Распространение интернета открыло новые возможности для «тяжелого люкса». Если раньше люксовые бренды оставались прерогативой для узкого круга читателей какого-нибудь YachtReview или еще чего-то в этом роде, да и про существование таких журналов мало кто знал, то с появлением интернета люкс понял, что его аудитория гораздо шире. Сильно шире, чем они предполагали. Ведь первое правило современного общества вещей - это «не быть, а казаться» в первую очередь. Кстати, это нашло отражение даже в лексике, откровенное слово «подделка» теперь получило стыдливое, но более благозвучное название «реплика». Но не об этом.

Бренды столкнулись с новыми правилами игры. С одной стороны их покупательская аудитория сильно расширилась (что связао, конечно, не только с развитием интернета, но и с ростом благосостояния и доступностью банковских продуктов), с другой стороны их старые маркетинговые инструменты, сделанные в расчете на богатую аудиторию, на широкой публике уже не работали. Надо было придумывать что-то новое. И в том числе поэтому появились такие дочерние подразделения, как Armani Jeans, Versace Sport, Versus и другие. В том числе, поэтому Versace делают коллаборацию с H&M и многое-многое другое, которое больше рассчитано на массмаркет. Но и «своя» реклама, которая традиционно была рассчитана на «своих» теперь уже стала доступной для широких масс, что порой сильно стало мешать брендам.

Так, например, провокационные рекламные принты, которые раньше делал Том Форд для Gucci, в первую очередь провоцировали не свою целевую аудиторию, а какой-нибудь условный Британский Совет по рекламе, сейчас же, если тот же Форд выпустит рекламу своих ароматов в духе For him, for her, SJW его просто-напросто сожрут. Американский бренд Mariner, который делает люксовые часы, как-то ошибся и сделал сексуальный постер, буквально через неделю уже был вынужден удалить его со всех своих аккаунтов и отбиваться от нападок в обвинениях в объективации женщин и оправдываться, мол, это не мы, это наши клиенты. Рекламная кампания We - The Queen от Dolce&Gabbana вызвала бурю возмущения от SJW-истов и руководтсво бренда снова вынуждено было неуклюже извиняться и оправдываться. Массмаркет стал определять рекламную политику люксовых брендов.

Но, к счастью, все еще остаются такие хулиганы, как Том Форд или Терри Ричардсон, которым плевать на общественное мнение, и которые нет-нет, да порадуют нас своими работами. Вот и реклама нового аромата от Тома Форда (октябрь 2020) Bitter Peach, сделана на стыке фудпорна и в духе веселых 90-х и 2000-х. Наслаждайтесь, пятница же)))