПОСТРОЕНИЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА ⚔️ Привет! Это Катя, в прошлом посте я вскользь коснулась вопроса важности структуры, а в этом хочу немного раскрыть тему и рассказать о трех универсальных подходах к построению текста. Когда-то давно эта простая классификация облегчила мне жизнь. 📌 Сюжетный. Как следует названия, он предполагает наличие сюжета или хронологической последовательности событий. Многим ближе слово «сторителлинг», основные принципы которого, однако, существовали всегда, задолго до появления этого маркетингового термина. На основе этого подхода создаются журналисткие репортажи, биографические очерки, рекламные ролики и многое другое. Пример 1: мой текст по мотивам фильма про токсичную экономическую политику ГДР для спецпроекта с онлайн-кинотеатром Okko. Пример 2: текст Антона про раннюю историю Breguet, который, кстати, в головном офисе бренда признали образцовым. 📌 Смысловой или логический. При использовании этого принципа текст основывается на комплексном анализе явления или проблемы. Вы можете строить свое повествование от общего к частному или наоборот, а можете поделить текст на смысловые блоки и рассматривать каждый аспект вопроса отдельно. Так строятся очень многие нехудожественные тексты: аналитические материалы, пресс-релизы, коммерческие предложения и т.д. Пример 1: прикольная<b> идея и текст Антона для спецпроекта с Lexus. Пример 2: мой текст в рамках серии обучающих материалов для СберИнвестиций. 📌 Смешанный. В сегодняшней реальности эти типы все чаще смешиваются, и это нормально. В сюжетный принцип интегрируется логический и наоборот. Я, например, чаще всего использую именно этот подход (по крайней мере, в статьях). Пример 1: проект о гвоздестоянии, реализованный совместно с моей подругой. В сторителлинг от первого лица интегрируется несколько смысловых блоков о правильной технике стояния на гвоздях и предварительной подготовке. Пример 2: моя редакционная статья про перспективы водородного топлива. А здесь, наоборот, в общую смысловую структуру текста периодически вплетаются хронологические куски. Не забудь лайк, если было полезно ❤️ #чешир_лайфхаки

  • Двое в тексте

    КАК ВЫГЛЯДИТ ПРОЦЕСС НАПИСАНИЯ СТАТЬИ 👩🏻‍💻 Привет! На связи Катя, и прямо сейчас я пишу статью про экономический спад в Китае. Решила параллельно сделать пост о том, как я выстраиваю процесс своей работы. 👉 Начинаем как всегда с задачи. Мне ее в данном случае поставил редактор издания, поэтому самостоятельно я просто оцениваю нужную степень погружения в тему и приступаю к делу. 👉 Степень погружения и угол подачи напрямую зависят от специализации издания и его целевой аудитории. Статьи на одну и ту же тему в «Ведомостях» и в Esquire — это очень разные статьи. 👉 Далее идет самый важный и ответственный этап — изучение источников и сбор фактуры. Обычно он занимает не меньше времени, чем написание самой статьи. Часто больше — зависит от сложности темы, глубины исследования, привлеченных экспертов. 👉 Затем начинаю выстраивать общую структуру статьи и пишу план. Обычно это выглядит следующим образом: обозначаем проблему; выявляем причины и предпосылки сложившейся ситуации; описываем текущее положение дел и возможные последствия; рассматриваем пути решения обозначенной проблемы; делаем выводы из всего сказанного и по возможности даем прогноз. 👉 Дальше растаскиваем все, что накопали в процессе сбора фактуры, по получившимся блокам. Вот уже и какой-никакой черновик готов. 👉 Планируем иллюстрации и инфографики, как и что мы будем визуализировать. 👉 Теперь дело за малым — расширяем наши структурные блоки, наполняем фактами, выстраиваем повествование, связывая разрозненные куски воедино. 👉 Заголовок, подзаголовки и лид я придумываю в самую последнюю очередь, когда сам материал уже готов. Даже несмотря на то, что общая картина в моей голове складывается еще на втором-третьем этапе. Я считаю, что годность материала в наибольшей степени зависит от фактуры и структуры. Поэтому именно этим пунктам я уделяю больше всего времени и внимания в процессе работы. Ставь реакцию, если было полезно ❤️ #чешир_лайфхаки

  • Реклама

  • Двое в тексте

    ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАССЫЛКАХ 📨 Привет! Это Катя 🙋🏻‍♀️ Есть у меня один грешок — я редко проверяю свою электронную почту и почти никогда ее не чищу. 25 тысяч непрочитанных писем — это норма для моего почтового ящика. Но когда я туда в кои-то веки захожу, то обязательно наткнусь на что-нибудь занятное. Бездарно оформленную рассылку, например. Вот письмо от некогда любимого мной издания Wonderzine (хотя я почитываю его и сейчас). Что в нем смущает: 🌸 Аскетичная верстка, а по сути ее отсутствие. Выглядит, как сплошное полотно, хотя текст и разбит на абзацы. Ни заголовков, ни подзаголовков, ни иллюстраций. Короче говоря, визуально это письмо воспринимается тяжело. 🌸 Плохая структура, никакой систематизации материалов. Я не понимаю, по какому принципу их собрали. Сначала дело Юлии Цветковой, затем чек-лист выгорания, а далее проблема загрязнения мирового океана. Стоило хотя бы разбить все это на категории и озаглавить. 🌸 Очень много материалов для одного письма — в сумме 18. Просто загнали туда все, что выпустили за неделю. Мне куда ближе в этом смысле подход издания «Такие дела». Каждую неделю редактор отбирает порядка трех материалов и каждому посвящает пару-тройку абзацев, объясняя, почему именно эта статья заслуживает внимания читателя. 🌸 Огромное количество ссылок. Выглядит как доска объявлений и рябит в глазах. Какие еще недочеты обычно замечаете в рассылках? #чешир_ненадотак #чешир_вжух

  • Двое в тексте

    В ЧЕМ СОЛЬ ФАСТФУД-КОНТЕНТА 🍕 «Если ты пришел сюда за фастфуд-контетом — пошел нахуй. Потому что здесь говорят о действительно важных вещах», — так один мой друг начинает свои ролики на YouTube. Хотя Гоша, конечно, лукавит. Он на самом деле один из немногих блогеров, кто виртуозно совмещает в своей работе и сильную экспертизу, и забавный кринж. С вами Катя, и сегодня хочу порассуждать о таком явлении, как информационный фастфуд, или фастфуд-контент, или попкорн-контент. Называйте как хотите, суть его — в минимальной смысловой нагрузке. Многие его любят, но отнюдь не многие в этом признаются. Потому что хвастаться походом в консерваторию или прочитанной книгой — нормально, а тиктоками — путь к деградации 🤡 Хотя я лично так не думаю. Более того, я считаю, что фастфуд-контентом стоит разбавлять любой блог на любой площадке. На это есть несколько объективных и субъективных причин: 👉 Нет ничего скучнее и неприятнее эксперта на сложных щах. При прочих равных люди всегда выберут человека, который транслирует образ своего парня, а не сноба. Незамысловатый контент немного заземляет и делает вас ближе к народу. 👉 Чем более поверхностную и примитивную мысль вы доносите — тем больше потенциальный «охват» и тем больше человек смогут поучаствовать в дискуссии. Умники придут в комментарии, чтобы сообщить, какой вы примитивный мудак или как некрасиво ругаться матом, а люди попроще поржут вместе с вами или расскажут какой-то забавный случай из жизни. 👉 Что делает контент вирусным? Эмоции. Я называют это «эффектом реков». С трудом могу припомнить хотя бы один реально полезный видеоролик, который залетал в рекомендации TikTok или Reels. Зато какие-то простые жизненные сюжеты, вызывающие эмоциональный отклик у большинства людей, — сколько угодно. Уточню: я говорю лишь о том, что хорошо бы разбавлять, и не считаю, что фастфуд должен быть основой вашей контент-стратегии. Хотя и может быть таковой, приносить бешеную популярность и много денег — по примеру Хаби Лейма или Дани Милохина. А вы что думаете по этому поводу? #чешир_истории #чешир_советы

  • Двое в тексте

    КУДА ПОДАТЬСЯ КОПИРАЙТЕРУ-НОВИЧКУ 🐙 Привет! С вами Катя 💁🏻‍♀️ В комментах к постам нам неоднократно задавали вопрос, что делать, если ты зеленый и неопытный, но очень хочешь начать путь в копирайтинге. Решила, наконец, осветить эту тему. Многие после обучения идут по наиболее сложному, на мой взгляд, пути — бросаются грудью на амбразуру инстаграма (признан экстремистским) и фриланс-бирж. В итоге пишут посредственные тексты за 5 копеек для инста-феечек и шоу-румов, которые зачастую и в портфолио-то стыдно положить. Время идет, какая-то денежка капает, а уровень профессионализма и клиентов не растет. Это происходит не из-за того, что вы плохо пишете, а потому, что для качественной самостоятельной работы с клиентом требуется опыт и ряд важных навыков, помимо умения писать. Например, умение провести переговоры, проконсультировать клиента, определить маркетинговую задачу и подобрать для нее оптимальное решение, найти или вытрясти недостающую информацию, работать с аналитикой и т.д. Словом, это ответственная задача повышенной сложности и тот еще геморрой. И я, и Антон начинали свою журналистскую карьеру с работы в редакции. Мне не очень понятно, почему начинающий копирайтер не может пойти по тому же пути. Есть бренд-медиа, агентства контент-маркетинга, редакции внутри компаний, отделы спецпроектов в СМИ. Это возможность поучиться на серьезных проектах, перенять опыт старших коллег, понять, как устроен весь процесс производства контента. Это куда продуктивнее, чем барахтаться в одиночку. Мнение, что новичков никуда не берут, ошибочно. Берут и в СМИ, и в компании. В редакциях всегда полно работы и разнообразных задач, с которыми может справиться новичок. Вероятно, вам сначала предложат стажировку, ну а дальше зависит от вас, вашего желания и усердия. В моем окружении есть люди, которые в рамках одного издания прошли путь от стажера до главреда. И такое бывает. А как было у вас? #чешир_советы #чешир_коллегам