Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 11
5668
@imsecretlab
Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Крайне советую прочитать пост выше 👆🏻 Это — один из самых крутых материалов на канале, основанный на реальной практике. Ни на одном курсе вам такого не расскажут. Ну и на огонёчек не жмитесь, если понравилось и хочется дальше такое видеть :) -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Сложные ниши в Яндекс.Директ Если вы пробовали запуститься в септиках, стоматологии, пластиковых окнах и подобных нишах, то знаете, что достать лиды, которые закрываются в продажи крайне непросто. Эти ниши окутаны какой-то аурой мистики, но на самом деле они такие же, как и все остальные с точки зрения настройки Яндекс.Директ. Я проверял. Вот вообще ничем не отличаются от остальных. Прорабатываешь семантику → пишешь релевантные объявления → готовишь страницы под разные интенты → получаешь настолько дешевый трафик, насколько возможно. Но по порочной практике рынка от специалиста по контекстной рекламе почему-то ждут конверсий, хотя создать он их не в состоянии. Только увеличить увеличить конверсию с помощью настроек и оптимизации. Сложности начинаются с конвертером (чаще всего используется сайт). А точнее с продуктом, который бизнес продаёт. Тут есть два случая. 1. Вы продаёте по низу рынка. Например, если бы дело касалось разработки сайтов, то ленд бы стоил в районе 7500 ₽. Кто не в курсе, в среднем за 50к можно нарисовать сносный одностраничник, 150к будет стоить у небольших классных команд и в районе 300к у топовых студий. Надеюсь, стало понятно, что такое низ рынка. Добрые люди показали мне аккаунт, в котором такая посадочная в "сложной" нише собирает сотни конверсий в месяц. Следовательно, там хорошо отрабатывают автостратегии, оптимизация и вообще всё шикарно с перформансом. Отсюда делаем важный вывод: в директе тусит в основном массовый сегмент. 2. Всё остальное (средняя цена, выше средней, премиум). Тут начинаются пляски с бубном. Разберём отдельно премиум. Часто такие компании запускают рекламу на поиске как медийную. То есть, никаких конверсий она не приносит и нужна только чтобы рынок в принципе знал, что компания существует. Прикольно, что у конкурентов таких ребят создаётся ложный вывод "очередь клиентов = запущенная контекстная реклама". Они как сумасшедшие сливают одну сотню тысяч за другой и меняют спецалистов по контексту в надежде, что вот сейчас "подберём правильные слова и полетит". Не полетит. Потому что дело не в словах. Кстати, если вы думаете, что какой-то процент вашей аудитории, готовой покупать дорого сидит в директе и именно их вы привлечёте, то спешу вас расстроить: таких людей настолько мало, что в конкурентной нише с дикой стоимостью клика клиент будет стоить вам космических денег. Короче, так не работает. Отсюда делаем промежуточный вывод: если вы работаете в премиум-сегменте, то директ для вас будет работать максимум на охват, но точно не на конверсии. Теперь разберёмся со средним / средним+ сегментом. Тут первое, что делают контекстологи после провальной тестовой РК — это убирают с сайта цены. Посадочная начинает давать конверсии, но дальше в продажу закрывается примерно 1 лид из 20, которого замучал (прокачал?) отдел продаж. Ну как бы задача решена, лиды есть, вы просто продавать не умеете (с). 😀 Но денег в кассе как не было, так и нет. Следующее воспаление хитрости и анализ конкурентов подсказывает решение: давайте поставим СКИДКА - АКЦИЯ - РАСПРОДАЖА - ТАЙМЕР и нереальные цены, лишь бы лид в CRMку упал. А там отдел продаж до последнего не будет говорить цену и на этапе ключевого этапа воронки попробует уговорить клиента на сделку. Тут срабатывает лень: "ну вот же замерщик приехал + иногда неудобно отказываться, да и у остальных цена такая же. Ладно, закажу." Тут уже цифры по воронке начинают биться за счёт того, что вы продали душу дьяволу :) Отсюда делаем вывод: эффективно работать со средними по рынку ценами или не дай бог чуть выше среднего вы можете только за счёт обмана своих клиентов. Или усложнив свой маркетинг, но об этом в следующей серии. Stay tuned! -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Сколько объявлений обычно создаете в рекламной кампании? Логично, что под каждый креатив и формат. Ребята из @vk_ads упростили процесс: на рекламной платформе VK Реклама эту задачу решает специальный формат — универсальное объявление. С ним вы больше не тратите время на создание десятков объявлений под каждый плейсмент. Рекомендуем попробовать и подписаться на канал, чтобы быть в курсе всего функционала платформы @vk_ads ——— #реклама -
Реклама
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
От 100к до 1млн/мес в Digital - Канал для фрилансеров и владельцев digital-агентств, в котором автор делится своим опытом успешного построения агентства с 50-ю проектами/мес. Автор канала подробно рассказывает: ⭐️ Как в текущих условиях выделиться на высококонкуруентом рынке и начать стабильно и дешево привлекать заказы 🤝Как собрать эффективную удаленную команду и делегировать ей 90% работы 🕹Как проработать в агентстве бизнес-процессы, регламенты и систематизировать компанию 💰Как защитить себя от кассовых разрывов и выстроить финансы ⚖️Юридические подвохи, на которых фрилансеры и агентства теряют деньги В закрепе канала вы найдёте ссылки на рабочие инструменты и материалы: - Подробное 30-ти минутное видео про ключевые ошибки в привлечении клиентов на Digital услуги - Видео-разбор 5 проверенных на практике бизнес-моделей Digital агентств, приносящих от 500 тыс/мес (30 мин) - Всего 1 вещь, которую нужно исправить, чтобы избавиться от рутины - Видео-разбор 30+ ошибок из-за которых не получается систематизировать digital агентство/ команду и начать масштабироваться (37 мин) - Гайд по работе в кризис для фрилансеров и владельцев агентств Если вы хотите узнать практический опыт эффективной работы на digital-рынке - подписывайтесь 👍🏻 ——— #реклама От 100к до 1 млн/мес в Digital Привет, я Янош - эксперт по построению системных Digital-агентств Помогаю Digital-специалистам с доходом от 100к/мес выйти на 300к-🍋 за счет внедрения внерыночного позиционирования, потоковых продаж и систематизации команды Сотрудничество @Yanosh_Bachin
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Крутое исследование агентского Digital-рынка со средними ценами на проекты, динамикой год к году, разбивкой на сегменты и многим другим Ссылка -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Когда видят мои чек-листы проверки разных этапов разработки сайта под SEO, обычно просят их скинуть, или щёлкают клавишей Print Sc на клавиатуре. Да, это поможет вам не упустить важные пункты. Но не забывайте, что если исполнитель слабый, то новый год наступит быстрее, чем он вам сдаст работу (я проверял). Если исполнитель среднего скила или никогда с такими требованиями не работал, то средний чек-лист выходит на 100+ пунктов, а проверка может затянутся на месяц. Вашего личного времени это займёт минимум часов двадцать (я трекал). А вообще не дурите себе голову и отдавайте работу профессионалам. -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Красивый новый лендинг или страшненький старый многостраничник? Таким вопросом обычно задаётся владелец бизнеса, когда рекламщики приходят к нему с предложением поднять конверсию. Делюсь реальным кейсом. В прошлом году стартовали работы по оптимизации аккаунта контекстной рекламы с очень скромными цифрами: конверсия в лид около 0.3% Провели гигиену аккаунта: почистили площадки и поисковые отчёты, оптимизировали ставки. Пересобрали рекламные кампании по одному направлению и получили в разы больше трафика и конверсию 0.6% при 3 лидах в неделю. С одной стороны — кейс и успех, с другой — слёзы в плане результата для бизнеса. Следующим логичным шагом было пересобрать посадочную. Клиент очень боялся за позиции в SEO, поэтому согласился только на лендинг на поддомене. Окей, сделали для недорогого продукта, получили конверсию от 1.1% до 2.3% при 22 лидах в неделю в среднем при такой же конверсии из лида в продажу. Что мы делаем, если действие принесло результат? Правильно, повторяем. Сделали ещё серию посадочных по тому же шаблону в пределах одной категории продукции и перешли на "строительство домов". И вот тут обнаружили странное: конверсия из клика в лид выросла, а из лида в продажу сильно просела. Видимо, для дорогих покупок человек должен быть уверен, что доверяет работу не обы кому. На одностраничнике нет ссылок на другие продукты, поэтому не создаётся ощущение, что компания серьёзная. Поменяли посадочную на старую и получили эффект, о котором клиент написал на скрине. Выводы: 1. При продаже "в лоб" с контекста относительно недорогих продуктов в пределах ниши можно смело использовать одностраничник. 2. При продаже "в лоб" с контекста для относительно дорогих продуктов лучше переделывать страницы многостраничника. 
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
🤑Сливали бюджет в контекст и таргет? В интернет-рекламе много уязвимых мест, наличие которых обходится дорого для компаний. Но кое-кто уже знает, как их быстро обнаружить и работать эффективно! Наши друзья из AdSensor придумали алгоритм, помогающий владельцам бизнеса, интернет-маркетологам, спецам по контексту и таргету определять и, конечно, понимать суть ошибок. Миллионы рублей рекламных бюджетов уже идут в нужное русло и умножают доход! 🔥Теперь ребята делятся инсайтами, кейсами и новостями в своем канале. А также дарят подписчикам чек-лист «10 адовых ошибок в контекстной рекламе». Читайте об увеличении прибыли, лайфхаках, ошибках и о том, что с ними делать, на канале ВЧЕРАНАДО | Маркетинг и клиенты. 👋 Подписывайтесь, передавайте привет, забирайте полезный подарок из закрепа! ——— #реклама 
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Одним скрином покажу, как делать не надо. На изображении трафик из SEO до и после переезда на новый сайт. Я ребят, конечно, предупреждал, но кто ж меня слушает... 
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Вот и получается, что для успешной разработки сайта нужно или на 6 мес выписать SEO-специалиста с хорошим техническим бэкграундом (от 240 до 600к), или переделывать сайт сразу после запуска (самый распространённый вариант на рынке), или обратиться к разработчикам, которые имеют сильную компетенцию по всем 7 пунктам. На рынке таких почти нет (у меня ушло 6 лет на получение этих знаний и ещё 2 года на доработку такого сложного продукта до нужного уровня), что позволяет мне довольно успешно работать в этой маленькой нише. -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Виктория в комменте к предыдущему посту подняла очень интересную тему есть те, кто дорос заказывать каждый этап разработки у разных команд, потому что одни лучше в дизайне, другие в беке. Путём тестирования рынка я пару лет назад обнаружил, что есть сегмент, которому нужно комплексное решение. То есть, когда все этапы от исследования ЦА до заливки контента делают команды под началом одного человека. Такой комплекс услуг нужен тем, кто хочет привлекать клиентов путём SEO. Почему так? Чтобы разработать качественный сайт под SEO, нужно сделать правильно на всех этапах: 1. Исследовать ЦА, чтобы подготовить конвертящий контент. Нет ничего хуже ситуации, когда вы стоите в ТОПе, имеете низкую конверсию и боитесь что-то радикально менять на сайте, чтобы не упасть с первой страницы органической выдачи. Окей, этот этап можно отдать маркетологам. 2. Собрать и кластеризовать семантику. На её основе спроектировать структуру сайта под поисковый спрос. Я вам могу гарантировать, что из 100 разработчиков дай бог один это учтёт. Мы как-то переделали структуру под SEO, залили апдейт и трафик на проекте вырос в 5 раз. Вообще это задача SEO-специалиста, но к нему в 95% случаев приходят уже когда сайт готов. Конечно, предприниматель может этого не знать и стоить это ему будет, как правило, в районе 50к на доработки и от двух недель до месяца недополученной прибыли. 3. Структура есть, дальше проектируем страницы. Тут уже нужны два человека: проектировщик и SEO-специалист. Или один, но имеющий компетенцию в двух областях. Чтобы предусмотреть и блоки, которые влияют на конверсию, и те, что есть у конкурентов в ТОПе. Я тут пару месяцев назад проектировал страницу и сначала спрятал типы продукции в квиз. А потом глянул в ТОП и увидел, что у всех без исключения такой блок есть. Опомнился и продублировал на странице. Ещё есть блоки, которые нужны для перелинковки. А ещё в медицинской и похожих тематиках в статьях нужно указывать ссылку на автора и закладывать страницу автора в список шаблонов сайта. Иначе даже с продвижением страниц, закрывающих информационный интент будут проблемы. Достаточно примеров, или возьмёте рандомного проектировщика с рынка? 4. Дизайн. Ну тут точно SEO не нужно. Или нужно? Вот несколько примеров: - Большинство дизайнеров скрывает контент FAQ под аккордеон, хотя эксперименты SEO-специалистов показывают, что так лучше не делать. - Большинство не любит старомодную пагинацию и добавляют вместо неё кнопку "показать ещё". Но не все знают, что как только вы это делаете, появляются доп. требования к бэкенду, чтобы такие ссылки увидела поисковая система. 5. Фронтенд. Тут скилловые команды любят замутит SPA и потом пройти через ад в попытках проиндексировать сайт и получить хорошее значение скорости сайта по показателю First Contentful Point. Хотите красиво? Добавляйте отдельное ТЗ с требованиями к пререндеру страницы и готовьтесь добавить к стоимости проекта десяток часов по рейту разработчиков. Этот этап должен выполняться разработчиками, которые очень хорошо понимают на практике (ссылка на справку Яндекса и Гугла не поможет, там розовые пони бегают по заливным лугам), как поисковые системы индексируют сайт. Ну или добавляем тех. надзор SEO-специалиста. 6. Бэкенд. Вот тут нужно крепко сесть и подумать, как вывести контент для реализации ТЗ из п.2. Я сижу с программистами и мы вместе придумываем как реализовать структуру сайта: где-то статикой, где-то фильтрами с ЧПУ. Нюанс тут в том, что нужно с программистами сидеть в процессе работы, а не перед сдачей сайта. Потому что переделывать фильтры в каталоге, например, перед финалом проекта = похерить все сроки, демотивировать команду и попасть на доп. работы, так как даже с детальным ТЗ может просто не оказаться у типовых недорогих решений нужных настроек. 7. Наполнение контентом. Даже если все предыдущие этапы сделать идеально, результат можно легко домножить на ноль, позволив контент-менеджеру залить картинки по 10Мб без оптимизации, дубли статей с других сайтов, вставить характеристики товара "плоским текстом" вместо таблицы и т.п. -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Планировал тему сайтов подробно разобрать осенью на канале. Но зачем ждать так долго, если у Лёши Лазутина уже готов гостевой пост?) ——— 🎉 Этапы создания сайта по-взрослому или круги АДА Это только в презентациях интернет-агентств и фрилансеров всё просто =) А на самом деле НЕТ! ⛔️ --- 0. Брифинг Задача брифинга - выявить потребности и задачи клиента, может проходить как по телефону так и в Зуме или Скайпе. По сути тут реально ничего страшного - это ответы на вопросы, заполнение чек-листа =) 1. Техническое задание Нюанс в том, что и заказчики и исполнители имеют разное пониманием этого термина. От банальных заметках на салфетках или в телефоне до документа по ГОСТу. Согласен, что можно обойтись альтернативой, в виде хорошей технической документации. Ещё раз - важно, чтобы она была подробная и осмысленная, а не поток фантазий и без малейшего сопроводительного текста. 2. Проектирование Удивительно, но именно этот этап на мой взгляд незаслуженно обделен вниманием как специалистов так и заказчиков. Легкомысленное отношение к проектированию интернет-проекта в 99% случаев приводит к пустой трате времени и денег заказчика. Я бы разделил его на ещё 2 вида: - проектирование иерархической структуры сайта - разделов и страниц согласно логике, спросу и охваченной конкурентами семантики. - проектирование функционального дизайна сайта - такого чтобы им было удобно пользоваться как в настольной так и в мобильной версии. 3. Дизайн Всё начинается с подбора ассоциативного ряда, который должен возникать у посетителей при использовании сайта. Оптимально использовать такие, которые будут и функциональными и подкреплять эмоции визуально. 4. Прототипирование (сборка концепта) После проработки необходимой сайту логики, проработки ассоциаций происходит сборка концепта дизайна, на который будет опираться вся последующая проработка нюансов дизайна. Получив условную сетку (места расположения элементов на сайте) дизайнер буквально собирает композицию того, как сайт будет выглядеть в дальнейшем, подбирает шрифты, и фотографии, оптимальное расположение блоков. 5. Верстка Этап вёрстки это по сути перенос дизайна из картинки в интерпретируемый браузером формат. Изображения, становятся элементами, с которыми в дальнейшем пользователи смогут взаимодействовать. 6. Программирование На этом этапе происходит слияние полученного в результате вёрстки дизайна сайта и выбранной CMS или фреймворком. --- Согласен, что я упустил и упростил некоторые моменты =) Например тестирование... Но даже если смотреть на прописанные мной этапы... это будет сильно отличаться от тех решений, которые предлагают заказчикам создатели сайтов. Почему я так думаю? Потому, что вижу те сайты с которыми приходят заказчики услуг по SEO и страдают! --- Дополнительные советы: - Нельзя игнорировать этапы проектирования - иначе очень велик риск получить тот проект который нравится, но для рынка он будет бесполезен. - Избегайте людей, которые только учатся делать сайты и по этой причине делают бесплатные прототипы, и отрисовывают бесплатные главные страницы. Хотя если вы любите мартышкин труд и бесплатный сыр... - Не просите дизайнера в процессе работы играть со шрифтами и заголовками... Если вы выбрали взрослого специалиста он сделает всё оптимально. --- ✅ Если не хочется проходить все круги АДА и хочется получить эффективный и окупаемый сайт... Пиши мне в личные сообщения рассказ о своей ситуации. И мы её разберём! -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Начал копить на тул по контекстной рекламе Сейчас очень не хватает: 1. Кластеризатора. Полуавтоматический в Excel требует множества действий, которые явно поддаются автоматизации (например, автоматическое обновление одной таблицы при внесении изменений в другую). 2. Автоматической чистки площадок в РСЯ. Опять же, минусовка осуществляется по чётким правилам и автоматизировать её не составляет большого труда. Такие инструменты мало не создаёт, потому что они никогда не окупятся в силу очень узкой аудитории специалистов, готовых платить за тулы при наличии инструментов от Яндекса. Но ничего. Создал сайт с ответами на вопросы сертификации, и до этого когда-нибудь руки дойдут. -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Оценки проектов в Digital В крайние 3 месяца много общался с потенциальными клиентами разного уровня и заметил одни и те же ошибки в планировании проектов. 1. Недооценка бюджета на часть работы. Это прям боль и специалистов, и клиентов. И чем сложнее канал, тем больше ошибка в оценке. Например, собираются делать сайт под SEO в одной из самых конкурентных тематик под Москву. И хотят выполнить работы "под ключ" за 50к. Бюджет планировался исходя из имеющихся свободных денег. Не надо так. Перед тем, как стартовать разработку, нужно: 1. Собрать и разбить на кластеры семантику. 2. Провести анализ конкурентов и понять, какие блоки на страницах каждого кластера понадобятся. Вот мы уже потратили 40-100к, а ещё даже не приступили к прототипированию. Простое правило: бюджет оценивает или специалист по соотв. каналу внутри компании или подрядчик. NB: желательно получить оценку от человека, который не склонен занижать бюджет (таковыми не являются менеджеры по продажам, например), лишь бы только продать. 2. Недооценка бюджета на достижение результата. Сайт в примере выше делается не для красоты, а для SEO → закладываем обязательные расходы на SEO, контент, доработки функционала и т.п. в размере ~150к / мес на срок от 6 месяцев до 3 лет. Получаем ещё от 900к до 5.4 млн расходов, которые нужно будет понести на дистанции. Если такого в бюджете проекта нет, то и начинать смысла немного. Лучше пойти машину себе купить новую через пару лет. Вроде суперлогичный расчёт, но почему-то в бюджет компании он идёт далеко не всегда. Часто наблюдаю ситуацию "давайте начнём, а там разберёмся" или "главное делать что-то, а там посмотрим". 3. Страх вкладывать деньги в развитие. Окей, мы получили реальные цифры. Теперь клиента сковывает страх от сумм, равных стоимости неплохого авто. По сути у нас три варианта: - Поискать способы получить клиентов дешевле до тех пор, пока компания не дорастёт до нужного уровня выручки. - Разобраться и сделать часть работ самому. - Взять те деньги, которые есть и подрядчиков подешевле. Я крайне рекомендую выбирать из первых двух опций, так как третий путь обычно приводит к потраченному зря времени и деньгам. Кстати, большая часть компаний именно по третьему пути и идёт, попадаясь на иллюзию "что-то делается, траты в рамках возможностей и ладно". К результату они обычно приходят перебором подрядчиков: первый что-то сделал → его проаудировал второй и доработал проект → второго проаудировал третий и ещё чуть лучше сделали → ... → и так до результата. Но на практике этот путь выходит дороже и затратнее по времени, чем если бы сделали сразу нормально. Если вы клиент, то просто посчитайте сколько денег и времени вы потратили на конкретный канал привлечения клиентов и сколько он вам дал прибыли. ——— Осознанно подходите к планированию проектов, пользуйтесь оценкой профессионалов и развивайте свои проекты. Всем удачи в этом нелёгком деле! -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Как начать карьеру или сделать следующий шаг? Если вы окончили бакалавриат или специалитет ― с помощью Нетологии вы можете учиться онлайн в магистратуре ведущих вузов России. Выберите одну из 9 программ с НИУ ВШЭ, РАНХиГС, ИТМО, Финансовым университетом и другими ― и получайте актуальные знания по востребованным профессиям. Плюсы программ: ▪️ Онлайн-обучение с преимуществами очного ― вы будете студентом вуза-партнёра со всеми положенными льготами и привилегиями, при этом сможете учиться в удобное время. ▪️ Преподаватели — профессора ведущих вузов России и практики рынка. ▪️ Стажировка у компаний-лидеров уже в первый год обучения. ▪️ Вашу квалификацию подтвердит государственный диплом вуза-партнёра Нетологии. После обучения вы сможете уверенно начать карьеру или сделать в ней следующий шаг ― пройдёте стажировку, подготовитесь к собеседованию и оформите портфолио. Посмотреть программы → https://netolo.gy/iPr ——— #реклама 
-
Реклама
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
А вы знаете, как вырастить трафик и увеличить продажи? 🚀 На вебинаре 21 июля в 12:00 (МСК) ребята из CoMagic покажут, как с помощью коллтрекинга и сквозной аналитики измерять продуктивность каждой рекламной кампании. Вы узнаете: ✅Как сквозная аналитика и коллтрекинг напрямую влияют на продажи. ✅Как подключить эти инструменты и использовать со 100% эффективностью. ✅Как с помощью аналитики распределять бюджеты и принимать верные управленческие решения. Скорее регистрируйтесь: https://clck.ru/sH3ZU В конце вебинара вас ждет приятный бонус 🙃 ——— #реклама 
-
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Автостратегии Яндекс.Директа работают хорошо. Но если на них “навесить” предиктивную технологию, будет еще лучше. Недавно агентство MediaNation провело А/Б-тест своей предиктивной технологии, созданной для ЛитРеса. Тест показал, что продажи на ремаркетинге Яндекс.Директа выросли на 33 %, а стоимость привлеченного клиента снизилась на 15 %. Технология сегментировала пользователей по степени вероятности покупки: от околонулевой до очень высокой. Во время теста для каждого из сегментов использовалась своя корректирующая ставка, которая позволяла эффективно расходовать бюджет и увеличивать процент конверсии: vc.ru/service…es-na-33 ——— #реклама -
Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.
Режим полетел в неизвестном направлении, но пора бы продолжить постить полезные штуки на канале. Однако, здравствуйте! Сегодня мы поговорим про поиск в рамках серии "Выжимаем максимум из Яндекс.Директа в 2022 году" По поиску у меня нет какого-то готового рецепта успеха или универсального алгоритма. В крайние года полтора я отбираю только семантику с явным коммерческим интентом и запускаю тестовые кампании, чтобы собрать стату. 📌 Важный момент Семантика прорабатывается хорошо. Например, названия брендов на английском и русском идут в разные группы (задроты в этом моменте посмеются, конечно, но судя по аккаунтом на аудитах, делают так далеко не все). Зачем столько сил вкладывать в РК, если потом всё равно оптимизировать? Мне нужно быть уверенным, что я не оптимизирую мусор. Я вообще большой сторонник подхода "семь раз отмерь, один отрежь". Когда умеешь мерить, конечно. В первую неделю целюсь в среднюю позицию 3 вообще не смотря на конверсию, если денег на тест достаточно. Если денег мало, то прикидываю максимальную ожидаемую конверсию из своего опыта и выставляю ограничение ставки под KPI CPA. Само собой, провожу стандартную чистку поисковых отчётов. Со второй недели становятся понятны объёмы и цена лида. Начинаю подбирать ставки, чтобы влезть в KPI. Работаю с автостратегией "Оптимизация конверсий по недельному бюджету", если данных достаточно. Если конверсий мало, то перехожу в ручной режим, поднимая повыше на поиске одни группы за другими, чтобы набрать статистику и понять, какие фраза в каких группах конвертят. Даже если автостратегия показала себя хорошо, всё равно строю ручные отчёты и смотрю трафик в разных срезах периодически. Тут важно уметь работать со статистикой Excel хотя бы на уровне применения пулинга, чтобы не просто анализировать имеющиеся цифры, но предсказывать конверсию ещё до того, как бюджет будет потрачен.