Участники конкурса «МИКС Россия» рассказали, как они экспериментируют в коммуникациях с зумерами 🤳 Столото столкнулись с проблемой привлечения молодых платежеспособных пользователей из-за ассоциаций, связанных с лотерейной культурой, сформированной ещё во времена СССР. Чтобы стать ближе к аудитории зумеров, было решено запустить кампанию в TikTok. Благодаря этому Столото получили более 100 тысяч новых участников с CR из установки в целевое действие более 30%. UGC-материалы, созданные в рамках проекта были показаны более 450 млн раз. А чтобы поменять восприятие Бренда «Ролтон» зумерами, бренд решил запустить кампанию в с социальных сетях с использованием юмора. Для рекламы придумали «стажёра», который работает всего один день в неделю, но при этом постит мемы и общается с подписчиками не так, как бренд делал это обычно. Такой ход привлек 380 тысяч подписчиков на аккаунт бренда Роллтон в TikTok после приостановки работы социальной сети в 2022 году. О том, как именно брендам удалось достичь таких результатов и как сейчас они выстраивают свою коммуникацию с молодой аудиторией, читайте в материале. #Блог_МИКСРоссия