​Промоигры — один из неочевидных, но интересных инструментов продвижения. Время от времени им пользуются разные бренды. А я стараюсь подмечать механики.

Из последних мне, например, понравились игра от ИКЕИ: там ты легендарной плюшевой акулой плывешь по длинной квартире, и надо ни во что не врезаться. Когда врезаешься, пишут что-то вроде «ой, откуда тут этот шкаф» — и ссылка в магазин на этот шкаф (или другой предмет, в который ты врезался).

Ещё понравилось новогоднее, кажется, промо от Мираторга. Там чеки от определенной суммы давали одну попытку в игре. Для участия в розыгрыше нужно успеть за 5 или 10 секунд докатить апельсин до кассы. Это прикольно геймифицирует стандартные акции с регистрациями чеков.

Сбербанк тоже частенько геймифицирует разные штуки, даже отбор кандидатов. Мне понравилась их реклама IT-вакансии: там, чтобы откликнуться, нужно пройти игру с элементами программирования. Я не умею программировать = не могу пройти игру = не вижу форму для отклика. Получается, если кандидат сумел откликнуться (пройти игру), значит, у него есть необходимые навыки. В этом решении особенно красиво то, что оно снимает часть забот с HR-специалистов, которые часто сами не умеют проверить узкоспециализированные навыки.

К посту прикрепляю чек-лист от Сбермаркетинга: в нём собраны пункты, о которых нужно помнить при запуске промоигр