CRAZY_маркетинг. Страница 18

​​Теряете деньги на рекламе у блогеров? Не покупайте их! Теряйте на контексте, таргете, маркетплейсах – мало ли способов

На рекламу у блогеров тратятся миллионы (долларов). Для подписчиков создаются промокоды с повышенными скидками. Над одним выпуском у блогера зачастую работает армия специалистов. При этом, если стоимость выпуска окупается всплеском продаж после – это, считайте, редкий повод открыть шампанское.

Продвижение через инфлюенсеров для брендов в основном убыточно. Мало-мало у кого и редко-редко когда блогер окупается в моменте. Но бренды продолжают использовать этот канал рекламы и продаж. У топовых блогеров, которые стоят от 250 000 рублей за выпуск и выше, по-прежнему очередь из рекламодателей. В высокий сезон практически нереально урвать свободную дату, а сами блогеры могут себе позволить крутить носом и выбирать рекламодателей из множества желающих.

Как же так? Что вообще происходит с этим миром? О том, как сливаются деньги на выпуски у блогеров, ходят легенды, а рекламодатели, как оголтелые паломники, несут им новые миллионы. Это вообще законно?

Разбираемся, кому и почему реклама у блогеров, несмотря ни на что и вопреки всему, жизненно нужна, а каким компаниям давно пора исключить из своей воронки продаж и каналов трафика этот метод. А также выясняем, велика ли разница в деньгах и эффекте, если покупать блогеров без посредников и через агентства. Спойлер: при самостоятельной закупке окупаются в среднем 3 из 10, при закупках через агентства – 7 из 10.

​​Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

Итак, пришло время запустить таргетированную рекламу в Instagram. Вы знаете свою ЦА, изучили ее потребности и готовы заявить о себе. Одним из важнейших условий успеха вашей кампании станет удачный рекламный креатив, который зацепит внимание пользователя.

Реклама в «Инстаграме» может быть представлена в виде изображений, кольцевой галереи или видеороликов. Вы заметите, что анимированных примеров в статье не меньше, чем статичных. Это нормально: видеоролики часто оказываются эффективнее обычных картинок, поэтому бренды предпочитают использовать в рекламе именно их.

Мы подготовили подборку приемов, которые можно использовать при разработке креативов для таргета в Instagram, а также собрали примеры для вдохновения.

​​Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта

Огромная часть сайтов под ключ (нижнего ценового сегмента) – это сайты, которые имеют так называемый шаблонный дизайн.

Сегодня разберемся: что такое шаблонный и уникальный дизайн, в чем преимущества и недостатки каждого из этих видов дизайна, а также в каких случаях наиболее предпочтительным будет шаблонный дизайн, а в каких – уникальный.

Шаблон vs уникальный дизайн: пара общих замечаний

​​Виртуальные номера: что это, как работают и помогают ли экономить

В этой статье поговорим об использовании виртуального номера в бизнесе. Какие у него преимущества, недостатки и возможности. Расскажем, где использовать виртуальные номера и как правильно выбрать провайдера.

Что такое виртуальный номер телефона

​​Откровенно безумный бизнес: как люди со всего мира пишут музыку для голливудских трейлеров

Многие думают, что в кинотрейлерах звучит музыка из рекламируемых фильмов и сериалов. Когда-то так оно и было. До 70-х годов прошлого века редакторы промо-роликов в качестве музыкальной подложки использовали фрагмент саундтрека из готовящегося к выходу кино. Нередко музыку заимствовали из более ранних фильмов. Если бюджет на создание трейлера был маленьким, то киностудии вынимали какую-нибудь пыльную запись из собственной музыкальной библиотеки и ставили в монтаж ее.

Все изменилось в конце 70-х. Вероятно, одним из самых первых кинотрейлеров, для которых музыка была написана специально, стал ролик, представлявший американский фильм «Skatetown». Говорят, это было по-настоящему плохое кино. И, надо сказать, музыка в его трейлере абсолютно ничем не напоминает то, к чему мы сегодня привыкли

Политэкономия контента. Продавцы счастья и продавцы чернухи

СМИ, зависящие от читателя, склонялись к чернухе не без причин. СМИ, зависящие от рекламы, приукрашали действительность неспроста. Механизмы оплаты влияли на картину мира в медиа. Теперь эти механизмы переходят в цифровую реальность. Преобладание позитива или негатива на любой медиаплатформе зависит от бизнес-модели, а не желаний авторов.

Поведенческая экономика и чернуха в СМИ

10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok

В пандемической реальности, когда в доме смешалась и жизнь, и работа, телефон – единственный источник впечатлений, а Instagram – их самый популярный поставщик.

​​Таргетинг на свой и чужой бренд: что это, и как с этим бороться

В интернет-маркетинге есть понятие «витальный запрос» – поисковая фраза, состоящая исключительно из названия бренда или компании, без уточнений. Обычно бренды, особенно именитые и уникальные, не используют свое название в ключевых фразах: витальные запросы у них и так уже хорошо работают. Увы, недобросовестные конкуренты могут «воровать» трафик таких брендов. В этом материале мы расскажем, как вычислить нечестную конкуренцию, избавиться от нее и восстановить свои позиции. Если вы сами используете в продвижении чужой бренд, объясним, почему делать этого не стоит.

Зачем делать таргетинг на свой бренд

​​Факапинг: известные медиа, которые допустили ошибку и не побоялись ее признать

Факапы так или иначе бывают в жизни любого. Иногда авторы преувеличивают, иногда допускают неточности, иногда их ошибки перепечатывают, и уже никто не помнит, как было на самом деле. Рано или поздно досадная опечатка может проникнуть и в ваш текст, и неважно, насколько хорошо налажен у вас процесс фактчекинга. Вал комментариев, репосты и негатив – страшный сон для тех, кто пишет и выпускает.

Мы решили рассказать, как медиа с большим штатом ошибаются, но умеют правильно выходить из ситуации и обращать факап себе в плюс.

​​Что должно быть в вашей CRM: ключевые возможности для бизнеса и сотрудников

Выбор CRM для бизнеса – сложная задача. Конечно, всегда можно выбрать первую попавшуюся CRM, но такой подход не гарантирует ровным счетом ничего и уж точно – никакой автоматизации взаимодействия с контрагентами. Даже на самом старте (на этапе выбора такого ПО), необходимо учитывать не только технические возможности системы, но и специфику бизнес-процессов конкретно вашей компании, а также – особенности вашего продукта и товарного ассортимента. Но даже такой тщательный подход – лишь верхушка айсберга.

Сегодня поговорим о том, как выбрать лучшую CRM-систему, исходя из потребностей именно вашего бизнеса. Разберем технические особенности и свойства, которыми должна обладать такая платформа и поговорим о связи CRM-системы с бизнес-процессами.

Из чего выбирать

​​Как посчитать эффективность работы PR – метрика, которую придумали в Skyeng

Исторически сложилось так, что в нашей компании считают все – даже то, что посчитать довольно сложно. В пиаре выразить реальное качество работы в цифрах – задача не из простых. Чтобы ее решить, мы придумали специальную метрику – PR Points – и живем по ней уже больше 2 лет.

Если вы разбираетесь в теме, смело пропускайте этот абзац. Для всех остальных хочу дать контекст и коротко рассказать, какие решения для оценки PR уже существуют, и почему нас они не устроили.

В PR нет быстрой обратной связи, которую легко посчитать: лидформ, номеров телефона, меток. Приходится использовать такие единицы измерения.

Что придумывали для подсчета эффективности PR на рынке

​​Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного

Продуманные UX-тексты играют одну из ключевых ролей в привлечении и удержании клиентов. Вслед за крупными компаниями это начинает понимать остальной бизнес. Профессия UX-копирайтера относительно недавно появилась в России и пока не пользуется высоким спросом у работодателей, но ситуация быстро меняется. В статье расскажу, что такое UX-копирайтинг, зачем он нужен, и как писать полезные тексты для пользователей.

Что такое UX-копирайтинг

​​60+ примеров рекламы у блогеров Instagram

В последние годы стремительно падает доверие к телевидению. Радио, печатная пресса и наружная реклама не могут удержать своих позиций и сдаются под натиском нового конкурента – интернета. В 2019 году рост этого рынка составил 20 % – это 244 млрд. руб. Игнорировать такой канал продвижения теперь не может никто: ни крупный бренд, ни городские чиновники, ни скромная региональная библиотека.

В погоне за новой аудиторией бренды стали обращаться с рекламными предложениями к блогерам. С 2015 этот сегмент рынка каждый год увеличивается в 2 раза – небывалый рост! В итоге вовлечение инфлюенсеров в процесс коммуникации привело к созданию нового подвида маркетинга – conversation маркетинга. Его цель – повышение лояльности к бренду и вовлечение клиентов.

Изначально героями conversation маркетинга были селебрити – звезды, которые привлекли подписчиков благодаря активному участию в светской жизни общества. Сегодня они составляют малую часть инфлюенсеров, с которыми готовы сотрудничать компании.

​​«Поиск талантов» продолжается: Likee начинает сотрудничество с селебрити-менеджерами и блогерскими агентствами
Платформа для создания и просмотра коротких видеороликов Likee объявила о продолжении проекта «Поиск талантов» - фонда поддержки молодых создателей контента, на которую выделила 100 миллионов рублей. Ранее программа охватывала “режиссеров” коротких видео и стримеров, предлагая ежемесячные денежные выплаты, увеличение трафика и сотрудничество с мировыми брендами. Теперь к проекту могут присоединиться менеджеры артистов и представителей творческих профессий, продюсерские агентства и сети, специализирующиеся на продвижении онлайн-звезд.
Присоединяясь к программе, менеджеры лидеров мнений становятся официальными “агентами Likee” и могут привлекать блогеров на платформу. Сначала лайкеры проходят сертификацию: снимают десять видео и проводят десять трансляций длительностью не менее часа в месяц. После этого агенты получают право на вознаграждение за каждого приведенного в Likee блогера, его активность на платформе и полученные лайки. Чем больше успешных инфлюенсеров агент приводит на платформу, тем больше вознаграждение. За привлечение блогеров можно заработать до 1 500$ в месяц, за их сопровождение – до 1 000$ в месяц. Агентами могут стать как профессиональные менеджеры, так и новички: основное условие – наличие хотя бы одного подопечного блогера.
Для регистрации в программе агенту достаточно заполнить форму, ответив на несколько вопросов о себе и блогерах, которые будут развивать аккаунт в Likee.
За последний год такие звезды, как Юлианна Караулова, T-Killah, Мия Бойка и Митя Фомин представляли свои новые треки, проводили онлайн-трансляции и запускали хэштег-челленджи. Приложение предлагает звездным лайкерам официальную верификацию, помощь в развитии и продвижении аккаунта, а также возможность рекламного сотрудничества с ведущими брендами.
Эрик Вонг, региональный менеджер Likee в России: “За последний год Likee в России показал рост по многим параметрам. Аудитория пользователей увеличилась и повзрослела, мы внедрили новые форматы: стриминг, игровые механики, фильтры на основе искусственного интеллекта. В октябре этого года Likee вошел в тройку самых скачиваемых приложений в России. Проект “Поиск Талантов” стал частью нашей стратегии по выходу на новые аудитории. Первый этап - для создателей коротких видео - оказался успешным, поэтому мы расширили программу на ведущих прямых эфиров, а теперь и на блогерские агентства”.
Полные условия программы доступны по ссылке: https://likee.video/as/raptor-static/f739b369/index.html?lang=ru&more=1

Получите скидку 50% на любой тарифный план Serpstat

2020 год запомнится надолго, а "коронакризис" коснулся буквально каждого.
Serpstat приготовили антикризисные, новогодние подарки для SEO-агентств, in-house команд и маркетологов!

Serpstat - это многофункциональная SEO-платформа в которой есть:

🔹Мониторинг позиций
🔹Анализ ссылок
🔹Аудит сайта
🔹Аудит страницы
🔹Анализ конкурентов
🔹Анализ ключевых фраз
🔹Парсинг топа выдачи
🔹Кластеризация ключевых фраз
🔹Текстовая аналитика
🔹Парсинг частотности
🔹Шторм по базе

🚀Сейчас все тарифы Serpstat можно купить со скидкой 30% для всех и 50% для первых оплат на 3, 6 или 12 месяцев.

Акция продлится с 14 декабря до 15 января.
Все кто на протяжении года спрашивал про скидки - вот, сейчас самое время.

➡️Забрать подарок: cutt.ly/ShJiM17

​​Нужны ли бизнесу бренд-медиа: плюсы и минусы модного тренда

Медиапространство сегодня стремительно меняется. Мы находимся в постоянном избытке информации, ее слишком много. Чтобы не утонуть в этом потоке, люди начинают тщательно фильтровать контент, выбирая только то, что отвечает их запросам: развлекает, обучает, приносит пользу.

Чтобы оставаться заметными и не потерять клиентов, бренды вынуждены менять стратегию. Если раньше компании рассказывали о себе в СМИ через сторонние издания, то теперь многие создают собственные медиа.

Мы поговорили с представителями российского бизнеса о том, что такое бренд-медиа в их понимании, расспросили, как компании адаптируются под новые требования аудитории, зачем создают свои контентные площадки, каких результатов можно достичь с их помощью.

Что такое бренд-медиа

​​Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок

Как работает начинающий «специалист», настраивающий контекстную рекламу? Открывает «Вордстат», берет первые 50 ключей и закидывает их в блокнот. Брр…Ваше сердце сжалось? Мое тоже :-)

За годы работы с интернет-рекламой я повидал большое количество подобных таргетологов. Начинающие, как правило, допускают практически идентичные ошибки. Самые явные промахи, чаще всего, заметны при формировании основного костяка семантического ядра (СЯ).

Сегодня мы поговорим о таких ошибках и поймем, как правильно формировать семантическое ядро еще на старте продвижения.

​​Как писать в 2021 году, чтобы вас читали: 8 ключевых трендов для СМИ и бренд-медиа

2020 год перевернул нашу жизнь, повлиял на здоровье и изменил привычки. Кажется, нет сферы, которую бы не затронула пандемия COVID-19, и медиа – не исключение. Некоторые издания сократили штат или вовсе закрылись. Другие, наоборот, смогли привлечь повышенное внимание читателей и увеличить количество подписчиков. В этом материале подводим итоги уходящего года и пробуем разобраться, как будет развиваться рынок информации в 2021 году.

Как пандемия изменила медиа