CRAZY_маркетинг. Страница 19

​​Индексирование в поисковиках: что это такое и как работает

Перед тем, как страница попадет в поисковую выдачу, она должна пройти долгий и увлекательный путь. Сперва ее обходят краулеры, которые есть у каждой поисковой системы. Затем, если контент достаточно качественный и представляет ценность, страница попадает в SERP. Вроде бы все просто, быстро и удобно, правда?

В тени остается сам процесс индексации, его алгоритмы и механизмы. Есть ли там что-то интересное и полезное для нас? Да, есть, и немало! Сегодня остановимся на процессе индексирования. Узнаем, что это такое, как происходит, а также поймем, можно ли повлиять на скорость добавления новых страниц в Google и «Яндекс».

В чем разница между индексированием и ранжированием

​​Сколько стоит хороший дизайн: 7 критериев оценки и подводные камни работы с дизайнером

Бывало ли так, что при заказе дизайна, вы оговаривали бюджет и обсуждали пожелания с исполнителем, но, несмотря на это, студия или фрилансер делали какую-то ерунду за ваши деньги? Вы хотели ярко и броско, а дизайнер разработал макет в минимализме. Думали, что сайт будет красно-синим, а он получился оранжевым. В таких ситуациях недовольны все: дизайнеру приходится вносить сотню правок, за которые вы знатно переплачиваете, а результат все равно не устраивает. Но приходится принимать работу, ведь сроки поджимают.

На самом деле, проблема не в том, что дизайнер – плохой специалист, или вы хотели невозможного. Просто на первом этапе не сумели договориться и не учли интересы друг друга и вашей аудитории. Рассказываем, как этого избежать.

​​Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

«Яндекс» не стоит на месте и постоянно развивается. За последние несколько лет появились десятки новых факторов ранжирования. Чтобы разобраться в последних нововведениях, мы подготовили этот материал. В первую очередь эта статья будет полезна владельцам интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.

Cамые важные факторы ранжирования для интернет-магазинов и других коммерческих сайтов в 2021 году

Сервис в формате чат-бота, позволяющий сэкономить 20-50% рекламного бюджета контекстной рекламы. Проверь свою контекстную рекламу.

Первый чат-бот, который показывает ошибки и способы их устранения в контекстной рекламе по заранее сформированному алгоритму. Всего в боте 8 простых шагов. Каждый шаг - это сформированная ссылка на Мастер отчетов в Яндекс.Директ, пояснение к шагу, и ответвление на устранение ошибок. Бот предназначен для владельцев бизнеса, использующих контекстную рекламу для продвижения; и на маркетологов, работающих в штате, которым дали задачу по ведению контекстной рекламы.

Чат-бот позволит узнать:
1️⃣ По каким запросам сайт показывается на самом деле и что с этим делать;
2️⃣ Как массово и быстро оценить площадки в РСЯ и отключить малоэффективные;
3️⃣ Как управлять аудиториями по половозрастному признаку с помощью правильных корректировок ставок на них;
4️⃣ Какие устройства работают лучше и какие хуже в конкретном случае, как это увидеть и как использовать;
5️⃣ Какие регионы показов самые эффективные и как оптимизировать расходы в наименее эффективных;
6️⃣ По каким критериям отключать неэффективные ключевые фразы;
7️⃣ Как правильно делать распределение общего бюджета между рекламными кампаниями;
8️⃣ Какая текущая позиция сайта на поиске и куда нужно стремиться исходя из поведения пользователей при выборе компании.

Чат-бот можно проверить самостоятельно, он доступен в:
📲 Телеграм: @advert124bot
📲 Вотсап: +7-913-192-2354 (ссылка с нужным приветственным сообщением: https://wa.me/79131922354?text=%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%82 )
📲 ВКонтакте: https://vk.com/im?sel=-92464717
В любом из вариантов достаточно написать "Привет" или "Хочу разбор контекстной рекламы".

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

С чего начинается любой бизнес? С клиента. Точно ли вы знаете, кто он – ваш клиент? В этой статье разбираемся, как определить целевую аудиторию бизнеса и «достучаться» до нее.

Что такое таргетированная реклама: полный гайд для новичков

Бывало такое, что вы обсуждали что-то с друзьями, а потом это появлялось в рекламе в соцсетях? Нет, это не магия и не старания вашего личного ФСБ-шника. Это таргетированная реклама – почти волшебный инструмент, который помогает бизнесу и клиентам находить друг друга.

​​Коды состояния HTTP: проверяем ответы сервера и убираем ошибки

Обычные посетители сайта обращают внимание в первую очередь на качественный контент, а поисковые краулеры – на ответы сервера. Если вовремя не проанализировать коды состояния, то будущее вашего сайта может стать весьма печальным.

Сегодня научимся проверять код как одной страницы, так и всех сразу, а также разберем все коды ответа и узнаем, что именно они означают.

Немного теории

​​Популярные уловки мошенников, фармацевтов и маркетологов: кому верить в эпоху коронавируса

Во всем мире вовсю идет вторая волна коронавируса. Мы ежедневно пролистываем огромное количество непроверенной информации в новостных лентах, мессенджерах и соцсетях. Бывает, что даже официальные источники в деталях противоречат друг другу.

Определить, где вброс, а где реально полезная информация, бывает крайне сложно. Но давайте попробуем разобраться, кто и зачем играет на человеческих эмоциях, и какие механизмы в этом задействованы. И главное – как не попасться на уловки и научиться проверять информацию.

Как защититься от уловок мошенников

​​Исследование: как персонализировать общение с клиентом, чтобы повысить продажи

Утюг, который вы давно искали, продается в двух магазинах по одной цене.

В первом вам предлагают оформить заказ сразу и только на последнем этапе сообщают, что доставка до вашего региона будет стоить денег.

Второй сразу определяет ваш город и прозрачно пишет о стоимости доставки. Еще он предлагает подписаться на рассылку и получить скидку, потому что вы собираетесь совершить первый заказ. Он также дает скидку на гладильную доску и подставку – с ними пользоваться покупкой будет удобнее.

Вопрос, из-за которого вы чуть не купили утюг: в каком из этих магазинов вы готовы совершить покупку? С большой долей вероятности вы предпочте второй, и не только из-за скидки: магазин потрудился узнать о нас что-то и удовлетворить даже те потребности, о которых мы сами не знали. Такой подход называется персонализацией. Рассказываем, зачем она нужна бизнесу, и как применять этот инструмент в работе.

Что такое персонализация, и зачем она нужна

​​Как подобрать иллюстрации к экспертной статье, чтобы вовлечь, а не потерять читателя

У вас есть всего несколько секунд, прежде чем мозг потеряет концентрацию на этом тексте и попросит переключить внимание на что-нибудь другое. Клиповое мышление, you know. Ему нужно, чтобы попроще и побыстрее, чтобы суть улавливалась на лету, и можно было спокойно идти дальше.

Большинство контента, который вы потребляете, адаптировано под это умственное недержание – посты в соцсетях SMM-щики разбавляют эмодзи или «зашивают» текст в карточки и показывают в виде карусели. И успевают передать суть за 15 секунд сторис в «Инстаграме».

Все это здорово, но есть формат, который так не адаптируешь. Это лонгрид. При этом без него в контент-маркетинге не обойтись.

​​40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

Работаете в интернет-маркетинге или продвигаете в Сети собственный проект? Тогда вам точно знакома ситуация, когда из-за необходимости постоянно пилить дерево некогда точить пилу. Речь о том, что у интернет-маркетологов всегда не хватает времени, чтобы систематически учиться, осваивать новые инструменты, даже просто быть в курсе последних тенденций в отрасли. Как решить эту проблему? Подпишитесь на полезные рассылки по SEO и интернет-маркетингу. Вы будете получать много полезной информации без отрыва от производства.

Небольшое примечание. Мы собрали для вас наиболее интересные, на наш взгляд, рассылки по интернет-маркетингу. Однако прежде чем на них подписаться, обязательно изучите хотя бы один выпуск (ссылка в конце каждого пункта), чтобы точно убедиться в том, что это – действительно то, что вам нужно.

Русскоязычные рассылки с уникальным содержанием

​​Ты возьми и купи комод: как в интернете продают то, что хочется сначала «потрогать»

Во время пандемии мы часто говорим, что какому-то рынку особенно повезло, а какому-то – наоборот. Среди первых оказываются доставки и интернет-магазины, среди вторых – рестораны и fashion-ритейл. На какой стороне баррикад находится мебельный рынок и сфера дизайна интерьеров? Люди стали покупать меньше дорогостоящих предметов, но с удвоенным интересом взялись за обстановку в доме: хочется, чтобы пространство вокруг радовало и соответствовало потребностям.

Ситуация неоднозначная. Офлайн-продажи опустились до нуля, зато онлайн-ритейл взлетел. Hoff отмечает, что продажи в интернет-магазине увеличились в 2 раза в апреле и в 3 раза – в мае. «Аскона» тоже наблюдала резкий рост: классический онлайн-канал вырос в 3 с лишним раза. Другие крупные сети тоже отмечают увеличение прибыли на 40–200 %. Увы, небольшие сети и совсем маленькие магазины похвастаться таким подъемом не могут: весь сегмент в целом за 2 весенних месяца уменьшился почти в 2 раза.

На самом деле, дизайн интерьера и мебельный сегмент уже давно вышли из категории премиум-класса, а пандемия только усугубила ситуацию. Люди, готовые покупать недвижимость, зачастую вкладывают все свои средства в приобретение квартиры и оставляют на обустройство дома не более 1,5 млн р. – сумма не такая большая для этой сферы.

Люди преимущественно не смотрят в сторону дизайнерских диванов за 300 тыс. р. и не решаются купить рулон обоев даже за 5–10 тыс. Платить 150 тыс. р. за услуги дизайнеров у них теперь тоже нет возможности. Спонтанная покупка мебели происходят нечасто. Покупатель хочет получить исчерпывающую информацию по характеристикам мебели, аспектам ее производства, сервису и гарантиям. Все это удлиняет период сделки до нескольких месяцев.

Как в течение всего этого периода поддерживать лояльность потребителя? Что предложить покупателю, чтобы выделиться на фоне конкурентов? В конце концов, как получить деньги клиента? Узнаем, как на эти вопросы для себя отвечают самые яркие «интерьерные» компании России.

​​Как оценить SMM-продвижение в цифрах: 24 сервиса статистики и аналитики соцсетей

SMM-продвижение – это не только про хайп, постинг котиков, конкурсы и розыгрыши. Чтобы стабильно получать рост подписчиков, узнаваемости, социального трафика и увеличение прибыли, необходимо заниматься статистикой и аналитикой. Для предпринимателей, маркетологов, блогеров, менеджеров и администраторов мы собрали 24 сервиса, которые помогут оценить SMM-продвижение в цифрах. В списке есть платные и бесплатные, специализированные и универсальные инструменты. Некоторые можно использовать как для сбора статистики своих аккаунтов, так и для анализа конкурентов.

Подробнее...

​​21 полезный плагин Google Chrome для SEO-специалиста

Поиск ключевых фраз, массовая работа со ссылками, анализ позиций и поиск сайта в SERP, подсчет символов, семантический анализ текста, поиск Canonical – работа SEO-специалиста часто состоит из сложных повторяющихся действий. Перечисленные задачи можно «делегировать» плагинам для браузера. Представляю топ-21 расширений Google Chrome, которые повысят эффективность SEO-специалиста.

Внимание! Ссылки на расширения я не даю специально, так как они могут меняться с течением времени. Чтобы найти интересующий вас плагин, просто введите его название в строке поиска на этой странице. Там же его можно скачать и установить.

​​Пользователи интернет-магазина уходят с сайта без покупки: в чем причина и как их удержать

Допустим, вы оптимизировали маркетинговые каналы, на сайте в целом релевантный трафик, но вас не устраивает конверсия, или большой процент людей не доходят до оформления. В какие моменты и по каким причинам пользователи уходят? Как мы можем повысить вероятность покупки?

В этой статье я расскажу о самых распространенных причинах ухода пользователей с сайта на примере интернет-магазина косметики. Для каждой причины предложу набор решений и поделюсь опытом.

Все предложенные решения – не панацея сами по себе, а варианты, которые нужно тестировать. Информация в статье поможет выдвинуть гипотезы для дальнейшей проверки на А/Б-тестах.

​​Почему бренды теряют деньги на рекламе у блогеров, но продолжают сотрудничество с ними

Компания Kroll провела большое исследование и выяснила, что многие организации терпят убытки из-за работы с инфлюенсерами, но все равно планируют потратить на рекламу у блогеров до 50 % рекламного бюджета. Разбираемся, почему так получается.

Kroll опросили 917 маркетологов и бренд-менеджеров из США, Европы и Ближнего востока. 85 % респондентов признались, что не вся реклама у блогеров оказывалась эффективной, а 69 % «ловили» блогеров на накрутках. Многие потеряли на сотрудничестве с инфлюенсерами крупные суммы денег – вплоть до 250 тыс. долларов. 85 % компаний признались, что их репутация страдала из-за ассоциации с лидерами мнений.

​​Как создать удачный лендинг для продвижения книги

Во время пандемии продажа книг полностью перешла в онлайн. Теперь, чтобы промоутировать новое издание, приходится создавать отдельные целевые страницы. Рассказываю, каких принципов придерживаться, чтобы собрать эффективный лендинг для книги.

Landing Page (лендинг, целевая страница) – отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании определенного продукта или услуги. Лендинги разрабатываются с одной целью – призыв к действию (CTA). Это отличный вариант для повышения конверсии маркетинговых кампаний и снижения затрат на поиск лидов.

Зачем книге нужна целевая страница

​​Какие проверки сайта нужно делать ежемесячно: профилактика и диагностика ошибок

Вы купили или создали свой сайт с нуля. Регулярно наполняете его контентом, работаете над оптимизацией и развитием ресурса. Казалось бы, все хорошо, и дела должны идти в гору, но получается наоборот – наблюдается подобие брежневской эпохи «застоя». Трафик и доход падает. Регулярные проверки сайта позволяют заранее узнать о возможных проблемах и предотвратить их негативные последствия в дальнейшем. Тесты помогут улучшить эффективность сайта в поиске и, соответственно, повысить доход.

В этой статье рассказал, как ежемесячно провожу мониторинг страниц, и поделился своими наработками.