«В начале было слово», так начинается Евангелие от Иоанна. «Благодаря» этим чертовым социальным сетям мы стали достаточно небрежно относится к словам, тогда как у слов на самом деле есть очень большая сила. Неслучайно бренды тратят миллионы долларов на разработку слоганов, которые побуждают нас хотеть, а в некоторых случаях и вожделеть какой-то продукт, тогда как мы считаем себя самыми умными и считаем, что мы сами выбрали.
Именно при помощи слов мы формируем окружающую нас реальность - это не мистика, не эзотерика - это факт.
Еще в 19 веке американский экономист Веблен (помните, я писал о нем) вывел определения «праздного класса» и «демонстративного потребления». Но так как людям, принадлежащим к этому классу стремно и стыдно называться «праздным» классом и заниматься «демонстративным» потреблением, а благодаря революции 1917 года понятия «классовости» немножко ушли на второй план (во всем мире из-за страха повторения «советского прецендента»), то слово «демонстративное» потребление в учебниках было заменено на «престижное» потребление. Чувствуете разницу?
Сегодня мы пришли к другой реальности. Мои любимые Bain&Co сделали новый отчет по исслледованию рынка роскоши (загружу следующим постом - там сначала русская версия, дальше английская), и я заметил очень любопытную фразу, которая заставляет задуматься:
«Мы больше не будем говорить об индустрии роскоши, а будем говорить о рынке «революционного культурного и творческого превосходства».
Это очень тонкий момент, так как одним из положительных эффектов ковида стало выявление несостоятельности капиталистического подхода к Человеку (который в социалистической антагонии звучал гордо). Неслучайно, сегодня многие западные институты судорожно формируют новый облик капитализма с «человеческим лицом», покопайтесь про Good Capitalism, много интересного найдете.
Дальше, авторы отчета развивают свою мысль: «К 2030 году отрасль должна коренным образом трансформироваться.В этом новом, расширенном пространстве выигрывают бренды, которые опираются на существующее превосходство, переосмысливая будущее с бунтарским мышлением. Игрокам роскоши нужно будет смело подумать, чтобы переписать правила игры, трансформировав свою деятельность и переосмыслив свою цель, чтобы удовлетворить новые потребности клиентов и сохранить свою актуальность,особенно для молодого поколения, которое будет обеспечивать 180% роста рынка с 2019 по 2025 год».
Дети 90-х были избалованы креативной рекламой, которая лезла из всех щелей. Другой вопрос, что мы не всегда понимали, что она означает, как в случае с этим роликом от компании Renault. Что за get up ah? Что это означает? Хотя ролик притягивал к себе внимание и безотносительно бессмертного трека Джеймса Брауна (процентов 90 населения бывшей страны Советов и не знали, что за Джеймс Браун и с чем его надо есть). Ролик, между прочим взял каннских львов, если не ошибаюсь, году в 98-м. Кстати, хороший пример, как можно делать хорошую рекламу и так себе машины, вспомните провокационный ролик Renault Clio, например).
Время приготовления еды можно засечь с помощью таймера, но не только. И вот вам ярчайший пример ситуативного маркетинга и отличной коллаборации, а не просто веселые картинки в соцсетях.
Ребята из компании Barilla подумали, что секрет безупречного приготовления пасты заключается в первую очередь в том, чтобы выдержать правильное время приготовления. И придумали замечательную идею вместе с супермодным сервисом Spotify. Проект называется Playlist timer и включает в себя музыкальные композиции, длительность которых соответствует времени приготовления самых популярных макаронных изделий бренда. Playlist timer от Barilla и Spotify называет себя «идеальным саундтреком» в путешествии по кухне и музыке со всего мира. 8 плейлистов продолжительностью от 9 до 11 минут были созданы путем объединения 4 самых популярных музыкальных жанров в Италии (поп, хип-хоп, инди и хиты прошлого) с некоторыми из самых любимых итальянцами форм пасты (спагетти, лингвини, фузилли и пенне ригате).
Playlist timer представляют собой дань уважения тем, кто считает приготовление пищи микс искусства и развлечения и, таким образом, может воспользоваться временем готовки, чтобы послушать хорошую музыку, развлечься и перестать беспокоиться о времени приготовления: когда музыка закончится, то и ваша паста будет готова в идеальном состоянии.
Интересны названия плейлистов, характеризующих музыкальную подборку: Mixtape Spaghetti, Boom Bap Fusilli, Pleasant Melancholy Penne, Moody Day Linguine, Top Hits Spaghetti, Best Song Penne, Timeless Emotion Fusilli и Simply Classics Linguine.
В них вы можете найти самые популярные треки на Spotify для каждого жанра для создания плейлистов идеальной длины для каждой формы макарон.
Дорожки в различных списках воспроизведения будут циклически обновляться, чтобы включать новые хиты и, таким образом, предлагать разнообразие тем, кто их использует. Микстейп Спагетти https://open.spotify.com/playlist/7MUxiifzf1Njvn5GXMvUPV
Вот оно че!) Зашел в Pure, а он пишет, что сегодня, оказывается «самый депрессивный день» в году) - Blue Monday. Третий понедельник января официально считается самым грустным днем в году, так как это день «пробуждения от иллюзий». Мы даем себе обещания начать новый год по-другому, выучить латынь, начать качаться, чтобы на пляже всех удивлять своими кубиками, сиськами, попами (нужное подчеркнуть), и, внезапно, в третий понедельник января мы осознаем, что ничего из намеченного не сделали😢. Вот и повод для хандры)
Но, честно говоря, по себе я такой херни не заметил, обычный понедельник🤷. Но если у кого-то и есть грустные мысли, то вот вам, французская реклама о полезности фруктов, снятая в стилитистике фудпорн.
Ударим железным кулаком онанизма по депрессии и хандре))).
Друзья, всем привет в новом, 2021 году) Что-то я слишком долго «отдыхал», поэтому не хочу начинать год с негатива, но расскажу вам про последнюю рекламную кампанию Unicef. Единственный плюс этой пандемии (и он же ее минус) состоит в том, что он показал несостоятельность капиталистического подхода к Человеку. (Помните советскую мантру «Человек - звучит гордо?). И вот, Unicef в своей рекламной кампании призывает не делать из вакцины лакшери, а сделать ее доступной для всех.
«Мы изобразили вакцину от Covid-19 в виде лакшери продукта, чтобы подчеркнуть всю ту пропасть, которая лежит между бедными и богатыми странами и заявить о недопустимости подхода богатых стран, который заключается в том, что они загребают вакцину под себя», говорится в описании этой кампании.
Друзья! Поздравляю вас всех с Новым годом! Очень-очень хочется, чтобы 2021-й стал лучше предыдущего во всех смыслах! Хочу, чтобы у нас у всех было так хорошо, чтобы вернулись те золотые времена, когда бренды приурочивали свои открытия и события к чему-то происходящему в нашей стране. Счастья всем вам и исполнения всех ваших самых дерзких желаний! И вот вам ролик, который я поставил на 1 место от компании Coca-Cola)) Счастливого Нового года, друзья! Дико рад, что вы есть у меня!!))
Итак, второе место моего персонального рейтинга лучших новогодних/рождественских роликов 2020) И как раз так получилось, что он про ритейл, такой, каким он должен быть). Французская Système U, в которую входят около 800 гипер и супермаркетов, выпустила рождественский ролик. «Мы всегда делаем больше, для того, чтобы завоевать ваше доверие», гласит слоган ролика.
А помните, ролик про Дзюбу подвиг меня на размышления на тему, почему наш футбол плохой? А вот вам как раз в развитие темы - ролик (правда, старый, 2016 года) с участием Овечкина, Малкина и Кузнецова. Посмотрите на лица болельщиков - для них это потрясающий праздник и феерия. Больше бы таких моментов. Но все равно, это как раз и является одним из факторов того, почему наш хоккей лучше! Потрясающие штуки, но хотелось бы попенять маркетингу «Красной машины» - если бы это был американский ролик - он бы набрал десятки миллионов просмотров, неужели сложно было вложиться раскрутку этого видео на ютубе? За 4 года всего четверть миллиона просмотров, поэтому срочно исправляю это недоразумение, наслаждайтесь) Тут речь не совсем про хоккей, тут про людей и отношение.
Немножко не предновогодний пост, но все же расскажу-ка вам про свой икспиренс, который заставил меня пересмотреть взгляды на отечественный ритейл. Если во время пандемии мне было жалко всяких Татуловых и прочих, которые, со слезами на очах, жаловались, что их бизнес идет по пизде (развитие ситуации показало, что нет), то сейчас я полностью на стороне собственников ТЦ и стрит-ритейла. Потому что мой опыт показывает, что жадность и скотство наших ритейлеров нужно давить и выдавливать из них по рублю за арендуемые ими площади.
Всю жизнь я покупал подарки для других. В этом году (с какого-то хрена) решил купить себе новогодний подарок, поставить себе под елку и утром, удивившись, открыть коробку с новым айфоном. Не просто купить себе что-то, что нужно (телефон, машину, одежду, часы), как всегда поступал, а именно, сделать себе подарок. Спойлер - хуй там, а не подарок.
Купить iPhone 12 Pro Max 256 или 512 Гб в Москве в предновогодние дни не-воз-мож-но. Жители страны с «разорванной в клочья экономикой» раскупили все. Мало того, что говорят, что Apple сам не поставлял товар в Россию (хз, за что купил, за то и продаю), так еще и «маркетинг дефицита» о котором писал пару постов назад, уперся в скотство наших ритейлеров.
Так, купить эту недешевую игрушку вчера было теоретически возможно, например, в Связном, но! Вы должны были еще купить какую-то «защиту экрана» за плюс 10% стоимости телефона (около 12 или 14 тыс. рублей, в зависимости от объема памяти).
Также можно было купить, например, в М-Видео. Здесь никаких допуслуг покупать не надо было, но! Надо было доплатить еще 12 тысяч рублей. За что? Спросит вдумчивый и умеющий считать деньги покупатель. А за то, что товар находится в статусе «резерв». То есть человек, зарезервировал себе товар в «уважаемом» магазине с уверенностью, что он придет туда и заберет на кассе, но нихуя! Если кто-то заплатит больше, товар он заберет себе и покупатель, который подумал, что М-Видео это серьезный и солидный бренд - останется в дураках. Резерв длится 4 часа, за эти 4 часа никто за телефон не пришел естественно, но телефон продолжал стоить +12 тысяч рублей от своей первоначальной стоимости. Про опыт с Технопарком, Эльдорадо, DNS, C-Store (самые приличные из всех) и Restorе-ом если буду рассказывать, то получится не пост, а «Война и мир».
Остается вариант купить серый телефон на Горбушке или не серый, но за наличные деньги, но, блядь, я уже года 3, как забыл, как выглядят наличные деньги и вспоминать не хочу, а в 21 веке все же, я хочу прийти в магазин, оплатить свою покупку картой и уехать домой!
Что же хочу пожелать всем участникам этой эпопеи. Во-первых, хотелось бы, чтобы в Новом Году появились нормальные ритейлеры, с нормальным сервисом, которые вытеснят к чертововй матери всех наших реселлеров электроники, потому что такого скотского отношения к клиентам я не встречал лет 10 как. Себе же хочу пожелать, чтобы 12 айфон, который я все равно куплю (я упертый), оказался бы моим последним айфоном и на рынке появилось бы что-то лучше и можно было бы свалить от эпловского рабства. Все, постараюсь до Нового Года больше не писать негатива.
А проиллюстрировать этот пост лучше всего сможет старая, очень самокритичная реклама «Эльдорадо», которая наглядно показывает уровень культурного развития нашего рынка продаж электроники.
После борьбы с отечественным ритейлом (большего дна я не видел), решил собрать для вас подборку лучшей новогодней/рождественской рекламы. Вообще, ситуация с новогодними роликами очень печальная. Почти все, как под копирку, уповают на "тяжелый и трудный год", как будто их потребители дебилы и сами не заметили каким был 2020-й. Но все же, промыв большое количество породы, на крупинки золота все же можно наткнуться.
Итак, 3 место - "Рождественский подарок". Рекламный фильм, сделанный агентством Havas (Италия) для бренда Lamborghini.
Маркетинг дефицита, которым Apple овладел в совершенстве, уже перешел все мыслимые грани. Стратегия очередей, которыми когда-то так умилялись СМИ, в ковидную эпоху уже неактуальна, поэтому этот самый дефицит надо усугубить для того, чтобы поддерживать у своей целевой аудитории имидж «эксклюзивности». Теоретически можно поднять цену еще выше, все равно, «лох не мамонт, не вымрет», а банки все еще с удовольствием предоставляют кредиты, но пока маркетологи Apple играют на поддержание искусственно высокого спроса на свои гаджеты. Так, если вы решили порадовать себя на Новый год, например, iPhone 12 Pro Max, то не надейтесь. В наличии их нет. Нужно ждать. В его поисках я сегодня обошел 6(!) магазинов. Нет, я уверен, что сейчас в личку прилетит куча сообщения, что, мол, они есть в каком-нибудь ЦУМ-е или в полуподвальном магазине в Сергиевом Посаде, но сам факт того, что вместо того, чтобы купить в соседнем магазине за ним нужно куда-то ехать, может и радует какого-то фаната марки, но уж точно не меня.
Еще в 1984 году американский социолог и психолог Шалом Шварц (не путать с советским художником Шоломом Шварцем) выявил, что покупатели считают товар менее привлекательным, если он имеется в достаточном количестве и, наоборот, чем труднее заполучить тот или иной товар, тем большую иррациональную ценность он обретает.
Другой социальный психолог, Стивен Уорчелл провел эксперимент в супермаркете. Людям предлагали попробовать якобы 2 вида печенья (на самом деле это была одна и та же марка). Только в одной вазе лежало штук десять печенек, в другой - всего две. Соответственно, то печенье, которого в вазе было меньше - людям понравилось больше! Более того, они заявили, что в будущем, они бы предпочли купить именно то печенье, которого было мало в вазе. Вот так вот ребята. Печально, но факт. Но я боюсь, что Apple нами манипулирует, манипулирует, да выманипулируется скоро.
Отдельно достает пункт в описании, что, мол, исходя из каких-то там целей, из комплектации убрали наушники и зарядный блок. Не удивлюсь, если iPhone 13 будет просто красивая коробка и все. Ну в целях сохранения природы, вы поняли.
Увы. Если раньше слоган компании Think different относился к продукту, то сегодня он относится к продажам. Мне просто любопытно, как долго хватит этого…
Любовь - это естественное состояние человека. Любовь к другому человеку, любовь к природе, к городу, к солнцу, к дождю, к жизни, в конце концов. И когда в городке Ехо («Лабиринты Ехо», Макс Фрай) про человека говорили, что он «потерял искру», я думаю, что речь как раз шла о потере любви к самой жизни, о душевной апатии. Хуже ничего не придумаешь. Интересно, это вообще лечится или нет?
Вы сейчас подумаете, что я сошел с ума и несу какую-то хрень о несвойственных мне материях. Где я, а где любовь, скажут люди, которые меня знают. Но безумно красивый ролик Chanel 5 - «Ночной поезд», выпущенный 8 марта 2011 года Жаном Пьером Жене, с Одри Тату и Тревисом Дэвенпортом в главных ролях, заставит задуматься о великой силе любви даже такого прожженного циника, как я. 2 с половиной минуты чистого наслаждения. С наступающим, друзья🎉🎄
Дурной тон себя цитировать, конечно, но помните, постом ранее я говорил, что «хочешь красивый ролик - добавь в него Италию»?).
Итальянский биттер Averna сделал рекламный ролик, который хочется пересматривать. И какая сволочь запретила рекламу алкоголя?!))
Отцом этого напитка считается монах ордена Бенедиктинцев ,брат Джироламо из аббатства Святого Духа в 1800-х годах. А то☝️святые отцы всегда понимали толк в dolce vita😂. Более полувека святые братья изготавливали биттер для собственных нужд, пока в 1868 году не подарили рецепт купцу Сальваторе Аверна (Salvatore Averna) в знак благодарности за щедрые пожертвования.
Делец не растерялся и быстро наладил производство ароматного алкоголя, и когда в начале XX века делами компании занялся сын Сальваторе - молодой Франческо, ему достался уже раскрученный бренд. В 1920-х у руля встало уже третье поколение семьи Аверна, а биттер постепенно начал захватывать мировые рынки. В 1958 появилась корпорация Fratelli Averna S.p.A., в 2014 году она вошла в состав концерна Gruppo Campari. Производитель утверждает, что напиток до сих пор изготавливают по оригинальному рецепту 1868 года. Ликер представляет собой спиртовую настройку на тщательно подобранном купаже трав. Известно, что в состав входят лимоны, померанцы, гранаты, также в готовый биттер добавляют сахар.
Ликер Аверна производится только в одной вариации, его состав всегда неизменен. Единственное исключение – в честь какого-либо знаменательного события компания может выпустить «специальное издание». Например, в 2018 году, в год 150-летия бренда, на рынке появился выдержанный биттер Averna Riserva Don Salvatore. Напиток изготавливался ровно по тому же рецепту, но перед бутилированием 18 месяцев выдерживался в дубовых бочках, благодаря чему вкус ликера стал мягче и глубже, а крепость достигла 34%.
Производитель держит состав в секрете, известно только, что биттер изготавливают по фамильному рецепту из средиземноморских трав, специй и фруктов. Ликер Averna, как и любой амаро, улучшает пищеварение, поэтому его нередко подают в чистом виде или со льдом после сытного обеда, кроме того напиток входит в состав коктейлей. Единственное производство Аверны расположено в сицилийском городе Кальтаниссетта, куда нас и приглашают авторы этого ролика)). Наслаждайтесь))
Слушайте, ну я хуею, честное слово. Читаешь фейсбук, особенно ту часть, которая касается всяких инициатив московского правительства и ощущение, будто перенесся в какой-нибудь 1979 год. Обратная сторона Луны, какя-то. Какие-то непонятные новости о каких-то непонятных событиях, но все почему-то радуются🤷.
Так, вчера товарищи из пресс-службы Москомстройинвеста провели церемонию награждения передовиков производства пресс-служб девелоперских компаний. Передовики производства и ударники пресс-релизовского труда горячо поблагодарили товарищей из Москомстройинвеста в своих аккаунтах на фейсбуке. Вот реально, это вся информация об этой церемонии «награждения». За что? Кому? С какой радости туда попали компании, которые испытывают, мягко говоря, очень большие проблемы, как с дольщиками, так и с судами, компании, которых обсирают во всех форумах жильцов и на сайтах-отзовиках о работе - никто не знает. Ну кроме организаторов, конечно.
Сам Москомтсройинвест не посчитал это событие важным и не потрудился опубликовать об этом новость на своем сайте или в своем фейсбуке. Что наглядно демонстрирует уровень отношения ведомства к «награждаемым».
«Короля играет свита» - эту фразу приписывают Маккиавели, хотя неважно, кто ее на самом деле первым произнес, важен сам факт. Дорогие пиарщики, пока вы будете возвышать и превозносить чиновников, к вам всегда будет такое пренебрежительное отношение. Мне кажется, в первую очередь, вам нужно признание от вашего работодателя за хорошо выполненную работу, а грамотой больше, грамотой меньше - какая-то хрень, честное слово.
О том, как превратить банальнейший ролик о доставке в красивую историю, рассказыват и показывает нам Амазон, который вышел в Венецию. Американские ребята внезапно открыли для себя, что в этом городе нет улиц, а люди тем не менее, живут. Получилась красивая история с лайфхаком. Хочешь сделать что-то красивое - просто добавь туда немножко Италии))
