Учитель рисования. Страница 18

В условиях пандемии пользоваться общественным транспортом похоже на русскую рулетку. Особенно, если вдруг пользоваться сидячими местами. Обязательно рядом с тобой плюхнется либо долбоеб, либо самка долбоеба, которым посрать на все предупреждения, «заботливо» прикленные в метро о важности социальной дистанции, и начнет чихать и кашлять.

Самое смешное, что московское правительство ̶на̶п̶е̶р̶с̶т̶о̶ч̶н̶и̶к̶о̶в̶ ̶ велосипедных дорожек и бордюров даже в пандемию не может заткнуться и хоть как-то пойти навстречу автовладельцам. Нихуя, гайки все сильнее закручиваются, штрафов становится еще больше. Хуле нет-то, «люди - новая нефть России».

А в Финляндии, в отличие от родного дептранса, немножко думают. Причем думают не только чиновники, но и бизнес. И думают не только о своем кармане и не только жопой.

Поэтому местная сеть гиперамаркетов Prisma решила провести масштабную акцию, призванную не только повысить информированность людей о важности соблюдения социальной дистанции, но и подтолкнуть их к этому и, конечно же, прорекламировать себя.

Компания разместила в автобусах и паромах Хельсинки огромных плюшевых мишек, которые занимают места через раз и пассажир едет не рядом с социально безответственным гражданином, а рядом с милой плюшевой игрушкой.

Распространение интернета открыло новые возможности для «тяжелого люкса». Если раньше люксовые бренды оставались прерогативой для узкого круга читателей какого-нибудь YachtReview или еще чего-то в этом роде, да и про существование таких журналов мало кто знал, то с появлением интернета люкс понял, что его аудитория гораздо шире. Сильно шире, чем они предполагали. Ведь первое правило современного общества вещей - это «не быть, а казаться» в первую очередь. Кстати, это нашло отражение даже в лексике, откровенное слово «подделка» теперь получило стыдливое, но более благозвучное название «реплика». Но не об этом.

Бренды столкнулись с новыми правилами игры. С одной стороны их покупательская аудитория сильно расширилась (что связао, конечно, не только с развитием интернета, но и с ростом благосостояния и доступностью банковских продуктов), с другой стороны их старые маркетинговые инструменты, сделанные в расчете на богатую аудиторию, на широкой публике уже не работали. Надо было придумывать что-то новое. И в том числе поэтому появились такие дочерние подразделения, как Armani Jeans, Versace Sport, Versus и другие. В том числе, поэтому Versace делают коллаборацию с H&M и многое-многое другое, которое больше рассчитано на массмаркет. Но и «своя» реклама, которая традиционно была рассчитана на «своих» теперь уже стала доступной для широких масс, что порой сильно стало мешать брендам.

Так, например, провокационные рекламные принты, которые раньше делал Том Форд для Gucci, в первую очередь провоцировали не свою целевую аудиторию, а какой-нибудь условный Британский Совет по рекламе, сейчас же, если тот же Форд выпустит рекламу своих ароматов в духе For him, for her, SJW его просто-напросто сожрут. Американский бренд Mariner, который делает люксовые часы, как-то ошибся и сделал сексуальный постер, буквально через неделю уже был вынужден удалить его со всех своих аккаунтов и отбиваться от нападок в обвинениях в объективации женщин и оправдываться, мол, это не мы, это наши клиенты. Рекламная кампания We - The Queen от Dolce&Gabbana вызвала бурю возмущения от SJW-истов и руководтсво бренда снова вынуждено было неуклюже извиняться и оправдываться. Массмаркет стал определять рекламную политику люксовых брендов.

Но, к счастью, все еще остаются такие хулиганы, как Том Форд или Терри Ричардсон, которым плевать на общественное мнение, и которые нет-нет, да порадуют нас своими работами. Вот и реклама нового аромата от Тома Форда (октябрь 2020) Bitter Peach, сделана на стыке фудпорна и в духе веселых 90-х и 2000-х. Наслаждайтесь, пятница же)))

PR, который мы заслужили. Там 169 с лишним плюсиком, если что)

Я конечно, дико рад, что алгоритмы фейсбука считают меня богатым человеком и предлагают то рекламу Роллс-Ройса, то вот эту хрень. Я обычно ссылок на говно не даю, но это просто песня. Куда смотрят феминистки, куда смотрит ФАС, где чувства оскорбленных «верующих»? https://clck.ru/SUfjn

«Все течет, все меняется» - любил приговаривать Гераклит, наливая себе вино из виноградников Эллады. «Только долбоебство и тщеславие пиарщиков никогда не изменятся», скорбно парировал ему Геродот.

И пока эта блядская сущность+профнепригодность пиарщиков рулит, люди будут делать на этом деньги. Если различные и разнооборазные рейтинги мы кое-как переварили, с существованием разных премий, которые выдаются людям, проработавшим 3 месяца в компании, но зато компании-спонсоре(!!) мы смирились, то сейчас другая тема, которую замутила компания «Медиалогия». «Инфоповод года», ёшкин кот! 6й год подряд! Категории «Недвижимость», «Потребительские товары», «Финансы», «ИТ» и «Ритейл» (как будто потребрынок и ритейл не одно и тоже). За остальные категории не скажу, но за «недвижимость» сам Бог велел вставить свои 5 копеек.

Дорогая (уж точно недешевая!) компания «Медиалогия». «Инфоповод года» - это инфоповод, благодаря которому срывались или заключались сделки. Это инфопвод, который повлиял на стоимость акций той или иной компании. Таких инфоповодов я знаю всего 2 или 3 в течение последних 1,5-2 лет. И эти инфоповоды точно никогда не появятся в вашем сраном рейтинге, который рассчитан на то, чтобы потешить тщеславие пиарщиков и стимулировать их все дальше и сильнее меряться пиписьками - у кого больше публикаций. Понимаете ли (хотя вряд ли), если какой-то говнорелиз о том, что «самая дорогая квартира в Москве выставлена на продажу и стоит охулиард рублей» - даже если его перепостили все федеральные издания и агентства и все телеканалы и радиостанции страны сделали об этом сюжет - еще не делает этот говнорелиз «инфоповодом года».

Хотя, я уверен, что на самом деле вы все понимаете и принцип «без лоха и жизнь плоха» никто не отменял. Будь я эйчаром, я бы присмотрелся к участникам этой пиздобратии (безотносительно пола), чтобы никогда и ни в коем случае не брать их на работу.

У меня есть подруга, одна из самых крутых пиарщиков страны. Когда-то она работала прессеком одного очень крупного девелопера из топ-5. Весь ее Top Tier Media состоял только из 1 (ОДНОГО!) издания. И это не Ъ, Ведомости, РБК, Форбс, GQ, Tatler, 1й канал. Я даже названия уже не вспомню, какая-то московская хрень, что-то вроде «Вестник Москвы». Только вот эту хрень, по самым достоверным данным, по утрам от корки до корки читал покойный Юрий Михайлович Лужков. Вот такой вот пиар. И ей нахуй не упал весь этот ваш праздник жизни под названием «Инфоповод года».

А проиллюстрировать пост хочется старой рекламой южноафриканской компании 1 Time, которая, к сожалению, ныне обанкротилась.

Когда-то этот канал создавался как средство коммуникации с моими студентами, которые упорно грызли гранит науки на журфаке и академических часов нам катастрофически не хватало. Со временем, канал стал чем-то для души. Мне приятно делиться чем-то новым, иногда повозмущаться тем, что творят коллеги, рассказывать разные интересные истории про пиар, рекламу и маркетинг. И совсем не хочется забивать ни свою, ни вашу головы какими-то политическими темами и вокруг (к слову, почти уверен, что средний возраст большинства авторов политических тг-каналов где-то около 16 лет, судя по херни, которую они несут).

К счастью, есть такая штука, которая называется сегментизация, это и в бизнесе работает и в телеграме. Есть несколько условно «камерных» тг-каналов, которые чисто по делу и которые полезно читать. Если я, например, порой просто критикую в̶с̶я̶к̶о̶е̶ ̶г̶о̶в̶н̶о̶ Сбербанк, то иногда ленюсь объяснять почему, а есть каналы, где делают детальные разборы. И один из них, который я читаю с удовольствием - это канал @Orfografika, который рекомендую для всех, кто в какой-то мере причастен к рекламе, маркетингу, пиару.

А проиллюстировать пост (в качестве компенсации за многобукв) и как раз в тему одного из последних постов этого канала, хочу одним из моих самых любимых рекламных роликов телеканала Canal+ - «Вот так я оказался в этом шкафу», наслаждайтесь, кто еще не видел эту рекламу🤗

В то время, когда отечественные операторы связи ночами не спят, думая, как бы стрясти с нас больше денег, один из лидеров телекома в Скандинавии - Telia решил поддержать малый бизнес.

Не секрет, что пандемия ударила в первую очередь по стрит-ритейлу. Многие наши некогда любимые кафешки, ресторанчики, магазины не пережили пандемию, а те, кто остался - на ладан дышат. Зачастую же вместо малого бизнеса мы скоро увидим на улицах Москвы одни только «Пятерочки», «Магниты» и прочий сетевой ритейл.

Так вот. Telia-Finland же решила поддержать сегмент стрит-ритейла, который в основном и занимают представители малого и среднего бизнеса. Ребята выкупили у них окна/витрины и разместили рекламу, призывающую людей зайти в эти магазины. «Рождественские окна» - так называется рекламная кампания.

Прям замечательная рождественская сказка для владельцев этих магазинов. Браво, Telia!

Хм, всем привет, друзья! Вчера у меня состоялась встреча с подписчиками (ха-ха) и меня обвинили в том, что канал стал слишком серьезным, не хватает фана, секса и рубрик. Ну что ж. Кто я такой, чтобы не прислушиваться к моим читателям?🤷 Постараюсь исправиться тотчас же)).

Шутки шутками, но я всегда настойчиво рекомендую студентам учить иностранный язык. Любой, хоть английский, хоть пушту. Потому что изучение иностранного языка, в первую очередь и в том числе, повышает скорость изучения других навыков, а в наше время для пиарщика скорости это все. Причем тут вопрос не в том, чтобы быстро реагировать, а еще и в том (и это сложнее), чтобы быстро сообразить, что быстро реагировать в каком-то случае категорически нельзя. И именно поэтому, предлагаю вам забавный ролик от одного из мировых лидеров в области предоставления услуг обучения иностранным языкам - компании Berlitz.

What are you sinking about? Игра слов - think (думать) и sink (тонуть) - достаточно созвучные слова в английском)).

Какое-то невероятное по пафосу, провинциализму, местечковости и мещанства интервью креативной продюсерки т/к "До///дь" Анны Монгайт не менее провинциальному, местечковому, и мещанскому изданию "МосквичМаг".

"Коренные москвичи — это миф, их почти не существует, а те, что есть, предпочитают сдавать квартиры и прятаться на своих стародачных дачах от реактивной энергии новоприбывших" неожиданно информирует неподготовленного читателя, родившаяся в Одессе, "звезда" отечественной журналистики. Ее "измышлизмы" заставляют вспомнить анекдот - "Кого ненавидят москвичи? - Коренных москвичей".

Хочется предупредить всех гастарбайтеров из бывшего СССР, которым удалось в Москве закрепиться и получать зарплату >200 тыс. рублей и у которых возникает потребность жажда пиара. Ребята (и девчата) - "пиариться" и "позориться" - это разные вещи.

7 ноября 2020 года, буквально через 5 минут после того, как американские СМИ объявили победителя президентских выборов, датская мебельная компания Vipp, которая знаменита своим мусорным ведром, опубликовала это изображение в своих социальных сетях. Хотя мне нравится быстрота реакции бренда, (с другой стороны, я почему-то уверен, что это была давнишняя заготовка) но мне не нравится такая стилистика. Тем не менее этот пример считается одним из лучших в 2020 в том, что называется «ньюсджекингом», я же по старинке называют это ситуативным маркетингом.
Сам ньюсджекинг неплохая штука, но, к сожалению, учитывая уровень подготовки разных SMM и PR специалистов, которые и в хвост и в гриву юзают этот инструмент, у них обычно получается не ньюсджекинг, а паразитизм какой-то. Но это мое личное мнение.

Агентство Out digital решило словить свою долю хайпа и опубликовало вакансию «Астролога» на хх.ру. Ну так себе история, честно говоря. Было бы прикольнее, если бы астролога искал их клиент, какой-нибудь серьезный банк или девелоперская компания. Тогда да - была бы интрига. А так как сммщиков и так считают долбоебами, то никакой интриги🤷

https://hh.ru/vacancy/40740389?fbclid=IwAR2FPLQl7DyKnFI3z3TBrBt8L3wAtjMkvelONXFGBQtLzMktdLWSsG_Hm-Y

Я обычно не пишу о чем пишут все каналы, но тут случай больно уж интересный. Все вы, наверное, видели ролик Сбера с Жоржом Милославским. Снято очень хорошо, специалисты Сбера проделали огромную, качественную работу, но!☝️ Куда же без «но»?

При всей любви к Куравлеву, было бы вполне органичным, логичным и вытекающим из сути фильма, если бы «оживили» персонажа Шурика. Человек, который опережал свое время и создавал будущее, то есть, по сути то, чем занимается сегодня Сбер, по крайней мере, судя по его заявлениям. Но нет! Выбирается образ вора, мошенника и жулика Жоржа Милославского! С хера ли? Реально, если бы не было образа инженера Шурика в фильме, то ок, можно было как-то понять. Но берется образ вора-рецидивиста. Ну ок, Сбер. Спасибо за подсказку, буду держаться от тебя еще дальше.

А вот вам очень эмоциональный ролик от HSBC. Никогда не поверю (не будучи никоим образом западопоклонником), что какой-то западный банк сделает своим лицом вора.

Видео на вечер, какая-то сексисткая реклама, честное слово!) В то время как феминистки возмущаются несправедливостью мироздания, в Штатах есть страховая компания, которая страхует только женщин. Так и называются - 1st for women Insurance Brokers. А почему они не страхуют мужчин, ребята рассказывают в целом сериале, состоящем из забавных роликов🤣🤣🤣

Пока все обсуждают коллаб Моргенштерна с Альфа-Банком, в первый зимний день хочу вас порадовать/поднять настроение прошлогодним коллабом Пепси и Zivert. В 2019 году компания Pepsi отмечала 60 лет в России и одним из этапов отмечания этого «праздника» стала именно эта коллаборация на тот момент одной из самых популярных исполнительниц Юлией Zivert. Злые языки утверждают, что оригинал песни собрал 20 млн просмотров на Ютуб, но почему-то его сейчас нет, а в вк у клипа почти 5,5 млн просмотров🤷.

Что же касается Моргенштерна, то я считаю, что смысла тут что-то обсуждать нет. Я хоть и не люблю Альфа-банк, но там работают далеко не дураки и в отличие от большинства брендов, свою ЦА они мониторят и тренды отслеживают.

Особенно смешно наблюдать, как люди, чья юность прошла под Шатунова, Богдана Титомира и группу Комбинация ругают молодежь, которая слушает Моргенштерна. Правда, они сами будут утверждать, что всю жизнь слушали Джексона, Армстронга и Джоплин, но я почему-то уверен, что в 8 из 10 случаев они лгут🤡.

Пацан к успеху шел

Если человек называет свое pr-агентство «Главпиар», то к его психическому здоровью возникает куча вопросов. Хуже названия "Главпиар" для pr агентства может быть только Абырвалг. И это может означать только то, что человек хочет найти какой-нибудь жирненький госзкаказ, потому что вряд ли, кто-нибудь в здравом уме из бизнес-среды наймет агентство с таким названием, либо тупо пытается заработать популярность. Хайпожор, так сказать.

Помните историю про Reebok? Ну, когда Залина Маршенкулова и некий Александр Голофаст как-то занялись фейсситингом и им это так понравилось, что они решили поделиться своим опытом на рекламных плакатах Reebok - «Пересядь с иглы мужского одоборения на мужское лицо?». Тогда еще история на этом не закончилась, некий Олег Воронин, глава этого самого «Главпиара» подал в суд на Reebok, потому что «реклама причинила ему нравственные страдания и навредила его душевному здоровью». Молю, пожалуйста, не говорите Олегу, что кунилингус в английском обозначается, как pussyeating, а то он еще подаст в суд на Великобританию за пропаганду каннибализма)).

Так вот. Чувак совсем слетел с катушек и теперь, в поисках хайпа подал в суд на Рогозина. Не, дело святое, конечно, если бы не предыстория с Reebok. Привожу текст пресс-релиза, который был сегодня разослан, полностью:

Добрый день!

Главпиар обратился в Мещанский суд города Москвы с иском об обязании совершить определенные действия.

10 ноября 2020 г. на сайте "Роскосмоса" появился плей-лист с песнями генерального директора Рогозина Д.О. Ссылка
https://www.roscosmos.ru/music/.

В ст. 4 215-ФЗ "О Государственной корпорации по космической
деятельности "Роскосмос" перечислены цели деятельности корпорации.

Среди них нет написания песен и стихов. В ст. 14, описывающей виды деятельности, также ничего не сказано про музыкальную деятельность.

С завидным постоянством генеральный директор «Роскосмоса» появляется в СМИ. Только это никак не связано с прямыми обязанностями.

22 ноября 2020 г. Рогозин высказался о ролике с рязанской
кибердеревней на Марсе.

23 ноября 2020 г. Рогозин пожаловался в суд на статью, в которой его назвали «гробовщиком российского космоса».

24 ноября 2020 г. Рогозин призвал построить государство социального равенства.

Это было бы простительно, если бы «Роскосмос» демонстрировал успехи.

Ранее, 2 ноября 2020 г., руководство госкорпорации в очередной раз получило замечания от руководства страны за срыв сроков космических программ.

Странное поведение главы стратегического предприятия отражается на отрасли и портит имидж России на международной арене. В то время, как американский изобретатель Илон Маск покоряет космос, у нас выходитновый альбом Рогозина.

Считаю действия генерального директора Госкорпорации «Роскосмос» неэффективными и наносящими репутационный ущерб стране. На основании вышеизложенного

Что хотим от суда:
1. Запретить Рогозину публично высказываться по темам, не связанным с его деятельностью.
2. Запретить писать стихи и песни.
3. Обязать работать.

Иск подан по почте.

Ну и на вечер, чтобы разбавить немножко контент, вот вам забавный ролик от немецких креативщиков.

В 2013 году группа немецких студентов сняла ролик о том, как Мерседес отправился в конец 19-го века в австрийский городок Браунау-на-Инне (знатоки истории поймут уже сейчас о чем речь). Автомобиль аккуратно притормаживает перед играющими детьми и в целом ведет себя прилично. Но почему-то сбивает насмерть мальчика, который играет с воздушным змеем. Не буду спойлерить дальше, но слоган гениальнейший: «Распознает опасность до того, как она возникнет»).

Официально считается, что руководство концерна Mercedes не одобрило этот ролик и потребовало вставить дисклеймер, что данная запись не имеет никакого отношения к компании Mercedes/Daimler AG. Но со стороны концерна просьб удалить ролик не последовало).

Кстати, сами студенты же резонно замечают, что в тех же Штатах или Великобритании есть гораздо более неприемлемый контент, с точки зрения морали, но однако он тиражируется. Короче, приятного просмотра).

Весь материал (англ.)