Обложка канала

Двое в тексте. Страница 6

2474 @dvoe_v_tekste
Открыть

📎 Слово может работать на вас и зарабатывать для вас Авторский канал журналистов и копирайтеров Екатерины Чепур и Антона Ширяева 👉 По вопросам сотрудничества: Дарьяна @daryanag, [email protected]

  • Двое в тексте

    ДОЛЖНОСТЬ ЕСТЬ, А СЛОВА НЕТ Привет, это снова Антон🙋🏻‍♂️ Вдогонку ко вчерашнему посту хотел рассказать про один из моих любимых эпизодов борьбы с англицизмами. В 2021 году во время визита в Новосибирский государственный университет (НГУ) премьер-министр России Михаил Мишустин поспорил с ученым о правомочности использования слова «воркшоп». «Российское название воркшопа — семинар. Мне кажется, оно более звучное и больше настраивает на фундаментальные исследования», — сказал тогда премьер. Вот только слово семинар пришло в русский язык лишь в конце XVIII века из немецкого. Само же слово seminar происходит от латинского seminarium — питомник. То есть на семинаре мы как бы выводим новых ученых — как новые виды растений или животных в питомнике. Более того, русского аналога нет и для обозначения должности господина Мишустина. «Министр» — слово английское. «Комиссар» тоже не подойдет — пришло из французского. Даже «дьяк» — заимствование из греческого. Есть, конечно, русское слово «посадник», то его в Новогороде и Пскове использовали для выборных должностей — «посаженный народом». Вот и получается, что Мишустин есть, а исконно русского слова для его обозначения нет. Интересно, сколько вообще времени должно пройти, чтобы тот или иной неологизм закрепился в языке и не вызывал отторжения у носителей? Те же феминитивы, например, вокруг которых вечный сыр-бор 🧐 #чешир_истории

  • Двое в тексте

    АНГЛИЦИЗМЫ: СМЕРТЬ ИЛИ РАЗВИТИЕ ЯЗЫКА Привет, с вами Антон 🙋🏻‍♂️ Помимо редакторской карьеры, я уже 6 лет комментирую для телевидения Российскую Серию Кольцевых Гонок — чемпионат и кубок страны по автогонкам. Недавно увидел гневный комментарий под видео очередной трансляции — зритель был возмущен тем, что я часто использую в речи англицизмы. Автоспорт был изобретен французами, а популяризирован англичанами. Когда в 1990-е годы в России начали показывать международные гонки, то в профессиональный язык быстро пришло большое количество заимствований. Многим можно было найти русский аналог, но более длинный, что не столь удобно во время комментирования. У нас с моим папой даже есть локальный мем — фраза комментатора из трансляции Формулы-1 1994 года: «Зачем использовать иностранное слово “пит-стоп”, когда можно сказать русскую фразу “остановка для дозаправки и замены колес?”». Действительно, зачем языку короткий и емкий термин, когда вместо него можно городить длинное предложение с канцелярской лексикой? Я смотрю автогонки с трехлетнего возраста, поэтому даже не задумываюсь о поиске русской альтернативы привычным мне терминам: «пит-лейн», а не «гаражный переулок»; «грид», а не «стартовая решетка» и т.д. К чему эта мнимая борьба за чистоту языка, когда даже базовые слова вроде «гараж», «автомобиль» или «машина» — заимствованные? Но не все столь либеральны. Несколько лет назад руководство «Матч ТВ» распространило инструкцию со списком запрещенных для футбольных комментаторов слов. Никаких больше «голкиперов», «коучей» и даже «перформансов» или «слоумоушн». Поговаривают, что список чуть ли не лично составил глава «Газпрома» Миллер. Как же мне повезло, что Алексей Борисович не любит автоспорт 🤡 А как вы относитесь к англицизмам и прочим заимствованиям? #чешир_истории

  • Двое в тексте

    Вот такое письмо от LabQuest повеселило с утра 🤡 «Помните вкладыши из любимой жвачки детства, которые всегда были сюрпризом…?» 😏🍌💋💦 Это так кринжово, что даже хорошо. А вам как? 😄 #чешир_вжух

  • Реклама

  • Двое в тексте

    Отобрали для вас самые классные посты из тех, что тут публиковались. Степень годности измеряли по количеству реакций, комментов и репостов. Кто пропустил или недавно присоединился — бегом читать 👀 → Как пилить контент, когда кругом жесть → Как писать о том, в чем не разбираешься → 6 секретов эффективного заголовка → Незаменимые сервисы для тех, кто пишет ч. 1 → Незаменимые сервисы для тех, кто пишет ч. 2 → Как стать востребованным на рынке копирайтинга ч. 1 → Как стать востребованным на рынке копирайтинга ч. 2 → Когда призыв к действию неэффективен → Как написать годный призыв к действию → Может ли ошибаться профи В комментах можно написать, на какие еще темы вам бы хотелось почитать посты. А можно просто поставить реакцию 🐳

  • Двое в тексте

    КАК ПРАВИЛЬНО ПРОХОДИТЬ СТАЖИРОВКУ 🤓 Привет! С вами Антон 🙋🏻‍♂️ Лето — время стажировок. Поэтому сегодня хочу поговорить с вами про этот формат работы. Чаще всего стажировку проходят новички в профессии или студенты, для которых это обязательная летняя или преддипломная практика. Также стажировка может предшествовать приему на работу, если работодатель не уверен в том, хватает ли компетенций соискателю. Порой работодатели набирают группу стажеров, чтобы в итоге нанять лучшего из них. Однако приемом на работу стажировка заканчивается далеко не всегда. Многие издания и компании изначально не собираются никого нанимать, так как в бюджете просто нет денег на новую ставку. В этом случае стажер — это просто дешевая или вовсе бесплатная рабочая сила, на которую можно сбросить простые, но отнимающие много времени задачи. 👉 Поэтому главный актив, который вы получаете на стажировке, — это опыт. Первостепенная задача любого стажера — учиться, но не в теории, а на практике. Многое зависит от вашего ментора. Кто-то видит своей миссией воспитание новых специалистов и действительно вкладывает в стажеров свои силы и знания. Другие уделяют стажерам минимум времени и воспринимают их скорее как обузу. Поэтому главное правило стажера — спрашивайте и вникайте. И не бойтесь быть занозой в заднице. Как искать темы, как писать тексты, как их редактировать и оформлять, как придумывать заголовки, как устроена работа редакции, как подготовиться к интервью, как работать на мероприятии или происшествии, — за время стажировки вы должны задать как можно больше вопросов и получить на них как можно больше ответов. 👉 Вторая по важности задача стажера — обрести полезные связи. Не так важно, что вы в итоге выберете — журналистику, копирайтинг, пиар или что-то еще. Профессии в области коммуникаций — это достаточно тесный мир. Те, с кем вы работали вместе во время стажировки, в будущем могут помочь вам в поиске работы, дать рекомендацию или поделиться контактами нужного вам спикера. 👉 Третья задача — начать создавать себе репутацию. Кто бы что ни говорил, но институт репутации в России все же существует. По крайней мере, в профессиональном сообществе. Даже если после стажировки вас не возьмут на работу, то всегда могут подсказать, где можно найти вакантные должности, замолвить за вас словечко или предостеречь от работы в издании с токсичным коллективом или финансовыми проблемами. 👉 Последняя по порядку, но не по значению задача — понять, а хотите ли вы вообще работать в этой компании. Нравится ли вам коллектив, деловая этика и сама работа, устраивает ли график, удобно ли вам добираться до офиса и т.д. Стажировку, по итогам которой работодатель хочет вас нанять, а вы не готовы на него работать, тоже по-своему можно считать успешной. А какой у вас опыт со стажировками? #чешир_советы #чешир_коллегам

  • Двое в тексте

    РЕДАКТОРСКИЙ ПЕРФЕКЦИОНИЗМ VS. РЕАЛЬНОСТЬ Привет! Это Катя 🙋🏻‍♀️ Признаюсь, в работе я бываю тем еще задротом. Кажется, что перфекционизм неплохое качество, но в какой-то момент я стала себя от этого отучать. Потому что в большинстве случаев мое стремление сделать все идеально оказывалось лишним. Более того, оно вредило мне самой. С опытом пришло понимание, что профессионализм заключается не в том, чтобы создать идеальный текст (которого на самом деле не существует), а в умении грамотно расставить приоритеты. Раньше я могла потратить 10-12 часов на статью, которую спокойно можно было написать за 5. Потому что неправильно оценивала нужную степень погружения в тему, фиксировалась на специфических деталях, на которые читатель даже не обратит внимания. Я могла долго вылизывать текст для поста, где основную смысловую нагрузку несут иллюстрации, и продают тоже они. Потому что недооценивала силу визуального повествования. Или могла убеждать заказчика из госструктур, что текст по его ТЗ не несет пользы для читателя. Потому что не понимала, что ему насрать на читателя, он просто выполняет количественный план и от меня хочет того же самого. Нужно быть готовым к тому, что в реальной жизни никогда не будет, как в книжках. Я убеждена, что именно гибкость мышления — важнейшее качество редактора. Поэтому я советую пропускать любую информацию, которую вы получаете, через сито собственного опыта. Не надо никого слушать, раскрыв рот (и меня в том числе). Просто принимайте к сведению, анализируйте и тестируйте, формируя в итоге собственную синкретическую систему. #чешир_советы #чешир_коллегам

  • Двое в тексте

    ПОЧЕМУ ВАЖНО СТАВИТЬ СЕБЯ НА МЕСТО ЧИТАТЕЛЯ Привет! С вами Антон 🙋🏻‍♂️ Я немного выпал из жизни канала, и Кате приходилось какое-то время отдуваться за нас двоих. Но я снова в строю и хочу поговорить о том, как читатель воспринимает информацию. Написание любого текста — поиск идеального компромисса. Вам нужно донести до человека определенный месседж и добиться от него нужного вам действия, но вы никогда ничего не добьетесь, если не дадите читателю то, что ищет он. Однако если вы сумеете поставить себя на место читателя, понять его потребности и удовлетворить их, то получите и нужную вам реакцию. У каждой единицы контента есть две цели: внутренняя и внешняя. Внутренняя цель — то, зачем текст нужен аудитории. Внешняя или прагматическая — то, зачем текст нужен создателю или заказчику. Задача автора — соблюсти баланс между этими целями. 🥸 Например, вы пишете текст в раздел «О компании», и заказчик требует, чтобы вы упомянули его многолетний опыт на рынке, большое число филиалов и победы в многочисленных конкурсах. В целом адекватная задача, только вот надо подумать, как сделать так, чтобы читать это было интересно не только владельцу компании. Для начала определим цели. Какая у этого текста внешняя цель? Усилить имидж бренда и привлечь потенциальных клиентов. Какова внутренняя цель? Дать читателю информацию, которая сориентирует его на рынке и поможет сделать выбор. То есть в тексте о компании нет места пустому бахвальству. 👎 Фраза «сегодня у нашей компании 73 филиала по всей России» не говорит читателю ничего. Какая ему разница, сколько у вас филиалов? Он может даже не понять, много это или мало. Может, у всех ваших конкурентов по две сотни филиалов. 👍 Гораздо лучше написать что-то такое: «наша компания представлена во всех городах-миллионниках и в большинстве городов с населением более 500 тыс. человек. С полным списком можно ознакомиться по ссылке, но даже если вашего города в нем нет, мы все равно можем отправить вам заказ по почте». Из этого абзаца читатель хотя бы узнает, есть ли филиал в его городе и можно ли организовать доставку в населенные пункты, где фирма не представлена. Подытоживая: всегда ставьте себя на место потенциального клиента/покупателя и честно отвечайте на вопрос, зачем ему текст, который вы только что написали. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    КАКОЙ ВОПРОС — ТАКОЙ ОТВЕТ 💩 Пишет мне сегодня девочка-пиарщица в соцсети — скрин прилагается. Вот и что на такое ответить? 👉 Во-первых, я не Валерия. Ну это ладно, с кем не бывает. Хотя я лично, когда пишу кому-то с просьбой, всегда проверяю имя человека по нескольку раз. Потому что задача расположить к себе собеседника, а не наоборот (особенно, если вы незнакомы). 👉 Во-вторых, непонятно, кто именно ей нужен. «Лента» — огромное СМИ. Сотрудник какого отдела требуется? Финансового или того, где мемасики про животных пилят? Что или кого она пиарит хоть? А вот название ее агентства мне ни о чем не говорит. 👉 В-третьих, я сама занимаюсь в том числе пиаром, и мне обычно не составляет труда найти инфу о ДЕЙСТВУЮЩИХ сотрудниках издания: через коллег, через Facebook (признан экстремистским), через сайт самого СМИ. То есть я понимаю, что в данном случае был проведен практически нулевой рисеч с ее стороны. К «Ленте» я не имею отношения уже полтора года. 👉 В-четвертых, если говорить конкретно о «Ленте», то на сайте в разделе «Редакция» есть почты руководителей ВСЕХ отделов. Есть предположение, что она хотела получить мобильный телефон или типа того, но это вдвойне смешно. Поверьте, если журналист не ответил на ваш запрос по почте, это просто значит, что вы предложили дерьмо, которое не интересно никому. Конечно, есть вариант, что человек замотался и не увидел. В таком случае можно аккуратно продублировать письмо. Но если после этого вы начнете бомбить человека звонками или сообщениями в мессенджерах — он просто придет в ярость от такой наглости и больше вообще с вами дел иметь не будет. Вот сколько всего может сказать об уровне профессионализма человека такое маленькое сообщение. Жми на клоуна, если тоже наболело 🤡 #чешир_ненадотак

  • Двое в тексте

    ПРИМЕР ГЕЙМИФИКАЦИИ В РАССЫЛКЕ ОТ AMEDIATEKA 🎮 Привет! Это Катя 🙋🏻‍♀️ Нашла у себя на почте клевую штуку и решила сразу с вами поделиться. Игры — отличный способ повысить вовлеченность и подружиться со своей аудиторией. Что хорошего конкретно в этом примере: 🧩 Тема письма. Понятный призыв с использованием триггера любопытства. В превью еще была завлекалочка: «Сыграем?» 🧩 Лаконичность. Открываешь письмо и сразу начинаешь угадывать безо всяких лишних предисловий. 🧩 Продуманность. Вытекает из предыдущего пункта. Когда все понятно интуитивно и никаких пояснений не требуется — это указывает на продуманную концепцию и умелую реализацию. 🧩 Усиление интереса. Которое происходит за счет градации уровней. В данном случае их три: новичок, опытный сериаломан и настоящий гик. Конечно, никому не хочется остаться на уровне новичка, всем хочется победить босса! 🧩 Трафиковый потенциал. Чувствую, переходов на сайт Amediateka сейчас значительно прибавилось. Ведь для того, чтобы посмотреть правильный ответ на каждую загадку, нужно кликнуть кнопку «Посмотреть», которая ведет на сайт. 🧩 Повышение вовлеченности. Поскольку ссылки на отгадки ведут на конкретные страницы с описанием сериалов, то человек может узнать для себя что-то новое и заинтересоваться каким-то сериалом, который до этого не видел. А если есть подписка, то и сразу начать смотреть можно… Кстати, прислали письмо аккурат к окончанию рабочего дня 😅 В общем с удовольствием сама поиграла. Правда, сериаломан из меня так себе. Едва преодолела уровень новичка и босса не победила. А вы попробуйте тоже отгадать! Пишите свои варианты в комментариях 😜 #чешир_вжух

  • Двое в тексте

    КЛАССНЫЙ ПРИМЕР CTA ОТ «КИНОПОИСКА» 🍿 Продолжим вчерашнюю тему про призыв к действию и кратко разберем кейс на картинке. Почему он хорош? Понятная выгода: можно смотреть фильмы бесплатно целых 30 дней. Никаких обязательств: можно отменить подписку в любой момент и ничего не платить. Дополнительная ценность и гарантии: команда сервиса напомнит об окончании пробного периода за 3 дня до первого списания. Визуализация: наглядно изображено, сколько длится бесплатная подписка, какого числа она заканчивается и когда напомнят о грядущем списании денег. Ясность и лаконичность: простой призыв без лишних слов и смыслов. Есть конкретика и цифры. Нет расфокуса и бесполезных деталей. Чем хорош текст на кнопке: 🎥 Напоминание выгоды; 🎥 Нейтральный глагол, который не триггерит. #чешир_вжух

  • Двое в тексте

    КАК НАПИСАТЬ ГОДНЫЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ 🎤 Обещали вам пост про эффективный CTA (call to action). Не будем терять ни минуты — поехали по пунктам. 🐳 Не грузите потенциального клиента Здесь главное, чтобы после прочтения CTA у него не создалось впечатление, что от него хотят слишком много или что вы его к чему-то обязываете. Все эти «купи», «закажи», «вложи», «зарегистрируйся» как раз сопровождаются некоторым флером обязательств. Здесь работает принцип: вы даете — клиент берет. Не наоборот. 🐳 Учитывайте прогретость аудитории Когда вы продумываете CTA, стоит учитывать текущий этап воронки продаж. Аудитория бывает холодная, теплая и горячая. К каждому сегменту должен быть свой подход, т.к. все они находятся на разных этапах знакомства с брендом, доверия к нему и заинтересованности в рекламируемом продукте. Пример: постоянный читатель вашего блога и человек, кликнувший на контекстную рекламу. Чтобы не стрелять из пушки по воробьям, важно понимать, для кого именно вы пишете. 🐳 Учитывайте специфику продукта По сути, дополнение к предыдущему пункту. Есть продукты, понятные каждому человеку, — хлеб, букет цветов, маникюр. Для них не нужны какие-то хитроумные воронки. А есть продукты дорогие и сложные, ценность которых нужно как-то донести до потребителя. Продать человеку саму идею и сформировать спрос. «Купи серию коуч-сессий за 150 тыс. рублей» и «купи ромашки» — это разные «купи». 🐳 Продумайте мотивацию Просто так по вашей просьбе в интернете никто даже не чихнет, поэтому важно продумать, зачем человеку выполнять ваш призыв. Подчеркните реальную выгоду, предложите немедленный результат, добавьте цифры и гарантии. «Попробуйте сервис бесплатно. Дарим подписку на 30 дней. Можно будет отписаться в любой момент. Вы ничего не платите» А еще можно слегка поиграть на эмоциях — например, задействовать триггер любопытства или жадности. 🐳 Упрощайте и еще раз упрощайте У человека, прочитавшего ваше предложение, не должно возникать когнитивного диссонанса или расфокуса. Важно, чтобы он четко понимал, что от него хотят. Поэтому на уровне текста — один четкий призыв, понятный посыл, простая лексика. С точки зрения пути клиента идеально, если действие, о котором вы просите, человек может осуществить в пару кликов. Жми кита, если было полезно 🐳 #чешир_советы

  • Двое в тексте

    МОЖЕТ ЛИ ОШИБАТЬСЯ ПРОФИ 🤐 Неоднократно замечала в комментариях, как людям сложно поверить, что специалист в той или иной области способен допустить ошибку. Поэтому они начинают искать скрытый смысл в обыкновенном косяке. Мол, раз так написали, то это обязательно неспроста. Решила об этом порассуждать. 🌭 Должность не всегда соответствует уровню профессионализма Зачастую у «неудобного» специалиста, который всегда имеет свое мнение и высказывает его, меньше шансов далеко продвинуться по карьерной лестнице, чем у лояльного и «беспроблемного» непрофессионала. К сожалению, для России это до сих актуально, даже для современных, казалось бы, компаний. 🌭 Профессионал не должен бояться ошибок Ведь именно они и работа над ними сделали его таковым! Думать, что человек неспособен косякнуть = отказывать ему в возможности дальнейшего роста. Есть и такой вариант, что человек допустил «ошибку» сознательно, из профессионального любопытства. Например, один мой начальник никогда не запрещал делать «хреновые» заголовки. Он просто говорил: «Катя, это душно, никто не прочитает. Но если хочешь, поставь, и посмотрим на результат». Иногда оказывалось, что «хреновая» гипотеза срабатывала вопреки всем ожиданиям. 🌭 Любой профессионал в первую очередь человек Человек, у которого есть жизнь, проблемы и эмоции за пределами рабочего места. Может, у редактора жуткая мигрень, поэтому конкретно сегодня он работает по принципу «хуяк-хуяк и в продакшн». А может, у него личная трагедия — ушла жена, умерла мама, ребенок загремел в больницу. Я прекрасно помню, как работала первое время после смерти папы, — да никак. В целом мне было насрать на редактуру и все эти тексты. *** Для меня редактор — во многом исследователь, и работа на сложных щах в этом деле только вредит. Этот канал — пространство, где к ошибкам относятся просто и с юмором. Как к чужим, так и к своим. Поэтому предлагаю поделиться тут каким-то забавными косяками, которые вы допускали в работе 🤡 Начну с себя👇 (го в комменты)

  • Двое в тексте

    КОГДА ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ НЕ РАБОТАЕТ 🤔 Читала сегодня статью от группы ПИК в «Дзене» и обнаружила в конце совершенно бестолковый CTA (call to action): «Подберите свою будущую квартиру и купите ее онлайн. Листайте дальше или переходите по ссылке, чтобы ознакомиться с проектами ПИК». Вопрос к знатокам: что не так? 👉 Главный момент. Эффективно ли призывать к покупке квартиры за много миллионов рублей человека, который только прочитал одну вашу статью в интернете? Покупка недвижимости — это не покупка чайника. Пожалуй, это самое дорогое (во всех смыслах), что приобретает среднестатистический человек за свою жизнь. Выбирать застройщика, район, присматриваться к различным вариантам можно месяцами. Посему для читателя ваше «переходите на сайт и покупайте двушку онлайн» сродни белому шуму. Довольно распространенная ошибка — лепить CTA просто, чтобы было, не учитывая общий контекст и текущий этап воронки продаж. 👉 Технический момент. Слишком много глаголов на квадратный сантиметр: «подберите», «купите», «листайте», «переходите», «ознакомиться». От этого немного теряешься: что именно от тебя хотят? Практика показывает, что пользователь, которому предлагают одновременно сделать несколько действий, не сделает ничего. Как написать эффективный CTA, особенно в случае дорогих и сложных продуктов, расскажу в следующем посте. Кинь в экран хот-догом, если интересно 🌭 #чешир_советы #чешир_вжух

  • Двое в тексте

    ⚡️ НЕЗАМЕНИМЫЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ ТЕХ, КТО ПИШЕТ 2.0 Всем привет! Сделали для вас вторую часть подборки классных программ, которые будут полезны всем авторам и редакторам. Бесплатные и проверенные нами в работе. Первую часть можно почитать тут. 👉 Pressfeed — удобная платформа для журналистских запросов. Пригодится, когда нужно найти эксперта, героя, собрать фактуру или взять комментарий. Есть бесплатный пробный период. 👉 Text.ru — словарь синонимов, который выручит в моменты усталости или словесного кризиса и поможет избежать тавтологии и речевых повторов. 👉 Реформатор — сервис от студии Артемия Лебедева для оформления текста. Подготовит ваш материал к публикации на сайте — с разметкой, заголовками, красивыми списками, цитатами, врезками и так далее. 👉 Типографская раскладка Бирмана — штука, которая упрощает расстановку редких типографических знаков. Больше не нужно запоминать громоздкие комбинации, чтобы поставить ©, § или другой специальный символ. А еще можно легко заменить кавычки или тире. 👉 Campaign URL Builder — компоновщик URL-адресов, с помощью которого удобно создавать ссылки с UTM-метками. Благодаря метке можно понять, откуда читатель пришел в статью или на сайт. #чешир_лайфхаки
    Двое в тексте

    НЕЗАМЕНИМЫЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ ТЕХ, КТО ПИШЕТ 🪄 Привет! Решили сделать небольшую подборку программ, которые будут полезны авторам и редакторам. Все работает бесплатно и проверено нами лично. 👉 Readability — лаконичный сервис, который показывает, насколько легко воспринимается ваш текст. Чем ниже возраст аудитории — тем проще читать ваше произведение. 👉 Свежий Взгляд — плагин, находящий речевые повторы, тавтологию, плеоназмы и прочие признаки речевой избыточности в тексте. Особенно полезно, когда работаете на потоке и глаз замыливается. 👉 Орфограммка — умная проверка пунктуации, грамматики и стилистики на основе машинного обучения. Жаль, что бесплатная версия имеет ограниченное число знаков для проверки. 👉 Типограф — онлайн-сервис для веб-мастеров от студии Артемия Лебедева, который «причешет» ваш текст и приведет все к единообразию. Больше никаких ручных замен кавычек, тире и прочей фигни. 👉 SmartSpeech — бот для распознавания речи и транскрибации. Честно говоря, пока это самый адекватный сервис для расшифровки…

    Telegram

  • Двое в тексте

    #чешир_вжух Вчера переводила деньги на счет по реквизитам и прям ощутила огромную благодарность по отношению к UX-редактору «Тинькофф». Сидела и думала: «Ну и как понять, какой именно это счет?». И тут сразу подсказка — «счет получателя начинается с 40» 🥺 Так круто, когда человек по ту сторону экрана правда подумал о клиенте, а не сделал вид, что подумал. Вообще тексты для интерфейсов — это, как по мне, безумно интересное направление для редактора. Там реально надо шевелить мозгами, каждый раз ставить себя на место читателя и подмечать любые мелочи. Потому что главная задача UX-текстов — помочь пользователю дойти до цели и направить, предупредить или подбодрить его на этом пути. Это всевозможные ярлыки, слоганы, сообщения об ошибках, пуши, подсказки и руководства. «Ура! Вы достигли своей цели подвижности» на Apple Watch — это оно. Или «отгадайте, сколько вы потратили на такси в июле?» в приложении «Яндекса» — тоже оно. Честно говоря, обожаю редактуру во всех ее проявлениях 🙂

  • Реклама

  • Двое в тексте

    #чешир_вжух Когда только что узнал про формулу продающих текстов AIDA и триггер дефицита 😂 Писали такое? 😜

  • Двое в тексте

    ​​КОНТЕКСТ — ВСЕМУ ГОЛОВА 🤡 Любой контент не существует в вакууме, он существует в контексте. Причем в контексте разного уровня — от общемирового до вашего личного. В качестве примера взяла недавний пост от «Тинькофф Инвестиций», который, кажется, побил рекорд по дизлайкам (прикрепила ниже). Плох ли этот пост сам по себе? Совсем нет. Тем не менее в сложившихся обстоятельствах он выглядит как издевательство. Кто не в теме — на прошлой неделе банки начали вводить комиссию за обслуживание валютных счетов, но «Тинькофф» отличился больше всех в плане размеров этой комиссии. И вот заботливое инвестподразделение банка решило рассказать клиентам, куда еще можно деть валюту в сложившихся обстоятельствах. «Держать на счету деньги — никогда не было доходной стратегией» — базара ноль, так оно и есть. Вот только, во-первых, американский фондовый рынок находится в глубокой медвежьей фазе (это когда активы сильно падают в цене). А во-вторых, в конце мая СПБ Биржа заблокировала часть иностранных акций миллионов россиян. И надежды на их разблокировку настолько призрачны, что с этими деньгами проще попрощаться. Это не все, но не буду вас грузить экономической повесткой. Кому интересно — заходите в мой экономический канал. Какие еще сюрпризы российским инвесторам приподнесут санкции Запада и контрмеры ЦБ — остается только гадать. Поэтому в таких условиях люди думают не о доходностях, а о том, как сохранить то, что уже есть. Учитывая весь контекст, пост «Тинькофф» выглядит максимально неуместно, а негативная реакция подписчиков вполне закономерна. #чешир_вжух #чешир_ненадотак

  • Двое в тексте

    РАЗБОР РАССЫЛКИ ОТ «ТУТУ.РУ» Привет! Это Катя, и я подготовила для вас обещанный разбор. Каюсь, что с опозданием, ведь с большинство голосов было отдано за субботу. Но я надеюсь, что вы меня извините. Читайте по ссылке и пишите в комментариях свое мнение 🤘🏼 Всех с праздником! ✨ #чешир_разборы #чешир_ненадотак