ADPASS, страница 14, все посты канала

ADPASS

🔥 — за тюльпаны и сладости на 8 марта ❤️ — за свободу и эмансипацию женщин → Как нейросети видят великих русских поэтесс → Идеи подарков класса люкс для бизнес-партнёров → Как преуспеть в мобильном маркетинге игровых проектов → «Медиа1» запустил платформу музыкальных клипов Muztube → Образ женской красоты в понимании искусственного интеллекта → Balenciaga больше не скандалит, а Gucci переодевается в Valentino → Разговоры о метавселенных в пользу бедных: кого в мире волнует виртуальная реальность #Digest_ADPASS

Этой весной реклама на конструкциях Russ Outdoor подорожает в среднем на 12% Оператор объявил о повышении на фоне обнадеживающих результатов, которые сегмент наружной рекламы продемонстрировал в 2022 году: эксперты оценили изменение его объема в диапазоне от −2% до +6%, весь рекламный рынок упал на 12-18%. У рекламодателей дела не стали идти лучше на 12% и нельзя исключать, что бренды предпочтут увести деньги в другие медиаканалы, предупреждают участники рынка. Ранее о дополнительном 15-процентном подорожании объявил крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс». Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

🎧 «Медиа1» запустил платформу музыкальных клипов и новостей шоу-бизнеса Muztube Площадка работает в режиме бета-версии и в дальнейшем может остаться автономным проектом либо стать расширенной версией сайта одного из телеканалов холдинга — «Муз-ТВ». Сейчас на портале можно посмотреть более 6 тыс. клипов, отсортированных по жанрам, исполнителям или объединенных в плейлисты, концерты «Муз-ТВ», документальные фильмы, а также прочитать новости российского и мирового шоу-бизнеса. Пользователям также доступен основной функционал платформы — эквалайзер на главной странице, который позволяет подобрать музыку под настроение, система рекомендаций и плеер с четырьмя кнопками (хитовое, новое, muznews, еще). Больше информации — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Как нейросети видят великих русских поэтесс 📜 Цифровой оператор наружной рекламы Gallery решил поздравить всех женщин с 8 марта через арт-акцию. Компания обратилась к нейросетям. Midjourney сгенерировала в портретах своё художественное видение великих русских и советских поэтесс: Анны Ахматовой, Марины Цветаевой, Вероники Тушновой, Беллы Ахмадулиной, Юлии Друниной и Риммы Казаковой. Gervin AI составил тексты и подобрал поэтические строки к картинам. Креаторы Gallery и их AI-помощники разработали более 5 тысяч макетов, из которых отобрали 30 ключевых. Сегодня они появились на цифровых конструкциях Gallery во всех городах присутствия оператора. Подробнее об акции — в материале. #Кейсы

ADPASS

Какие страны интересуются метавселенными 👨‍💻 Портал Coin Kickoff оценил интерес людей к технологии виртуальных миров. Оказалось, что больше всего новой технологией интересуются жители Филиппин — 2421 поисковых запроса на 1000 человек в стране. На втором месте Гренада с 1472 поисковыми запросами на 1000 жителей. «Бронза» у Перу — 1375 поисковых запроса. Замыкают пятерку лидеров Литва и Эстония с 1371 и 1349 поисковыми запросами соответственно. По мере того, как глобальный интерес к метавселенной набирает обороты, большинство американцев не уверены, принесет ли она им пользу. Всего 7% из них вдохновлены перспективами новой технологии. 58% жителей США безразличны к метавселенным. Больше всего положительных твитов о метавселенных написали жители Вайоминга — меньше всего — Северной Дакоты. 📎Самая большая метавселенная Decentraland успела разрастись до 60% площади Бразилии — пятой по величине страны в мире. Подробности — в материале. #ЦифрыРынка

ADPASS

Balenciaga больше не скандалит, а Gucci переодевается в Valentino👀 Второй по величине после LVMH люксовый гигант Kering резко поменял позиционирование модного дома Balenciaga. После скандала из-за садомазохистской коллекции детской одежды, бренд впервые вышел в свет 5 марта на шоу в Лувре. Balenciaga попытался умиротворить критиков — не осталось ни следа эпатажности, к которой с 2015 года приучал зрителей креативный директор Демна Гвасалия. Большую проблему для Kering составляет Gucci, на долю которого приходится две трети прибыли. Дом процветал в течение многих лет под руководством Алессандро Микеле, который искусно смешивал кэжуал, эпатаж и элегантный родовой дизайн Gucci. Но из пандемии, в отличие от конкурентов, вышел ослабленным — в прошлом году выручка выросла всего на 1%. А после Микеле покинул пост — на его место пришел Сабато Де Сарно, малоизвестный дизайнер из консервативного Valentino. Детали — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Тренды email-маркетинга в 2023 году ⚡️ Недавний опрос экспертов «Email в условиях меняющейся экономики» показал, что во время рецессии лучший ROI у email-маркетинга (41,8%) и digital-маркетинга. Делимся прогнозами ALTCRAFT, как в 2023 году будут оптимизировать инструмент прямого маркетинга: ✅ На замену Open rate придут новые метрики отслеживания: коэффициенты кликов (Click-through rate), конверсии (Conversion rate), отказов (Bounce rate) и отписок (Unsubscribe rate); ✅ Для роста ROI будут чаще использовать интерактивность в email. Карусели, слайды, кликабельные элементы и даже интерактивные игры упростят путь клиента, позволяя прямо в письме, например, записаться к врачу или указать время доставки; ✅ Общение от лица компании сменится на личную коммуникацию с сотрудником. Отстраиваться от конкурентов бренды будут через аутентичность — лояльность все больше будет зависеть от грамотной подачи ценностей компании и ее индивидуальности; ✅ Для подбора наиболее эффективных заголовков и времени отправки писем начнут использовать алгоритмы искусственного интеллекта. Подробности — в материале. #Польза

ADPASS

Дайджест — указатель. Ищите свое направление для продвижения бизнеса здесь 👇🏼 → Дата-стратегия в маркетинге → Тренды email-маркетинга в 2023 году → Как автоматизировать Телеграм-канал → Главные итоги основных медиа-платформ → АКАР проведет научно-методическую конференцию → Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2022 → Роскомнадзор решил перечитать пользовательские соглашения → Участники «МИКС Россия» рассказали про коммуникации с зумерами → Региональные власти встали на защиту потребителей от маркетплейсов → Кейс: перестроили поисковой ретаргетинг и снизили стоимость лида на 40% #Digest_ADPASS

ADPASS

По каким критериям клиенты будут выбирать агентство в 2023 году ❓ Мероприятие — инструмент маркетинга. То, что с помощью ивентов можно запускать новые продукты, влиять на лояльность к бренду, усиливать вовлеченность целевой аудитории — еще Котлер писал. Однако, если говорить об ивент-отрасли, как индустрии, то она еще в начале становления. В 2022 году вышел первый рейтинг ивент-агентств России Event Services Rating. Это шаг к появлению стандартов и критериев в отрасли. По мнению председателя ивент-комитета АКАР, основателя агентства Be Brand People Артём Дрыгана, в 2023 году клиенты будут выбирать ивент-агентства по следующим критериям: бизнес-репутация, специализация, эффективность, производительность команды и комфортность работы. Скоро выйдет федеральная карта ивент-агентств. Подробности — в материале. #Блог_BeBrand

ADPASS

Рекордные конверсии через data-стратегию: как достичь? 💻 Разберем на примере продвижения брендов в фармбизнесе. Здесь работа идет сразу по 3 направлениям: врачи, фармацевты и потребители. Как действовать в каждой из групп, отвечает анализ данных ➡️ 🧷Врачи: внедрять программы омниканального маркетинга в дополнение к программе работы медицинских представителей. Это даст рост лояльности врачей и прирост выписки от 1% до 3% по разным брендам. Прогнозируемая окупаемость проекта — 36 мес. 🧷 Фармацевты: релевантные механики CRM-маркетинга не показали окупаемость в прогнозе, поэтому направление не было рекомендовано к реализации. 🧷 Потребители: внедрять подходы и процессы оптимизации медиаинвестиций с целью повысить эффективность цены привлечения одного контакта до 20% в год. Прогнозируемая окупаемость проекта — 24 мес. Подробности кейса — в материале. #Блог_DauRelationshipMarketing

ADPASS

АКАР проведет XXVII Всероссийскую научно-методическую конференцию заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений 🎓 Тема конференции — «Стратегические коммуникации: теория и практика». В рамках мероприятия состоится награждение победителей конкурсов. По итогам мероприятия будет издан сборник научных материалов — чтобы в него попасть, направляйте свои работы до 25 марта. 📌 Когда: 27-29 апреля. 📌 Где: на базе факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Стать участником можно по ссылке: https://adpass.ru/90ao #Блог_АКАР

ADPASS

Какая аудитория выбирает TikTok, Instagram*, YouTube 😕 ✅ Если нужно охватить женщин в возрасте от 13 до 24 лет, маркетологу — сюда. 24,27% аудитории TikTok — девушки в возрасте 18–24 лет и 17,04% — 13–17 лет. Мужчины созревают для TikTok позже, и в 25–34 года они количественно опережают представительниц другого пола (15,74% по сравнению с 11,77%). ✅ Большинство пользователей Instagram* — люди в возрасте 25–34 года (46,81%). За ними следуют 18–24-летние (33,17%). C возрастом аудитории соотношение полов в этой соцсети меняется так же резко, как и падает ее популярность. Например, среди 45-54-летних только 32% женщин и целых 68% мужчин. ✅ 57% зрителей YouTube — мужчины, женщины преобладают только в младших возрастных группах. Видеохостинг напоминает Instagram и TikTok только по аудитории 13-24: в этом нежном возрасте его смотрит 26% женщин и 22% мужчин. Но потом начинают доминировать последние. Подробное исследование HypeAuditor — в материале. *продукт компании Meta (запрещена в РФ) #Редакция_ADPASS

ADPASS

Участники конкурса «МИКС Россия» рассказали, как они экспериментируют в коммуникациях с зумерами 🤳 Столото столкнулись с проблемой привлечения молодых платежеспособных пользователей из-за ассоциаций, связанных с лотерейной культурой, сформированной ещё во времена СССР. Чтобы стать ближе к аудитории зумеров, было решено запустить кампанию в TikTok. Благодаря этому Столото получили более 100 тысяч новых участников с CR из установки в целевое действие более 30%. UGC-материалы, созданные в рамках проекта были показаны более 450 млн раз. А чтобы поменять восприятие Бренда «Ролтон» зумерами, бренд решил запустить кампанию в с социальных сетях с использованием юмора. Для рекламы придумали «стажёра», который работает всего один день в неделю, но при этом постит мемы и общается с подписчиками не так, как бренд делал это обычно. Такой ход привлек 380 тысяч подписчиков на аккаунт бренда Роллтон в TikTok после приостановки работы социальной сети в 2022 году. О том, как именно брендам удалось достичь таких результатов и как сейчас они выстраивают свою коммуникацию с молодой аудиторией, читайте в материале. #Блог_МИКСРоссия

ADPASS

Пока снег не сошел окончательно, можно подводить итоги зимы и планировать следующий сезон. В помощь — дайджест 💌 → По каким критериям выбрать ивент-агентство → РАМУ: планы комитета Trade Marketing на 2023 год → Февральский дайджест GABEN с новостями гейминга → Преимуществах мобильных приложений для бизнеса → Инфлюенс-маркетинг в кампаниях, показанных на Super Bowl 2023 → Тренды маркетинга влияния на 2023 год по версии Influencer Marketing Hub → TikTok требует от красоты жертв: новые бьюти-фильтры вызвали восторг и ужас #Digest_ADPASS

ADPASS

Новости гейминга за прошлый месяц 👨‍💻 🔵 Вышла игра от «Самоката» и «Авиасейлс». Бренды разработали интерактивный сайт, где пользователям предстоит строить башню из курьерских сумок. Авторы самых высоких «построек» выиграют путешествие и промокод на доставку. 🔵 VK Play провели ииследование и выяснили, что 50% геймеров не против найти свою половинку в играх: 7% из них считают этот способ идеальным, 14% встречали своего партнера в играх. Для 39% важно, чтобы партнер разделял их интерес, а 13% хотели бы играть с половинкой каждый день. 🔵 Netflix решили адаптировать «Игру в кальмара» для Sandbox VR. Игроки смогут соревноваться в испытаниях, вдохновленных сериалом. За счет технологии отслеживания движений и тактильной системы игре добавят реализма. 🔵 В прошлом году EA Sports потеряла право выпускать футбольный симулятор под брендом FIFA. Стало известно, что компания заключает сделку с Английской Премьер-лигой. Команды появятся в следующей игре EA Sports FC. Сделка обошлась примерно в £488 млн. Больше событий из мира гейминга узнаете в материале. #Блог_GooseGaming

ADPASS

– Работа в пятницу? – Я только посмотреть 👀 Делимся вакансиями недели. Можно не только смотреть, но и откликаться: 🟡Senior дизайнер в независимое брендинговое агентство из Санкт-Петербурга Volga Volga Brand Identity. С 2003 года компания создает бренд-стратегии, дизайн и креатив для лидирующих компаний в промышленности, энергетике и IT. Заработная плата — от 100 тыс. рублей. 🟡Офис-менеджер в инди-агентство Inbase со свободным взглядом на контент и душевным клиентским сервисом в Москве. Должность подходит для опытных пользователей MS Windows и Mac OS со знание английского языка на уровне Upper-Intermediate. Заработная плата — от 70 тыс. рублей. Детали по обязанностям и условиям — в разделе. #Вакансии

ADPASS

9 млн клипов с новым фильтром залетели в тренды TikTok 😨 В TikTok вирусится все больше видео, в которых пользователи трогают себя за лицо и, глядя на свое отфильтрованное изображение на экране, восклицают: «Это не я!». 22 февраля TikTok представил обновление для EffectHouse, инструмента для создания фильтров, и объявил, что в нем появилось несколько генеративных эффектов, использующих ИИ. Эти эффекты могут менять черты лица пользователя в реальном времени. Они включают в себя: ластик для бровей, эффект сморщивания губ и эффект улыбки. Пользователи соцсети разделились на два лагеря: кто-то в восторге от результата работы нового фильтра Bold Glamour, кто-то в ужасе. Пресса также встретила новинку без восторга и опасается за психическое здоровье пользователей соцсетей. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

TikTok победил Instagram* 💻 Аналитики Influencer Marketing Hub сравнили предпочтительные каналы для инфлюенс-маркетинга с 2017 года, и с тех пор большинство брендов выбирали Instagram*. В 2022 году с инстаблогерами сотрудничали 79% респондентов, но уже тогда к тиктокерам обращались 46% брендов. В этом году, согласно результатам исследования, TikTok станет основным инфлюенс-маркетинговым каналом для 55,5% опрошенных брендов, работать с инстаблогерами продолжат 50,8% брендов. 42% опрошенных считают, что вертикальные короткие видео TikTok обеспечивают наилучшую окупаемость инвестиций (ROI), 34% считают наиболее эффективными Instagram Reels и только 19% — YouTube Shorts. Удивительно, что 42,1% опрошенных брендов будут использовать в маркетинге влияния Facebook, несмотря на сравнительно небольшое число блогеров в этой соцсети. Возможно, это происходит из-за его возрастной аудитории — бренды нацелены на миллениалов, поколение X и бумеров больше, чем раньше. Подробности — в материале. *продукт компании Meta (признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ) #TOP_ADPASS

ADPASS. Страница 14

ADPASS

ADPASS

ADPASS

Реклама

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

Реклама

ADPASS

ADPASS

ADPASS