Тру.Маркетинг. Страница 8

Что мы изменили в продвижении сервиса финансового учета в контексте, чтобы получить в 2 раза больше конверсий и снизить CPA на 30% После аудита и первых внедренных улучшений CR стал 2-3%, что для этой тематики было вполне неплохо. Но неплохо — это не про нас. Нам надо, чтобы было как минимум очень хорошо, поэтому мы пошли дальше: 1⃣ Скорректировали ставки на трафик с мобайла Мы ограничили трафик с мобайла, так как тематика сервиса предполагала преимущественно трафик с десктопов. 2⃣ Расширили семантику околоцелевыми ключами Основная семантика включала ключи «финансовый учет», «управленческий учет», а мы расширили ее окоцелевыми для поисковой кампании («ддс отчет», «ддс учет») и для РСЯ («кредит для бизнеса», «госзакупки»). Это позволило нам охватить аудиторию, которая на тот момент сервис не искала, но потенциально могла им воспользоваться. 3⃣ Поменяли структуру РК в Яндекс.Директ Создали новые группы объявлений, связанные по смыслу с финансовым и управленческим учетом, а после этого выставили большие ставки на самые эффективные кампании. Если кампания приносила слабый результат, мы выбирали стратегию назначения ставок «Оплата за конверсию». 4⃣ Начали тестировать другие форматы РК в Google Ads (полезно, если вы рекламируетесь на иностранную аудиторию) Сместили фокус на умную кампанию с основными ключами «финансовый учет», «управленческий учет». Слишком широкие ключи выкинули, так как их искали не только юр. лица, но и физ лица. А последние нас совсем не интересовали. Решили опубликовать информацию о Google Ads, несмотря на то, что таргетироваться на российскую аудиторию сейчас невозможно. Наш опыт будет полезен, если вы запускаете таргет на иностранных клиентов. Подробности этого кейса читайте в нашей статье: https://clck.ru/gok5a

🚀Полная оптимизация изображений для SEO — тот самый вопрос, которому зачастую уделяют мало внимания. А между тем качественная оптимизация может повысить скорость загрузки сайта, улучшить пользовательское восприятие текста и принести дополнительный трафик. Невнимательность при оптимизации картинок приводит к ошибкам, которые мешают продвижению сайта. Например, многие не задумываются над заполнением атрибута alt. Зря, ведь он: — помогает пользователям узнать, что изображено на картинке, если она не прогружается; — дает дополнительную информацию поисковым ботам; — упрощает поиск изображений в Яндекс и Google Картинках. Чем заполнить alt? Покажем на примере картинки из карточки товара в одном из наших e-commerce проектов. Советуем писать подробное описание, чтобы расширить данные о товаре. Укажите бренд, название модели, цвет или другие детали: ✅ alt="Кровать двуспальная Helena белая с подъемным механизмом" Главное — избегайте переспама и коммерческих вхождений. Это приведет к санкциям от поисковиков: ❌ alt="Кровать двуспальная Helena купить на сайте" У крупных интернет-магазинов может возникнуть вопрос: что делать, если работать приходится не с десятками картинок, а с несколькими тысячами? Воспользуйтесь модулем Custom Title и Alt для картинок в ссылках и теге img, если на вашем сайте больше 10 000 товаров. Это только один из этапов полной оптимизации картинок для SEO-продвижения — полный чек-лист уже в блоге: https://clck.ru/goc83

В прошлом видео затронули ключевые принципы создания welcome-цепочки. В этом — более детально углубимся в сегментацию. Суть такова: чем больше база подписчиков, тем более разветвленной будет сегментация. На связи с вами вновь Максим Неверов, CRM-маркетолог агентства Kinetica✌🏻 Он расскажет об особенностях разных видов сегментации welcome-цепочки, которые позволяют делать рассылки более эффективно💁🏼‍♂️ Статью читайте здесь: https://clck.ru/ey3qV

Как делать не «топорные» письма и с 1-ой рассылки разжигать интерес подписчиков? Наш CRM-маркетолог Максим Неверов расскажет о ключевых принципах составления welcome-цепочки. Статью читайте здесь: https://clck.ru/gfpTc. P.S. Этот пост для той части подписчиков, кому «заходит» видеоконтент🤗 А если вам нужна консультация по вашему проекту — смело пишите сюда.

🧐Третий вопрос, возможно, вызвал у вас затруднения. Дело в том, что в запросе «Бас гитара» нечетко прослеживается интент пользователя. В выдаче преобладают ссылки на интернет-магазины. Поэтому отнесем его к коммерческому типу. 🤘Самый простой вариант проверки запроса — посмотреть поисковую выдачу. Если на первой странице преобладают информационные статьи, значит, запрос информационный. А если больше половины сайтов вам хотят что-то продать, перед вами коммерческий запрос. 😎У нас свои сервисы проверки коммерциализации запросов, а из открытых сервисов — можно воспользоваться Пиксель Тулс. Разделение запросов на информационные и коммерческие — правильный шаг на пути к топу☝️ 💥А для успешной лидогенерации надо, помимо этого, создавать полезный и качественный контент, линкуя в нем ссылки на похожие темы и коммерческие страницы. О том, как приводить трафик на сайт с информационных запросов, читайте скорее в новой статье: https://clck.ru/gMfnJ

❗Для продвижения сайта в топ важно разделять информационные и коммерческие запросы. Каждая страница должна решать конкретную задачу пользователя. ❌Не продвигайте коммерческую страницу по инфозапросам и вот почему: ➖в ней наверняка будет слишком много «как», «зачем» и мало самого важного — «цена», «ассортимент» и т.д; ➖информационные запросы могут вытеснить коммерческие — вместо перехода на каталог одежды пользователь попадет на статью о том, как ухаживать за одеждой. Казалось бы, правило простое, но на проектах, которые заходят к нам на продвижение, встречаемся с подобными случаями. Поэтому приготовили для вас небольшой опрос👇

Напоминаем о 3-х инструментах работы с сайтами, которыми мы в KINETICA agency постоянно пользуемся🙌 ✅ Шаблон Excel для проверки семантики на полноту Скачать ✅ Шаблон Excel для определения запросов, по которым реально попасть в топ-10 Скачать ✅ Чек-лист по поведенческим факторам и метрикам доверия Скачать Смело скачивайте и выводите поисковое продвижение на новый уровень🏆

Недавно делились с вами информацией, как вывести бюджеты из Google Ads. Пришла пора узнать, как работать с контекстной рекламой в текущих условиях😏 Об этом вам расскажет Анна Бикетова, старший PPC-специалист агентства Kinetica✌ Полный материал читайте в нашем блоге: https://clck.ru/ebm5A

📩Продолжаем рассказывать вам о маркетинге во время санкций. Сегодня поговорим о том, как сохранить эффективность email-рассылок 📫В нынешних условиях необходимо перестраиваться в моменте. Поэтому триггеры, которые работают на долгую перспективу (забытое избранное или смена статусов заказа), лучше проработать позже. Советуем сконцентрироваться на конверсионных триггерах — они приносят конверсии быстрее, чем за неделю. К «быстрым» триггерам относятся: — брошенная корзина; — спасибо за заказ (с добавлением кроссейла); — неделя после регистрации (без заказа и товаров в корзине); — товар снова в наличии. 🛒В некоторых наших проектах, особенно в сфере e-commerce, такие триггеры приносят около 70% дохода канала. Они могут работать и приносить прибыль даже в кризисные времена. Это только один из советов, которые мы даем в новой статье — прочитать все можно в блоге: https://clck.ru/ej8JD Собрали для вас наши предыдущие статьи о маркетинге во время ограничений — если вы их еще не читали, самое время это сделать: — Общие советы о маркетинге; — SEO; — Контекстная реклама.

Как вывести бюджеты из Google Ads и сохранить статистику ☝Вернуть денежные средства с Google Ads возможно, только удалив кабинет. А вместе с этим вы потеряете и всю статистику. Чтобы и деньги вывести, и статистику не потерять, используйте eLama в качестве посредника: 🚀 с Google Ads переведите деньги на eLama 🚀 с eLama → на аккаунт Яндекс.Директ в eLama. Если такого аккаунта еще нет, то создавайте и скопируйте в него все данные из РК. ❗Если вывести деньги напрямую с eLama на свой расчетный счет, то кабинет Google Ads закроется. Поэтому выводим не на р/с, а на Яндекс.Директ ➡ так у нас останется статистика Google Ads, ведь кабинет не удалится. И деньги не будут лежать мертвым грузом, а пойдут на рекламу в Яндекс.Директ💰 💁‍♀️Этот нехитрый способ мы провернули на всех проектах✌ Кстати, сейчас наш специалист готовит для вас видео по теме, как продвигаться в контекстной рекламе в новых реалиях🎬 Если нет нет сил ждать, читайте полный материал в блоге: https://clck.ru/ebm5A

Да уж, вчера я рекомендовал перенести хостинг и домен на российские сервера (видео выше). А сегодня из-за ddos атаки на nic.ru прилёг наш сайт и блог. 🤦‍♂️ Проверьте и вы свои проекты, на всякий. И добавьте дополнительные NS адреса, чтобы при недоступности одного DNS-сервера сайт работал со второго. В общем - переносите на российские, но не на nic.ru ))

А вот и видео😏 Напоминаем, поговорим о SEO в условиях ограничений.

⚡Еще одна животрепещущая тема — SEO в условиях ограничений Наверняка многие из вас вложили деньги в разные каналы рекламы, а часть из них перестала работать😭 🤷‍♂️Сделать с этим ничего нельзя, но можно обратить внимание на проверенный временем канал продвижения. 😎Мы написали статью о нем, но лучше один раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Уже завтра продакшен-директор агентства Kinetica Артем Первухин расскажет о возможностях SEO и где можно будет ожидать роста трафика. А пока можно познакомиться со статьей: https://clck.ru/eETEy

⚡Специально для подписчиков, которые перешли сюда из Instagram и очень любят формат видео🎬 Продакшен-директор агентства Kinetica Артем Первухин рассказывает, что делать с маркетингом в текущих условиях🙌 Читать статью о маркетинге в кризис: https://clck.ru/dYGmH

🤯В условиях, когда мир перевернулся с ног на голову, а рынок стал более эмоциональным, маркетологам надо опираться на экономику проекта и по-прежнему стремиться опередить конкурента. ☝️На чем нужно сейчас сфокусироваться: 1️⃣ Прокачивайте контент-маркетинг Делайте ставку не только на собственные каналы (блог, Телеграм, YouTube), но и на платные и партнерские размещения. 2️⃣ Создавайте профили в VK, Я.Дзен, VC, если еще не сделали этого Держите профили на максимуме доступных площадок, чтобы при необходимости быстро перераспределить бюджет. 3️⃣ Переходите в Телеграм Здесь можно размещать рекламу, настраивать ботов для общения с аудиторией, а также проводить прямые эфиры. Единственное, помните, что это не Instagram и контент-план придется подстроить под другой формат. 4️⃣ Прокачивайте имейл-маркетинг 🚀 Начните с простых рассылок, добавив чек-бокс на ваш сайт. Имейл-маркетинг в целом приносит до 25% от общего дохода интернет-магазина. 🚀 Затем начните работать с пуш-уведомлениями. Они позволяют генерировать до 3-4% дохода интернет-магазина. Вы сможете рассказать вашим пользователям о распродажах, акциях и любых новостях компании. 5️⃣ Занимайтесь SEO-оптимизацией Фундаментальные технические, контентные и структурные правки будут всегда давать рост в ранжировании и к ним нельзя применить ограничения, расширяйте семантику и фокусируйтесь на вашем пользователе. Вы ничем не рискуете, при этом SEO это канал горячего спроса. В статье подробно разбираем направления, которые очень важны для развития маркетинга сейчас. Читать: https://clck.ru/dYGmH

А вы работаете с Google Analytics 4?

Некорректная аналитика → неправильные выводы об эффективности рекламного канала → слив бюджета 👀С 2020 года гиганты Google и Apple взяли вектор на борьбу с cookie, поэтому собирать аналитику со временем станет еще сложнее — например, работа Universal Analytics строится как раз на использовании файлов cookie. ☝🏻Самое время включить в свой арсенал инструмент с новыми возможностями — Google Analytics 4. Google Analytics 4 работает без сторонних cookie — сервис использует внутренние идентификаторы устройства и браузера. Это дает возможность получать аналитику без лишних телодвижений. ⚡️Но это еще не все — в таблице представлено еще несколько особенностей работы Google Analytics 4 в сравнении с Universal Analytics. А о том, что эти особенности дают и как из них извлечь пользу, подробно рассказали в новой статье. Читать скорее: https://clck.ru/bkTLe

3.jpg

image/jpeg

🙃Вы уже наверняка знаете, что к концу июня можно будет создавать только адаптивные объявления, а развернутые текстовые — нет. Готовиться к изменениям надо уже сейчас☝🏻 🙌🏻А чтобы вам было проще — собрали советы по работе с адаптивными объявлениями, проверенные нашей практикой. 1️⃣ Разберитесь, что писать и как писать. В текстовых объявлениях вы выбираете, в каком порядке и в каких комбинациях будут показываться ваши 3 заголовка и 2 описания. 🙅🏻‍♂️С адаптивными объявлениями такое не пройдет — тут все решает алгоритм. Ваша задача — отгрузить ему максимум толкового материала, с которым он сможет работать. Здесь найдете советы по формулировкам, длине текстов и подбору ключей: https://clck.ru/atvX6 2️⃣ Добавляйте в группу объявлений только одно адаптивное. Если заполнить все поля по максимуму, у вас получится до 43 680 комбинаций на одно объявление — все их роботу нужно проверить на эффективность и найти лучшие. А теперь представьте, что в одной группе таких объявлений 3, 5 или 10. Вряд ли вы сможете быстро получить какие-то результаты. Подробнее об этом здесь: https://clck.ru/atvXa 3️⃣ Дайте системе понять, какие действия для вас целевые. Указать целевые действия можно в Google Analytics или с помощью тега Google Ads. А здесь — узнаете о том, что будет, если этого не сделать: https://clck.ru/atvXk