Digital masons. Страница 35
20849
@digital_masons
Новости, интересные материалы и полезные ссылки для интернет-маркетологов и сострадающим им.
-
Digital masons
Facebook допомагає зрозуміти роботу свого алгоритму
Вчора найбільша соцмережа додала нову функцію “Чому я бачу цей пост?” — аналог вже звичної нам “Чому я бачу цю рекламу?”. Тепер кожен користувач соцмережі зможе зрозуміти чому алгоритм мережі підібрав для нього чи неї конкретний пост.
Звичайно, алгоритм не стане на 100% прозорим і зрозумілим, але найбільш вагомі крітерії відбору нам покажуть. Так ви побачите ваш зв’язок із автором посту, історію взаємодії із його контентом та контентом подібного типу, наскільки цей пост популярний поміж людей чи груп за якими ви стежите.
Функція “Чому я бачу цю рекламу?” теж отримала покращення. Тепер ви побачите якщо рекламодавець завантажив свою базу для таргетингу і ви потрапили до неї, а також сторонніх партнерів, які розміщюють рекламу та мають доступ до бази.
Джерело http://bit.ly/2I0HlSe
-
Digital masons
До однієї з найцікавіших подій в українському діджиталі — конференції SMMRocks — залишилося менше місяця.
Програма вже сформована, наразі йдуть останні корегування тем та часу виступів.
Серед спікерів — представники провідних агенцій, відомі компанії, на кшталт Coca-Cola або EVA. Також серед доповідачів є представники малого бізнесу, фрілансери та навіть радниця начальника Київського метрополітену.
Програма вийшла досить насичена та розгалужена, організатори розбили її на 3 гілки, тож кожен відвідувач віднайде для себе цікаві доповіді.
На конференції йтиметься і про комунікацію, і про креатив, про таргетовану рекламу, про роботу з інфлюенсерами та багато про що інше.
А серед слухачів вже є найбільші компанії України — і телекомунікаційні гіганти, і девелопери, і білетні сервіси, і ритейл, і автоімпортери та багато інших.
Як завжди, для масонів є спеціальна пропозиція — 10% знижки за промокодом mason
Подробиці за посиланням: https://bit.ly/2uv9GYS
#реклама -
Digital masons
Привіт, масони!
Цього тижня (оперативність новин не наша перевага 😉) Google повністю інтегрував технологію AMP (Accelerated Mobile Pages) в Gmail. Вона дозволить перетворити звичайні емейли зі статичних повідомлень на аналог повнофункціональних веб сторінок.
Більше за всіх це знадобиться компаніям, які активно використовують email розсилки як повноцінний канал коммунікації. Інтегрування інтерактивних елементів, через які можна буде зробити замовлення чи залишити коментар без необхідності переходити на сторінку, потенційно дозволить збільшити конверсії в продажі.
Власне, це одна з небагатьох дійсно корисних іновацій, які можуть змінити принцип нашої взаємодії із листами в ящику. Розробники кажуть що інтеграція AMP в розсилки це доволі простий процес, тож, якщо ви займаєтесь email маркетингом, настав час оновлювати свої шаблони.
Джерело https://tcrn.ch/2HWwSao -
Реклама
-
Digital masons
Трішки нових можливостей для тих, хто шукає нову роботу, в нашій підбірці вакансій #роботадлямасонів
🔴 Growth Hack Intern в компанію Productdesign.tips на віддалену роботу або часткову зайнятість http://bit.ly/2uvia2g
🔵 Affiliate Manager в компанію Genesis на повний день http://bit.ly/2URwzS1
🔴 Account manager в агенцію Postmen на повний день http://bit.ly/2uvX2cr
-
Digital masons
Тут свіжу аналітику української аудиторії Instagram підвезли
Дослідження зробила компанія PlusOne, повний звіт можна отримати за посиланням. А ми пройдемося по цікавими цифрам та інсайтам:
🔹З 2018 року аудиторія Instagram в Україні зросла на 50,7% – з 7,3 млн до 11 млн користувачів.
🔹Instagram в Україні динамічно зростає на рівні європейських країн, проникнення - 25%
🔹Дуже молода аудиторія. 2,8 млн користувачів віком 18-24 є в Instagram, це 91,04% від всіх жителів України в цій групі.
🔹Але ядро складає "наша улюблена" вікова група 25-35 років - 4 млн, це 54,29% від всіх жителів України в цій групі.
🔹Жіноча аудиторія Instagram в Україні складає - 58,27%. Цікавий розподіл по регіонах, бо тут несподівано в Чернівцях частка жінок в інстаграмі найбільша серед інших міст - 71,51%, а в Києві - 68,15%.
🔹По регіонам достатньо опікувана картинка: лідер - Київська область, далі в топі Одеська та Харківська.
🔹Якщо ви думаєте, що iPhone - найтоповіший телефон в українському Instagram, ви помиляєтесь. Лідирує Samsung, а яблуко лише на другому місці.
🔹Найбільша частка найдорожчих смартфонів в Києві - 3,2% та Одесі – 2,67%.
Цікавий вийшов зріз, але суттєво нічого нового тут немає. Instagram динамічно зростає в Україні, цьому посприяло блокування "Однокласників" та "Вконтакті" – в Instagram мігрувала аудиторія до 18 років. Інший драйвер зроставння - блогери. За минулий рік феномен блогерства в українському сегменті став дуже виразним. Замість сайтів-блогів чи влогів зі складним монтажем блогери освоюють дуже простий формат взаємодії за допомогою сторіз та фото.
-
Digital masons
Європарламент після прийняття GDPR минулого року, продовжує реформувати правила в європейському інтернеті. Сьогодні був прийнятий пакет поправок Copyright Directive про охорону інтелектуальної власності.
Інтернет-активісти найбільше критикували поправки 11 та 13 (17 в останній редакції), що вводять так званий “податок на посилання” та “фільтри на завантаження контенту”.
Поправка 11 дозволить сайтам на які ви посилаєтесь, виставляти вам рахунок за використання їх контенту. Але найбільш абсурдна частина цієї поправки — тепер такі претензії сайти зможуть виставляти навіть Google за те що прев’ю їх контенту було показано у результатах пошуку 🤦🏻♂️
Поправка 13 (17) зобов’язує сайти, перевіряти чи не порушує будь-який контент, що завантажують користувачі чиї-небудь інтелектуальні права.
Тепер у країн членів ЄС є два роки на те, що інтегрувати ці поправки в свої закони та забезпечити їх виконання. І от щодо виконання і у противників, і у захисників законів є побоювання, бо фільтрація і перевірка контенту — технічно складний процес який зможуть дозволити собі тільки великі компанії, більшість з яких американські.
Після таких новин я вже і не так сильно хочу щоб Україна приєднувалась до Євросоюзу 😔
Джерело http://bit.ly/2CP6bkX -
Digital masons
Діджитальні новини, які могли пройти повз вас
🔹У Facebook так захопилися різними оновленнями, що знову щось пішло не так: сотні мільйонів паролів користувачів зберігалися на серверах у відкритому вигляді. Краще змініть свій пароль до FB та Instagram. Деталі - http://bit.ly/2HWbwKn
🔹Twitter святкує 13-річчя. До речі, Однокласники також. Соупаденіє? Деталі - http://bit.ly/2uClWap
🔹За дослідженням компанії Sandvine 37% світового мобільного трафіку приходить на Youtube. Це найбільша частка з усіх соцмереж та сайтів. Facebook та Instagram входять в ТОП-5, проте мають менше ніж по 10%. Деталі - http://bit.ly/2uurkfF
🔹Компанія Apple запустила фід новин та віртуальну кредитку. Але ці сервіси недоступні в Україні. Деталі - http://bit.ly/2HP8ibH
🔹Ситуатиативне: Facebook зупинив усю політичну рекламу в Україні. А ще виклав величезну відкриту базу політичної реклами. Радимо поколупатися і подивитися хто скільки й куди зливав бабла - http://bit.ly/2I06JYD -
Digital masons
Масонське чтиво на вихідні
Нативна реклама – це те, про що всі говорять, мало хто розуміє як це, а ще менше роблять це класно. Цей тренд тільки заходить активно в Україну. Так, балачок про це вже кілька років, проте класних кейсів не так вже й багато.
Наші друзі з видання Хмарочос успішно працюють з цим форматам навіть з таким складними клієнтами як забудовники. Спеціально для Digital Masons вони розповіли як їм вдається робити нативну рекламу, які результати варто очікувати від цього формарту та як зробити нативку максимально ефективною.
👉http://bit.ly/2YbsuKq
Більше кейсів та порад по нативній рекламі можна знайти на каналі співзасновниці Хмарочоса Юлії Салій @pravochk_i. -
Digital masons
Команда агенції Promodo вже давно співпрацює із найбільшими українськими рітейлерами забезпечуючи підтримку в digital. Кілька місяців тому вони вже презентували свій кейс магазину Rozetka, а сьогодны представили новий SMM кейс для Comfy.
Спільноти COMFY у соцмережах було створено не як чергові «пастки» для покупців, а заради лояльності до підписників.
Коли агенція Promodo почала працювати над цим проектом, вона мала на меті перейти від суто комерційних постів до емоційного та захоплюючого контенту. Замість чергового call-to-action підписники отримали інтерактив, розіграші та зворотній зв'язок, а акаунти COMFY – структуровану систему публікацій, єдиний стиль та естетику.
Такий підхід дозволив за рік збільшити кількість фоловерів майже вдвічі, а їх лояльність до бренду вилилася у рості транзакцій на 75%
Докладніше про результати онлайн-просування читайте за посиланням: https://promodo.ua/cases/comfy_smm.html?utm_source=telegram&utm_medium=digitalmassons
#реклама -
Digital masons
Привіт, масони!
Сервіс розповсюдження купонів на знижки Picodi поділився своїми даними про онлайн-шоппінг в Україні.
Так 62% всіх покупок відвідувачі сайту роблять за допомогою комп’ютеру, 34% зі смартфону і 4% з планшетів. При цьому найбільший середній чек 2178 грн. теж на планшетах і він гривня в гривню збігається з чеком на iOS. Схоже планшетів на Android більше не залишилось 🤷🏻♂️.
Серед покупців 61% жінок, а майже половину всіх покупок — 46% зробили люди у віці 25-34 років. 45-64 відповідальні всього лише за 15% об’єму.
Кількість та якість даних компанія не розкриває. Якщо подивитись статистику сайту на Similar Web то буде видно, що з 7 млн. відвідувань лише 4,5% це люди з України. Проста математика дає нам 315 тис. візитів. Цих даних достатньо кількісно, але говорити про репрезентативність вибірки для всієї України не можна.
Більше даних дивіться тут http://bit.ly/2FrJxzB
З якого девайсу вам зручніше купувати в інтернеті? -
Digital masons
Частина друга — агенція, внутрішня команда чи фрилансер
Обираючи між агенцією, фрилансером чи внутрішньою командою, ви чекаєте, що одержите якусь кількість компетенцій, а в ідеалі — усі одразу. Розгляньмо, хто які компетенції може закривати.
Фрилансер
Це, мабуть, найперше, що спадає на думку багатьом власникам невеликих бізнесів. Дійсно, один з найбільших плюсів роботи із фрілансером — доволі помірний цінник на його або її послуги. Але тут є і підводні камені. Сьогодні на ринку повно фрилансерів-початківців без реального досвіду роботи в проектах. Що цікаво, досвідчених спеціалістів, в яких є більшість необхідних компетенцій, серед практикуючих фрілансерів дуже мало, а їх послуги вам обійдуться вже зовсім не дешево.
Якщо ж казати про компетенціїї фрілансерів то найчастіше це фотографія, копірайтинг і мінімальне промо. Тобто вони зможуть зняти пул фотографій вашої продукції, написати під це пости та запустити їх на промо (не завжди правильно). Зазвичай слабке місце більшості фрилансерів-початківців — стратегія, складні візуальні форми та промо. А ще те, що більшість фрилансерів роблять усі проекти за одним шаблоном. До речі, саме через це нині ми маємо проблему з брендами, які можна сплутати один з одним, про що я написав дещо тут.
На мою думку, перекласти на одного фрилансера всі комунікаційні завдання в більшості випадків не вийде. Але це хороший підхід, якщо вам треба делегувати частину завдань. Так в Києві цілком реально знайти на фрілансі класного фотографа чи нормального копірайтера. До того ж ніхто не казав, що фрилансер має бути один, але тут вам уже доведеться витрачати більше часу на менеджмент двох і більше людей.
Внутрішня команда
Власного спеціаліста або ж змішану команду з людей у штаті та фрилансерів можуть дозволити собі тільки відносно заможні бренди. Людина в штаті, умовний контент-директор або маркетолог, закриваючи частину завдань самостійно, ще й контролює фрилансерів. Він або вона має добре розбиратися в стратегії й менеджменті, а також уміти оцінювати роботу копірайтерів і фотографів/відеографів.
Внутрішня команда, у порівнянні із фрилансерами та агенціями, краще розуміє бренд та його аудиторію, глибше занурюється у всі процеси й оперативніше реагує на будь-які зміни чи кризи. До того ж видає контент більш стабільної якості. Мінуси — зібрати таку команду набагато складніше, утримувати її дорожче, а ще потрібно завантажувати роботою та стежити за тим, щоб окрема людина або команда мали простір для професійного зростання. Бо якщо вони переростуть бренд, ви втратите професіонала, у якого інвестували час і гроші.
Агенція
Останні три-чотири роки постійно відкриваються (і закриваються) невеликі агенції що обслуговують малі та середні бізнеси. Бюджет там дуже різний і не завжди відповідає реальному рівню робот. Із плюсів агенцій — вони об’єднують спеціалістів із різними компетенціями та забезпечують власнику бренда клієнт-сервіс з усіма звітами, контент-планами й узгодженнями контенту. А якщо агенція сформувала сильну команду, то може ще й показати дійсно гарні результати як з погляду продажів, так і креативу та якості контенту.
Головна ж проблема співпраці з такими SMM агенціями — складно знайти сильну команду. Більшість нових агенцій — це колишні фрилансери, що вирішили масштабуватись (і добре, якщо це сильні фрилансери, а не початківці, які вели дві кав’ярні по три місяці). Тут є один дорослий, який, як вміє, відповідає за стратегію та працює обличчям і команда з маленьких дешевих SMM-ників яким і віддадуть ваш проект.
Звичайно, по кожному з цих пунктів можна довго сперечатись, приводячи різні приклади, але така на мою думку "середня температура" по київському ринку. В регіонах ситуація ще гірша, повірте :) Ми не розглядали варіант, коли власник бізнесу веде коммунікації сам. Про це, можливо, ще якось поговоримо окремо.
А ви поки що проголосуйте, хто краще впорається із комунікаціями бренду: фрілансер, людина в штаті чи агенція?
Зінгер -
Digital masons
Традиційна підбірка вакансій в нашій рубриці #роботадлямасонів вже в ефірі. Якщо знайдете щось для себе, не забувайте говорити, що ви від масонів 😉
🔴 SMM-спеціаліст в агенцію Sasquatch на повний день http://bit.ly/2FgM5jI
🔵 Digital Marketing Specialist в юридичну компанію Juscutum на повний день http://bit.ly/2uewkou
🔴 Senior Social Media Specialist в консалтингову компанію KPMG на повний день http://bit.ly/2FbKcVp
🔵 Senior Performance Marketing Manager в IT-компанію Genesis на повний день http://bit.ly/2HGT20u
🔴 Копірайтер в компанію Ajax Systems на повний день http://bit.ly/2FakosI
-
Digital masons
Агенція, внутрішня команда чи фрилансер: кому краще довірити комунікації бренда в соцмережах
Привіт, масони!
Майже кожному бізнесу, успіх якого певною мірою залежить від комунікації в соцмережах, із часом доводиться вирішувати, хто за це відповідатиме. Тому я вирішив розглянути плюси й мінуси кожного варіанта та висловити свою думку щодо цього. Пост вийшов більше ніж на 5000 знаків тому я розбив його на дві частини. В першій я розкажу про основні компетенції які необхідно мати щоб називатись SMM-менеджером. А в другій — про плюси та мінуси цих трьох підходів.
То ж частина перша — компетенції.
Стратегія
Про складові стратегії я писав в одному з нещодавніх постів, тож не зупинятимуся ще раз. Програма мінімум тут — зробити аналіз попередньої комунікації з огляду на її цілі, зрозуміти, що можна зробити краще, та прописати, як ви досягатимете поставлених цілей. Або ж, запускаючи бренд із нуля, точно намітити, куди він має прийти за визначений проміжок часу, і показати, як саме він туди прийде.
Копірайтинг
Написання постів та інших текстів, які потрібні бренду.
Створення візуального контенту
Найчастіше це фотографії, але ця компетенція може охоплювати й розроблення нової візуальної концепції (артдирекшен), і дизайн, і знімання відео.
Креатив
Це вміння постійно вигадувати щось нове для вашого бренда. Починаючи рубриками контент-плану, конкурсами та окремими механізмами взаємодії з аудиторією й закінчуючи рекламними кампаніями. Часто це поєднують із копірайтингом, але не кожен, хто може написати допис, здатний однаково добре розробляти креатив.
Просування
Це вміння доносити контент бренда до цільової аудиторії, яка не пам’ятає або ж взагалі не знала про існування бренда. Мінімальний функціонал тут — розуміння роботи рекламного кабінету платформ, на яких комунікує бренд.
Менеджмент
Регулярне розміщення постів, комунікація зі всіма підрядниками та клієнтами, ком’юніті-менеджмент, відповіді в персональних повідомленнях та інше.
Друга частина сьогодні о 17:00
Зінгер -
Digital masons
Одвічне питання - що стоїть за алгоритмами Facebook? В цьому можуть допомогти розібратися патенти соцмережі на певні технології, які, певно, вже використовуються для ранжування контенту в стрічці.
5 інсайтів на основі патентів, які варто знати в 2019 році 👇
http://bit.ly/2WcxSv7 -
Digital masons
На теренах українського сегменту YouTube є вже достатньо каналів про бізнес від підприємців і не тільки. Один з них — “Большая рыба” Олександра Колба засновника та власника агенції комплексного інтернет-маркетингу Promodo. Це інтерв’ю з підприємцями та найбільшими гравцями українського e-commerce, де вони відкрито говорять про цифри, інструменти і, найголовніше, про успіхи та помилки на різних етапах розвитку бізнесу, розповідають звідки беруть енергію і мотивацію. Ніякого пафосу і хвастощів. Просто та людяно.
На каналі можна знайти інтерв'ю з такими особистостями як: Дмитро Дубілет, Владислав Чечоткін, Олександр Конотопський, Андрій Федорів та багато інших. Але раптом чиєсь ім'я ви побачите вперше, нехай вас це не зупиняє. Багатство і популярність не завжди стоять поруч. Знайте, що в кожному інтерв'ю розкрита історія людини, яка змогла!
Большая рыба — канал без цензури. Це один з головних принципів, на яких побудований цей проект. Все, що говорять герої випусків, залишається в кадрі.
Тож переходьте, дивіться та підписуйтесь на канал https://youtube.com/bigfishblog
#реклама -
Реклама
-
Digital masons
Привіт, масони!
Гадаю багато з тих, хто шукав собі нову роботу стикався з проблемою повної вакханалії в описі обов’язків у вакансії. Так, я кілька разів бачив вакансії де SMM менеджер мав займатись email-розсилками, адмініструвати сайт та опікуватись продажами. Або маркетологи, єдине завдання яких — просто вести соцмережі.
Витоки цієї проблеми зрозумілі. Ринок відносно новий та доволі швидко змінюється, тому багато людей і серед роботодавців, і серед тих, хто шукає роботу самі вигадують нові позиції та прописують під них обов’язки.
IAB Ukraine, в яку входять Google Украина, Admixer, Kantar TNS, OLX та інші, разом з IMB Academy зараз працюють над класифікатором професій в digital. Мета проекту — структурувати посади, їх опис і набір навичок кандидатів, грунтуючись на реаліях і застосовуючи іноземний досвід.
Для цього вони розробили анкету яку просять заповнити фахівців digital сфери.
Тож, якщо у вас є близько 15 вільних хвилин, ви можете допомогти зробити українский digital ринок трішки структурованішим.
Анкета http://bit.ly/2VTsMUi -
Digital masons
Вакансій в нашій #роботадлямасонів сьогодні вродило, тож якщо шукаєте собі нове місце, читайте уважно 😉 🔵 SMM Head в агенцію wishdo на повний день http://bit.ly/wishdo_smmhead 🔴 Копірайтер в агенцію Hashtag на повний день https://cutt.ly/GwwKmH 🔵 Маркетолог… -
Digital masons
Вакансій в нашій #роботадлямасонів сьогодні вродило, тож якщо шукаєте собі нове місце, читайте уважно 😉
🔵 SMM Head в агенцію wishdo на повний день http://bit.ly/wishdo_smmhead
🔴 Копірайтер в агенцію Hashtag на повний день https://cutt.ly/GwwKmH
🔵 Маркетолог в IT-компанію Terrasoft на повний день https://bit.ly/2BIFhKX
🔴 SMM-менеджер в компанію BeriDari на неповний робочий тиждень http://bit.ly/beridari-smm
🔵 Копірайтер для блогу та email-маркетингу в компанію BeriDari на фріланс http://bit.ly/beridari-copywriter
🔴 Менеджер з продажу спецпроектів у видання Bird in Flight та WAS на повний день http://bit.ly/2u9ajal
🔵 Редактор в медіапроект Хахаскі на гнучкий графік http://bit.ly/2tCIxmJ
🔴 Таргетолог в Shcherbakov SMM Agency на повний день http://bit.ly/2u9arGR
🔵 PR-директор в спортхаб ЕБШ на повний день http://bit.ly/2TLTsJl