Тренд или нет? Близится зима. Это значит, скоро по сети будут разлетаться подборки трендов исследовательских компаний, рекламных агентств или дизайн-студий. Скажем честно: мы устали от трендов, которые таковыми не являются. Вот некоторые из них: ⚡️ Персонализация Это давно не тренд, а необходимость. Маркетологи делят аудиторию на множество маленьких сегментов и общаются с ними, учитывая боли, потребности и желания каждого. ⚡️ Экологичность В нашем регионе движения эко-активистов не так популярны. В масс-маркете их поддерживают только западные бренды, которые включили экологичность в глобальную маркетинговую стратегию. Конечно, часть аудитории обеспокоена защитой окружающей среды, но ее доля не так велика, чтобы признать экологичность национальным трендом. ⚡️ Метавселенные На пути к метавселенной встают множественные технические барьеры. Виртуальная и дополненная реальность — огромная нагрузка на мозг и зрение. Кроме того, шлемы виртуальной реальности слишком тяжелые, чтобы в них было комфортно находиться хотя бы полдня. Производителям девайсов виртуальной реальности предстоит пройти непростой путь, чтобы сделать взаимодействие с цифровым миром удобным и комфортным для людей. ⚡️ Шоппинг в соцсетях Соцсети скорее служат дополнительным инструментом продаж и коммуникации с клиентами. Они не заменят шоппинг на специальных площадках e-commerce. Да, пользователи привыкли проводить время в соцсетях, и эту особенность не могли не учесть маркетплейсы. Например, Ozon добавил раздел в приложении «Моменты»‎, где пользователи делятся моментами своей жизни и контентом о товарах в фото, видео и трансляциях. Таким образом, маркетплейсы захватывают все больше внимания интернет-пользователей. ⚡️ Короткие видео Площадки все больше поощряют авторов длинных увлекательных роликов. Максимальная продолжительность Instagram Reels — 90 секунд, TikTok — 10 минут, Instagram Video и прямые видео — 60 минут. Можно снимать целые сериалы и короткометражные фильмы. Поведение соцсетей вполне логичное: чем дольше пользователь смотрит ролик, тем больше времени проводит на платформе и помогает ей зарабатывать. В новой статье мы разоблачили еще пять явлений, которые из года в год попадают в подборки трендов интернет-маркетинга. А какие «не тренды» вы можете назвать? Делитесь в комментариях