Учитель рисования. Страница 19

Ключевые выводы на русском

Маркетинг умер. Да здравствует маркетинг?

То, что пиара в отечественном бизнесе нет, я уже говорил неоднократно. Сразу предваряя критику, скажу, что он есть в отдельных компаниях, а в бизнесе в целом его нет. То, что мы называем пиаром это всего лишь часть работы пиарщика – а именно – media relations. Но хуй бы с ним, с пиаром, все равно, большинство компаний так и не поняли для чего он нужен. Но то, что маркетинг тоже умирает – это для меня стало неожиданностью.

В подавляющем большинстве компаний маркетинг стал беспомощной структурой, которая мечется как хуй знает кто, в тщетных попытках оправдать свое существование перед руководством. К сожалению, чем дальше, тем хуже. Ситуация на рынке неумолимо показывает, что инструменты, которые работали ДО пандемии уже окончательно и бесповоротно устарели и надо придумывать и внедрять новые, искать новые подходы к своей аудитории, делать что-то своими руками. Но нет, блядь! С упорством дауна, директора по маркетингу продолжают делать то, что они делали на протяжении предыдущих 5-10-15 лет своей карьеры. Ведь это же работало👱‍♀️! А то, что это сейчас не работает в их рыбьих мозгах никак не хочет или не может уместиться.

Это могло бы быть моим частным мнением, которое тем не менее опирается на то, что я вижу в своем окружении, но! Буквально недавно, один из мировых лидеров коммуникационного бизнеса – японская компания Dentsu провела ежегодное исследование, которое было посвящено роли маркетинга, стратегиям и ожиданиям брендов в постковидном мире. Эксперты опросили 1360 директоров по маркетингу на 12 рынках, включая Россию.

И оцените разницу в подходах иностранных брендов и российских. Если западные бренды осознали, что сегодня их компании «находятся в решающей точке своего развития», то российские маркетологи тупо этого не видят и цепляются за сохранение своих бюджетов! Более того: «Для российских маркетологов главным приоритетом при выборе направления бренда стала ценовая оптимизация. Такой путь посчитали эффективным и перспективным более половины респондентов на нашем рынке. Изучение потребительских потребностей оказалось вторым по значимости фокусом». То есть изучать изменившиеся предпочтения своей аудитории и понимать, чего она хочет, а уже потом оптимизировать – это в понимании отечественного маркетолога никак не укладывается. Интересен еще пассаж про оптимизацию, то есть в доковидные времена не надо было ничего оптимизировать))). А вот сохранение бюджетов и откатных схем – это святое!

Половина маркетологов в мире (и треть в России) – используют в своей работе стратегии предыдущих кризисов и только 10% маркетологов начали задумываться о применении инновационных подходов, так как этот кризис совершенно различается от предыдущих. Не буду вам пересказывать здесь полностью содержание отчета, загружу – ознакомитесь сами.

Помимо природной лени и вороватой сущности многих маркетологов, корень проблемы я вижу в том числе и во всяких раскрученных MBA и прочих образовательных и псевдообразовательных курсах, которые вместо знаний – дают навыки и связи, кейсы и механизмы, уже опробованные предыдущими поколениями. Да, когда-то это работало. Но сейчас – другое время. И кто раньше поймет, что нужно делать новое – тот и будет на коне. И это касается в том числе тех же самых MBA, которые тоже должны сориентироваться и давать новое. Ни Огилви, ни Бернбах, ни Бернейс не проходили курсы по MBA или что-то там еще. Они просто думали на шаг-два-три-десять вперед своих окружающих, а не тупо копировали то, что до них делали другие.

Я сейчас загружу 2 варианта исследования - оригинал (на англ.) и выжимку на русском, пользуйтесь.

А что-то мы давно не хулиганили) Я в инсте сделал пост про Agent Provocateur и повесил видео 2001 года с Кайли Миноуг, а сюда хочу повесить другое видео - фильм Flowers of Evil (Цветы зла). Пятничный эротический ужастик на вечер) (Кстати, потом надо будет не забыть рассказать вам про их недавнюю рекламную кампанию осень/зима 2020 года).

С ночи все чаты в WhatsApp бомбит каким-то непонятным роликом, который люди пересылают друг другу чуть ли не во всех группах. Вы тоже, скорее всего, его уже получили. Причем ролик получился длинным, в некоторых группах ограничиваются только первой частью, в других - отправляют двумя отдельными файлами. Что за ажиотаж непонятный - полез смотреть.

Скажу честно, все, что мне понравилось в нем больше всего - это песня. После просмотра у меня осталось непонятное послевкусие. Долго не мог понять, что меня в нем смущает. То ли это ирония на Роскосмос, привет Рогозину, который занимается любой хуйней, только не вопросами русского космоса, то ли пародия на «экосистему» Сбера, которая, в принципе, так и выглядит - куча хайтека и быдловатое отношение к своим клиентам, то ли вообще, стеб над живым трупом - Чубайсом с его незабвенным и никому нахуй не нужным Роснано.

А потом сообразил, меня же в этом ролике именно это и смутило! То, что посыла нет!! А оказывается это рекламный ролик (what?) - Экофермы «Сытные сады»! Но для того, чтобы вам понять, что это реклама - вам надо погуглить. А хуле. Никто не обещал, что будет просто.

На самом деле сделано очень неплохо, есть огромная доля самоиронии, которая правда, переходит в некое самобичевание (чего я не очень люблю), но все же. Но! Самое большое но, что я увидел в этом ролике, который несомненно, будучи выложенным в сеть в 23:15 ночью, уже стал вирусным - это креатив ради креатива. Может я неправ и дальнейшая рекламная кампания (если она будет) мне это докажет. Хотя в любом случае, спасибо ребятам за эту работу.

Отдельный респект - за песню! А пока вот вам полная версия этого видео.

Сергей Лукьяненко

Со всех сторон в интернете предлагают присоединиться. Яндекс+, Сбер-прайм, Мэйл-комбо.

Это раньше говорили "Мне нужно твое оружие, одежда и мотоцикл".

Теперь всё иначе и эффективнее.

"Тебе нужна наша скидка на такси, на еду, на лекарства и музыку".

Подпишись. Присоединись.

У нас самые вежливые водители и самые интересные фильмы.

Мы привезем вам попкорн.

Присоединись.

На особых условиях.

Нам нужны ваши деньги, а остальное мы дадим со скидкой.
Это идёт могучей поступью новый феодализм. Король-государство где-то далеко, высоко. Корпорации киберпанковской эры создаются на наших глазах.

- Ты чьих будешь, холоп?
- Маркиза, маркиза, маркиза Карабаса!
- А ты чей?
- Славного герцога Жиля Де Рея!

Присоединитесь. Купите наших слонов, наши слоны самые слонистые в мире.

Почему у тебя ещё нет социальной сети? Как "не надо"? Мы сделаем так, что будет надо. Образование теперь онлайн, как ты без социальной сети проверишь детям домашнее задание? Работаешь ты теперь дома, как без социальной сети тебя контролировать?

А как ты такси закажешь, чудик? По телефону? Ждите ответа.

Так ты чьих будешь, холоп?

Мэйл-комбо? Вот тебе сити-мобил и одноклассники. Блины на самокате привезти? Ой, нет, на самокате не получится, это нужно присягнуть маркизу Сберу.

И не думайте, что можно убежать куда-то. Король Гугл смотрит на вас в микроскоп.

Вы же любили киберпанк? Корпорации, люди-винтики в социальном механизме. У каждого розетка в черепе.

Барон Маск уже делает розетку.

А фильм про киберанк мы вам снимем.

Со скидкой.

Присоединяйтесь, барон. Присоединяйтесь.

Случайности неслучайны. Наткнулся на обзор одной штуки от Сбера и понял, что будущее уже рядом. Это действительно какой-то космос. Но одновременно с этим увидел текст лучшего, на мой скромный взгляд, отечественного фантаста Сергей Лукьяненко, который хочется привести полностью и без купюр.

Но сначала покажу обзор, потом текст.
https://www.youtube.com/watch?v=AfXqIYUHzpc&feature=youtu.be

За что я люблю рекламу (в том числе) - за ее лаконичность. «Краткость - сестра таланта», любил приговаривать Антон Палыч Чехов. А реклама является квинтэссенцией этой мысли.

Вот, например, 2018 год. Команда Mercedes-AMG Petronas Формулы-1 в четвертый раз подряд выигрывает чемпионат мира. Естественно, это дело требует хорошего промоушена. И для того, чтобы еще больше возвеличить свою победу Mercedes решил показать не то, что они самые крутые… а показать крутость и отдать дань уважения своему конкуренту - Ferrari.

«Мы хотели отметить победу данью уважения «Каваллино Рампанте», чтобы подчеркнуть величие Ferrari по отношению к победе Mercedes-Benz, потому что «Ценность победы заключается в величии соперника».

За 1 минуту ребята показали больше смыслов и драмы, чем 90% отечественного (да в последнее время и не только) кино, которое уже и простенький сюжет не может уложить в полтора часа, а пережевывают одно и тоже на протяжении, как минимум, пары сезонов(((

В 2012 году рекламное агентство BBH решило задуматься о природе удовольствия. Правда, задумалось оно не просто так, а потому что к ним заявился очень хороший рекламодатель, а именно, журнал Playboy. И ребята пришли к гениальному решению (которое потом обыграет Pornhub) - «Удовольствие в твоих руках».

Простите за многобукв и кажущуюся очевидность некоторых истин, но жизнь показывает, что то, что очевидно нам, необязательно очевидно другим.

У меня на одной из работ был шеф, который расхаживал по офису и орал “Priorities!!!”. Как вы догадались, он был экспатом. Он постоянно жаловался на тотальное неумение сотрудников расставлять приоритеты в работе. Окончательно я понял, что он имел в виду, только, когда сам стал начальником. Людей отличает неспособность/нежелание решать задачи по мере их объективной важности. Они их решают по какому-то своему принципу. Так, задачи от генерального директора выполняются сотрудником только после того, как он выполнит задачу, которую ему поставил, например, коллега, которому он/она симпатизирует. Или хз, что еще.

Поэтому я считаю, что у каждого сотрудника должна быть распечатана матрица Эйзенхауэра. Создателем этой матрицы является, как несложно догадаться, сам Эйзенхауэр, 34 президент США.

Смысл матрицы заключается, главным образом, в том, чтобы научиться грамотно распределять все свои дела, отличать важное от срочного, не срочное от наименее важного, а также по максимуму сокращать время на занятие любыми делами, выполнение которых не даёт никаких существенных результатов. 

Матрица представляет собой четыре квадранта, основанием которых служат две оси — это ось важности и ось срочности. В итоге получается, что каждый квадрант отличается своими качественными показателями. В каждый из квадрантов записываются все задачи и дела, благодаря чему образуется предельно ясная и объективная картина того, чем следует заняться в первую очередь, чем – во вторую, а чем вообще заниматься не стоит. 

Квадрант A: важные и срочные дела
При идеальном планировании этот квадрант матрицы должен оставаться пустым, т.к. появление важных и срочных дел является показателем неорганизованности и допущения завала. Эта часть графика заполняется у многих людей из-за присущей им лени и неправильной расстановки приоритетов. Естественно, временами подобные дела могут появляться у каждого человека, но если это происходит ежедневно, то самое время обратить внимание на самодисциплину.

Квадрант B: важные, но не срочные дела
Второй квадрант заслуживает наибольшего внимания, т.к. дела, находящиеся именно в нём, являются наиболее приоритетными и перспективными, и именно из них должны состоять повседневные задачи любого человека. Замечено, что наиболее успешные сотрудники занимаются преимущественно делами этого квадранта.

Квадрант C: срочные, но не важные дела
Дела, которые находятся в этом квадранте, по большей части являются отвлекающими и нисколько не приближающими человека к намеченным результатам. Нередко они просто мешают сосредоточению на действительно важных задачах и снижают эффективность. Главное при работе с матрицей – не перепутать срочные дела из квадранта C со срочными делами из квадранта A.

Квадрант D - не срочные и не важные дела
Задачи, относящиеся к последнему квадранту, не приносят совсем никакой пользы. Во многих случаях полезно не только заниматься ими в последнюю очередь, но и не заниматься ими вообще. Хотя знать о них нужно, т.к. именно они являются «пожирателями времени».
Интересна и ещё одна особенность дел из данной группы: они являются очень привлекательными для многих людей – эти дела просты в выполнении и доставляют удовольствие, позволяют расслабиться и приятно провести время. Поэтому и противостоять соблазну ими позаниматься бывает довольно проблематично. Но делать это непременно нужно.

Я иногда шучу, что Советский Союз погубило отсутствие красивой упаковки. Ведь одно дело какая-нибудь условная колбаса, сделанная из мяса и по всем ГОСТам, но обернутая в обычную газету, а другое дело – какой-то непонятный продукт из говна, но в красивой обертке (что, собственно, сейчас и происходит с этой самой колбасой), но не суть.

К сожалению, после развала Союза прошло почти 30 лет, а мы так и не научились делать эту самую красивую «обертку». Когда всю российскую сборную (!) на голубом глазу из-за каких-то маловнятных обвинений маловнятных персонажей дисквалифицируют, когда не разрешают нести флаг страны, когда чуть ли не запрещают участвовать в ОИ совсем, то у нас есть только одна тяжелая артиллерия в виде Мутко, который пытается на ломаном английском убедить МОК-и и прочие хуёки «атсасиейшн» у него, чему те, естественным образом сопротивляются. Какие-то невообразимо скучные чиновники в костюмах от Бриони (но с зарплатой в 80 тыс. рублей) очень скучным образом пытаются что-то вякать и как-то защитить честь и достоинство страны и наших спортсменов. И естественным образом, вся эта чиновничья сволочь никоим образом не может перевесить чашу общественного мнения в нашу пользу, потому что чиновников обычно нигде не любят, а скучных чиновников не любят вдвойне.

Наши чиновники, наше государство так и не уяснило, что людям нужна яркая, глянцевая картинка, людям нужны эмоции. И это часть так называемой «мягкой силы», о которой писал еще давно. А на Западе это прекрасно понимают. Вот и получается у них манипулировать общественным мнением так, как им удобно. Образ плохого русского? Легко. Образ хорошего бравого американца? Да раз плюнуть! Гламурного француза? Говно вопрос.

Вот, например, Международная ассоциация легкоатлетических федераций (IAAF) ввела предельно допустимый уровень содержания тестостерона в организме женщин для участия в турнирах, однако это решение вызвало серьёзный резонанс в спортивном сообществе. Причем, решение федерации возникло не на ровном месте. Оказывается, в истории спорта было очень много случаев, когда мужчины выдавали себя за женщин и участвовали в женских соревнованиях, чтобы гарантированно выигрывать призовые места (правда, не всегда им это удавалось, но все же). Из самых первых примеров, это Дора Ратьен, он же Герман Ратьен (Германия), а из самых последних - Шиейс Чепкосгей (Кения). Большие вопросы возникали к половой принадлежности Кастер Семеня, бегуньи из ЮАР (но той пока удается отмазываться). Проблема еще заключается в том, что спортсменок пичкают таким количеством либо разрешенной, либо еще не запрещенной химии, что у них повышается уровень тестостерона и приближается к мужскому, даже если она гарантированно женщина. Так что, в отличие от российских спортсменов проблема тут явно не надуманная, и она существует.

Но зато на западе есть маркетологи здорового человека, и они увидели в этом ущемление прав женщин и начали проводить активную рекламную кампанию против этого решения. Ведь феминистическая повестка она и горы может свернуть! Вот, собственно, один из последних рекламных роликов по этой тематике, который я уверен, что привлечет внимание к этой проблеме, так как сделан просто замечательно, а массированная рекламная атака и вовсе может повлиять на отмену этого решения.

Не понимаю, что мешает России делать такого же рода рекламные ролики и заваливать их в эфиры, youtube-ы, vimeo и прочее с упором на ксенофобию? Кстати, ксенофобия, наряду с феминистской, ЛГБТ, human rights и пр. повесткой является достаточно актуальной и болезненной для Европы, только мы ее не обыгрываем.

Суггестия, оно же внушение и экспрессивность изложения являются одними из обязательных параметров любого рекламного сообщения. Рекламщики давно научились этому приему. Ну как давно, с самого начала времен) А тем, кто сам занимается видео продакшеном сам бог велел делать эмоциональные ролики. И так как заставить людей плакать гораздо проще, чем их рассмешить, то в большинстве рекламных роликов мы видим сентиментально-слезливую составляющую. Вот и компания Disney свой последний ролик, в котором она рекламирует свой Disney Shop сделала супер-мимимишечным. Сделано красиво, ярко, захватывающе, как умеет делать Disney и, несмотря на некоторую затянутость, я досмотрел ролик до конца и даже немножечко расчувствовался, но это, я думю, возрастное).

Мерзость, ханжество, лицемерие, местечковость и провинциализм. Вот, что выявила история с Дзюбой в нашем обществе. Особенно меня забавляют взрослые 40-летние мальчики, которые возмущаются тем, что люди иногда дрочат. А иногда и занимаются тем, что в новомодных приложениях называется sexting-ом. Особенно таким моральным уродцам хочется напомнить фразу, которую приписывают, по-моему Сомерсету Моэму - «Если бы люди узнали о сексуальных фантазиях друг друга, человечество бы ужаснулось».

Ну да хер с ними, на самом деле. С точки зрения пиара эта история выявила жесточайший дефицит человеческих историй в нашем футболе. Они есть, разумеется, но их ничтожно мало. Я помню, как лет 6-7 назад пытался уговорить руководство ФК «Спартак», чтобы кто-то из футболистов просто посетил школу «Дети мира», у которых какая-то футбольная команда и которые фанатели от «Спартака». Но так как это посещение не принесло бы денег ни клубу, ни футболисту, да и пиарщикам клуба надо было поднимать свою жопу и как-то освещать это мероприятие и в итоге ничего не вышло.

В последнее время что-то появляется, клубы начали понимать важность этого, делают какие-то социальные вещи, но этого мало. Или, если этого много, но тогда мало хорошего пиара этих акций. Где истории с маленьким мальчиком/девочкой, который (ая) играл(а) в футбол на льду Байкала условной консервной банкой, а сегодня выходит на поле вместе с каким-нибудь Уткиным или Ракицким или кем-то еще? Где милые няшные видосы, когда наш какой-нибудь Акинфеев дарит свою футболку инвалиду? Таких историй (даже если они есть) должно быть сильно больше, миллион, миллиард. На каждом мачте каждой команды РФПЛ. Тогда людям будет что обсуждать, а не интимную жизнь футболистов. Хотя долбоебы всегда найдутся, но все же.

Эта история выяила еще и то, что не хватает качественной рекламы с участием наших футболистов, да и других спортсменов, которые бы «двигали» именно спорт. Из самого спортивного, что я вижу - это Головин в рекламе Head&Shoulders🤦.

Ладно Adidas, Nike, Puma или другие мировые бренды, у которых может быть своя политика по работе со звездами, но почему бы не привлечь, например, отечественный Спортмастер, у которого деньги на рекламу есть и можно было бы замутить какой-нибудь потрясающий коллаб, а Матч ТВ - сделать площадкой для того, чтобы крутить все это дело круглосуточно. Но у Матч ТВ, судя по их рекламе, приоритеты смещены в сторону лютой рекламы букмекеров🤮, которую вообще, я считаю, что надо запретить нахер.

А вот вам на контрасте и в качестве примера охренительная реклама от Adidas с Лео Месси.

На фоне рекламного сообщения Burger King, «война твитов» Роснефти и Газпромнефти смотрится колхозным срачем.

Удивительная реклама от некогда французской марки Aigle (наряду с Lacoste входит в концерн Maus Frères SA). В эпоху, когда даже автомобили делают чуть ли не из бумаги, когда каждый год Apple и прочие заебывают своими новинками, когда слоганом стало «потреблять-потреблять-потреблять» и хрен поймешь, глагол это или существительное, осмелиться нести в массы что-то долговечное - это либо новый тренд, либо какой-то бунт.

Невероятно красивый и сентиментальный ролик сделало французское агентство Rosapark для бренда, с красиво подобранным саундтреком (Les bateaux - Pépite).

Мессидж компании вполне понятен и лично мне глубоко симпатичен - продукты AIGLE функциональны, прочны, долговечны и неподвластны времени. И когда эти ботинки, куртки/парки передаются из поколения в поколение, они становятся эмоциональным наследием, наполненным детскими воспоминаниями. Жаль, что они не представлены монобрендовым магазином у нас((.

Скрин удаленного твита

Компания Gap после критики удалила политический твит

В среду утром после дня выборов компания разместила в Твиттере видео сине-красной толстовки с капюшоном, застегивающейся посередине, вместе с подписью: «Единственное, что мы знаем, это то, что вместе мы можем двигаться вперед».

Сообщение вызвало шквал возмущения в Твиттере. Многие пользователи посчитали, что бренд, за погоней хайпа, пытается скрыть политические разногласия, особенно обострившиеся в период выборов.

Выяснилось также, что такой толстовки нет в продаже, она специально была придумана для этого поста.

В сообщении для TIME компания, тем не менее, не стала оправдываться: «С самого начала мы были брендом, который ликвидирует разрыв между людьми, культурами и поколениями. Цель нашего сообщения в социальной сети, в котором была изображена красно-синяя толстовка с капюшоном, заключалась в том, чтобы показать силу единства. Оказалось, что время таких сообщений еще не пришло. Мы сохраняем оптимизм в отношении того, что наша страна объединится, чтобы добиться позитивных изменений для всех».

Еще бы не сохраняли оптимизм! На фоне того, что компания в октябре объявила о закрытии 350 магазинов и о намерении сосредоточиться на онлайне - неплохая заявка для развития в интернете. Ну и плюс, уверен, что скоро линейка толстовок пополнится и такой моделью.

«Эх, МарьВанна! Мне бы ваши заботы» (с)

Ну и прекрасная иллюстрация к предыдущему посту. Реклама кетчупа Heinz ориентировочно 2016 года, запрещенная к показу на ТВ. Когда не знаешь как, но все равно пытаешься сделать))

Не бывает плохих журналистов - бывают плохие пиарщики. Не бывает плохих пиарщиков - бывают плохие журналисты.

Это правило, но, как из любого правила существуют исключения. Так, вчера пиарщики, которые представляются пиарщиками Новатэк, а по факту являются внешними подрядчиками Коксохиммонтаж, умудрились попасть в бан Газеты.ру. Казалось бы, причем здесь пиарщики, которые предлагают за деньги снять материал незнакомым журналистам? 🤣🤔

Мало того, что они умудрились обозвать премьера Российской Федерации Владимиром 🤦(для тех, кто не в танке - премьер-министра зовут Михаил), так еще и хотели получить мастер-класс по переписке в телеге. «ЧТО НЕ ТАК С МОЕЙ НОВОСТЬЮ?!»))).

Напоминаю еще раз. Пресс релиз должен отвечать на 4 вопроса (принцип 4W) - What? Where? When? Who? Пресс-релиз должен содержать НОВОСТЬ. Заявление о том, что в «в России могут быстро строить заводы» новостью не является. Могут строить, а могут и не строить. Намекать либеральному изданию, что «Мишустин любит читать газету», это то же самое, что говорить Киселеву, что «сделайте, пожалуйста, сюжет на эту тему, его будет смотреть сам навальный». Продолжать давить на лично вам незнакомого редактора - как минимум глупо.

Короче. Включайте мозги, ищите настоящие инфоповоды, научитесь строить коммуникацию (если вы «дружите» с человеком на фейсбуке - это ничего не значит), изучайте профиль, философию издания, в которое вы стремитесь попасть и не бесите журналиста. От него зависит, попадете ли вы в издание или в бан. От вас тоже многое зависит, но если у вас такой уровень подготовки, то вас этому не научить, увы и ах(( скрины публикую с разрешения автора.

UPDATE: оказывается, она на аутсорсе ведет подрядчика Новатэка - компанию Коксохиммонтаж, но в своих письмах прикрывается именем Новатэка🤷.