Digital Eva. Страница 9

Найти идеальную вакансию в любимом мессенджере — это приятно и удобно. А еще удобнее сразу же откликнуться на нее, создав подходящее резюме!

С этим поможет умный помощник от hh.ru — чат-бот Хэдди. Просто напишите ему команду «Создать резюме». Хэдди задаст несколько уточняющих вопросов и подготовит резюме, с которым вы сможете сразу же отозваться на нужную вакансию!

Попробовать Хэдди

И снова понедельник, котаны!
Начнём это утро с просмотра крутого рекламного ролика в стиле аниме https://twitter.com/zavtracast/status/1351060571928596481?s=21

А вот тут целый сайт про азиатскую рекламу https://www.digitaling.com/

Я однажды была на вечере азиаткой рекламы и это просто отвал всего! Смотришь каждый ролик как отдельный фильм и до конца не понимаешь, что рекламируют.

Как Инстаграм из места для фотографий еды превратился в площадку #1 для продаж?

Сначала была эра красивых фотографий, но мы — самая читающая страна в мире и короткие подписи очень быстро превратились в лонгриды под фото.

С введением сторис в наших лентах появилось заветное «Задайте мне вопрос», «Проголосуйте» и «Свайп вверх, чтобы купить».

2020 стал годом прогревов через сторис. Блогеры по одной схеме выявляли страхи, закрывали возражения и нагнетали ажиотаж перед открытием продаж курсов.

В 2021 году продавать в лоб уже не получится. Мы будем интегрировать продажи в свою ежедневную жизнь через трансляцию своих ценностей и образа жизни. Так работает сторителинг.

Чтобы глубже разобраться в этой теме, я советую прочитать «Спасти котика» или «Как написать кино за 21 день», или пройти курс Елизаветы Проскуриной.

Она когда-то писала сценарии для ТНТ, потом рекламные кампании для Билайн, Google и таких фильмов как «План побега» и «Несносный дед», а сейчас пишет сценарии для продаж в сторис известных блогеров.

Лиза упаковала всю теорию в короткий двухнедельный курс.
2 урока из которого можно посмотреть БЕСПЛАТНО сразу в телеграм боте.

Таргетированная реклама – это еще и очень весело 😄 За скриншоты спасибо @marinakolmykova и @inache

Вчера объясняла ребенку, что такое «геймификация» на примере программы лояльности, в итоге он все понял и сказал, что это очень круто и что он тоже хочет копить бонусы теперь!

На самом деле, программы лояльности действительно появились как результат внедрения механик для удержания пользователей, но к бонусам добавились еще рейтинги и внутренняя градация — все лучшее из игрового маркетинга.

Чтобы ребенку было понятнее, я привела в пример Ситимобил, так как мы часто пользуемся такси и он точно знает, что это такое и как оно работает. Открыла приложение и показала, что вот тут у нас баллы за поездки, а вот тут «игровой» уровень, который нам присвоили.

Как и в игре, чем чаще ездишь — тем выше уровень и больше кешбэк копится.

У нас пока кровень «Домосед», так как за последний месяц почти никуда не катались. Следующий за ним - «Новичок» (слово, которое нельзя называть), «Частый гость», «Знаток», «Гид» и «Легенда». Уровень пересчитывается раз в месяц исходя из количества поездок.

— Давай ездить в школу на такси! — говорит мне маленький игрок, сразу уловив, как работает градация уровней.

И это отчасти верное решение, если хочешь увеличить размер начисляемых бонусов, так как у «Легенды» аж 20% от стоимости поездки вернутся кешбэком.

Но в школу на такси мы все равно ездить не будем, так как пешком быстрее)

Давненько не было новостей про deep fake в рекламе, пора исправляться.

FABERLIC перед Новым Годом запустила оригинальное поздравление для девушек-клиенток — возможность примерить на себя новую роль и воплотить самую большую мечту, хоть и виртуально.

Бренд построил историю вокруг популярной темы – «визуализация желаний» и сделал так, что каждая клиентка может увидеть себя в новом образе, надо лишь загрузить свое фото.

Технология замены лиц перемещает героиню в сказку или на красную дорожку, превращает в таинственную русалку, топ-модель или даже пилота. Визуализация напоминает, что любые желания осуществимы, и помогает увидеть себя в новом образе.

Хорошее начало 🙂 Давайте посмотрим, как будет выглядеть ваше предсказание на 2021 год!

Попробовать на сайте

Попробовать в приложении VK

В IT-компаниях создание чего-то нового начинается с идей product-менеджера, который презентует и защищает идею, создаёт roadmap, занимается аналитикой, общается с разработчиками — сопровождает продукт на всех этапах.

Действительно, всё начинается с идеи. Snapchat был создан после того, как один из студентов Стэнфорда в разговоре с друзьями заметил, что было бы здорово, если бы фото, которые он отправляет девушке, исчезали после просмотра. В рамках учебного конкурса студенты защитили проект мессенджера. Сейчас капитализация Snapchat составляет более 20 млрд. долларов.

Если вы как раз постоянно генерите идеи и хотите создать свой продукт, который покорит рынок, то очень рекомендую идти учиться на профессию продуктового менеджера на курсе «Рroduct-менеджер» от SkillFactory, где за 3 месяца вы сможете пройти все этапы разработки жизнеспособного продукта, получить и усовершенствовать профессиональные навыки и умения, найти единомышленников и создать свой собственный продукт.

После обучения вы сможете полноценно управлять digital-продуктами в IT, а при хорошем уровне английского это будут еще и зарубежные компании.

📣Я всегда за практику! И учиться нужно, практикуя😉 Реализуйте свой потенциал: https://clc.am/Z-OP-Q
❗️До 25 января скидка 40% по промокоду EVA

Кто владеет информацией — владеет миром. Тот, у кого такое же мнение, всегда следит за трендами и разбирается в маркетинге, SMM, рекламе и медиа.

Избегать трендов невозможно: в лучшем случае, вы выпадете из инфополя и начинаете заниматься массфоловингом или накручивать подписчиков в Инстаграм. В худшем — теряете работу и становитесь профнепригодным.

〰️ Не отставайте от актуального и читайте «Марзаганов вещает», один из популярных каналов про тренды в маркетинге, диджитал и медиа: как Дуров меняет правила игры для Apple, на чем построил бизнес самый популярный человек в ТикТок, и почему за виртуальными блогерами будущее.

Настоящий мастхэв для всех, кто хочет быть в тренде.
Подписывайтесь: @marzaganoff #sponsored

Привет, котики! С нами понедельник, арест Навального и история о том, как Uber потеряли более 100 млн долларов на рекламе. Поехали!

В начале января мне прислали ссылку на Твиттер-тред Nandini Jammi, соосновательницы сервиса Chek my Ads и активистки Sleeping Giants.

В своем треде она рассказывает, как Uber обнаружил, что у них украли 2/3 рекламного бюджета. Сам Кевин Фриш, бывший Head of Acquisition Uber обратился к ней через Linkedin, когда обнаружил «epic fraud», связанный с платформой Brietbart.

Uber блокировал свою рекламу на этой медиаплатформе, но пользователи все еще видели рекламные блоки Uber и постоянно писали об этом, упоминая официальный аккаунт компании в Твиттере.
Кевин все-таки решает разобраться с этим и говорит поставщикам заблокировать всю рекламу в Brietbart. В итоге это обошлось компании примерно в 10% от общего маркетингового бюджета или 150 млн долларов.

Еще одна интересная история из треда — рекламная сеть загрузила в Google Play приложение, которое якобы помогало сохранить заряд батареи. На самом деле оно получало root-доступ к телефону пользователя. Когда на клавиатуре вводилось слово «Uber», автоматически срабатывал алгоритм, который запускал «клик по рекламе» и все выглядело так, будто вы нажали на рекламу Uber и установили приложение. Таким образом, рекламная сеть приписывала эти установки с рекламы в свои показатели и брала за это деньги с компании.

Весь тред в оригинале можно почитать тут: https://twitter.com/nandoodles/status/1345774768746852353?s=20

Sleeping Giants — это либеральная организация, занимающаяся активными действиями в социальных сетях, цель которой - убедить компании удалить рекламу из консервативных новостных агентств.

Brietbart News — это американский ультраправый синдицированный сайт новостей, мнений и комментариев, который неоднократно обвинялся в сексизме, ксенофобии и расизме по отношению к читателям.

Еще из треда я узнала про рассылку BRANDED, где как раз разбираются подобные кейсы: https://branded.substack.com/

Есть тут руководители?
Директора, тимлиды, CEO, учредители?

Я часто ругаю российский бизнес за отсутствие элементарной школы менеджмента, где всем было бы понятно, как строить процессы и управлять людьми «по науке».

Предпринимательство у нас больше похоже на Спарту или забег на скорость — кто успел, тот и заработал. Но это неправильно и стратегически не верно с точки зрения долгосрочных планов — если нет слаженной системной работы, то такой бизнес разрушит любой маленький кризис, как ветер разрушил соломенный домик поросенка из сказки.

Вчера я весь вечер читала посты Ольги @smestavcareer и думала о том, что про менеджмент и управление ТАК писать мало кто умеет, конечно. Немного позавидовала, что у меня в канале все сложно, а вот у нее — легко, полезно, применимо, коротко и по делу. Все боли управленцев в соседних постах!

Например, многие вообще не знают про ИПР и OKR, про то, какие факторы мотивируют людей работать на самом деле (спойлер - не деньги) и почему важно подводить итоги one to one с сотрудником.

Очень советую подписаться на канал и не мьютить его, так как посты выходят не часто, но каждый — на вес золота.

Новостей в этом канале не бывает, но бывают исключения.

ГУ МЧС России по Свердловской области опубликовало в своем официальном паблике новость о пожаре в Екатеринбурге, снабдив текст добротным количеством эмодзи в лучших традициях аккаунта «Ноготочки Саратов».

Пользователи соцсетей возмутились неуместным использованием эмодзи в серьезном тексте о трагической ситуации, унесшей жизни людей. Ведомство сначало заменило один грустный эмодзи на другой, а потом и вовсе удалило их из текста, принеся публичные извинения.

Что хорошо:
• Госструктуры редко вообще читают комментарии и прислушиваются к пользователям, так что есть определенная позитивная тенденция в том, что голос народа, наконец-то, услышали.
• Еще реже ведомства исправляют ошибки — скорее они будут искать причины, по которым этого не стоит делать, и всячески оправдываться.
• А тут и исправились и извинились, молодцы.

Что не хорошо:
• Мы знаем много примеров, когда хейт со стороны аудитории соцсетей оборачивался для компаний финансовыми и репутационными потерями. Не всегда это голос разума, иногда это просто голос ревущей толпы.
• Следование трендам или копирование механик приводит к негативным последствиям, когда это делается бездумно и без привязки к контексту. Да, эмодзи могут быть очень классным способом привлечь аудиторию, но не в сообщении о пожаре и смерти людей.

Когда взял очередной проект на фрилансе

Привет, котики мои!
Успели посмотреть все сериалы, прочитать все статьи в сохраненках и пройти все курсы, что накупили в 2020? Вот и я нет 😄

На самом деле, первый пост нового года хочу посвятить хорошим вещам (приложениям, фильмам, книгам), которые произошли со мной за первые 10 дней января. Разбирайте себе то, что понравилось и делитесь своими находками в чатике.

Welltory и Практика – два приложения для здоровья. Первое для физического, второе для ментального.

Welltory стабильно раз в три дня показывал мне уровень стресса 90%, из чего я делаю вывод, что надо учиться отдыхать.

Практика – приложение для медитаций, с курсами для новичков и разными практиками медитативных техник. Начала слушать вечером, чтобы легче засыпать, а потом втянулась. Там даже есть медитация для детей! Но моему не зашло, сказал голос раздражает.

Netflix. Подписка в 700руб полностью себя оправдала. После просмотра трех сезонов Озарк я знаю все об отмывании денег 😎.

Но то, что действительно заслуживает внимания – фильм «Minimalism: less is more» про культуру минимализма. Люди в фильме делятся своими реальными историями как минимализм и рациональное потребление сделали их жизнь лучше. По совету из фильма начала этот год с очищения – отписалась от всех лишних каналов в Телеграме и от более 1000 подписок в Инстаграме.

Книги и подкасты. У меня большие планы на 2021 – хочу прочитать не менее десяти книг (в бумаге, электронных или аудио). Для этого собрала полку, где отмечаю уже прочитанные книги и собираю новые: https://ru.bookmate.com/bookshelves/GWzgeuhJ

На выходных слушала мало подкастов, но мне очень понравился выпуск про важность отдыха и как научиться отдыхать: https://music.yandex.ru/album/7139176/track/66225192

Очень рекомендую послушать, если и после десяти выходных чувствуете себя разбитым и уставшим.

Ну а для тех, кто не отдыхал и с первых дней января окунулся в работу, у меня есть смешное видео 👇

Котики, с наступающим Новым годом! 🥳

Спасибо, что были со мной весь этот год. Было непросто, но мы справились! Что-то не удалось реализовать, но многое получилось и это замечательно 🥂

Желаю, чтобы в новом году клиенты не писали вам в выходные, Фейсбук оставил в покое ваши рекламные аккаунты, стратегии легко писались и легко защищались, а рекламные бюджеты росли!

Моя вам открытка с фразой, которую хочет услышать каждый маркетолог 😄

Свою открытку можете выбрать тут: https://www.instagram.com/p/CJdVncPhYQn/?igshid=169zy3rrgou8

Уже рассказывала вам про подкаст «Тариф: поболтать», но тут вышел выпуск, в котором главные герои — певец Шура и его концертный директор Павел Депершмидт. Говорят, Шура из Новосибирска, а я тоже оттуда, такое вот совпадение.

А еще у меня есть небольшой опыт работы со звездами — я как-то позвонила Елке и договаривалась с ней о выступлении на дне города, уточняла гонорар и все остальное. Именно тогда поняла, что не хочу работать в сфере организации чего-либо масштабного, так что спасибо, что это было, но быстро закончилось.

В выпуске обсуждают самый крупный гонорар (как думаете сколько?), подарки от поклонников и каким бывает Новый год у артистов. Послушать можно на сайте.

Слежу за проектом в в социальных сетях Ситимобил Instagram или VK и в Instagram студии ТОЛК. Пока что один из интересных коммерческих проектов, надо сказать.

Единственное, что меня беспокоило — это Excel. В мире нет никого более беспомощного, безответственного и безнравственного, чем человек с Excel-табличкой. И я знал, что довольно скоро мы в это окунемся.

Роботов Boston Dynamics били палками, толкали и заставляли бегать по лестницам. Потом случилось много всего, и, наконец, мы видим танцующего робота, который доволен жизнью и вообще выглядит счастливее нас всех https://youtu.be/fn3KWM1kuAw

После разблокировки Телеграма появилось много каналов некоммерческих и госорганизаций, которые выкладывают пресс-релизы, анонсы и новости, не адаптируя их под аудиторию и формат мессенджера.

Но вот канал Музея Транспорта Москвы @mtmuseum меня приятно удивил.

Несмотря на то, что Музей находится на реконструкции и пока только обустраивает новый дом в гараже Мельникова, команда все же запустила канал и очень креативно подошла к созданию контента для читателей.

Даже Лапенко есть😄
И отсылки к популярным текстовым мемам, что меня тоже приятно удивило.

Короче, вот так надо вести канал для организации, я считаю. Задорно, весело, интересно, с отсылками и вообще в контексте со своей аудиторией. Подписывайтесь, читайте, делитесь с друзьями: http://bit.ly/3aHTDNP