Fashion Law. Страница 14

Prada выпускает свой первый NFT в партнерстве с Adidas — Vogue Business разузнал некоторые детали. 24 января каждый сможет зарегистрироваться и прислать фотографию. Из всех заявок случайно выберут 3000, причем 1000 мест зарезервировано для обладателей прошлого NFT от Adidas Originals "Into the Metaverse", а еще 500 для тех, кто не смог их получить. 3000 фотографий обработают специальными фильтрами и уберут 40%, чтобы сделать изображения анонимными. Потом фотографии объединят в одно большое пэтчворк-NFT под названием «Adidas for Prada Re-Source by Zach Lieberman» и выставят на аукцион. Проект интересен еще тем, что эти 3000 отобранных участников станут владельцами отдельных NFT в виде собственных фотографий и смогут продать их на любой площадке. Кроме этого, каждый из 3000 будет получать % от первичной продажи «Re-Source» и любых последующих продаж этого NFT. Размер % пока неизвестен, но Adidas Originals называют это культурным сдвигом в сторону прав создателей NFT.

​​Внезапно: Louis Vuitton не смогли помешать регистрации торговой марке NL. Несмотря на то, что обе марки будут использоваться для одежды, европейское ведомство (EUIPO) уверенны, что потребители не будут думать, что это LV или имеет какое-то отношение к бренду. По мнению эксперта EUIPO две марки похожи только буквой L, которая выполнена курсивом, и что одна буква накладывается на другую. EUIPO считает, что потребители привыкли к разным стилизациям букв и будут воспринимать это как декоративный эффект, а не отсылку к LV. EUIPO также рассматривали вопрос: может ли знак NL недобросовестно использовать известность ​​LV. Юристы Louis Vuitton почему-то вовремя не предоставили доказательства известности своей марки в ЕС, поэтому EUIPO отклонило возражение LV как необоснованное. Полный текст решения можно почитать тут. На мой взгляд решение ну очень спорное. При визуальном сравнении двух марок NL похожа не только наложением букв и буквой L. Если из буквы N убрать одну линию, то это будет копия буквы V из марки LV, поэтому совпадения тут явно не случайны. Если допустить, что потребитель воспринимает логотип как что-то декоративное, то надпись LOVES VITTORIO только усиливает схожесть. Во-первых, она начинается на L и V, хотя в логотипе NL. Во-вторых, она хоть и не идентична, но созвучна с «Louis Vuitton». Возможно на решение EUIPO повлияло отсутствие доказательств со стороны Louis Vuitton, но у юристов ещё есть шанс исправиться в апелляции.

Опрос перед публикацией

​​LVMH Luxury Ventures (инвестиционный фонд LVMH) приобрел миноритарную (небольшую) долю в молодом американском бренде Aimé Leon Dore. Вчера многие приняли сделку как «LVMH купили бренд», но правильнее рассматривать это как инвестицию. Условия, как обычно, не разглашаются, но чаще всего фонд LVMH инвестирует от €2 млн до €15 млн. У Aimé Leon Dore до 30 торговых марок, причем большинство из них компания подала в 2021 году, а в 2022 подала несколько заявок для марок в сфере виртуальных товаров. На заметку молодым брендам: это хороший ход перед сделкой, чтобы повысить ценность (и стоимость) компании. Еще сделка интересна тем, что за ней, скорее всего, стоит 29-летний Alexandre Arnault, сын председателя LVMH. Раньше он успешно развивал Rimowa, а с прошлого года занимает должность вице-президента по продуктам и коммуникациям в Tiffany & Co.

​​Mason Rothschild, создатель MetaBirkins, опубликовал открытое письмо после иска Hermès. В письме Rothschild подчеркнул, что создает искусство, а не продает поддельные сумки Birkin, поэтому не понимает претензии Hermès. Вместо мирного решения спора — Hermès подали иск, но Rothschild и его юристы готовы отстаивать права в суде и создать новый прецедент. Еще Rothschild сравнил себя с Andy Warhol и опубликовал письмо производителя супов Campbell к художнику. Дескать, смотрите, продажи Campbell выросли после знаменитой работы Warhol, и я ваши сумки тоже рекламирую своими NFT.

Свершилось: Hermès подали иск против создателя NFT MetaBirkins. Художник Mason Rothschild создал 100 NFT-артов под названием MetaBirkins, которые продавались по цене от $13 000 до $800 000. Ранее Hermès отправляли претензию и удалили NFT с платформы OpenSea, но этого показалось мало и они подали на Rothschild в суд. В иске Hermès называют художника «цифровым спекулянтом, который стремиться быстро разбогатеть благодаря торговым маркам Hermès». Его обвиняют в использовании фирменного стиля и торговых марок BIRKIN без разрешения бренда. После претензии платформа OpenSea удалила NFT, но Rothschild не оставил свои планы дальше продавать NFT и начал вести переговоры с другой платформой и даже подумывал создать собственное сообщество для продажи и обмена MetaBirkins. Художник попытался защититься от претензий и разместил на своём сайте дисклеймер «Мы не связаны с HERMÈS. Официальный сайт HERMÈS можно найти по адресу www.Hermès.com». Но юристы считают, что стало только хуже. Rothschild трижды использовал марку ​Hermès, написал название бренда капсолоком и оставил ссылку на сайт, и такое «чрезмерное упоминание Hermès» только усилило ложную ассоциацию, что бренд как-то связан с этими NFT. Открытое письмо Rothschild, что он художник, а MetaBirkins защищаются правом на свободу творчества — тоже не впечатлило юристов. Статус художника не даёт ему право использовать торговую марку BIRKIN для введения в заблуждение и нанесения ущерба бренду. А использует бренд он очень активно: в названии сайта, аккаунта и хештегах. Дошло до того, что Rothschild начал считать MetaBirkins собственным брендом и жаловаться, что его копируют и продают «поддельные MetaBirkins» вместо его «оригинальных». Юристы уверенны, что успех NFT Rothschild зависит только от известности Hermès. Ведь не зря же СМИ пишут об этом «Если бы это не называлось Birkin, привлекло ли бы это внимание?». В итоге Hermès требуют передать им всё, что Rothschild успел заработать, запретить художнику использовать торговые марки Birkin и передать домен MetaBirkins.com для уничтожения всех поддельных продуктов и рекламы. Сам иск на 47 страницах можно почитать тут.