Привет, котики! С нами понедельник, арест Навального и история о том, как Uber потеряли более 100 млн долларов на рекламе. Поехали!

В начале января мне прислали ссылку на Твиттер-тред Nandini Jammi, соосновательницы сервиса Chek my Ads и активистки Sleeping Giants.

В своем треде она рассказывает, как Uber обнаружил, что у них украли 2/3 рекламного бюджета. Сам Кевин Фриш, бывший Head of Acquisition Uber обратился к ней через Linkedin, когда обнаружил «epic fraud», связанный с платформой Brietbart.

Uber блокировал свою рекламу на этой медиаплатформе, но пользователи все еще видели рекламные блоки Uber и постоянно писали об этом, упоминая официальный аккаунт компании в Твиттере.
Кевин все-таки решает разобраться с этим и говорит поставщикам заблокировать всю рекламу в Brietbart. В итоге это обошлось компании примерно в 10% от общего маркетингового бюджета или 150 млн долларов.

Еще одна интересная история из треда — рекламная сеть загрузила в Google Play приложение, которое якобы помогало сохранить заряд батареи. На самом деле оно получало root-доступ к телефону пользователя. Когда на клавиатуре вводилось слово «Uber», автоматически срабатывал алгоритм, который запускал «клик по рекламе» и все выглядело так, будто вы нажали на рекламу Uber и установили приложение. Таким образом, рекламная сеть приписывала эти установки с рекламы в свои показатели и брала за это деньги с компании.

Весь тред в оригинале можно почитать тут: https://twitter.com/nandoodles/status/1345774768746852353?s=20

Sleeping Giants — это либеральная организация, занимающаяся активными действиями в социальных сетях, цель которой - убедить компании удалить рекламу из консервативных новостных агентств.

Brietbart News — это американский ультраправый синдицированный сайт новостей, мнений и комментариев, который неоднократно обвинялся в сексизме, ксенофобии и расизме по отношению к читателям.

Еще из треда я узнала про рассылку BRANDED, где как раз разбираются подобные кейсы: https://branded.substack.com/