Стоит или нет бренду заводить собственный блог?
Задайте себе эти вопросы, чтобы понять целесообразность отдельного блога:1️⃣ Решит ли блог маркетинговые задачи?
Заявки — основная цель, которая достигается при выполнении этих задач:
📌 постоянный трафик на сайте;
📌 высокая лояльность к бренду.
2️⃣ Будет ли профит вам и читателям от того, что вы расскажете?
Хороший материал должен быть полезным и вам, и читателям.
Например, у вас интернет-магазин одежды👕👗
Ваши потенциальные клиенты не знают, как одеваться летом🤷♂️
✏️Напишите статью на тему «Как собрать базовый гардероб на лето 2022».
✅ Польза для клиента: потенциальные клиенты смогут определиться с выбором одежды.
✅ Польза для бизнеса: потенциальные клиенты смогут составить базовый гардероб из одежды вашего интернет-магазина.
3️⃣ Ведут ли блог ваши конкуренты?
Вам понравилось, что блог конкурента глубоко погружает вас в тему статьи. Однако смутило малое количество картинок на большое количество текста — у вас быстро «замыливается» взгляд.
🚀Используйте это: рассказывайте личный опыт, сравнивайте разные решения, а также разбавляйте лонгриды картинками, видео и подтверждающими скринами.
4️⃣ Готовы ли вы вкладывать деньги?
Подобрались к самому затратному пункту, который предполагает 3 статьи расходов:
💰 Создание непосредственно блога сайта — по времени на это потребуется пара дней.
💰 Разработка контента — можно собрать штатную команду или специалистов на фрилансе.
💰 Дистрибуция — платное размещение в Telegram-каналах, Facebook, СМИ, на Я.Дзене поможет собрать больше просмотров на статью с низким спросом.
5️⃣ Готовы ли вы отслеживать результаты?
Если не анализировать публикуемый контент и работу блога, вы не будете понимать, растут ли трафик и заявки.
Одни из главных KPI при анализе — трафик, заявки и их соотношение.
Логика такая:
❌ Если статью хорошо читают, но заявок нет → вы написали не для своей аудитории;
❌ Если статью плохо читают и заявок нет → плохой заголовок/ у темы низкий спрос/плохо отработана дистрибуция;
Кроме этого, можно отслеживать переходы на залинкованные услуги и статьи, доскроллы по страницам и устройствам. Так вы поймете, насколько читателям интересна тема, а также все ли в порядке с версткой.
