Нетипичные мысли

#Полезное

Собрала для вас основные плюсы и минусы работы копирайтером. Не хотелось бороздить большой пост в телеграме, поэтому добро поджаловать в мой Дзен 🙂

https://zen.yandex.ru/media/id/5e66033397b4e60aa6195966/stoit-li-pisateliu-stanovitsia-kopiraiterom-za-i-protiv-6027f1a2b498705a811a583e

3 мировых книжных тренда, которые еще не пришли в Россию
#какиздавать #пишетЮля

Задумалась о тенденциях, давших новый виток развитию зарубежной литературы. На их основе сформулировала свой личный запрос к молодым отечественным авторам.

📌 Феминизация здесь и сейчас.
Пока в США и Европе годами зарождается пласт честной современной литературы для миллениалок, у нас продолжают переосмыслять XX век и использовать старые патриархальные приемы. В результате молодые американки имеют Кристен Рупениан, Отессу Мошфег и Валерию Луизелли, европейки — Салли Руни и Оливию Лэнг. А мы — мужскую компашку с пропиской в 90-х (Сорокина, Пелевина, Прилепина, умножить на 100) и пару авторок, ностальгирующих по Толстому и России прошлого (Яхину и Степнову). Прочитать про то, что реально болит у работающей жительницы российского мегаполиса 30 лет, в общем-то негде. На безрыбье выдали НОС Алле Горбуновой, чья книга “Конец света, моя любовь” — чуть ли не единственное более-менее актуальное изображение этой боли.

Запрос от издателя: честные, без прикрас и вензелей, тексты о жизни молодых в ЭТОЙ реальности. С работой на удаленке, тампонами, поездками в Икею, масками, спецприемниками и группой “Комсомольск” на репите. Масштабируем успех первых ласточек типа Киры Ярмыш. Не повторяем провал Пелевина, пытающегося что-то там сформулировать о молодежи с колокольни прожитых лет (то есть если вам 50+, то, может быть, и не стоит в это ввязываться).

📌 Стирание грани между фикшном и нонфикшном.
На Западе книги в жанре true story / narrative nonfiction занимают первые места чартов. Правдивый сюжет упаковывается в фикшн-оболочку. Трехактная композиция с острым конфликтом, кульминацией и развязкой; арка персонажа; саспенс; фантастическое допущение и пр. Мы понимаем, что перипетии реальных жизней ничуть не скучнее выдуманных фабул. Тут и терапевтичный автофикшн, и производственные (например, медицинские) драмы. Примеры из переведенного: “Лишь краткий миг земной мы все прекрасны” Оушена Вуонга, “Неортодоксальная” Деборы Фельдман, “Когда дыхание растворяется в воздухе” Пола Каланити. Из более традиционного — проза Джоан Дидион.

Запрос от издателя: ваш индивидуальный опыт, максимально искренне и без купюр наложенный на структуру фикшна. В идеале чтобы каждая написанная глава прошибала вас похлеще сеанса у психотерапевта. Или журналистское расследование длиной в книгу, с накалом не ниже чем в фильме “В центре внимания”.

📌 Внимание к меньшинствам и литературе “третьего мира”. В США как никогда сейчас развит сегмент мигрантской прозы, ее авторы сметают главные литературные награды и печатаются огромными тиражами. Расширяется география литературы: на европейские языки переводятся авторы с африканским, вьетнамским, грузинским, каким угодно экзотическим бэкграундом. Про #BLM и ЛГБТ-повестку говорить излишне, это даже не тренд, а новая реальность, которая теперь с нами. У нас же издатели целятся только в условное большинство, поэтому огромные рынки остаются неохваченными. Про медийное отсутствие геев в России даже сообразили инвесторы Bookmate и запустили целое издательство Popcorn Books, специализирующееся на квир-тематике. Тем не менее из русскоязычных книг о геях вспоминаются только несамостоятельные “Дни нашей жизни” Микиты Франко, а про этнические меньшинства или мигрантов в реальности 2020-го — совсем ничего.

Запрос от издателя: больше diversity богу разнообразия. Ну например, роман про дочь беженцев из Таджикистана, которая выросла и пытается наладить жизнь в России. Лучше, конечно, если прототип — вы сами или хотя бы ваша лучшая подруга.

Все вышеперечисленное — субъективный взгляд одного издателя, который пытается сделать что-то свое с блэкджеком и новой искренностью. Если вы талантливый русский мужчина средних лет, мечтающий повторить карьеру многих русских мужчин средних лет в художественной литературе, то для вас всегда остается редакция Елены Шубиной и другие импринты холдинга.

Мои творческие, делюсь интересным постом о зарубежных трендах в литературе, которые с нашей помощью (надеюсь и верю) однажды придут на российский книжный рынок ;)

#Размышления

Должен ли писатель интересоваться политикой и иметь явную политическую позицию?

В последнее время я часто задаюсь этим вопросом, потому что из-за происходящих событий сложно сохранять равнодушие - меня даже преподаватель из моего британского (британского!) вуза спросила, что я думаю о Навальном и выразила желание как-нибудь подробнее об этом поговорить. Общественный резонанс настолько велик, что даже те, кто раньше политикой не интересовался, начинает ее обсуждать.

Мое отношение конкретно к Навальному, скажу прямо, неоднозначно. И дело тут не в том, что его многие считают засланным европейским или американским агентом - это, по-моему, совершенно абсурдная мысль, навеянная страхом повторения истории с дедушкой Лениным. Я стараюсь не поддаваться никаким манипуляциям и искать объективную информацию - найти ее не так просто, везде хватает своей пропаганды, но все-таки можно.

Писатель, конечно, не журналист, и он вовсе не обязан писать репортажи с места событий. Он скорее - сторонний наблюдатель. В природе писателя интересоваться всем, что происходит вокруг, а как он получает эту информацию - через социальные сети, СМИ, походы на митинги - это уже другой вопрос. Я, например, на митинги вряд ли когда-то пойду, потому что я в принципе против любого рода агрессии и считаю, что ни к чему хорошему - независимо от цели митинга - она не приводит. Время меняется, и пути для воздействия нужно искать другие…

Интересоваться политикой или нет - этот вопрос, конечно, каждый писатель должен решить для себя сам. Но иногда вопросы встают так остро, что дальше отстраняться от них становится невозможно.

#Полезное

Помните, я как-то сокрушалась, что в России все плохо с литературными агентами? Так вот, одно литературное агентство я все-таки нашла, выглядит вполне себе презентебельно. Предлагают индивидуальные консультации с авторами, PR-поддержку (ведение соцсетей и выступления на ивентах), комлпексное продвижение книг и питчинг в издательства. Если я вдруг решусь их услуги протестировать, расскажу потом о своем опыте.

https://litagency.me

#Зарисовки

Снег белыми пятнами на фоне черного неба. Я стою на безлюдной остановке неподалеку от маленького торгового центра, в котором не нашла того, что хотела. Но это, конечно, ерунда: меня заботят мысли о более глобальных вещах. 

Я дико не люблю, когда у меня что-то не получается. Когда цель, к которой ты была так близко, может быть не достигнута. И пусть в этом даже не моя вина - вмешались третьи силы, февральская меланхолия или ретроградный Меркурий - мне все равно кажется, что, будь я чуть храбрее, чуть увереннее, чуть лучше, я бы обязательно смогла довести дело до конца.

Снег падает, а маршрутка все не приходит. Ко мне присоединилась еще парочка потенциальных пассажиров. Все мы окутаны черным февральским вечером, в котором новогодние праздники остались давно позади, а весна еще не наступила. Большие сугробы и скрипучий под ногами, как в детстве, снег, уже не радуют: какой в них теперь смысл?.. Все так устали кутаться в теплые шарфы, шубы и шапки. Но почему-то кажется, что в этом году настоящая весна долго не наступит: слишком холодная выдалась зима.

За грязным, мутным стеклом маршрутки не видно снега: все проплывает мимо, словно в тумане - стройки, дороги, дома… Такие серые и однообразные. Хочется брызнуть на них яркими красками, чтобы они ожили, как персонажи картин Сальвадора Дали. Чтобы хоть на минуточку черный вечер перестал казаться таким уж черным, и стало светлее - на улицах и на душе.

​​#Книгомания

Я прочитала последнюю часть "Гарри Поттера" и мне немного грустно, что это большое путешествие закончилось.

В одном из интервью Джоан Роулинг сказала, что в книгах о Гарри Поттера переданы все ее представления о смерти. 

Этот лейтмотив и правда тонкой нитью проходит через все книги. Ещё в первой части Дамблдор говорит Гарри, что для умного человека смерть - это лишь новое приключение. Особенно ярко эта идея отражается в последней части, когда Гарри становится обладателем даров смерти. 

Несмотря на то, что многие персонажи в последней части умирают, все же серия книг о Гарри Поттере в первую очередь - о победе над смертью. О том, что победить ее может лишь тот, кто принимает факт самой смерти, а значит, перестает ее бояться. Гарри выживает в последней схватке с Волан-де-Мортом; "живой" портрет Дамблдора висит в кабинете директора Хогвартса. Люпин, Сириус и родители Гарри заговаривают с ним, когда он берет в руки воскрешающий камень... Они не умирают окончательно, потому что всегда остаются в сердцах живых.

Вот почему эта история поражает не только детей, но и взрослых. Возможно, когда Джоан Роулинг писала книги о мальчике, который выжил, они помогли ей преодолеть собственный страх смерти. За занавесом волшебного мира скрываются глубокие философские мысли, и я рада, что прочитала эти книги именно сейчас. В детстве мне запомнился бы только яркий сюжет и поразили характеры персонажей.

Закончить хочется очень актуальной для писателей цитатой из последней части, когда Гарри и Дамблдор разговаривают на вокзале Кингс-Кросс:

-Это все - правда? Или это происходит в моей голове?

-Конечно, Гарри, это происходит в твоей голове, но кто тебе сказал, что поэтому оно должно быть неправдой?

#Полезное

Как быть, если ваш текст отклоняют снова и снова?
Очень часто копирайтеру приходится переписывать свои тексты, и не один раз. В большинстве случаев потому, что клиенту кажется, что вот это слово звучит некрасиво, вот тут его гениальную мысль исказили, а вот эту цифру надо изменить, иначе компанию весь рынок засмеет. Как копирайтеру перестать хвататься за сердце от каждой такой "правки"?

Я всегда успокаиваю себя тем, что тексты - это очень субъективно. Пожалуй, грамматические и другие ошибки - это единственный объективный критерий. Все остальное - вкусовщина. То, что кажется идеальным одному человеку, может совершенно не понравиться другому. Поэтому в конечном итоге задача копирайтера не столько в том, чтобы написать хороший текст, сколько в умении понять желания и вкусы своего клиента и подстроиться под них.

Если посмотреть на очередное ТЗ в духе "все плохо, перепишите" с такой точки зрения, как минимум, станет морально легче. Терпение и стрессоустойчивость - вот главные качества, которыми должен обладать копирайтер. Без них вообще никуда.

#Полезное

Я тут подумала, что было бы хорошо делиться с вами заметками/советами из моей копирайтерской жизни. В конце концов, это один из самых распространенных способов, с помощью которого писатель может зарабатывать, пока пишет и пристраивает свои романы.

Первый и самый главный инсайт - что отличает хорошего копирайтера от плохого?

Хороший всегда копает глубже. Не важно, что вы пишите, в каком объеме и на какую тему: если перед вами не стоит задача сделать рерайт уже написанного текста, то стоит не просто пересказать слова спикера, а найти подтверждение фактам, о которых он упоминает, прочитать другие статьи на эту тему. 

Если вы пишете рекламный текст для сайта бренда, точно так же изучите как можно больше доступной информации: на их сайте / в социальных сетях.

Поверхностное отношение копирайтера к текстам видно сразу - и большинству компаний такой подход не понравится.

Собственно, работа копирайтера в чем-то схожа с писательской: ведь перед написанием романа часто нужно что-то исследовать или изучить, чтобы персонажи и истории были максимально правдоподобными.

//Продолжение следует

Представим на минутку, что я - Инстаграм-блогер и что мне жизненно необходимо раструбить своим подписчикам об итогах недели, чтобы все написали в комментах, какая я молодец.

Итак, на этой неделе я:
- Нашла потенциального спонсора для короткометражного фильма и получила его предварительное согласие;

- Написала колонку про будущее индустрии развлечений, которую на выходных опубликуют в Forbes;

- Написала 34 рекламных текста про Чупа-Чупсы, Ментос, Фруттелу и ириски Миллер и узнала, что их выпускает одна и та же испанская компания, а логотип Chupa Cups нарисовал на клочке газеты Сальвадор Дали;

- Закончила две колонки для Elle и Cosmo про ментальное здоровье и людей с высоким потенциалом;

- Несколько раз на неделе ложилась спать в три часа утра, и ощущение у меня в пятницу такое, как будто я всю неделю работала по 24 часа в сутки. Так что... Пойду, почитаю наконец последнюю часть Гарри Поттера.

#Зарисовки

Мои творческие, меня здесь долго не было, потому что на мою голову ежедневно сваливаются задания по копирайту и я продолжаю писать колонки из ничего до трёх утра.
За это время выяснилось, что одна клиентка (как водится, бизнесвумен и основательница своего бизнеса) очень раскапризничалась и каждый раз требует полностью переписать все-все тексты. По абсолютно непонятным и чисто субъективным причинам. При этом в СМИ мы активно формируем ее образ как мудрой женщины, которая не только построила успешную карьеру, но и все время заботилась о ментальном здоровье своих сотрудников. Но, судя по тому, как она относится к нам, со своей командой у нее тоже вечные разборки...

И хотя я всегда топлю за феминизм, такие женщины меня пугают. Во-первых, потому, что они говорят одно, а делают другое, а во-вторых, они совершенно не умеют нормально общаться со своими подчинёнными. Каждый раз наблюдаю за ними со стороны и не перестаю задаваться вопросом: неужели настолько страшен оскал русского бизнеса, что он превращает милых и мудрых женщин в неадекватных истеричек?..
Надеюсь, меня такая участь не постигнет хотя бы потому, что я изначально - человек творческий. А большинство из нас, хочется верить, действительно относятся к миру с любовью.

#Зарисовки

Пока я писала колонку о том, как важно заботиться о своем ментальном здоровье, с 2-х до 4-х утра, я никак не могла отделаться от мысли, что мое ментальное здоровье находится под угрозой. В европейских странах, кстати, этой теме уделяют очень большое внимание: там активно пропагандируется идея о том, что хороший руководитель должен следить за психологическим состоянием своих подчиненных. И я в целом с такой позицией согласна: ни к чему хорошему постоянные переработки и стресс не приводят.

Но, где бы я ни работала в Москве, в большинстве случаев к толковому и ответственному сотруднику относятся как к ездовой лошади. В какой-то момент тебе даже начинает казаться это нормальным - настолько привыкаешь мало спать, много нервничать и отзываться на сообщения в любое время дня и ночи. 

Что-то есть абсолютно непонятное в русской душе, заставляющей нас постоянно бросаться на амбразуру и жертвовать собой. Но порой голос души приходится приглушать, напоминая себе, что за все наши жертвы родина даже «спасибо» не скажет.

#Размышления

Для кого писатель создаёт свои произведения - для аудитории, для себя, или, как говорил Джон Стейнбек, для "одного-единственного читателя"?

Сейчас на моем курсе по менеджменту мы проходим design thinking (или дизайн-мышление), суть которого заключается в том, что в центре любой разработки/проекта/продукта должен находится вполне конкретный человек. Можно даже описать для себя его портрет: возраст, пол, интересы, нужды и переживания. Почему? Потому что если вы сделали что-то, что аудитории в данный момент не нужно и не интересно, вряд ли ваш проект принесет вам успех и признание.

Писатель, конечно, в первую очередь пишет для себя: ему нужно вылить на бумагу мысли, которые накопились у него в душе. Но в то же время, если задуматься, многие известные писатели интуитивно угадывали настроение современной аудитории: Хемингуэй писал о "потерянном поколении", и каждый человек, прошедший войну, узнавал себя в его книгах; Сэлинджер писал "Над пропастью во ржи" как свою автобиографию, но удивительным образом передал в романе чувства и сомнения современной ему молодежи. И я уверена, что вы вспомните ещё несколько подобных примеров. Лучше всего, пожалуй, этот феномен объяснил Пушкин: "Не продается вдохновение, но можно рукопись продать".

Конечно, главный инструмент писателя - это его вдохновение, история, о которой он по не всегда понятным ему самому причинам хочет рассказать. Но успех к любой книге приходит тогда, когда читатели узнают в героях романа себя.

#Полезное

Как занимться одновременно несколькими проектами и не сойти с ума? Я сейчас, например, учусь, работаю копирайтером, продюсирую короткометражный фильм и в свободное от всего время редактирую роман.
Это, конечно, сложно, но совмещать столько разных направлений возможно, если:

1. Вы умеете планировать свое время. Ежедневники, доски в Трелло или в других похожих сервисах помогают упорядочить свои задачи и распределить время на каждую из них. Каждый день, вечером, я сажусь и расписываю планы на следующий день, в конце недели - планы на следующую неделю. Даже если вы не можете сделать все, что запланировали, это поможет отслеживать, что на какой стадии находится.

2. Расставлять приоритеты. Как бы ни хотелось считать все одинаково важным, одно будет неизбежно превалировать над другим.

3. Давать себе отдыхать. Хотя бы один день в неделю нужно освободить от всех-всех дел и просто позволить своему мозгу расслабиться. Посмотреть хороший фильм, встретиться с друзьями, почитать книгу с захватывающим сюжетом, до которой никак не доходили руки. Эти способы у каждого свои :)

Всего три простых правила, и соблюдать их не так сложно, как кажется. Вы наконец-то научитесь все успевать.

#Зарисовки

Давно в Москве не было такой снежной и холодной зимы. Когда я сказала своей одногруппнице из Кейптауна, что у нас сейчас -15, она ужаснулись и ответила, что она себе такое даже представить не может. Неудивительно, ведь в Кейптауне всегда тепло...

Билет в Лондон у меня куплен на февраль, но, если локдаун продлят, то я снова останусь. Так странно осознавать, что где-то далеко-далеко в Сурбитоне, в кирпичном домике, спрятанном за высокими деревьями, живут в шкафу в маленькой комнате на первом этаже мои вещи. А на столе в чехол упакована укулеле... Я так поспешно собиралась, что решила не брать с собой все-все. Да и потом, я же вернусь за этим когда-то.

Когда-то. Когда второй год длится странное состояние неопределенности, к нему даже начинаешь привыкать. Хотя я терпеть не могу неопределенность - я страшно люблю все планировать. 

В странное время мы живём. В Кейптауне жарко, в Москве холодно, а в Лондоне идёт дождь. Но все это мы теперь можем только представлять.  

#Полезное

Давнишнее, но полезное видео о путях писателя к успеху в 21 веке (спойлер: отзывы читателей теперь значат больше, чем рецензии критиков):

https://youtu.be/tm5_NxjUPe4

#Зарисовки

Знаете, что для интроверта - самое большое испытание? Оказаться за огромным столом буквой П, в кругу людей сильно старше, которых ты не знаешь, громко разговаривающих и много пьющих.

Именно это произошло со мной на юбилее моей крёстной, лучшей подруги моей мамы - для празднования она арендовала целый ресторан.

Шла я на это празднование без особых ожиданий, с единственным желанием вкусно поесть и по возможности побыстрее слиться.

Но в самом начале вечера выяснилось, что напротив меня сидел самый настоящий кинопродюсер. Я так разволновалась, что уронила на пол нож.

Мы поговорили о кино в России и о том, что продюсер ничего не должен бояться. Я бы продолжила нашу беседу, но продюсер, запивающий виски шампанским с колой, был уже сильно навеселе, и разговор перестал носить продуктивный характер...
Жена продюсера - женщина с длинными рыжими волосами, челкой, придававшей ее лицу немного детское выражение, и волшебными зелёными глазами была увлечена беседой с другой подругой моей крестной, работающей в маркетинговом агентстве. В общем, получилось так, что на мне буквально повисли их дети: две чудные девочки трёх и пяти лет, которые прятали друг от друга куклу. После того, как кукла прилетела мне в голову, пришлось ее спрятать до конца вечера. Трёхлетняя Саша устала и ушла сидеть на колени к маме, а пятилетняя Варя решила всерьез меня атаковать: сначала она приказывала мне закрывать глаза и считать до ста - я отказалась и мы сторговались до 29-ти.
Так как Варя была уже сильно на взводе (каждые несколько секунд из нее вырывался смех), пришлось занять ее более спокойной игрой в слова. Правда, слова у Вари очень скоро закончились, и каждый раз она стала обращаться к помощи зала - то есть, к своей маме. Слова мамы Вари были очень изобретательны: например, среди них были топлес и неопределенность. Варя сказала, что не знает, что такое топлес, а я решила не брать на себя ответственность ей это объяснять.

Под конец вечера у найденной куклы потерялась туфелька, и мы с фонариком стали искать ее под столом. Нашли, хотя Варя в этот момент уже вовсю ревела...
К счастью, подвыпившие и веселые гости в 11 вечера всё-таки засобирались домой - я наконец вздохнула с облегчением.
На восстановление у меня ушла вся суббота (я залипала на различные фан-видео о Гарри Поттере) и наслаждалась тишиной.
Пребывание в больших компаниях и воспитание детей выматывает вдвойне. Но зато - теперь у меня есть настоящий знакомый продюсер.

Празднуете ли вы Рождество? Я вот нет, потому что в моей семье никогда не было такой традиции. Да и сегодня было вообще не до празднований: у меня целый день были онлайн-семинары (в Англии новогодние праздники начинаются в середине декабря и заканчиваются 4 января), а еще надо несколько работ дописать и сдать завтра.

Вообще новогодние праздники в России странно устроены.
Хорошо, что у нас хотя бы со следующего года 31 декабря сделают официальным выходным. Как правило, каждый Новый год - это такой марафон, когда нужно успеть и поработать, и салаты нарезать, и подготовить все к приходу гостей, и поздравления всем написать… В такой суете очень часто праздник проходит мимо тебя. А ведь самое прекрасное в праздниках - это как следует их прочувствовать. Зажечь несколько бенгальских огней, насмотреться на переливающуюся разноцветными огоньками елку, побыть рядом с самыми важными людьми…

В общем, с Рождеством всех, кто празднует! Пусть каждый ваш праздник будет наполнен смыслом, уютом и теплом.