ADPASS, страница 13, все посты канала

ADPASS

McDonald's во Франции запустил картофель фри для вегетарианцев 🍟 Сеть ресторанов совместно с агентством TWIGA Paris решили, что французам нужно больше ярких красок после зимы. Решением стал запуск картофеля фри из других овощей: свекла пастернак и морковь. Вместе с этим в рамках концепции разработали креатив для наружной рекламы. Изменили цвета икон разных поколений и легендарных униформ, которые всем знакомы. Так новый продукт фри представили Чаплин, Зорро, гвардеец королевской пешей гвардии и вампир. #НовостиРынка

ADPASS

Зачем Клеопатра разграбила гробницу Македонского и кто такой «шушлепень»? И это повестка второго выпуска интеллектуального квиза «Ща скажу» от «Лайфхакера» — сезон создаётся совместно с Red Apple. В новом выпуске за команду «друзей Red Apple» играет Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group, а команду «друзей Лайфхакера» представляет Максим Челеков — руководитель коммуникационного агентства «Молва». ☕ Вспомнить правила квиза и посмотреть выпуск можно тут: https://adpass.ru/ytbz #Блог_RedApple

ADPASS

Россия пила и будет пить Coca-Cola: продажи напитка остаются на высоком уровне🥤 Год назад Coca-Cola и Pepsi занимали практически весь рынок колы — 47,8 и 44,4% продаж в штуках. В первые два месяца 2023 года ситуация кардинально изменилась только для Pepsi. Продажи Pepsi в совокупности с Evervess упали в шесть раз. Coca-Cola же ничего не потеряла от остановки розлива оригинального напитка в России. Его дублер «Добрый кола» лидирует по продажам. А Coca-Cola, которую ввозят к нам по параллельному импорту, занимает второе место в штучном и первое в денежном выражении. Вместе они удерживают почти половину рынка. Подробности — в материале. #ЦифрыРынка

ADPASS

TikTok запускает научно-техническую ленту 🧠 Соцсеть добавит в приложение третью ленту, контент которой будет состоять только из научных, технологических, инженерных и математических видео. Новая лента получит название STEM (Science, Tech, Engineering, Math) и будет адресована пользователям, которые специально ищут популярные видео на эти темы. В новую лену попадут не все научно-популярные видео. Для того чтобы ролик попал в фид, ему нужно будет пройти проверку. Оценивать клип будут партнеры TikTok — общественные организации Common Sense Network и Poynter. Common Sense Networks работала с соцсетью и раньше, проверяя контент на соответствие возрастным ограничениям. Poynter займется проверкой достоверности информации. Новый функционал станет доступным пользователям в США в ближайшее время. Больше новостей про соцсеть — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Неработающий «Россграм» обещает новым инвесторам доходность 950% за три года 😨 Так и не запустившийся ни за две недели, ни за год российский аналог Instagram* — «Россграм» — заработал за прошлый год 20 млн рублей на продаже имен пользователей своей существующей только в проекте соцсети и теперь зовет в нее инвесторов. Основатели «Россграма» сулят им доходность 850-900% за три года и выход проекта на годовую выручку 2,5 млрд рублей через пять лет. Этими обещаниями они рассчитывают для начала привлечь 250 млн рублей «на развитие бизнеса». Выяснилось, что государство пока не спешит вкладываться в проект. Но в компании не унывают, надеется на грант в размере 20 млн рублей по программе «Развитие» Фонда содействия инновациям, а также собирается подавать заявку на грант в размере до 700 млн рублей в рамках отбора социально значимых импортозамещающих ИТ-проектов фонда «Сколково». Подробности — в материале. *продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) #НовостиРынка

ADPASS

Про ChatGPT мы наслышаны, но есть и другие сервисы для генерации текстов 🌀 Например, Copy.ai и Балабоба. Wunder Digital задействовали эти сервисы в эксперименте, где, конечно, не обошлось и без ChatGPT. Агентство предложило трём выбранным программам и копирайтеру переписать уже существующие тексты на своём сайте и выяснить, у кого получится лучше. Условие задали такие: 🔹 В ChatGPT старой версии загружали исходный текст и просили сделать рерайт; 🔹 В Copy.ai задавали тему, исходный текст и определяли, в каком тоне должен быть написан итоговый материал; 🔹 В сервис «Балабоба» загрузили две первые строчки текста, а нейросеть его продолжила. Сможете отличить, где на карточках работа человека, а где нейросетей? Ответ спрятан в материале 🤫 💬💬💬💬#Кейсы

ADPASS

70 млн пользователей — VK хочет еще больше 👀 Холдинг VK начал объединение своей рекомендательной системы «Пульс» с контентной платформой «Дзен». По данным VK, ленту «Дзена» просматривают более 70 млн пользователей каждый месяц. Единая контентная платформа должна увеличить прирост аудитории для креаторов «Пульса» и «Дзена» и, следовательно, возможного заработка. С 13 марта отключена возможность создания новых каналов в «Пульсе». Новые авторы смогут их зарегистрировать только в «Дзене». А с 1 мая в «Пульсе» уже нельзя будет создавать новые посты. До 10 июля у авторов есть время на выведение своих средств из личного кабинета. Допускается, что ограничение на вывод средств с лимитом от 5 тыс. рублей. отключат. Что об этом думают контентмейкеры, читайте в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Как дела с импортозамещением бытовой техники ❓ Российско-китайские производители, такие как Scarlett, Kitfort, Redmond, стараются удешевить и увеличить производство продукции, чтобы занять места Panasonic, Tefal, Bosch. Число обращений по гарантии техники за прошедший год резко выросло. Падения в сегменте малой бытовой техники удалось избежать: по данным Holodilnik, в 2022 году было продано 50,8 млн устройств, что на 1,4% больше, чем в 2021 году. В деньгах этот показатель увеличился на 1,7%, до 223,5 млрд руб. Тем не менее, гражданам придется привыкнуть к худшему качеству. Например, источник коммерсанта сообщает о росте 20% числа обращений по гарантии в одном из производителей бытовой техники. Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Локальный бьюти-рынок растет, но без люкса 💄 За год число косметических брендов в российских бьюти-сетях выросло на 20-100%. Количество новых брендов исчисляется сотнями, это по большей части уходовая косметика и парфюмерия эконом- и среднего сегментов из России, Кореи, Китая, Турции и Ирана. Доля российских марок в ряде сетей выросла вдвое, до 20-25%. Например, В «Золотом яблоке» с января 2022 года по конец февраля 2023 года в российских магазинах сети количество брендов почти удвоилось (рост на 98,5%), меньше всего прирос сегмент парфюмерии — на 26,5%, а более всего — уходовая косметика, на 89%. Число товарных позиций сети выросло в 2,2 раза, пишет ТАСС со ссылкой на представителя сети. Несмотря на органичное замещение ушедших брендов, действительных аналогов косметического люкса в декоративных или уходовых линейках так и не случилось. Больше цифр других косметических сетей — в материале. #ЦифрыРынка

ADPASS

Почему одни предприниматели успешно продают на миллионы, а другие — теряют последние деньги ❓ Об этом поговорили в подкасте «Маркетинг и реальность». Рынок маркетплейсов может вырасти в 2-3 раза к 2025 году. Чтобы занять свое место в перспективной нише, делимся двумя инструментами, которые повысят эффективность внутренней рекламы Wildberries ➡️ 🟡Поисковая реклама — размещаться стоит на 2 позиции выдачи: первая позиция — слишком дорогая, остальные — могут отличаться от заданной позиции в силу особенностей алгоритмов; 🟡Карточка товара — должна быть включена всегда, с размещением на второй странице выдачи — с 8 по 14 место. CTR увеличится в разы. Весь подкаст — в материале. #Польза

ADPASS

Все, что вы запостите, может быть использовано против вас: стоит ли общаться с коллегами в соцсетях 👀 Портал All About Cookies провел опрос с целью выяснить, как люди взаимодействуют со своими коллегами в соцсетях. Самая популярная соцсеть для общения с коллегами — Facebook*, ее используют 85% респондентов. Каждый четвертый опрошенный видел в социальных сетях что-то, что ухудшило его мнение о сослуживцах. Треть людей предпочитают вообще не общаться с товарищами по работе на социальных платформах Множество людей связано со своими коллегами в соцсетях, но это совсем не означает, что они этого хотят. Большинство опрошенных (62%) хотят отделить свою личную жизнь от профессиональной. Около трети респондентов (28%) не хотят, чтобы сослуживцы знали что-то об их частной жизни вне офиса. А 18% участников опроса, напротив, не хотят ничего знать о личной жизни своих коллег. Подробности — в материале. *продукт компании Meta (запрещена в РФ) #ЦифрыРынка

ADPASS

Поющие пинты Guinness призывают меньше пить 🍻 День Святого Патрика и ирландский стаут Guinness всегда идут рука об руку. 17 марта по всей Ирландии, да и по всему миру, можно встретить толпы людей с пинтами этого темного пива в руке. Но в этом году, с приближением праздника, пивоварня Guinness обратилась к поклонникам марки с неожиданным предложением — полегче с выпивкой. Созданный британским агентством AMV BBDO рекламная кампания «Make it a St. Patrick’s Day to Remember» (Пусть День Святого Патрика запомнится надолго) будет призывать к умеренности, а не к чрезмерному употребления алкоголя, которое традиционно ассоциируемого с этим праздником. Бренд раздаст 50 000 бесплатных пинт пива Guinness 0.0 в Ирландии в праздничные дни с 17 по 19 марта. Подробности — здесь. #Ролики

ADPASS

Ozon обогнал Wildberries по количеству новых продавцов 🤑 Ozon стал самым привлекательным маркетплейсом для начинающих продавцов. Прежний лидер — Wildberries — оказался на второй строчке. По мнению аналитиков, новичков отталкивают от Wildberries невозвратный взнос за право начать торговлю на площадке и выросшие цены на складские услуги и логистику. Как подсчитали в Tinkoff eCommerce и Tinkoff Data, доля новых селлеров у Ozon в августе 2022 года увеличилась с 16% до 47%. В то же время у Wildberries этот показатель упал с 76% до 41%. Остальные 12% предпринимателей решили начать бизнес на маркетплейсах с работы на AliExpress, «Яндекс Маркете», KazanExpress и «СберМегаМаркете». Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Какой видят женщину digital-маркетологи? 👨‍💻 Чтобы ответить на этот вопрос, «МИКС Россия» собрали креативные кампании о потребностях современных женщин. Например, Vivienne Sabó запустили новую линейку помад Femme Fatale, в которую заложили право женщин на самовыражение. Для кампании взяли образ героини Помаделлы, вдохновлённый фильмом «Барбарелла» о смелой женщине, борющейся за возможность выглядеть так, как ей хочется. В рекламном ролике Помаделла предлагает девушкам яркие стойкие матовые помады и призывает не стесняться «надевать их» тогда, когда этого хочется. Благодаря ролику Vivienne Sabó успешно запустили новый продукт. Реклама про Помаделлу попала в топ-5 русскоязычных видео на YouTube и создала более 55 миллионов контактов с кампанией. Доля рынка Vivienne Sabó выросла на 8%. Больше кейсов по работе с женской аудиторией — в новом материале. #Кейсы

ADPASS

Квиз по рекламной индустрии. Смотрите материалы, вдруг что-то пропустили ❓ → 100 трендов 2023 года → Прогноз: не повторит ли Google судьбу Xerox → Обновления Spotify: новый музыкальный Instagram* → Инструкция: как записывать кейсы в формате видео → Подборка кейсов и событий про наружную рекламу за неделю → Кейс Finepromo: мониторинг ключевых показателей компании → Чат для общение продавцов и покупателей Wildberries: мнение экспертов → VK купила контрольную долю в агентстве инфлюенс-маркетинга Didenok Team → «Твой Дом» совместно с другими брендами показал героинь маркетинга глазами MindJourney #Digest_ADPASS

ADPASS

VK хочет стать еще влиятельнее Группа объявила о покупке 51% Didenok Team Кирилла Диденка, специализирующегося на работе с топовыми блогерами. Группа, после приобретения «Яндекс.Дзена» ставшая монополистом российских социальных платформ, теперь превращается в серьезного игрока на рынке инфлюенс-маркетинговых услуг. В прошлом году VK купила блогерское агентство Invite, через которое с инфлюенсерами будут работать госкомпании и госбанки. Сумма сделки могла бы находиться в диапазоне 0,5-1 млрд рублей, что соответствует мультипликатору цена-прибыль в диапазоне 8-16 в 2021 году, считает старший аналитик департамента анализа рыночной конъюнктуры «Газпромбанка» Сергей Либин. По его словам, такая оценка учитывает тот факт, что Didenok Team в последние годы стабильно генерирует прибыль. Детали — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

У Google украли то, что должно было быть его по праву 🔓 Компания была абсолютным лидером по разработкам и внедрению ИИ в свои продукты. Все рухнуло 30 ноября 2022 года с появлением ChatGPT, а слава и деньги достались OpenAI и ее соинвестору — Microsoft. Google была главной школой машинного обучения в мире, через которую прошли тысячи программистов. Но почти все они ушли к конкурентам или продолжили развивать технологию в собственных стартапах. Неповоротливость, консерсервативность, излишняя осторожность и одновременно самоуверенность сыграли с техногигантом злую шутку. Все это уже было в истории — падение великой американской корпорации Xerox тому яркий пример. По иронии судьбы, на костях Xerox взошли не только японские производители копиров, но и звезда Microsoft. Через полвека корпорация Билла Гейтса проделывает тот же фокус с Google, паразитируя на его идеях, быстрее и эффективнее внедряя его разработки в свою платформу. 🧷Именно специалисты Xerox придумали компьютерную мышь и графический пользовательский интерфейс с пиктограммами и выпадающими меню в персональных компьютерах. И первый персональный компьютер, а не ЭВМ, Xerox Alto, создали именно они — в 1973 году, за три года до Стива Джобса и за восемь лет до IBM. Больше про Xerox и что ожидать Google — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Сначала сын. Тебя, милая, сфотографируем потом 📸 Никогда не задумывались о выражении «ждет первенца»? В нем всегда употребляется существительное мужского рода. Никто не говорит «ждет первеницу». Еще до своего рождения женщина уступает главную роль мужчине. Производитель бытовой электроники Vivo решил провести социальную кампанию, чтобы привлечь внимание к проблеме женского неравенства. Кампания прошла под хештегом #JoyOfEquality (счастье равенства). Ролик был снят весной 2022 года и с момента премьеры набрал 80 млн просмотров. Детали — в материале. #Ролики