❤️ FTC обновила руководство по инфлюенс-маркетингу На днях FTC (Федеральная торговая комиссия) объявила о новой версии своего документа The FTC’s Endorsement Guides (который, на минуточку, не обновлялся аж с 2009 года). В документе изложены рекомендации о том, как маркетологи и блогеры должны раскрывать и регулировать свое взаимодействие. Несколько любопытных моментов: ▪️ Добавления пометки #ad в текст или заголовок поста в TikTok теперь недостаточно, тег нужно наложить на само видео; ▪️ Кампании по деинфлюенсингу (о том, что это такое, писала здесь) теперь тоже требуют раскрытия информации; ▪️ Иностранные авторы, создающие контент, который увидят потребители в США, должны соблюдать правила FTC; ▪️ Просто тегать бренд на фото и / или в посте — недостаточно для раскрытия связи с этим брендом. Как и слов «Спасибо» или «Спасибо, бренд такой-то»; ▪️ Если вы указываете много разных продуктов в своем блоге или на странице в социальной сети, вам необходимо указать про каждый, какой спонсируется, а какой нет. При этом приписка «часть этого спонсируется» не прокатит; ▪️ Для постов в Facebook* недостаточно раскрытия информации в комментариях к публикации. Отметка о том, что контент спонсируется, должен быть в самом посте; ▪️ Вы не можете связаться с клиентами, оставившими негативные отзывы, и попросить их изменить или удалить свои отзывы; ▪️ Если вы отправляете инфлюенсерам бесплатные продукты, вы должны попросить их четко и понятно раскрывать информацию о подарке каждый раз, когда они публикуют информацию о нем, и отмечать бренд. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ