Один день SMM-щика. Страница 7

​Листал рекламный кабинет и увидел свои старые креативы 2016 года. Я тогда подрабатывал таргетологом и делал в том числе такие тизеры (см картинку)

Потом я решил специализироваться на контенте. Считаю, что мир таргетированной рекламы много потерял с моим уходом

Кейс..

Я указан в контактах некоторых сообществ брендов, а это значит, что кроме вопросов от пользователей «подскажите, как вставить вилку в розетку?», мне иногда приходят блогерские предложения.

Блогеры не спрашивают, как вставить вилку в розетку, они предлагают бренду сотрудничество. Чаще всего пишет не сам блогер, а человек, который представляется его менеджером. Впрочем, есть серьёзные основания полагать, что это всё-таки пишет сам блогер, который перелогинился в менеджера для солидности.

Обычно они пишут что-то вроде: «Здравствуйте! Я менеджер блогера Х. Мы бы хотели сделать обзор вашего Y. Вы рассматриваете сотрудничество?» — если у блогера канал с охватами, адекватными стоимости продукта, который он хочет обозреть, я передаю его контакт пиарщикам. Если совсем неадекватный — вежливо отказываю.

Недавно мне написал блогер, который не спрашивал, готовы ли мы сотрудничать. Он утверждал.

- Привет! Я менеджер блогера Х. Он сказал, что согласен вас прорекламировать, — всё. Никаких вопросов.

«Согласен» — я удивился, потому что не помнил, чтобы мы спрашивали разрешения. На всякий случай уточнил у пиарщиков, не общался ли кто из них — никто о нём даже не знал. Но мне понравилось утвердительная формулировка, в которой он согласен. Хочу таким же образом участвовать в тендерах.

- Привет. Мы возьмём ваш проект.
- У нас конкурсный отбор.
- Это неважно. Мы согласны вас взять.
- Ждём ваших предложений в общем порядке.
- Это лишнее. Мы уже решили, что готовы сотрудничать.

Это как мем «заткнись и возьми мои деньги» только в обратном направлении «заткнись, я уже готов забрать твой проект»

Мне предложили участвовать в инста-марафоне. Как почти уже рок-звезде мне в нём отвели важную роль — подготовить и прочитать лекцию о текстах: «Как решиться писать и писать так, чтоб у читателей захватывало дух»
- а не живот, — хотел добавить я. Но там продолжение.

«где искать музу и как перестать "тупить" в чистый лист, как приобрести лёгкий слог»
- а не проблемы с животом, — хотел добавить я, но подумал, что некоторые шутки лучше не включать в деловую переписку.

Прочитать лекцию — не такое плохое предложение. Тем более о текстах: в конце концов, кто, если не я? Мысленно я похвалил их за выбор спикера.

Обычно в предложениях после работы, которую нужно сделать, идёт ваша часть торта: что вы за это получите? Но предложение участвовать в марафоне — какой-то странный торт. В нём после части с моими обязанностями почему-то снова шли мои обязанности.

- вы должны прорекламировать марафон у себя в ленте и сторис, — говорят мне предлагатели, — плюс опубликовать пост-визитку аккаунта организатора.
- Нехило! — думаю я, — Сразу три рекламы. Наверное, моя выгода будет дальше и она прямо ого-го.

Но дальше меня попросили «подготовить полезную методичку для раздачи». Всё ещё не похоже на мою часть торта. Коржи какие-то сухие. Но наверное дальше — обязательно уже про мою выгоду.

- Вы также должны подготовить подарки для зрителей (консультация, место на курсе, ваша услуга)
«Сколько же они хотят мне заплатить за вот это вот всё?» — в голове я уже собрал чемодан на Мальдивы, где мысленно выбрал, купил и обставил свой новенький дом.

- Плюс с вас оплата за организацию марафона — 5000 рублей.
- Простите, — говорю я, подавившись осколками своего только что рухнувшего дома на Мальдивах, — с МЕНЯ оплата?
- Да, организация марафона — это же работа, за неё надо платить.
- Напомните, — говорю, — а зачем мне это?
- Если лекция понравится участникам марафона, на вас могут подписаться.
- А.

То есть мне предложили: приготовить выступление, методичку к нему, подарки, сделать рекламу марафона, рекламу аккаунта организаторов и самому заплатить (за счастье поработать), в ответ на меня, возможно, кто-нибудь подпишется. Но не факт, конечно.

Не так я себе представлял выгодные предложения, друзья! У меня аж голова закружилась. Даже не знаю, как ответить. Наверное, надо было в самом начале сразу шутить про живот, определенная часть деловых переписок от этого всё-таки выиграет.

​В Одноклассниках стало удобнее пользоваться бизнес-функциями: соцсеть запустила платформу, в которой все возможности собраны на одной странице.

«Кабинет бизнеса» — это единый экран, с доступом к:
🔮 контенту
✨ продвижению
📩 сообщениям

То есть теперь сммщик или предприниматель может с одной страницы запустить трансляцию, настроить рекламу и ответить на сообщения клиентов. Там же сразу отражается статистика.

«Кабинет бизнеса» появился и в десктопной версии, и в приложениях, войти можно из меню личного профиля ОК

Мне нравится, когда запреты подают с юмором. Кажется, так даже доходчивее. И точно виральнее.

Видел похожий креатив в горах. Там на траве стояла табличка: «Не стесняйтесь выходить с дорожек на траву, змеи уже соскучились и ждут ваших ножек» — сходить с дорожки сразу расхотелось

Говорят, в Химкам есть зоопарк с табличкой, запрещающей совать руки и надписью: «штраф — откушенный палец», — это, наверное, даже эффективнее, плюс сохранена форма запрета, что снимает юридический риск. Больше всего во всём этом мне нравится сам подход, расширяющий привычную зону креатива: при желании творчески подойти можно даже к запретам

Блогерско-русский разговорник. Учимся понимать блогеров правильно!

Что говорит блогер:
«Вы часто спрашиваете меня»

Что следует понимать:
«Никто никогда не спрашивал, но блогер хочет рассказать»
_________
Что говорит блогер:
«Вы просто разорвали мне личку»

Что следует понимать:
«Написал один человек»
_________
Что говорит блогер:
«Ставьте лайки, мне будет приятно»

Что следует понимать:
«Ставьте лайки, или у меня упадёт охват и никто не купит рекламу»
_________
Что говорит блогер:
«Вы давно просили меня запустить курс, ради вас я сделал это!»

Что следует понимать:
«Очень нужны деньги»
_________
Что говорит блогер:
«зарабатываю миллион каждый месяц»

Что следует понимать:
«Мама скинула тыщу на карту»

Мне недавно предложила сотрудничество Крупная Компания. Точнее, её менеджер. Точнее — 4 менеджера. Получилось настолько карикатурно, что почти анекдот.

- Добрый день, меня зовут Денис, я из Крупной Компании. Подскажите, открыты ли вы к сотрудничеству?
- Добрый! С вами — с удовольствием. Расскажете подробности?
- Супер, с вами свяжется наш менеджер и всё расскажет!

Через 10 минут со мной связался другой менеджер:
- Привет, Александр! Я от Дениса, из Крупной Компании.
- Ага, ждал ваше сообщение! Расскажете подробности?
- С вами свяжется другой менеджер, я согласовываю условия оплаты.

Потом со мной связался другой менеджер — он согласовал проект в общих чертах и перевёл меня на следующего менеджера, он сопровождал проект и принимал результат.

Отдаю должное, при таком количестве менеджеров, путь от первого сообщения до работы мы прошли довольно быстро. Но было смешно, в какой-то момент я даже подумал, что скоро познакомлюсь со всей компанией. Жаль, всё-таки нет. Наверное, в следующий раз!

ВКонтакте обновил свой музыкальный раздел: во вкладке «Для вас» появились плейлисты с музыкой, которую рекомендательный алгоритм подбирает на основе интересов, жанровых предпочтений, истории прослушиваний и возможных музыкальных симпатий:

🐠 плейлист «Сегодня» — обновляется каждый день
🦁 «Неделя» — формируется из песен, которые понравились за предыдущие дни

Там же появился блок «Музыканты для Вас» — в нём группы, которые по оценке алгоритма должны понравиться. Чуть позже сюда обещают добавить уведомления о предстоящих концертах любимых групп (если будет хорошо их определять, мой личный лайк отходит этой идее). В десктопной версии музыку ВК можно слушать бесплатно, в приложении по подписке или с рекламой.

​Пятница вечер — время напомнить

​Много раз читал про блокировку аккаунтов в Инст, но в своей практике не сталкивался. И вот это произошло: заблочили один из продвигаемых мною аккаунтов. Он при этом исчез с просторов сайта, найти его нельзя даже у себя в подписках. Причина «мы заметили подозрительные действия в вашем аккаунте».

Блокировка Инст — страшный кошмар любого, кто работает с этой соцсетью. Потому что это блокировка без человеческого лица: с тобой даже никто не поговорит. Если ты вдруг не согласен с блокировкой, всё что ты можешь — отправить уведомление «я не согласен» — и тогда Инст рассмотрит повторно твоё дело (без твоего участия, с тобой никто ни на каком этапе не разговаривает) и что-то решит. Ты на это решение никак повлиять не можешь: если в суде тебя хотя бы слушают, то Инст хуже суда, он тебя не слушает нигде ни в каком месте. Кафка как есть.

Подозрительных действий, к слову, не было: в момент блокировки аккаунт просто пытались привязать к бизнес менеджеру. Вот этими вот руками. Инст его на всякий случай заблокировал и, что мне особенно нравится, при входе в аккаунт показывал уведомление: «Оспорьте в течение 1 дня, или аккаунт будет отключен», — то есть, если по какой-то причине человек в тот же день не зайдёт в Инст, то его страницу со всеми фото (они просто исчезают, их никак не получить даже автору), подписчиками и текстами нафиг удалят без возможности восстановления.

Говорят, из блокировок возвращаются далеко не все. Мне повезло, аккаунт вернули. Но ситуация, в которой тебя никто не слушает, — страшная. Особенно учитывая количество денег, которые Инст зашибает на рекламе в РФ (у меня только с личного аккаунта несколько млн), могли хотя бы слово дать. По-моему, это яркий пример того, что с компанией делает монополия: инст и фб — в масштабах мира фактически владельцы рекламного рынка соцсетей, единственный сравнимый конкурент — Ютуб. В этой связи я очень рад появлению ТикТока. Чем больше у монополии Цукерберга конкурентов — тем выше шанс на нормальное отношение.

Сервис для управления бизнесом «Битрикс24» выпустил полезный инструмент для тех, кто только начинает бизнес или продаёт без сайта — CRM-Магазин.

Теперь CRM может не только управлять продажами, но и принимать платежи от клиентов. Суть в том, что получится даже без сайта или интернет-магазина легально организовать приём денег за заказы.

💡Работает так:
менеджер нажимает на кнопку в карточке сделки в CRM -> клиент получает в SMS ссылку на страницу оплаты, оплачивает и получает чек -> менеджер видит, зашел ли покупатель на страницу оплаты и прошел ли платеж.

Подходит тем, кто продаёт по телефону или, например, через соцсети. Вот тут можно бесплатно попробовать, как это работает: https://clck.ru/P4HWK

​Промоигры — один из неочевидных, но интересных инструментов продвижения. Время от времени им пользуются разные бренды. А я стараюсь подмечать механики.

Из последних мне, например, понравились игра от ИКЕИ: там ты легендарной плюшевой акулой плывешь по длинной квартире, и надо ни во что не врезаться. Когда врезаешься, пишут что-то вроде «ой, откуда тут этот шкаф» — и ссылка в магазин на этот шкаф (или другой предмет, в который ты врезался).

Ещё понравилось новогоднее, кажется, промо от Мираторга. Там чеки от определенной суммы давали одну попытку в игре. Для участия в розыгрыше нужно успеть за 5 или 10 секунд докатить апельсин до кассы. Это прикольно геймифицирует стандартные акции с регистрациями чеков.

Сбербанк тоже частенько геймифицирует разные штуки, даже отбор кандидатов. Мне понравилась их реклама IT-вакансии: там, чтобы откликнуться, нужно пройти игру с элементами программирования. Я не умею программировать = не могу пройти игру = не вижу форму для отклика. Получается, если кандидат сумел откликнуться (пройти игру), значит, у него есть необходимые навыки. В этом решении особенно красиво то, что оно снимает часть забот с HR-специалистов, которые часто сами не умеют проверить узкоспециализированные навыки.

К посту прикрепляю чек-лист от Сбермаркетинга: в нём собраны пункты, о которых нужно помнить при запуске промоигр

Всегда приятная тема — новости монетизации 🎈

ВКонтакте добавил новый способ зарабатывать на контенте — платформу VK Donut. С её помощью пользователи могут оформлять подписку на любимые сообщества и благодарить и благодарить их финансово.

Авторы, соответственно, могут побуждать своих читателей включить подписку каким-то ценным контентом: эксклюзивными материалами, закрытыми спецпредложениями, ранним доступом к новым работам и чем угодно ещё.

VK Donut доступна любому сообществу с любым количеством участников. Минимальную сумму подписки в месяц автор устанавливает сам: она может быть от 50 до 2000 рублей. Получить их можно будет на банковскую карту или баланс VK Pay.

Сила в том, что для оформления подписки читателям не придется регистрироваться на других ресурсах, а эксклюзивный материал будет приходить в личные сообщения. Вот тут инструкция по подключению.

​Дзен сегодня расширил арсенал своих форматов: к популярным статьям и видео добавились форматы сторис и галереи.

Сторис работают привычным образом, как и на других площадках:

👻 контент держится сутки, затем исчезает
⌛️ отображается 15 секунд

В общем, традиционный формат, вы знаете, что с ним делать. Так как Дзен — рекомендательная платформа, в историях люди будут видеть не только тех, на кого подписались, но и тех, чьи статьи часто читают.

Галереи Дзена отличаются от галерей других платформ: к каждой картинке можно добавить свой текст до 1000 знаков. Это позволяет делать истории в картинках или пригодится, например, там, где нужно отразить последовательность (мне в голову сразу приходят возможные сферы применения: гайды, рецепты, подборки, фото с путешествий)

Никто. Никогда. Нет. Нет. Нет.

Никогда ничего не писал тут про политику и дальше не планирую этого делать.

Но сделал для Инстаграма маску, которая добавляет на лицо слово «нет». Сами знаете, к чему оно относится.

Эта маска как значок гражданской позиции. Можно просто записывать свои обычные сторис, при этом выражать мнение. Потому что не факт, что где-то его честно отразят, а это важно. Маска доступна по ссылке: https://www.instagram.com/ar/352413752391369/

Запрос во Вселенную

У меня часто есть идеи концептуальных фото, ситуативномаркетинговых креативов, вирусных кампаний, арт-объектов и концепций каких-то новых пока не существующих предметов

Но нет навыков в дизайне и особого желания лезть на эту большую чужую территорию, требующую годы развития соответствующих навыков. Зато есть желание работать в команде. Возможно, где-то есть арт-дир/дизайнер/фотограф, с которым мы, как водород с кислородом, как Клайд и Бонни, — созданы друг для друга.

Это не работа, не заказы, не что-то, что делается для денег. Это скорее творческая реализация. Что-то, что делается, потому что красиво и должно быть сделано.

В общем, хочу познакомиться с человеком, у которого крутые навыки в арте и которому нужен напарник для совместного творчества. Возможно, ты дизайнер с хорошим видением и нереализованными творческими амбициями (потому что в коммерции нет особого запроса на арт)

Есть возможность делать на широкую аудиторию (я автор
крупного блога в инст). Если интересно, пиши сообщение в личку: @postanovich