Нейродизайн майонеза ⠀ Что так можно? Конечно. На то он и нейродизайн, чтобы и майонез по полочкам разложить. Если серьезно, то теория нейродизайна основана на нейробиологии восприятия, что дает возможность применять ее для анализа и разбора любых объектов, где есть хоть намек на дизайн. И майонез здесь не исключение. ⠀ Первое на что следует обратить внимание — это соотношение пропорций. Нижняя часть макета утяжелена сплошной заливкой коричневого цвета. С одной стороны недурно, но визуально такая конструкция выглядит тяжелой. Что, в общем-то не смертельно, если бы не позиционирование продукта — постный, то есть легкий, без животных жиров. ⠀ Выбор коричнево цвета вызывает большие сомнения. Смотрим семантику коричневого цвета. Коричневый цвет относят к категории не пищевых цветов. Оно и понятно, этот цвет в восприятии человека связан с почвой, корой деревьев и прочими несъедобными объектами. ⠀ Кстати, коричневый цвет имеет еще одну неприятную особенность. Этот цвет ассоциативно крепко связан с цветом продуктов жизнедеятельности человека. Именно эти ассоциативные связи затрудняют рекламу шоколада, уж больно все натурально выходит. ⠀ В качестве элементов дизайна использованы свежие грибы и лук вместе с шелухой. Использование еды в качестве элементов дизайна распространено для создания упаковки. Как часто это бывает, первичная упаковка в категории товаров повседневного спроса одновременно с функцией упаковки имеет функцию продвижения. ⠀ Это предъявляет определенные требования к оформлению. Еда в качестве элементов дизайна должна быть аппетитной и сочной, чтобы пробуждать непреодолимое желание попробовать продукт. Возможно сырые грибы и лук с шелухой и может вызвать желание, но я в этом сильно сомневаюсь. Я уже не говорю о пожухлом листе цвета гнили, где перечислены вкусовые качества продукта. ⠀ Научный подход к дизайну, то, что сегодня мы называем нейродизайном, опирается на особенности работы головного мозга, включая обработку и интерпретацию получаемых сигналов извне. Вторая сигнальная система пропускает эти сигналы мимо ушей, создавая иллюзию, что это не имеет значения. Однако в действительности, эти сигналы получает первая сигнальная система, которая на самом деле управляет выбором и принятием решений. ⠀ Таким образом, навык распознавания сигналов — базовая компетенция дизайнера, который претендует на создание работающего дизайна.