👄 Кейсы: как пиарщики отрабатывают премьеру фильма «Барби» В преддверии выхода нового фильма о Барби режиссера Греты Гервиг с Марго Робби и Райаном Гослингом пиарщики и маркетологи устроили настоящую «барби-манию» с помощью кампаний в социальных сетях, эмпирического маркетинга и партнерских отношений с брендами. Почему это важно: такая стратегия оказалась более востребованным и, возможно, более рентабельным способом продвижения фильма по сравнению с традиционными расходами на СМИ. Подробности: команды, которые занимаются пиаром и маркетингом, заключили более 100 партнерских соглашений с брендами в преддверии выхода фильма 21 июля. Партнерства самые разные — от консолей Xbox в стиле Барби, замороженного йогурта Pinkberry, коллекций Ruggable и лака для ногтей OPI. Поклонники даже могут забронировать проживание в доме мечты Барби в Малибу, любезно предоставленном Airbnb, или просто записаться на экскурсию по особняку. Ожидается, что эти партнерские отношения с брендами создадут вау-эффект и принесут большую прибыль. «Наша цель на это лето и в этом году — чтобы Барби была везде», — рассказала Лиза Макнайт, глобальный руководитель отдела Барби и кукол Mattel. «Мы хотим вновь привлечь фанатов, которых, возможно, не было с нами — людей в возрасте от 20 с чем-то лет и старше». По цифрам: с января о Барби было написано около полумиллиона статей, 86 000 из которых были опубликованы только за последний месяц, согласно данным MuckRack. Из этих статей только 1,4% были посвящены трейлеру фильма. Остальное касалось таких пиар-мероприятий, как партнерство, локальные ивенты и шумиха вокруг знаменитостей. Согласно данным NewsWhip, Барби также успешно внедрилась в мем-культуру. Остается неизвестным, как такой уровень внимания прессы и вовлеченности отразится на кассовых сборах, но уже сейчас фильм, похоже, готов превзойти ожидания. Warner Bros. Discovery скромно прогнозирует, что фильм соберет 60 миллионов долларов в свой дебютный уик-энд.