Я иногда шучу, что Советский Союз погубило отсутствие красивой упаковки. Ведь одно дело какая-нибудь условная колбаса, сделанная из мяса и по всем ГОСТам, но обернутая в обычную газету, а другое дело – какой-то непонятный продукт из говна, но в красивой обертке (что, собственно, сейчас и происходит с этой самой колбасой), но не суть.

К сожалению, после развала Союза прошло почти 30 лет, а мы так и не научились делать эту самую красивую «обертку». Когда всю российскую сборную (!) на голубом глазу из-за каких-то маловнятных обвинений маловнятных персонажей дисквалифицируют, когда не разрешают нести флаг страны, когда чуть ли не запрещают участвовать в ОИ совсем, то у нас есть только одна тяжелая артиллерия в виде Мутко, который пытается на ломаном английском убедить МОК-и и прочие хуёки «атсасиейшн» у него, чему те, естественным образом сопротивляются. Какие-то невообразимо скучные чиновники в костюмах от Бриони (но с зарплатой в 80 тыс. рублей) очень скучным образом пытаются что-то вякать и как-то защитить честь и достоинство страны и наших спортсменов. И естественным образом, вся эта чиновничья сволочь никоим образом не может перевесить чашу общественного мнения в нашу пользу, потому что чиновников обычно нигде не любят, а скучных чиновников не любят вдвойне.

Наши чиновники, наше государство так и не уяснило, что людям нужна яркая, глянцевая картинка, людям нужны эмоции. И это часть так называемой «мягкой силы», о которой писал еще давно. А на Западе это прекрасно понимают. Вот и получается у них манипулировать общественным мнением так, как им удобно. Образ плохого русского? Легко. Образ хорошего бравого американца? Да раз плюнуть! Гламурного француза? Говно вопрос.

Вот, например, Международная ассоциация легкоатлетических федераций (IAAF) ввела предельно допустимый уровень содержания тестостерона в организме женщин для участия в турнирах, однако это решение вызвало серьёзный резонанс в спортивном сообществе. Причем, решение федерации возникло не на ровном месте. Оказывается, в истории спорта было очень много случаев, когда мужчины выдавали себя за женщин и участвовали в женских соревнованиях, чтобы гарантированно выигрывать призовые места (правда, не всегда им это удавалось, но все же). Из самых первых примеров, это Дора Ратьен, он же Герман Ратьен (Германия), а из самых последних - Шиейс Чепкосгей (Кения). Большие вопросы возникали к половой принадлежности Кастер Семеня, бегуньи из ЮАР (но той пока удается отмазываться). Проблема еще заключается в том, что спортсменок пичкают таким количеством либо разрешенной, либо еще не запрещенной химии, что у них повышается уровень тестостерона и приближается к мужскому, даже если она гарантированно женщина. Так что, в отличие от российских спортсменов проблема тут явно не надуманная, и она существует.

Но зато на западе есть маркетологи здорового человека, и они увидели в этом ущемление прав женщин и начали проводить активную рекламную кампанию против этого решения. Ведь феминистическая повестка она и горы может свернуть! Вот, собственно, один из последних рекламных роликов по этой тематике, который я уверен, что привлечет внимание к этой проблеме, так как сделан просто замечательно, а массированная рекламная атака и вовсе может повлиять на отмену этого решения.

Не понимаю, что мешает России делать такого же рода рекламные ролики и заваливать их в эфиры, youtube-ы, vimeo и прочее с упором на ксенофобию? Кстати, ксенофобия, наряду с феминистской, ЛГБТ, human rights и пр. повесткой является достаточно актуальной и болезненной для Европы, только мы ее не обыгрываем.