Дежурный smmщик. Страница 9

👄 Кейсы: как пиарщики отрабатывают премьеру фильма «Барби» В преддверии выхода нового фильма о Барби режиссера Греты Гервиг с Марго Робби и Райаном Гослингом пиарщики и маркетологи устроили настоящую «барби-манию» с помощью кампаний в социальных сетях, эмпирического маркетинга и партнерских отношений с брендами. Почему это важно: такая стратегия оказалась более востребованным и, возможно, более рентабельным способом продвижения фильма по сравнению с традиционными расходами на СМИ. Подробности: команды, которые занимаются пиаром и маркетингом, заключили более 100 партнерских соглашений с брендами в преддверии выхода фильма 21 июля. Партнерства самые разные — от консолей Xbox в стиле Барби, замороженного йогурта Pinkberry, коллекций Ruggable и лака для ногтей OPI. Поклонники даже могут забронировать проживание в доме мечты Барби в Малибу, любезно предоставленном Airbnb, или просто записаться на экскурсию по особняку. Ожидается, что эти партнерские отношения с брендами создадут вау-эффект и принесут большую прибыль. «Наша цель на это лето и в этом году — чтобы Барби была везде», — рассказала Лиза Макнайт, глобальный руководитель отдела Барби и кукол Mattel. «Мы хотим вновь привлечь фанатов, которых, возможно, не было с нами — людей в возрасте от 20 с чем-то лет и старше». По цифрам: с января о Барби было написано около полумиллиона статей, 86 000 из которых были опубликованы только за последний месяц, согласно данным MuckRack. Из этих статей только 1,4% были посвящены трейлеру фильма. Остальное касалось таких пиар-мероприятий, как партнерство, локальные ивенты и шумиха вокруг знаменитостей. Согласно данным NewsWhip, Барби также успешно внедрилась в мем-культуру. Остается неизвестным, как такой уровень внимания прессы и вовлеченности отразится на кассовых сборах, но уже сейчас фильм, похоже, готов превзойти ожидания. Warner Bros. Discovery скромно прогнозирует, что фильм соберет 60 миллионов долларов в свой дебютный уик-энд.

💬 Twitter тестирует ленту из двух колонок.

Вы когда-нибудь задумывались, как выглядели бы персонажи «Симпсонов» в реальной жизни? В сабреддите Midjourney опубликовали сгенерированные нейросеткой изображения героев популярного мультсериала. Всех узнали? Кто ваш фаворит?

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Босс Instagram* объяснил, почему Meta* хочет конкурировать с Twitter; ▪️ Twitter получил лицензии на денежные переводы в Мичигане, Миссури и Нью–Гэмпшире; ▪️ Bluesky начинает предлагать пользовательские домены в своем стремлении оставаться без рекламы; ▪️ Загрузка приложений ChatGPT замедляется; ▪️ Недавняя волна увольнений в сфере технологий непропорционально сильно затронула женщин; ▪️ Администрация Байдена подаст апелляцию на решение федерального судьи, ограничивающее контакты чиновников с платформами социальных сетей; ▪️ В просочившемся электронном письме подробно описываются новые правила Adobe в отношении использования приложений с генеративным ИИ; ▪️ Марк Цукерберг попал под огонь китайских государственных СМИ; ▪️ Нью-Джерси значительно усложнил полиции слежку в социальных сетях; ▪️ Новый поток платформ искусственного интеллекта делает технологию более доступной для маркетологов; ▪️ Niantic уволила 230 человек; ▪️ Генеральный директор Amazon Энди Джасси изучает расходы компании на оригинальные шоу; ▪️ Spotify прекратит поддерживать способ оплаты подписки через AppStore; ▪️ Генеральный директор Vimeo Анджали Суд уйдет со своего поста в компании; ▪️ Twitter отменил требование о наличии учетной записи для просмотра твитов. * входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

💬 Telegram: форматы, монетизация и перспективы Всю эту неделю я дежурила на «Российской креативной неделе». Среди обилия тем больше всего меня, конечно, интересовали, новые медиа, и, в частности, Telegram. Две секции полностью касались этой платформы. Хочу поделиться важными тезисами (без указания спикеров, эта информация есть в канале для трансляций): ➡️ Феномен Telegram — в трех моментах: 1) площадка, где в приоритете текст; 2) алгоритмы не влияют на медиапотребление, мы сами себе собираем «пользовательскую корзину»; 3) аудитория умная и более-менее обеспеченная. Раньше платформа была элитарной, но теперь это вторая по популярности площадка, и это полностью меняет подход медийщиков и органов власти; ➡️ Сейчас появился запрос на верификацию информации и авторские каналы. Традиционные медиа, возможно, не умрут, но люди предпочитают подписываться не на безликие холдинги, а идут за конкретными людьми. В целом в медиа есть спрос на живых, реальных людей; ➡️ Один из недооцененных форматов — трансляции. У крупных СМИ были кейсы, когда их лайвы в Telegram смотрели около 25 тысяч человек единовременно, что гораздо больше, чем на остальных площадках. Плохо ли, что трансляции не сохраняются? Нет, потому что сохраненный эфир того, что уже произошло и по сути было актуально в тот момент, никому постфактум уже не нужно. Кстати, этот формат активно используют региональные власти; ➡️ Чтобы быть популярным в Telegram, нужно выдавать эксклюзивную информацию, делать это оперативно, сохранять свой tone of voice; ➡️ Рекламодатели изменились — они приходят с конкретными запросами и спрашивают про ценности. Их интересует размещение в нетоксичном контенте. В целом подписчики и рекламодатели не хотят хейта, негатива, а ждут пользы, деликатного тона, искренности и честности; ➡️ Комментарии и то, что там в принципе происходит - это социальная ответственность администраторов. Если не уверены, что можете и есть время на модерацию, лучше закройте их. Комментарии под постами — это, к сожалению, тоже источник информации. Крупным каналам нужно обращать внимание на закон об информации и ему следовать; ➡️ Сегментация — один из главных трендов в Telegram. Из одного канала / редакции может получиться целый холдинг. Люди осознанно потребляют контент и приходят в нишевые каналы. Если вам есть что выделить в отдельную тему, экспериментируйте.

🚩 Красные флаги: как выявить и обезвредить выгорание? Самый верный способ справиться с выгоранием — признать, что оно есть. В ситуации «успешного успеха», когда всё и все успевают, полны сил и энергии, признать, что ты истощен равно проявить слабость и непрофессионализм. Тем не менее игнорирование состояния усталости, отсутствия энергии — путь к дальнейшему истощению вплоть до серьезных проблем со здоровьем. На эфире с Зоей Новосёловой, сертифицированным карьерным консультантом hh.ru, карьерным психологом по вопросам самореализации, обсудят: — как понять, что у вас выгорание; — что делать, если выгорание уже наступило; — где брать ресурс и как сохранять высокий уровень энергии. Дата и время: 12 июля, 19:00 (мск) Эфир пройдёт здесь Реклама: ООО "ХЭДХАНТЕР" ИНН 7718620740 erid: LjN8KGTBE

🧠 Бывшие руководители Twitter и Giphy запускают стартап с использованием искусственного интеллекта Бывший вице-президент Twitter Ричард Раббат и Энтони Джонсон, бывший технический директор Giphy, запустили стартап Lighty AI, работающий на базе искусственного интеллекта. По словам Ричарда Раббата, их сервис сможет автоматически планировать встречи на основе разговоров, которые происходят в нескольких приложениях, таких как Gmail, Outlook и Slack. Он также сможет генерировать повестки для совещаний и их саммари. Осенью компания выпустит первую версию продукта для некоторых пользователей. В мае базирующаяся в Бостоне компания Lighty AI привлекла финансирование от E14 Fund, фонда, связанного с Массачусетским технологическим институтом, и Zelda Venture Capital, венчурной компании из Кремниевой долине. Стартап уже сталкивается с конкуренцией в сфере персональных помощников с искусственным интеллектом. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман заявил, что хочет превратить ChatGPT в личного помощника. Amazon Web Services объявила об аналогичной инициативе на прошлой неделе.

❗️Приложение Threads уже привлекло 10 миллионов пользователей за семь часов

📹 Instagram* предлагает удалять незнакомых людей из подписок. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

🧠Что происходит со старыми платформами Старые сети трещат по швам быстрее, чем усилия по созданию новых смогут восполнить этот пробел, пишет Axios. В течение долгих праздничных выходных в США Илон Маск закрыл публичный доступ к Twitter, потребовав от пользователей авторизоваться, чтобы читать сообщения. В ходе трехнедельной гражданской войны между руководством Reddit и модераторами многие сообщества ограничили доступ к своему контенту в знак протеста против плана компании взимать плату за API. Почему это важно: любая платформа, которая зависит от общественности — текстовых сообщений, обзоров продуктов, загрузки фотографий или видео, — готовится к тому, что ее завалят данными, сгенерированными искусственным интеллектом, что еще больше затруднит поиск релевантный информации. В то же время эти платформы пытаются «закрыться», чтобы другие не могли поглощать огромные объемы данных для изучения моделями ИИ. Общая картина: мир технологий 30 лет строил свой рост на идеалах открытого Интернета. Но появление ChatGPT и других инструментов искусственного интеллекта, ориентированных на этот запас человеческого самовыражения, наряду с финансовым спадом, который заставил фирмы бороться за доходы, поставило под угрозу старый идеал. Линии конфликта теперь затрагивают почти каждый уголок пользовательского Интернета. Сообщество, поддерживающее Википедию, разделилось во мнениях о том, как бороться с неизбежным притоком материалов, созданных искусственным интеллектом. Stack Overflow, популярный сайт помощи в кодировании, запретил весь контент, созданный искусственным интеллектом, в декабре, а затем отменил запрет в мае, что привело к протесту модераторов сообщества. Сайты, зависящие от поискового трафика Google, опасаются, что если Google перейдет к предоставлению сводок от ИИ вместо списков ссылок, их бизнес задохнется. Все, к чему вы прикасаетесь или что касается вас в новом онлайн-мире, насыщенном искусственным интеллектом, вызывает вопрос: было ли это сделано человеком или машиной? Любой текст или изображение может быть создано генеративным искусственным интеллектом. Любой другой пользователь может оказаться ботом. ChatGPT работает с нами чуть больше полугода, и мы уже подошли к этому порогу. Такими темпами через шесть лет сеть, скорее всего, станет неузнаваемой ©️

Последний твит Марка Цукерберга был сделан 11 лет назад, в 2012 году. Сегодня Марк вернулся в Twitter, чтобы запостить мем 😳 А я напомню, что Threads уже имеет более 2 миллионов пользователей спустя 3 часа с момента его запуска Ссылка на мой профиль: https://threads.net/t/@whoisdutytoday

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Threads уже имеет более 2 миллионов пользователей спустя 3 часа с момента его запуска, и компания планирует привлечь «десятки миллионов» пользователей в течение первых нескольких дней; ▪️ Байден намерен ограничить доступ китайских компаний к американским сервисам облачных вычислений; ▪️ Молодые люди используют TikTok и онлайн-сообщества, чтобы бросить курить; ▪️ Apple должна разрешить сторонние магазины приложений до 5 марта; ▪️Согласно новой политике, Google может использовать общедоступные данные для обучения ИИ; ▪️ Исследователи безопасности недавно раскритиковали британский законопроект о безопасности в Интернете; ▪️ Правительство Канады приостанавливает рекламу в Facebook* и Instagram* из-за вражды по поводу нового закона; ▪️ Правительство Франции может отключить социальные сети во время беспорядков, заявил Макрон; ▪️ Twitter тихо отменяет требование входа в систему для просмотра твитов; ▪️ Биограф Илона Маска Уолтер Айзексон говорит, что боя с Марком Цукербергом не будет; ▪️ Поглощение Adobe Figma стоимостью 20 миллиардов долларов грозит пересмотром официальными лицами ЕС; ▪️ Китайские государственные СМИ упрекают Цукерберга в планах экспорта гарнитуры Quest; ▪️ Аналитики оптимистично высказываются о новом приложении от Meta*; ▪️ Блогер получил 90 дней в тюрьме за ложное сообщение о попытке похищения; ▪️ Маск предполагает, что компаниям, работающим с ИИ, придется платить Twitter и другим социальным платформам крупную сумму денег за данные, которые они уже вложили в свои языковые модели; ▪️ Twitter заявляет, что лимиты оказывают минимальное влияние на рекламу; ▪️ Госдепартамент США отменяет встречи с Facebook* после решения судьи о «цензуре»; ▪️ Многочисленные судебные иски обвинили Twitter в уклонении от борьбы с увольнениями; ▪️ Судья США запретил администрации Байдена контакты с соцсетями для модерации контента; ▪️ Джек Дорси и Илон Маск обратили внимание на большое количество пользовательских данных, которые будет собирать Threads*; ▪️ Любовные аферы в Интернете все чаще побуждают жертв переводить инвестиции и пенсионные сбережения в фальшивые инвестиционные схемы; ▪️ Китай планирует ограничить экспорт двух металлов — галлия и германия, которые имеют решающее значение для производства полупроводников, базовых станций 5G и солнечных панелей. * входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

🧠 8 прогнозов о будущем ChatGPT и генеративного ИИ в маркетинге и e-com Аналитики eMarketer составили несколько прогнозов об искусственном интеллекте. Публикую небольшой конспект: 1. Компании с ИИ будут процветать. По словам аналитиков, мы вступили в «новую эру Интернета». Расходы на ИИ во всем мире увеличатся до 154 миллиардов долларов в этом году, что на более чем 30 миллиардов долларов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но это также отсеет низкоэффективные компании. 2. Модели станут более специализированными. Прямо сейчас несколько моделей ИИ могут похвастаться широким спектром возможностей, но в ближайшем будущем отдельные системы займут свою нишу. Большое внимание будет уделяться не созданию все более масштабных моделей, а созданию большего количества моделей, которые лучше соответствуют целям людей, которые с ними взаимодействуют. Например, система ИИ для маркетологов была бы специально «откалибрована» для управления, измерения и реагирования на ключевые показатели эффективности, такие как клики или конверсии. 3. ИИ возьмет на себя решение повседневных задач. Уже сейчас ИИ способен выполнять такие задачи, как создание таблиц, внесение небольших изменений в тексты, а также сбор данных. Но компании могут также полагаться на ИИ для творчества, оставляя людям более сложную работу. 4. ИИ ускорит персонализацию и разработку продукта. Он обладает способностью получать информацию о клиентах и превращать ее в рекомендации по продуктам или даже разрабатывать продукты специально для отдельного потребителя. Персонализация - «один из самых захватывающих вариантов использования» ИИ в розничной торговле, говорят аналитики. 5. Оперативная разработка повлияет на качество контента, сгенерированного ИИ. Эксперты советуют авторам контента указывать рамки, выбор глаголов и другие детали при работе с ИИ, например, просить ChatGPT писать как маркетолог с 20-летним стажем или указывать, что текст должен быть лаконичным и легким. Те дополнительные дескрипторы, которые вы можете использовать, чтобы подсказать, как писать текст, имеют решающее значение, когда дело доходит до качества. 6. Потребители будут ожидать раскрытия информации об ИИ. Они уже мало доверяют крупным технологиям. Есть также шанс, что потребители вообще проигнорируют некачественный контент, сгенерированный ИИ. 7. Люди заполнят пробелы в том, что ИИ не может сделать. ИИ в конечном итоге преодолеет многие из своих недостатков, но в нынешнем виде люди по-прежнему играют необходимую роль в обеспечении конфиденциальности, точности и аутентичности данных, получаемых от ИИ. ИИ также рискует стать «плагиатчиком» или даже «патологическим лжецом». Кроме того, ИИ не может обеспечить высококачественное обслуживание клиентов во всех случаях. 8. GPT перевернет все с ног на голову. Трудно делать точные прогнозы относительно ИИ в маркетинге и розничной торговле, потому что сфера меняется очень быстро. С учетом того, что GPT, при котором ИИ функционирует автономно без участия человека или с небольшим его участием, изменит то, как люди используют ИИ. GPT может быть способен не только составлять бизнес-план, но и выполнять промежуточные задачи, или он может создавать набор подсказок для генерации изображений, а затем фактически генерировать эти изображения.

💬 В Twitter появится кнопка «Скачать видео». Авторы контента могут отключить / включить эту опцию

❤️ FTC обновила руководство по инфлюенс-маркетингу На днях FTC (Федеральная торговая комиссия) объявила о новой версии своего документа The FTC’s Endorsement Guides (который, на минуточку, не обновлялся аж с 2009 года). В документе изложены рекомендации о том, как маркетологи и блогеры должны раскрывать и регулировать свое взаимодействие. Несколько любопытных моментов: ▪️ Добавления пометки #ad в текст или заголовок поста в TikTok теперь недостаточно, тег нужно наложить на само видео; ▪️ Кампании по деинфлюенсингу (о том, что это такое, писала здесь) теперь тоже требуют раскрытия информации; ▪️ Иностранные авторы, создающие контент, который увидят потребители в США, должны соблюдать правила FTC; ▪️ Просто тегать бренд на фото и / или в посте — недостаточно для раскрытия связи с этим брендом. Как и слов «Спасибо» или «Спасибо, бренд такой-то»; ▪️ Если вы указываете много разных продуктов в своем блоге или на странице в социальной сети, вам необходимо указать про каждый, какой спонсируется, а какой нет. При этом приписка «часть этого спонсируется» не прокатит; ▪️ Для постов в Facebook* недостаточно раскрытия информации в комментариях к публикации. Отметка о том, что контент спонсируется, должен быть в самом посте; ▪️ Вы не можете связаться с клиентами, оставившими негативные отзывы, и попросить их изменить или удалить свои отзывы; ▪️ Если вы отправляете инфлюенсерам бесплатные продукты, вы должны попросить их четко и понятно раскрывать информацию о подарке каждый раз, когда они публикуют информацию о нем, и отмечать бренд. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

📹 Instagram* тестирует вкладку «Не персонализированное» в разделе «Поиск» интересно *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

📊 Согласно новым данным Duke Reporters' Lab, число СМИ, занимающихся фактчекингом, во всем мире начало снижаться после устойчивого роста в течение десятилетия. Число организаций, оказывающих услуги фактчекинга, также начало снижаться.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Функция «Заметки сообщества» в Twitter в большинстве случаев не справляется с дезинформацией; ▪️ Президент Франции Эммануэль Макрон говорит, что TikTok разжигает насилие; ▪️ По словам бывшего сотрудника, лимиты в Twitter, вероятно, являются попыткой сократить расходы; ▪️ Неожиданное решение европейского суда может свести на нет юридические усилия Meta* по защите своей бизнес-модели, основанной на рекламе; ▪️ Bluesky видит «рекордный» веб-трафик после последнего решения Илона в Twitter; ▪️ Substack сталкивается с новой конкуренцией в войнах cервисов для рассылок; ▪️ Приложения Threads нет в ЕС, вероятно, из-за правил конфиденциальности DPC; ▪️ Apple вынуждена серьезно сократить планы по производству гарнитур Vision Pro; ▪️ Эксперты говорят, что новые инструменты Meta* для родителей не защитят уязвимых детей; ▪️ Модераторы Reddit, которые координируют многие AMA знаменитостей, больше не будут этого делать; ▪️ Apple работает над превращением AirPods Pro в слуховой аппарат; ▪️ Модерация с помощью искусственного интеллекта не подходит для разжигания ненависти на эфиопских языках; ▪️ OpenAI заново изобретает систему компенсации с фиксированной зарплатой, без бонусов и переговоров; ▪️ Конкуренция за превосходство искусственного интеллекта может привести к созданию более качественных продуктов для потребителей; ▪️ Пользователи TikTok теряют интерес к возможностям поисковой системы приложения. *признана экстремистской и запрещена в РФ