Русский маркетинг. Страница 32
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
Максимально романтическая реклама от Barilla, которую приурочили к 100-летию студии Disney. Таким образом производитель макаронных изделий проявил дань уважения к студии. Для короткометражки они пригласили двух шеф-поваров, отмеченных звездами Мишлен. Эти повара готовят идеальную пасту для влюбленной пары ради того, чтобы воссоздать культовую сцену из мультфильма "Леди и Бродяга". Получилось очень трогательно и мило, так что выделите 3-и минуты и посмотрите эту короткометражку. -
Русский маркетинг
Федеральная сеть «Помпончик» пытается подкупить меня самым наглым образом, но я на такое не ведусь!!! 
-
Русский маркетинг
Если верить данным Mediascope, 73% россиян посещают интернет-магазины хотя бы раз в месяц, а 37% и вовсе делают это ежедневно, И если продолжать изучать эти цифры, можно на том же Sostav найти свежие результаты опроса аналитиков «Яндекс Рекламы», согласно которому подавляющее число опрошенных (84%) принимает решение о покупке того или иного товара, оценивая сам сервис. Что это значит: как минимум, на первой стадии, пользователь изучает данные о товаре, например смотрит обзоры блогеров, читает отзывы, изучает соцсети. Всего как минимум 4-6 разных площадок. При этом первоочередным являются скорость и стоимость доставки, что в целом, логично. При этом интересный момент заключается в том, что в зависимости от категории меняется и поведение клиента: например, выбирая и заказывая мебель, он все чаще хочет видеть комплексное решение, в которой входит установка и, к примеру, советы по эксплуатации, доставка, сборка, уход. Тут могу добавить от себя и отметить, что я с подобным как раз столкнулся относительно недавно, заказывая шкафчик в ванную: отдельно работает дизайнер, отдельно ищут курьера на доставку и также отдельно ищут сборщика. Я на всем этом теряю время и в итоге от а до я уходит до двух недель вместо нескольких дней. Имхо, бизнесу выгоднее предлагать комплексные решения, потому что в данном случае они могут зарабатывать на каждом этапе и вести клиента до конца. Ну и активно рассказывать об этом всем клиентам. -
Реклама
-
Русский маркетинг
Уж не мог подумать, что кто-то из моих коллег когда-то окажется в подобных списках( 
-
Русский маркетинг
Троллинг продолжается: вслед за твитом «Много лосося» запускают специальное меню для тех, кто когда-то травился роллами «Филадельфия»: в меню вошли «Том Ям без ничего (вода и листик кинзы), «Пицца без ничего (только тесто) и «Гунканы без ничего (рис и нори). Стоимость каждого блюда 15 рублей, они уже доступны для заказа в iOS и Android приложении. Значит ещё и готовились) Я потом отдельно у ребят запрошу, сколько таких блюд было продано, даже интересно 😂 
-
Русский маркетинг
Перфоманс «Много лосося» с курьерами на ходулях в московских дворах я не оценил, а вот тут прям хорошая ситуативка. P.s: очень грустно видеть в этом списке YamiYami 
-
Русский маркетинг
#Антон С канала LABELCOM пропали все видео и осталось только одно с QR-кодом ведущим на группу LABELCOM в VK. Согласно описанию ролика, теперь Roast Battle, Созвон, Что Было Дальше? и другие шоу будут выходить эксклюзивно в VK. -
Русский маркетинг
Анонсирована дата официального возвращения «Что было дальше»: первый выпуск выйдет 1 апреля эксклюзивно на VK Видео 
-
Русский маркетинг
Какое богатое на классные конференции время. Вот одна из ближайших: Yandex Food and Retail Day, проводит Яндекс Реклама, и похоже (по крайней мере, если судить по программе и спикерам), она будет прям очень профильной и нишевой. Кто соберется и выступит 30 марта: представители «ВкусВилл», Пятерочки, Магнита, METRO, Яндекса. Тем много, программу полностью можете посмотреть здесь, но лично мне больше всего интересен опыт «ВкусВилл» и то, как они буквально разрывают свой сегмент в онлайне, а также аналитика, каким будет покупатель на стыке 2022-2023 годов. Если работаете около индустрии фудтеха, не пропустите: читать программу P.s: участие как всегда бесплатное, регистрация в пару кликов. Реклама, ООО Яндекс, ЕРИД 2Vtzqvig9ae -
Русский маркетинг
Pepsi официально представила новый логотип и визуальную идентичность. Как говорят в компании, новый лого лучше отражает смелость и энергию бренда и связь с поп-культурой. Новый дизайн разрабатывали самостоятельно, и это первое изменение за 15 лет. На упаковках и в маркетинговых активностях он появится с этой осени. 
-
Русский маркетинг
Классный кейс от Tesco в Ирландии. Новый магазин Tesco в Дублине открылся в локации, которую немного трудно найти. Поэтому рядом с магазином креативщики установили экран, который отправлял персонализированные сообщения прохожим. Например, они спросили у парня в шортах комфортно ли ему на улице в такую холодную погоду. Один словом, Tesco отлично удалось рассказать о новом магазине, а реакции людей на такие персонализированные сообщения просто бесценны. -
Русский маркетинг
Догадаетесь, как Wildberries решили проблему с огромным количеством негатива от своих же партнеров? Правильно, они просто решили закрыть свой чат и теперь вся обратная связь возможна только через форму на сайте. 10 Бакальчуков из 10 
-
Русский маркетинг
Если вы живете в Москве или Подмосковье и ходите во «Вкусвилл», обратите внимание на то, что в некоторых магазинах сети (легко найти по фильтру «Экообменники: крышечки») на выходе теперь можно обнаружить умные приёмники для сдачи пластиковых крышек от напитков. Это результат коллаба «Вкусвилл» и телеканала СТС. Как работает: сдаете 3 крышечки — получаете один бонусный балл на карту лояльности ритейлера. Баллы поступают в течение часа, тратить их можно на покупки в магазинах сети. Теперь что касается переработки крышек: за это отвечает Тверской завод вторичных полимеров, а деньги, вырученные за сдачу сырья, «Вкусвилл» перечисляет в фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам», который в свою очередь купит на них инвалидные коляски и средства реабилитации для детей с ограниченными возможностями. Выходит, что таким образом убивают двух зайцев: немного помогают следить за экологией, а заодно делают доброе дело для детишек, которые в этом нуждаются. Вообще такие контейнеры стояли во «Вкусвилл» еще с 2019 года, просто не были автоматизированы. По данным ритейлера, за 4 годы их работы покупатели сдали через них около 130 тонн вторсырья. Цифра немаленькая. Ну и напоследок, вы наверняка спросите, а причем тут СТС? Знаете, а я не знаю. Как ни пытался понять, так и не смог. Видимо просто решили запрыгнуть в уходящий поезд. Upd: нашел про СТС. Они, оказывается, выделили деньги для стартапа ITES на разработку этих экообменников. 
-
Русский маркетинг
Я уже как-то затрагивал важную проблему маркетинга онлайн-образования. Часто школы и онлайн-университеты обещают студентам гарантированное трудоустройство. Но гарантий там быть не может, по многим причинам, одна из которых: ну как можно гарантировать что-то выпускнику без опыта работы. Человек с опытом-то не всегда может быть уверен, что не останется без работы, а тут новички, которые никогда раньше не работали в IT, не закалялись на реальных бизнесовых проектах с реальными дедлайнами, без навыков работы в команде и так далее. В итоге маркетинг построен на обещании, которое сложно выполнить. Замкнутый круг. Мы как-то в одном из выпусков «Продажных блогеров» обсуждали это. Но вот я обратил внимание на одного игрока эдтеха. Школа IT-профессий Skillfactory достаточно прямолинейно на эту проблему указывает, ребята решились на смелый шаг: признать проблему и предложить решение, в первую очередь продуктовое. Школа запустила платформу Фэктори. Такой как будто бы сервис ассистентов, вспомогательных сотрудников. Компании смогут делегировать решение своих бизнес-задач студентам, а те, в свою очередь, будут практиковаться на настоящих рабочих задачках. Причем это касается не только рядовых задач, но и вполне серьезных — разработать приложение, настроить аналитику, провести исследования. То есть подход к обучению как бы строится на фрагментах настоящей работы в IT. Как в Skillfactory рассказывают, полностью все курсы сразу поменять невозможно, конечно, но уже какую-то часть продуктовой линейки ребята обновили, встроили в учебный процесс задачи от бизнеса. Чем это круто для компаний: они получают шанс отдавать задачи на аутсорс бесплатно, тем самым разгружать сотрудников и получать готовые решения. Чем это круто для студентов: у них будет тот самый реальный опыт работы, с которого мы начали. Гарантий, конечно, никто все равно не может дать, и правильно, но опыт во время учебы — это 100% бонус для для последующего старта в IT. Как говорится, win-win situation. А еще Skillfactory, наконец, обновили свой стиль, избавились от устаревшей черно-зеленой гаммы. Довольно продуктовый ребрендинг получился — поменяли айдентику и позиционирование одновременно. -
Русский маркетинг
Forbes сегодня ночью вышел с заголовком, что VK начал готовить инфраструктуру на случай отключения YouTube. Издание пишет, что для этого холдинг уже договаривается с крупными операторами об установке кэширующих серверов, чтобы ускорить загрузку видеоконтента у пользователей. В корне не согласен с заголовком и мне кажется, что написан он с целью того, чтобы собрать больше трафика. Давайте будем говорить как есть: объективных предпосылок к тому, что YouTube в России в ближайшее время (или в обозримом будущем) заблокируют, нет. Ну вот от слова совсем. Да, есть регулярные высказывания и цитаты различных чиновников и медийных лиц с предложением заблокировать YouTube, но важно помнить, что к реальным действиям и решениям власти это не имеет никакого отношения — скорее таким образом определенные личности пиарятся и получают дополнительные упоминания в прессе и медиа. На мой взгляд, единственная реальная причина того, что VK решил идти по пути Google с его GGC (Google Global Cache) — желание ускорить скорость загрузки видеоконтента и сделать платформу ещё более удобной для пользователей. Плюс последние месяцы ВК начал активно привлекать на площадку блогеров, что тоже может косвенно влиять на увеличение числа контента и ведет к росту нагрузки на сервера. Почему я так думаю? Да потому что с видео у ВК действительно есть проблемы: оно все ещё периодически подвисает (по-крайней мере у меня), не говоря уже про прямые трансляции. И давайте будем честны: ни ВК Видео, ни Rutube, увы и ах, полноценной заменой YouTube не станут никогда. Альтернативой — вполне. Но не более. -
Реклама
-
Русский маркетинг
Очень трогательная коллаборация Pedigree со Spotify — компании объединились, чтобы помочь найти дом собачкам. Для этого были созданы специальные плейлисты в самой популярной категории Spotify — "Feel Good”. На каждой обложке изображена реальная собака, которая ищет дом. Обложки будут меняться, чтобы показать как можно больше количество собак. Очень надеюсь, что все хвостики, которые возьмут участие в кампании найдут свой дом. 
-
Русский маркетинг
S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, целью которой стало вдохновить людей на новые путешествия и поиски светлой полосы. Для этого авиакомпания предлагает начать поиски в горах Кавказа, лугах Хакасии, в ямальской тундре, в музеях Петербурга, в снегах Сибири и других живописнейших местах. Проще говоря — каждый найдет что-то свое в зависимости от предпочтений. -
Русский маркетинг
Работа с негативом в соцсетях 