Тру.Маркетинг. Страница 7
10025
@kineticaagency
Блог о SEO, контент-маркетинге и аналитике.
-
Тру.Маркетинг
📊Оценили качество поискового спроса заказчиков digital-услуг вместе с «Рейтингом Рунета» Маркетологи привыкли ориентироваться на динамику поискового спроса по данным Вордстата Яндекса: — если количество запросов растет, значит, можно рассчитывать и на рост продаж; — если при растущем спросе количество сделок уменьшается, значит, плохо продаем. Мы задались вопросом: что, если увеличение числа запросов не всегда говорит о росте «качественного спроса» от пользователей, реально готовых купить? Коллеги из «Рейтинга Рунета» поддержали нашу инициативу и предоставили данные о трафике на свои рейтинги, а также о поведении пользователей. По итогам первого полугодия 2022 года мы получили такие результаты по всем рассматриваемым сегментам: 1. Пик поискового спроса пришелся на март и в настоящее время падает или стагнирует. 2. Качественный спрос оказался в марте в минимуме, но сейчас уверенно растет. Мы с коллегами из «Рейтинга Рунета» планируем настроить регулярный сбор и публикацию этих данных, чтобы участники рынка могли сопоставлять их со своей статистикой. Например, если качественный спрос в среднем по рынку растет, а у конкретного агентства падает, это повод задуматься и начать искать узкие места. Прочитать о ходе исследования подробнее и ознакомиться с рабочими графиками можно в статье → get='_blank' rel='noreferrer nofollow' href='https://blog.kinetica.su/issledovanie_reyting_kinetica/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=truem&utm_content=issledovanie_reyting_kinetica'>читать -
Тру.Маркетинг
Делимся с вами нашими новыми статьями — в этот раз ответили на вопросы по аналитике и SEO 🧭 1️⃣ Как продвинуть стандартный продукт, который уже продают сотни ваших конкурентов? Возможность снижать цены или предлагать бесплатные дополнительные услуги есть не всегда — остается фокусироваться на рекламных каналах и инструментах, чтобы компанию заметили, запомнили и в итоге доверились ей. У нас в блоге вышла целая статья с пошаговым планом действий: с чего начать, какие каналы использовать и как правильно это делать. Читать: https://clck.ru/sHxh9 2️⃣ Как посчитать краулинговый бюджет и понять, есть ли препятствия к попаданию в выдачу? Краулинговый бюджет не влияет на ранжирование напрямую, но все же важен для продвижения. Если на сайте много страниц, не факт, что бот проиндексирует их все — на важные, к примеру, может не хватит бюджета. В статье рассказываем, как и с помощью каких инструментов точно рассчитываем этот параметр. Читать: https://clck.ru/sHxgr 
-
Тру.Маркетинг
📚Недавно мы выпускали статью, в которой рассказывали, какие блоки нужно добавить в карточку товара, чтобы получать максимум SEO-трафика и заявок. На ее основе решили сделать для вас удобный постер, по которому можно легко прикинуть, чего не хватает вашим карточкам. Внутри и ключевые моменты, и локальные фишки. Изучайте и улучшайте позиции своего сайта 💛 
-
Реклама
-
Тру.Маркетинг
⚡У нас новая рубрика — теперь будем делиться не только своими материалами, но и статьями коллег, которые понравились нам за последнее время. В них найдете толковые мысли о том, как избежать типичных ошибок в маркетинге и сделать рекламу эффективнее. — Unisender рассказали, как не попасть на штраф за рассылку; — На AdIndex вышла статья «Как выбрать подрядчика для посева и не обжечься»; — TexTerra поделилась подборкой площадок для монетизации коротких видео; — MediaNation провели исследование и рассказали, как часто проводить ASO, чтобы всегда занимать топ в магазинах приложений; — KINETICA поделились знаниями, как повысить Click to Open Rate в 2-5 раз с помощью геймификации; Изучайте и сохраняйте себе, чтобы не потерять 💛 -
Тру.Маркетинг
Косяки в email могут произойти у каждого, но нельзя оставлять их непроработанными — например, чтобы предусмотреть будущие риски, можно: 🚀сформировать этап контроля текста — сюда входит проверка в специальных сервисах (например, в «Орфограммке» или «Главреде») и вычитка писем редакторами; 🚀протестировать письма заранее — сделать это можно с помощью testi.at или litmus.com. Несмотря на все предосторожности, ошибки могут проникнуть в текст рассылки. Это случается по разным причинам — иногда сервис почтовой рассылки сам случайно подставляет неправильное имя в письмо, иногда ошибки делают специалисты. Игнорирование ошибки и поиск виновных в этом случае не поможет. Лучше сделать по-другому — признать факап и продумать, как обыграть его в свою пользу. В статье рассказываем, как мы справились с ошибкой на проекте и смогли не только исправить ситуацию, но и получить отклик от пользователей и дополнительный охват 🧞 Читать: https://clck.ru/rkrnZ 
-
Тру.Маркетинг
Ловите свежие материалы по SEO — из них вы узнаете советы, как оптимизировать сайты, чтобы не терять трафик. 1️⃣ Региональное продвижение Существует три способа продвижения в регионах: на подпапках, на поддоменах и на подразделах. Разбираем каждый — как это работает и влияет на трафик, какому бизнесу какой способ подойдет. Читать: https://clck.ru/rfice 2️⃣ JavaScript SEO JavaScript отвечает за всю красоту на сайте, но может негативно сказываться на SEO. Роботам трудно сканировать страницы с информацией, которая подгружается при помощи скрипта. В статье рассказываем о 4 проблемах с JavaScript SEO и о том, как их можно решить. Читать: https://clck.ru/rfifV 
-
Тру.Маркетинг
⚙️Сервисов автоматизации существует множество — у нас, например, они на базе К50. Но все они работают по одному принципу: вы задаете условие и прописываете, какое действие должен совершить автоматизатор, когда это условие будет выполнено. Публикуем вторую часть карточек об автоматизации в контекстной рекламе — читайте и сохраняйте себе 😉 
-
Тру.Маркетинг
Продолжаем рубрику #схематично — сегодня речь пойдет о трендах контент-маркетинга, на которые вам стоит обратить внимание в этом году 🧭 Рассказываем: — на какие соцсети стоит ориентироваться при продвижении контента; — какие есть способы визуально продемонстрировать продукт и его работу; — как работает интеллектуальное планирование контента. И это только 3 пункта из 10 — остальные ищите на картинке или скачивайте в PNG 💛 
-
Тру.Маркетинг
Без привлечения автоматики оптимизировать контекстную рекламу реально, когда в ассортименте до 50-100 единиц товаров, но, когда речь заходит о большем ассортименте, где SKU более 100 000, можно с ума сойти, отслеживая актуальность всех позиций вручную 😰 Поэтому автоматизация — это мастхев для крупных интернет-магазинов и маркетплейсов. Она позволяет перенаправить время специалистов с рутинной работы на более важные задачи и сэкономить за счет снижения CPO и ДРР ☝️ В сегодняшних карточках рассказываем о части задач, которые можно автоматизировать в контекстной рекламе. Об остальных — в следующей части. 
-
Тру.Маркетинг
📊Когда-то мы планировали маркетинговый бюджет в экселе с фильтрацией по колонкам. Это было неудобно и непрезентабельно, но помогло нам сформировать видение, какой инструмент медиапланирования нам нужен. В итоге сложилось два основных требования: 1️⃣ Он должен обеспечивать прозрачность процессов для клиента. Чтобы клиент понимал, какую сумму планируется потратить, на какие нужды, что будет предпринято, если гипотеза не принесет результата в определенный срок. 2️⃣ Он должен быть заточен под работу итерациями. То есть представлять из себя что-то вроде модульного конструктора, в котором можно было бы быстро и безболезненно отключать те модули, которые неэффективны в данный момент, комбинировать оставшиеся и формировать новые. В итоге разработали крутой инструмент для планирования кампаний, который позволяет решить все эти задачи. Листайте карточки, чтобы посмотреть, как он выглядит, и узнать, как мы прогнозируем в нем бюджет 😉 
-
Тру.Маркетинг
Как наглядно представить работу в email-маркетинге для клиента Вам необходимо быстро ознакомиться с общим планом работ в email. Куда смотреть?🙈В email-маркетинге происходит столько событий, что клиенту сложно собрать воедино общую картину, имея на руках кипу отчетов💁♂️ 💡Поэтому мы разработали линию времени — инструмент для отражения общей стратегии в email-маркетинге💡 Чем хороша линия времени: 1⃣ Показывает, какие действия и когда будем выполнять📩 Мы прописываем каждый этап нашей работы: набор базы, событийные и триггерные рассылки, сегментация аудитории, пересмотр стратегии, работа с базой подписчиков👥 Помимо этого, на линии видно, что конкретно мы делаем на каждом шаге — какие рассылки отправляем, какие сегменты выделяем и т.д. 2⃣ Показывает, как связаны между собой разные действия⛓ Мы показываем связь между этапами, чтобы клиент понимал — одно тянет за собой другое. Например, выделение сегментов невозможно без отправки событийных и триггерных рассылок. 3⃣ Показывает, как развивается проект📈 С каждым месяцем на проекте становится больше точек контактов с аудиторией, больше сегментов. Это приносит большую вовлеченность и, стало быть, доход💰 😎Как мы работали с линией времени на примере одного из проектов → читайте здесь: https://clck.ru/qFZsf -
Тру.Маркетинг
Визуалы и любители гайдов, шаблонов и чек-листов — мы для вас кое-что приготовили 👇 Возвращаем рубрику #схематично — теперь будем делиться советами и подборками не только в текстовом формате, но и с помощью наглядных постеров. Первый постер — о 5 пунктах, которые нельзя упустить из внимания при проработке редполитики. Это инструмент, который поможет вам сформулировать цели и задачи блога, организовать команду редакторов, а главное — привлечь лиды. А какие бизнес-задачи решает каждый пункт редполитики, читайте в нашей статье. Сохраняйте себе и пользуйтесь на здоровье 💙 
-
Тру.Маркетинг
👋 Нам часто прилетают вопросы по продвижению. Мы решили, что на самые интересные будем отвечать на канале по вторникам — вдруг и вас давно волнует такой же вопрос. А если у вы хотите узнать ответ на другой — велком в личку. Можете узнать, как продвигать ваш бизнес или задать вопрос по статье. 🤔Недавно пришел такой вопрос от подписчика: «Продаем не самый популярный B2B-продукт — фены для сушки собак. Хотим запустить контекстную рекламу, но целевой семантики почти нет. Что посоветуете?» Дадим один универсальный совет для этого случая. Разберем на примере нашего клиента — поставщика натуральных ингредиентов на пищевые предприятия. Привлекайте клиентов по околотематическим и B2С-запросам. Вместо конкретного товара — категория, в которую он входит, вместо непопулярного — его более известный аналог. При этом околотематический запрос (например, «натуральные красители») используем в первом заголовке, а название товара («краситель Аннато») — во втором. 🛎 Чтобы задать нам вопрос, напишите "tg://resolve?domain=hikinetica">@hikinetica 
-
Тру.Маркетинг
Можно ли выделиться из конкурентов, запомниться потенциальным клиентам и получить дополнительные лиды с помощью одной фразы? 📈 Да, если сформировать сильное ценностное предложение, которое будет метко попадать в потребности ваших клиентов. Вроде бы, всего лишь пара слов, но на деле их не так-то просто подобрать. За составлением ценностного предложения скрываются: 📎Серьезная работа с ЦА (выделение разных сегментов в зависимости от контекста и потребностей). 📎Анализ конкурентов (поиск конкурентов, которые решают ту же задачу, что и вы, оценка их сильных и слабых сторон). 📎Собственно, формирование месседжа (описание продукта, выделение преимуществ с учетом потребностей каждого сегмента ЦА и конкурентов). Многие игнорируют первые два шага и сразу приступают к третьему. Не надо так. Смотрите, что может получиться, если проигнорировать, например, выделение разных сегментов ЦА. ❌ Допустим, вы продаете треккинговые ботинки. Вы можете за три минуты набросать что-то общее, в духе: «Гибкие и удобные треккинговые ботинки». Возможно, вы и получите с этого какие-то заявки, но большая часть ваших клиентов пройдет мимо, потому что никакой ценности для себя в этом сообщении не увидит. ✅Или вы можете подойти к делу серьезнее и понять, что одним вашим клиентам нужны легкие ботинки для простых туристических маршрутов, другим — дышащие ботинки для походов в жаркую погоду, а третьим — непромокаемая обувь для многодневного горного похода. Тогда у вас получится три более узких сообщения, которые с большей вероятностью зацепят каждую категорию ваших клиентов: 1. Одним — «Легкие треккинговые ботинки с защитой от камней и сора». 2. Вторым — «Летние треккинговые ботинки с дышащей мембраной». 3. Третьим — «Треккинговые ботинки с водоотталкивающей пропиткой — эффект до 24 часов». В статье рассказываем о других параметрах формирования ценностного предложения с примерами из практики. В конце вас ждет удобная и емкая методичка для создания ценностного предложения 😉 l='noreferrer nofollow' href='https://clck.ru/pwt2g'>https://clck.ru/pwt2g -
Тру.Маркетинг
💥Большинство голосов — за размещение контента в VK и Instagram*. При этом в опросе прослеживается тенденция комбинировать разные площадки. Что ж, мы не удивлены💁♀️ А если у вас еще остались сомнения на тему, стоит или нет заводить блог, читайте больше информации с примерами и кейсами в нашей новой статье: https://clck.ru/odwPt -
Реклама
-
Тру.Маркетинг
Стоит или нет бренду заводить собственный блог? Задайте себе эти вопросы, чтобы понять целесообразность отдельного блога: 1️⃣ Решит ли блог маркетинговые задачи? Заявки — основная цель, которая достигается при выполнении этих задач: 📌 постоянный трафик на сайте; 📌 высокая лояльность к бренду. 2️⃣ Будет ли профит вам и читателям от того, что вы расскажете? Хороший материал должен быть полезным и вам, и читателям. Например, у вас интернет-магазин одежды👕👗 Ваши потенциальные клиенты не знают, как одеваться летом🤷♂️ ✏️Напишите статью на тему «Как собрать базовый гардероб на лето 2022». ✅ Польза для клиента: потенциальные клиенты смогут определиться с выбором одежды. ✅ Польза для бизнеса: потенциальные клиенты смогут составить базовый гардероб из одежды вашего интернет-магазина. 3️⃣ Ведут ли блог ваши конкуренты? Вам понравилось, что блог конкурента глубоко погружает вас в тему статьи. Однако смутило малое количество картинок на большое количество текста — у вас быстро «замыливается» взгляд. 🚀Используйте это: рассказывайте личный опыт, сравнивайте разные решения, а также разбавляйте лонгриды картинками, видео и подтверждающими скринами. 4️⃣ Готовы ли вы вкладывать деньги? Подобрались к самому затратному пункту, который предполагает 3 статьи расходов: 💰 Создание непосредственно блога сайта — по времени на это потребуется пара дней. 💰 Разработка контента — можно собрать штатную команду или специалистов на фрилансе. 💰 Дистрибуция — платное размещение в Telegram-каналах, Facebook, СМИ, на Я.Дзене поможет собрать больше просмотров на статью с низким спросом. 5️⃣ Готовы ли вы отслеживать результаты? Если не анализировать публикуемый контент и работу блога, вы не будете понимать, растут ли трафик и заявки. Одни из главных KPI при анализе — трафик, заявки и их соотношение. Логика такая: ❌ Если статью хорошо читают, но заявок нет → вы написали не для своей аудитории; ❌ Если статью плохо читают и заявок нет → плохой заголовок/ у темы низкий спрос/плохо отработана дистрибуция; Кроме этого, можно отслеживать переходы на залинкованные услуги и статьи, доскроллы по страницам и устройствам. Так вы поймете, насколько читателям интересна тема, а также все ли в порядке с версткой. -
Тру.Маркетинг
Редполитика блога: зачем нужна бизнесу и что в ней точно должно быть 🤔 Редполитика — это свод правил по работе в блоге. Многие не хотят тратить ресурсы на ее создание, а зря. Редполитика облегчает работу редакции от 3+ человек и помогает выработать единый стиль материалов в блоге. Из-за некачественного или неправильного составления редполитики авторы и редакторы могут попросту не понимать, чего от них хотят. А значит и свои задачи редполитика выполнять не будет. Для того, чтобы она работала корректно, нужно: ✏️отразить в структуре документа все, что может сделать ваши материалы лучше: от ЦА до полезных инструментов; ✏️ правильно структурировать редполитику. О последнем подробнее — чтобы структурировать редполитику, подкрепите каждый ее пункт пруфами. То есть, вместо того, чтобы на несколько страниц расписывать нужное правило, сделайте краткое описание проблемы и покажите пример (как делать нужно) и антипример (как делать не нужно). Мы в своей редполитике для описания пункта «Избегайте оценок» добавили такие примеры: ❌Цена за клик — низкая (оценка). ✅Цена за клик — в 2 раза ниже, чем в классических РК, а по некоторым позициям — и в 3 раза. Кстати, этот прием безотказно работает и при написании статей — если вы даете читателям совет, подкрепите его положительными и отрицательными примерами, чтобы быть конкретными. 🚀У нас в блоге вышла целая статья про редполитику — рассказываем, зачем она нужна бизнесу, и какие пункты точно стоит добавить в документ. В конце вас ждет пример нашей собственной редполитики — так вы сможете визуально оценить, как она создается: https://clck.ru/hydAn -
Тру.Маркетинг
У нас есть несколько славных кейсов о поисковом продвижении. На каждом из них мы нашли свою главную точку роста, которая сыграла существенную роль в выведении сайта на хорошие позиции. Решили с вами ими поделиться — и похвалимся, и толковыми идеями поделимся, которые помогут вывести и ваш сайт в ТОП. 🚀🚀🚀 1️⃣Для интернет-магазина спецодежды сделали ставку на региональное продвижение Начали продвигаться с помощью целевых региональных страниц под отдельные города, добавив на сайт только главные страницы регионов. В результате за 3 месяца работы в разы увеличили видимость и в 1,5-2 раза увеличили трафик. 👍 2️⃣Для продвижения интернет-магазина женской одежды распределили разделы каталогов на разные посадочные страницы Провели SEO-аудит и обнаружили, что некоторые разделы каталога объединяют разные запросы пользователей. Решили распределить разделы каталогов на разные посадочные страницы, оптимизировать их под свой кластер запросов. В итоге за 8 месяцев работы на 33% увеличили трафик и снизили процент отказа с 9,4% до 8,2%. 👌 3️⃣На проекте по продаже чая сфокусировались на инфозапросах Мы учитывали, какие интенты чаще всего всего задают пользователи по этой теме. Оказалось, «где выращивают чай». Разместили в блоге клиента статью на эту тему, и уже через пару недель она взлетела в ТОП и вскоре привела 1000 новых пользователей. 🔥 4️⃣И на этом же проекте сделал перелинковку на коммерческие страницы Мы добавили в статью о странах, где выращивают чай, ссылки на товары. Такая небольшая деталь позволила добиться существенных результатов: на 19,3% увеличить число пользователей сайта; на 18,9% увеличить количество сеансов; на 30% уменьшить показатель отказов. 💪 Ну это кратко, а если хотите подробностей, забегайте к нам в блог читать новую статью: 👇https://clck.ru/hC4Db