Marketing Evangelist. Страница 3
7227
@marketingevangelist
Сдвиг парадигмы маркетинга.
-
Marketing Evangelist
Хрен редьки не слаще Судя по всему Тинькофф банк родил очередной рекламный шедевр. Зрелище печальное, что делать, наследственность. Полагаю, что дурные привычки свойственные этому банку, несмотря на смену родителя, будут живы еще какое-то время. Иди это проявление системной динамики? С содержанием ролика сложно не согласиться. Альба банк действительно вопиющая демонстрация плохого маркетинга, слабой стратегии и полного непонимания целевой аудитории, где безразмерный бюджет покрывает любые стратегические и рекламные провалы. Как бы там ни было, Тинькофф мало чем отличается от конкурента. А данный рекламный заход лишь подтверждает, что хрен редьки не слаще. -
Marketing Evangelist
Что такое Солянка? Познавательный экскурс в историю легендарного клуба. Но я здесь вижу кое-что еще. Назовем это модель проекта, который обязательно взлетит. В центре модели мое любимое «Зачем» – зачем ты делаешь то, что ты делаешь. То зачем, без которого бизнес, лишь унылое переваривание бабла, который развалится как только изменится контекст. Закат Солянки никак не связан с арендой помещения. Просто ее идея подошла к концу, а зачем ее создателей обрело новую форму. Но в нашей памяти Солянка навсегда останется проектом, где прошла целая жизнь… Забыла самое главное, по ссылке фильм о том, как создавался клуб, как зарождалась идея и формировалась концепция. Маркетинг каким он должен быть. https://t.me/shakko_kitsune/6124 Спасибо Софье за напоминание. Shakko: об искусстве В следующем году 10 лет, как закрыта Солянка - клубная константа города, цитадель хипстеров, место силы, как только это заведение не называли. Старинный особняк, похожий на большую квартиру с домашней атмосферой (если тебя в этот дом пускали, конечно) соединял абсолютно разных людей - например, олигарха Романа Абрамовича и Данилу Полякова, фрик-модель, раздевающегося на танцполе и падающего с лестницы. Но больше всего Солянку ценила модная творческая молодёжь, городские пижоны, креативный кластер, хипстеры - друзья владельцев клуба Бурцева и Сергеева, приехавших из Питера, и те, кого пускал фейсер Лёша Георгиади, который совмещал фейс-контроль с работой в «Программе максимум» на НТВ: в первую его ночную смену в заведение нагрянула полиция, и все сразу решили, что он засланный агент. Тут проходили Love Boat и Loshadka Party, названия этих вечеринок стали именами нарицательными и прославили Козака и Агасфера. Кроме европейских диджеев (однажды резидент какого-то важного французского клуба своровал пульт!) движ…
-
Marketing Evangelist
Нейродизайн майонеза ⠀ Что так можно? Конечно. На то он и нейродизайн, чтобы и майонез по полочкам разложить. Если серьезно, то теория нейродизайна основана на нейробиологии восприятия, что дает возможность применять ее для анализа и разбора любых объектов, где есть хоть намек на дизайн. И майонез здесь не исключение. ⠀ Первое на что следует обратить внимание — это соотношение пропорций. Нижняя часть макета утяжелена сплошной заливкой коричневого цвета. С одной стороны недурно, но визуально такая конструкция выглядит тяжелой. Что, в общем-то не смертельно, если бы не позиционирование продукта — постный, то есть легкий, без животных жиров. ⠀ Выбор коричнево цвета вызывает большие сомнения. Смотрим семантику коричневого цвета. Коричневый цвет относят к категории не пищевых цветов. Оно и понятно, этот цвет в восприятии человека связан с почвой, корой деревьев и прочими несъедобными объектами. ⠀ Кстати, коричневый цвет имеет еще одну неприятную особенность. Этот цвет ассоциативно крепко связан с цветом продуктов жизнедеятельности человека. Именно эти ассоциативные связи затрудняют рекламу шоколада, уж больно все натурально выходит. ⠀ В качестве элементов дизайна использованы свежие грибы и лук вместе с шелухой. Использование еды в качестве элементов дизайна распространено для создания упаковки. Как часто это бывает, первичная упаковка в категории товаров повседневного спроса одновременно с функцией упаковки имеет функцию продвижения. ⠀ Это предъявляет определенные требования к оформлению. Еда в качестве элементов дизайна должна быть аппетитной и сочной, чтобы пробуждать непреодолимое желание попробовать продукт. Возможно сырые грибы и лук с шелухой и может вызвать желание, но я в этом сильно сомневаюсь. Я уже не говорю о пожухлом листе цвета гнили, где перечислены вкусовые качества продукта. ⠀ Научный подход к дизайну, то, что сегодня мы называем нейродизайном, опирается на особенности работы головного мозга, включая обработку и интерпретацию получаемых сигналов извне. Вторая сигнальная система пропускает эти сигналы мимо ушей, создавая иллюзию, что это не имеет значения. Однако в действительности, эти сигналы получает первая сигнальная система, которая на самом деле управляет выбором и принятием решений. ⠀ Таким образом, навык распознавания сигналов — базовая компетенция дизайнера, который претендует на создание работающего дизайна. -
Реклама
-
Marketing Evangelist
Книга, пропустить которую – нельзя! Долгожданный перевод работы Марка Солмса на русский язык. Должна сказать, что Солмс не просто нейробиолог и психоаналитик. Марк человек, который в настоящее время творит революцию в обоих направлениях. В психоанализе Марк проводит настоящую ревизию, перекладывая теорию Фрейда на основу нейробиологии. В нейробиологии, Марк доказал, что сознание берет свое начало в подкорковых структурах, если быть точнее, в стволе головного мозга, а не коре больших полушариев, как было принято считать до него. Он создал модель сознания на пару с Карлом Фристоном, которая имеет все шансы стать не просто еще одной моделью AI, а быть максимально приближенной к модели сознания людей. Марк создал международное общество нейропсихоанализа, на стыке психодинамической теории и нейробиологи, где я имею честь проходить клиническую интернатуру под его руководством. Очень рада выходу книги и обязательно рекомендую к изучению! www.ozon.ru/product…28298258 -
Marketing Evangelist
Вы ни хрена не поймете из-за моего английского и это хорошо для вас! Выступление Филлипа Старка на TED просто сделало…короче, я давно так не смеялась! Гений! https://www.ted.com/talks/philippe_starck_design_and_destiny?utm_campaign=tedspread&utm_medium=referral&utm_source=tedcomshare -
Marketing Evangelist
Я хочу изменений и при этом ничего не делаю для того, чтобы они произошли. Парадокс? Вовсе нет - это просто сопротивление. Хотя, конечно, не все так просто. Сопротивление - явление весьма распространенное. На сознательном уровне мы ставим амбициозные цели, стремимся к ним, декларируем изменения, а на бессознательном включаем механизмы сопротивления к любому внешнему воздействию, способному привести к тем самым изменениям. И ведь все понимаем, стараемся, но… воз во многих случаях стоит там же, где и до этого стоял. Это происходит не только у отдельных людей. В организациях часто происходит то же самое: вроде цели поставили, активные действия предпринимаются, но… то тут возникнет нестыковка, то здесь начнутся проволочки, а то и вообще обнаружим, что не в ту сторону шли. В итоге деньги и время потрачены, а желаемого результата нет. Казалось бы, надо “просто еще немного поднажать, новую технологию изучить, еще на один тренинг сходить и все поедет”. Так ведь не едет же. Почему? Все дело в сопротивлении, которое проявляется в прокрастинации и саботаже. И как бы это странно ни звучало, за банальным нежеланием выполнять распоряжения руководства стоит сопротивление. Реклама, которая не работает — проявление сопротивления. А уж разного рода трансформации, будь цифровые или клиентоцентричные, обречены на встречу с сопротивлением. Сопротивление является универсальным биологическим механизмом, который защищает нас от внешнего воздействия, выводящего из привычной зоны комфорта. Оно проявляется в любой системе, потому что за выход из зоны комфорта приводит к уничтожению старого и появлению нового. А гарантий в том, что новое окажется лучше старого, нет. Завтра, в четверг, 16 марта, в 18.00 поговорим в прямом эфире с Анной Шерер о том, как устроен механизм сопротивления на биологическом уровне и что нужно учитывать, планируя изменения и ставя амбициозные цели на будущее. Добавьте событие себе в календарь, чтобы не пропустить начало. И приглашайте тех, кому это может быть интересно. #прямойэфир 
-
Marketing Evangelist
Каждый эфир имеет свои особенности, никогда не знаешь что проявится на этот раз. Сегодня проявился пресловутый человеческий фактор. Поговорили о том, что маркетолог как сапожник без сапог. Задача маркетинга – удовлетворять потребности своих клиентов…Но что мы знаем об этих самых потребностях? И как обстоит дело с личными потребностями самих маркетологов? Пытались разобраться. -
Marketing Evangelist
Сегодня стартовала вторая группа образовательной программы. Волнительно. А мы продолжаем эфиры с теми, кто уже программу освоил. Встречаемся сегодня, в 18.00 Гость эфира Львова Татьяна Руководитель направления Косметика, бренд менеджер детского косметического бренда LUKKY. Поведенческий маркетолог, product developer, специалист по брендингу в сегменте beauty В профессии с 2008 года. В портфолио - локальные и международные бренды декоративной косметики, celebrity бренды и Собственные Торговые Марки Розничных сетей – Летуаль, Faberlic, Vera, Divage, Vivienne Sabo и др. Опыт работы Intercos – мировой лидер контрактного производства декоративной косметики, отдел стратегического маркетинга и изучения спроса. Первый бесценный опыт в колыбели мирового брендинга в декоративной косметике. Intercos – компания, которая производит продукцию для всех крупных компаний в мире. Chanel, Givenchy, Loreal, Bourjois, Dior, Maybelline. ООО Алькор и Ко – управляющая компания розничной сети Летуаль, бренд менеджер СТМ Летуаль Selection. Фриланс проект по созданию celebrity бренда. Основные направления деятельности Создание торговой марки и продуктовой коллекции с нуля (от идеи до ее реализации на месте продаж) Полный цикл брендинга или ребрендинга в парадигме поведенческого маркетинга Клиентоцентричный подход Вопросы, комментарии – в чате канала по ссылке https://t.me/MarketingEvangelistLab Marketing Evangelist Lab Лаборатория прикладного нейромаркетинга. Мы делаем бизнес по науке.
-
Marketing Evangelist
Хочу поделиться отзывом Татьяны Сытар, которая была в эфире на прошлой неделе. Возможно, кто-то найдет что-то важное для себя. Аня, ещё наконец-то хочу отправить свой отзыв на программу. Хотелось оставить его вдумчиво, потому что даже отзыв к такому обучению этого требует, не говоря уже о самой глубочайшей информации курса 🔥 Я безмерно благодарна за ту пользу, что ты нам дала. Даже представить не могла, насколько увлекательное путешествие ждало в начале этого пути) Как говорят, что некоторые вещи нельзя в жизни "развидеть" после того, как с ними столкнулся, этакая точка невозврата. Так вот, с уверенностью могу сказать, что изучение нейромаркетинга - одно из таких явлений. Для меня всегда очень важны обоснования, которые взяты не из воздуха, а имеющие доказательную базу, желательно научную. В России отношение к маркетингу, к сожалению, больше как к эксперименту, который приводит к сливу бюджета. Пушкой по воробьям - авось что-то сработает, сплошное тестирование гипотез. Почти везде рекомендуют одно и то же - тестируйте гипотезы. Однако, что это означает для бизнеса? Это звучит как: "Мы сами точно не знаем, но попробуем за ваш счёт". Мне это всегда было неблизко и хотелось большей глубины, внутри как-будто было понимание, что можно иначе, что есть какое-то сакральное знание, позволяющее прояснить мотивы людей. Но и только психология здесь не давала ответов, потому что не затрагивает сторону и интересы бизнеса. В итоге, сакральное знание действительно есть, и имя ему нейромаркетинг :) Скажу честно, это единственное обучение, на которое я бы хотела пойти ещё раз, чтобы переварить информацию,. закрепить дополнительно на практике. Информации действительно много и она сложная. Для тех, кто ждёт "послушать в пол-уха" - это не подойдет. Это не "курсик", это повышение квалификации на академическом уровне, я считаю. Дополнительно хотелось бы отметить окружение на курсе - настолько комфортно, настолько интересно. Удивительные профессионалы, умеющие слушать, рассуждать, с высоким уровнем эмоционального интеллекта - это же просто бальзам) Каждый был включен, я кайфанула, честно) Жаль, что не удалось конечно участвовать на воскресных практикумах, пересматриваю их в записях (всё равно не тоже самое, конечно). В общем, это лучшее обучение, что я проходила за столько лет (а, поверь, их было много 😁), на которое хотелось идти каждый раз без исключения. Когда реально ждешь вторника, потому что знаешь - что-то бомбическое будет, система поиск каждый раз возбуждается 😁 Благодарю от всей души ❤️🔥 -
Marketing Evangelist
-
Marketing Evangelist
Коллеги, Завтра, четверг, 2 марта, в 12.00 планируем следующий эфир с участником образовательной программы по нейромаркетингу «Бизнес по науке». Гость эфира Татьяна Сытар, Продюсер в сфере онлайн образования Сфера деятельности Иммиграция и образование за рубежом Продвижение и PR Нейромаркетинг Опыт Управляющая филиалом Kiwi Education, Россия и СНГ. Специалист по работе с клиентами, Kiwi Education, Россия. Помощник юриста Kiwi Immigration, Wellington Cо-founder лаборатории по тестированию ПО Crackejacks Инженер по тестированию ПО Opensoft technologies Помощник юриста, Beeline Время не совсем обычное, эфир можно будет посмотреть в записи. Также, можно задавать вопросы в чате, вход по ссылке: https://t.me/MarketingEvangelistLab До встречи! Marketing Evangelist Lab Лаборатория прикладного нейромаркетинга. Мы делаем бизнес по науке.
-
Marketing Evangelist
Антропоморфизм в маркетинге ⠀ Нет, ну когда кот Матроскин рекламирует сметану — еще куда ни шло. Кот был говорящий, сметану любил, вполне себе правдоподобная история. Но когда говорящие куры сами себя рекламируют, мол, питаются они исключительно натуральными кормами, а потом эти же куры в виде расчлененных тушек на полке лежат, тут крыша может слегка двинуться даже у самых психически устойчивых людей. ⠀ Поговорим о феномене антропоморфизма и его эксплуатации в маркетинге. ⠀ Антропоморфизм — это очеловечивание неживых предметов и животных, придание им форм и содержания, которые присущи людям. Безотказная штука в том, что касается маркетинга и продаж. ⠀ Во-первых, если в неживом объекте мы распознаем человеческие черты, мы включаемся в коммуникацию через сети зеркальных нейронов. Активируются все те чувства и эмоции, которые мы испытываем к людям. Включается внимание и интерес, происходит вовлечение во взаимодействие с брендом. Казалось бы, вот оно, волшебное средство. Но не все так просто. ⠀ Не просто, потому что табу на каннибализм пока еще не отменили. То есть, если вы очеловечили курицу, то возникает вопрос, как теперь ее в пищу потреблять? Это является существенной преградой в применении этой технологии. Особенно, что касается товаров для детей. ⠀ Кстати о детях. Еще один распространенный прием — это наделение неживых объектов и животных детскими чертами. Работает безотказно. ⠀ Дело в том, что в нашем мозге существует система ЗАБОТА. Задача этой системы — уход за потомством с целью продления рода. Работает это таким образом: как только мы видим лицо младенца, мы расплываемся в улыбке, причем неважно, ваш это младенец или чужой. Это запрограммированная реакция, своего рода защита, которая обеспечивает выживание младенца, существует как у мужчин, так и у женщин. ⠀ Заигрывание с антропоморфизмом относится к темным паттернам. Темные паттерны задействуют инстинктивные, врожденные механизмы, которые мы не способны контролировать. Так что, как всегда, в том что касается поведения человека — это вопрос этики. -
Marketing Evangelist
Поговорили об особенностях цифрового маркетинга в наши дни и как управлять маркетингом в сегодняшних реалиях. Обсудили трудности обучения нейромаркетингу. Наткнулись на сопротивление: чтобы освоить научный подход нужно принять, что твой предыдущий опыт был не совсем верный, а местами ошибочный. Это сложно и требует определенного мужества. Спасибо Наташе за этот инсайт и признание. Затронули тему бессознательного и знакомства с ним в рамках практической работы на курсе. В общем, интересный вышел эфир, рекомендую! -
Marketing Evangelist
Коллеги, Завтра, вторник, 21 февраля в 18.00 планируем следующий эфир с участником образовательной программы по нейромаркетингу «Бизнес по науке». Гость эфира Наталия Калицева Cпециалист по digital маркетингу, бизнес-консультант. Более 10 лет в профессии, специализация в области международного автомобильного рынка. Портфолио включает несколько направлений: аналитика рынка, event, прямой маркетинг, CRM и digital. Опыт работы Renault Россия | BMW Россия | BMW ЮАР Продвигала бренды BMW, MINI, BMW Motorrad, направления BMW Банк и BMW Лизинг. Независимый консультант в области бизнеса с 2019 года. Основная специализация: создание системы digital маркетинга для малого и среднего бизнеса. Вопросы можно задавать в чате, вход по ссылке https://t.me/MarketingEvangelistLab Marketing Evangelist Lab Лаборатория прикладного нейромаркетинга. Мы делаем бизнес по науке.
-
Marketing Evangelist
Поделюсь отзывами о прошедшем курсе Наталия Калицева Аня, по поводу курса я уже несколько раз говорила и повторюсь: его ценность в разы превосходит стоимость (возможно, правда стоит пересмотреть ценовую политику?) Когда шла к тебе, то ожидала, что будет круто, но даже не представляла близко, какой глубокий материал нас ждёт и какой это будет переворот сознания. Спасибо за глубину, за структурированность материала, за прекрасную, логичную, доступную подачу. И, самое главное, за такое вовлечение! Хоть ты и считаешь, что тайминг это то, над чем тебе надо работать, я хочу сказать, что для меня это маркер того, что человек работает на результат, а не отрабатывает от сих до сих. Видно, что тебя прёт от того, что ты делаешь и ты заражаешь своим подходом и энтузиазмом. Могу с уверенностью сказать, что стала твоим евангелистом. Есть огромное желание копать тему нейромаркетинга дальше и глубже, а главное - применять все на практике. Рада была быть в этой группе! Спасибо вам коллеги. Это был невероятный обмен опытом, групповая работа и поддержка. Кстати, Наталия гость завтрашнего эфира. https://marketingevangelist.ru/intensiv -
Реклама
-
Marketing Evangelist
🤖 Downloaded with @instasave_bot -
Marketing Evangelist
-
Marketing Evangelist
Коллеги, добрый вечер! Напоминаю, что эфир начнется уже через 30 мин, будем вас ждать! Запись постараемся сделать, но вживую лучше). Вопросы мне и Марии можно писать как комментарий к этому посту. До встречи!