Обложка канала

ADPASS. Страница 15

1147 @adpass_media
Открыть

ADPASS — единый индустриальный контент-портал о маркетинге и рекламе 🔹Информационный ресурс 🔹Блоги компаний 🔹Программа лояльности 🔹Календарь мероприятий

  • ADPASS

    ⚡️ Тренды маркетинга влияния на 2023 год по версии Influencer Marketing Hub Маркетинг влияния в постковидном мире становится все более действенным инструментом брендов для связи с клиентами. По прогнозам из главного индустриального отчета, мировой рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 году вырастет на треть — до $21,1 млрд. Немного цифр: 👍 Мировой тренд на работу с нано- и микроинфлюенсерами укрепится в 2023 году: 39% опрошенных брендов предпочтут блогеров с 1-10 тыс. подписчиков, 30% — блогеров с 10-100 тыс. подписчиков; 👍 53% брендов планируют выплачивать инфлюенсерам процент от продаж, тогда как еще в прошлом году половина выбирала фиксированную оплату; 👍 63% брендов планируют использовать ИИ в продвижении через лидеров мнений — прежде всего для подбора наиболее подходящих блогеров. Подробности исследования — в материале. #TOP_ADPASS

  • ADPASS

    Механики trade marketing постоянно трансформируются 💻 Профильный комитет РАМУ постоянно следит за изменениями в этом направлении и формирует стандарты индустрии. Эксперты запланировали на 2023 год ряд исследовательских проектов по комплексному изучению рынка. Они запланированы к реализации совместно с Ассоциацией торгового маркетинга. В планах комитета Trade Marketing: анализ рынка труда, исследование численности персонала в компаниях и их оборот, создание рабочей группы по аутсорсингу продаж. Чтобы узнать больше о проектах и принять в них участие, переходите в материал. #Блог_РАМУ

  • ADPASS

    Pepsi или Coca-Cola — вопрос вечности ❓ Pepsi заказала слепой дегустационный тест, чтобы выяснить, как гамбургеры из разных сетей быстрого питания США сочетаются с разными газированными напитками. Результаты показали, что покупатели отдают предпочтение Pepsi, а не Coca-Cola. Это исследование послужило основой для рекламной кампании, в ходе которой на обертках от бургеров из Wendy’s, McDonald’s и Burger King — сетей, которые не продают Pepsi, обнаруживается логотип Pepsi. Ролик занял второе место из топ-100 рекламных кампаний 2022 года по версии The Drum. Большие видеокреативов — в материале. #Редакция_ADPASS

  • Реклама

  • ADPASS

    Инфлюенс-маркетинг — универсальное средство коммуникации бренда с аудиторией❓ В эффективности инструмента разобрался президент ADCR Awards Александр Алексеев в колонке на ADPASS. Реклама с лидерами мнений — красивый и порой очень дорогостоящий способ удержания внимания аудитории. Не все специалисты могут грамотно объяснить, зачем была нужна коллаборация. А выбор звездного амбассадора, как инструмент, все чаще показывает свою шаткость: ⭐️ Во-первых, знаменитость может продвигать сразу несколько брендов одновременно. ⭐️ Во-вторых, зачастую общество проводит знак равенства между репутацией знаменитости и статусом бренда. Для тех, кто следил за Super Bowl 2023, очевидно, что рекламодатели сосредоточились на коллаборации со знаменитостями в видеороликах. В каких кампаниях выбор звёздных героев был наиболее удачный, смотрите в материале. #Блог_ADCR

  • ADPASS

    Хотите стать тарологом и предсказывать события на рынке? Тогда держите материалы — они знают больше карт 🐉 → Россия будет нейронной: исследование Tele2 → Как создавать цепляющие рекламные компании → PR для HR: зачем развивать внутренние коммуникации → Как принципы минимализма помогают делать работу лучше → «Ща скажу»: Red Apple в интеллектуальном шоу «Лайфхакера» → Россияне переходят с модных брендов на корпоративный мерч → Рынок брендированной продукции в России достиг 70 млрд рублей → Mobile Ad в 2023: источники инвентаря, незанятый трафик и антифрод → Исследование Rambler&Co: с кем и как россияне обсуждают контент СМИ #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    А у вас бывает такое? Ответ на вопрос вертится на языке, и вы причитаете: «Ща скажу! Ща скажу!» Ситуация знакома и участникам интеллектуального шоу «Лайфхакера» — в квизе «Ща скажу» два игрока соревнуются друг с другом в эрудированности, зарабатывая очки для своей команды за правильные ответы на нетривиальные вопросы. В новом сезоне шоу один из трёх раундов подготовлен совместно с командой Red Apple и посвящён маркетингу, рекламе и креативу. В первом батле нового сезона «Ща скажу» сыграли: 🍎 Костя Беляков, креативный директор и сооснователь креативного агентства BLGN — за команду Red Apple 🍏 Жан Просянов, главный редактор Кино-Театр.Ру — за команду Лайфхакера Кто же выиграл? Читайте подробности и смотрите выпуск по ссылке: https://adpass.ru/btsv #Блог_RedApple

  • ADPASS

    Топ новинок «Яндекс Директ» за февраль: 🟡 Появились новые условия модерации для сервисов по ремонту техники. Теперь на сайт нужно добавлять информацию об организации: юридическое наименование, ИНН/ОГРН, фактический адрес, номер телефона. 🟡 Запущен второй поток бесплатного курса «Контекстная реклама со звёздочкой», который состоит из цикла офлайн- и онлайн-занятий в закрытом сообществе. 🟡 Появился новый тип рекламного блока в РСЯ для мобильных устройств — Top Ad. 🟡 Стала доступна реклама сообществ ВКонтакте в Яндекс Бизнесе, который автоматически загружает товары, услуги и посты из сообщества в систему и создаёт на их основе объявления. 🟡 Указывать название застройщика в рекламе новостроек и долевого строительства стало проще. Теперь выбрать название можно из ЕИСЖС — оно подставится в объявление автоматически. Подробности — здесь. #Блог_Finepromo

  • ADPASS

    Россияне переходят с модных брендов на корпоративный мерч Мерч перестал быть только инструментом продвижения и частью корпоративной культуры. Брендированная продукция российских компаний неожиданно стала импортозамещающей. Качественный мерч, выпущенный в сотрудничестве с известными дизайнерами, не может заполнить вакуум, образовавшийся после ухода западных модных марок, но, по данным SberShop, пользуется все большей популярностью. Расходы компаний на такую продукцию растут, SberShop оценивает сегмент в 70 млрд рублей. Другие аналитики скептически смотрят на новые перспективы брендированной продукции. В связи с кризисом многие сокращают эту статью расходов. Лишь в креативной индустрии и среди корпораций мерч — «важное добавление к брендингу». Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Из будущего — в прошлое 🧐 Агентство Dentsu Webchutney организовал партизанскую экскурсию для Vice по Британскому музею, используя особенные воображаемые фильтры смартфона. Вместо того чтобы просто добавлять объектам съемки собачьи ушки на селфи, выдуманные фильтры позволяют зрителям совершить путешествие во времени на столетия назад. Зрителям покажут, где экспонаты музея находились раньше, и откуда они были украдены в его коллекцию. Больше роликов — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Дайджест собирала не нейросеть, но материалы от этого не менее полезные 🤓 → Китайский вектор авторынка → «Созвездие»: техника брейншторма → Топ новинок «Яндекс Директ» за февраль 2023 → Как настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы → Поисковики в поисках себя: распутываем нейросеть ChatGPT → Маркетологи в мобайле: как «вырасти» в эффективного лидера → Кейс: продвижения ювелирного бренда с помощью Яндекс.Директ → Страшнее пандемии: российский ритейл переживает худшие времена с 2015 года → За хорошее «интернет поведение»: МТС займется внедрением новой рекламной технологии #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    TikTok на час: новый функционал ограничит пребывание подростка в соцсети ⛔️ TikTok вопреки своим коммерческим интересам ограничит подросткам время использования соцсети до 60 минут в день, а заодно пожелает спокойной ночи. Если не поможет, у родителей всегда будут под рукой кнут, пряник и инструменты слежки. Взрослые смогут добавить (или не добавить) ребенку 30 минут жизни в соцсети в день и будут знать, сколько времени тот провел в TikTok. Еще родители «тиктокера» получат новую настройку, которая позволит им установить расписание отключения уведомлений для подростка. Уже сейчас аккаунты пользователей в возрасте 13-15 лет не получают push-уведомления с 21.00, а пользователи в возрасте 16-17 лет — с 22.00. Больше про обновления — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Нейросеть помогла с айдентикой телеканалу «Москва 24» 👀 Команда холдинга «Москва Медиа» привлекла к работе искусственный интеллект, чтобы ускорить процессы постпродакшена. Арт-директор Георг Шиукашвили уточнил, что технологии использовались только для «шлифовки» готовых идей. Визуальная кампания строилась на основе слогана «Это Москва!» — на изображении известные достопримечательности, в том числе памятники Александру Пушкину и Юрию Долгорукому, здание МГУ на Воробьевых горах, деловой квартал «Москва-Сити», МЦД. #ADPASS

  • ADPASS

    Техника брейншторма «Созвездие» 🌌 В основе подхода лежит поиск неожиданных вопросов к продукту. Это помогает рассмотреть товар или услугу со всех сторон, найти слабые стороны, которые не видны на первый взгляд. Благодаря технике открываются неожиданные проблемы аудитории и их решения с помощью продукта. Agenda Media Group объяснили, как проводится «Созвездие». Модератор описывает тему брейншторма. Участники команды по очереди задают любые вопросы. Круг проходит много раз — после очевидных вопросов начнут возникать неожиданные и креативные. Даже если они кажутся абсурдными и смешными, их тоже нужно записывать. Модератор структурирует вопросы в таблице и затем предлагает команде ответить на них. Подробнее — в материале. #Блог_AgendaMediaGroup

  • ADPASS

    Прогноз: как нейросети повлияют на SEO 💻 Брендовые и коммерческие запросы не сильно пострадают. Пользователь даже после ответа ИИ будет ждать ссылку на производителя. А вот с тематическими запросами станет сложнее. Например, если пользователь будет спрашивать «какие тренды в моде 2023 года», ему не придется переходить на статьи модных изданий — он сразу получит ответ. Таким образом, поисковики будут отнимать трафик у паблишеров и растить свои доходы от рекламы. Заставить аудиторию перейти по ссылке на сайт не последняя проблема, которую ждут по мере популяризации нейросетей в поисковиках. Появится новая тенденция потребительского поведения: аудитория уже не станет изучать все разделы сайта, где может наткнуться на рекламные блоки, будет хватать выжимки всей информации. Недавно, например, Opera показала депо плагина на ChatGPT, который суммирует весь контент на страницы в короткое обобщение. В итоге получается забавная ситуация: текстовые модели могут стать невероятно ценным помощником для создания текстового контента на сайтах. Но в то же время они могут сделать так, что сам этот контент уже никто не увидит. В материале вы найдете больше прогнозов, которые мы составили вместе с Борисом Абрамовым, Media Direction Group, АРИР. #Эксклюзив_ADPASS

  • ADPASS

    За хорошее «интернет поведение»: МТС займется внедрением новой рекламной технологии 😓 МТС планирует использовать технологию «интернета поведения» (IoB) для создания персонализированных рекламных роликов и общения с клиентами. IoB собирает и анализирует данные пользователей и, предположительно, может влиять на их поведение. Например, кому-то для совершения покупки нужно увидеть товар с подробным описанием, кому-то — изображение продукта на фоне джунглей и т.п. Предполагается, что благодаря IoB каждый потребитель будет видеть продукт в том виде, в котором это лучше всего побудит его к совершению покупки. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • Реклама

  • ADPASS

    Ролик The Elections Edition от Impact BBDO Dubai 👀 В 2021 году ливанское правительство собиралось отложить выборы. Одним из оправданий, которое оно предложило, была нехватка бумаги и краски для печати избирательных бюллетеней. Газета «Ан-Нахар» решила, что сможет поддержать демократическую процедуру, отказавшись всего на день выпускать свою печатную версию. Это произошло впервые за 88 лет с начала издания. Все чернила и бумагу, оставшиеся от ненапечатанного номера, отправили в правительственную типографию. Онлайн-версия газеты в тот день стало самой читаемой за всю ее историю. Больше роликов из рейтинга The Drum — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    9 место — первый в мире инклюзивный дезодорант от Degree❤️ Продукт адресован людям с нарушением зрения и поражением верхних конечностей. Над созданием работала команда экспертов по дизайну из Wunderman Thompson совместно с эрготерапевтами, инженерами, консультантами и людьми с ограниченными возможностями из разных стран. Ролик готовило агентство Wunderman Thompson Buenos Aires Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Обратный отсчёт креатива 🏆 10 место рейтинга The Drum занимает кампания Reverse Selfie бренда Unilever, которую создавали Ogilvy London. Это сиквел ролика Dove 2006 года «Эволюция», поднимающий вопрос ложной красоты и стандартов, навязываемых рекламной индустрией и средствами массовой информации. Кампания «Обратное селфи» драматично описывает последствия тренда к сильно отредактированным селфи. Фильм начинается с показа фотографии, которую девушка выкладывает в соцсети. Затем происходит реверс, показывающий все фильтры, ретушь и постановку, которые использовались для создания желанного образа. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS