Где запустить рекламу мобильного приложения сейчас? Маркетологи больше не могут продвигать приложения в Google Ads, Apple Search Ads, TikTok и других сервисах. Однако остались не менее эффективные площадки. 1️⃣ Яндекс.Директ. Еще год назад реклама приложений отрабатывала в Яндекс Директе, хуже чем в Google Ads: было мало показов и еще меньше скачиваний. Сейчас ситуация изменилась. Создать рекламу приложения в Директе можно всего несколько минут: 1. В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений». 2. Добавляем ссылку приложения. Яндекс.Директ сам подставит заголовок, текст описания и скриншоты, размещенные в магазине приложений. Их можно отредактировать. 3. Добавляем к объявлению до 15 изображений разных форматов (квадратное, вертикальное и горизонтальное) и до 15 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 10 МБ. Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд. 4. Выбираем регион показов. 5. Добавляем ключевые слова. 6. Выбираем целевое событие — установки, клики, покупки в приложении — и цену за достижение цели. 7. Задаем бюджет. Чтобы кампания хорошо отрабатывала нужно, чтобы она получала минимум 10 конверсий в день. Поэтому нужно ставить недельный бюджет исходя из цен на 70 конверсий (10 конверсий * 7 дней). Но мало создать кампанию, нужно еще отслеживать ее эффективность. Для этого лучше обратиться к специалистам, которые умеют работать с аналитическими системами, ежедневно мониторить статистику и оптимизировать кампании. 2️⃣ VK Реклама. Реклама показывается на мобильных версиях VK, «Одноклассники», проектах VK и рекламной сети («Юла», «Авто.ру», «Авито» и др.) Чтобы начать работу с VK Рекламой, нужно добавить ссылку на приложение из стора в рекламный кабинет. Алгоритмы учитывают просмотры страницы и количество установок для оптимизации кампании. Они обучаются на этих данных и в дальнейшем стараются показывать рекламу только тем пользователям, которые скорее всего установят приложение. Кампания может быть нацелена как на установки, так и на конверсии внутри приложения. Она настраивается так же, как и кампании в Google Play и App Store. Однако пока что иконки, скриншоты, возрастные ограничения и тексты не подтягиваются автоматически. Их нужно заполнить вручную. 3️⃣ Реклама в других приложениях. Реклама внутри игр и приложений нацелена на просмотры, клики и взаимодействие с ней. Такая реклама эффективна, так как охватывает большую аудиторию. Но этот вариант подойдет не всем компаниям, так как CPI будет выше на 15% — 20% от средней цены. Для продвижения можно также использовать более бюджетные инструменты: ASO, мотивированный трафик, продвижение через сайт. Подробнее о них рассказали в новой статье.