​​Почему бренды теряют деньги на рекламе у блогеров, но продолжают сотрудничество с ними

Компания Kroll провела большое исследование и выяснила, что многие организации терпят убытки из-за работы с инфлюенсерами, но все равно планируют потратить на рекламу у блогеров до 50 % рекламного бюджета. Разбираемся, почему так получается.

Kroll опросили 917 маркетологов и бренд-менеджеров из США, Европы и Ближнего востока. 85 % респондентов признались, что не вся реклама у блогеров оказывалась эффективной, а 69 % «ловили» блогеров на накрутках. Многие потеряли на сотрудничестве с инфлюенсерами крупные суммы денег – вплоть до 250 тыс. долларов. 85 % компаний признались, что их репутация страдала из-за ассоциации с лидерами мнений.