поТрендим с Plan the Best. Страница 9
282
@planthebest
Откровенно о маркетинге и бизнесе в креативных индустриях. Делимся личным опытом, кейсами, фишками для вашего бизнеса. «Топим» за экологичность и well-being подход.
-
поТрендим с Plan the Best
Дайджест мероприятий с моим участием В ближайшую неделю ожидается три мероприятия, на которых я выступаю в качестве эксперта. Подробнее рассказываю о них ниже: 1) 9 ноября вместе с карьерным консультантом Дарьей Абхинав я проведу вебинар «Как подготовиться к собеседованию и успешно его пройти». Обсудим сложности и вопросы, которые возникают у специалистов при поиске работы, и поделимся практическими советами по прохождению интервью. Вебинар пройдет в рамках четвертой ежегодной «Ярмарки вакансий», которую организует программа Архитекторы.рф для специалистов в сфере городского развития. Начало в 10:00. Регистрация на странице программы. 2) 10 ноября состоится мой вебинар «Вызовы и новые возможности в карьере архитектора. Версия на ноябрь 2022» в рамках курса «Архитектура» MosBuild Академии. Вместе со слушателями мы обсудим: как находить возможности, ориентируясь на рынок и внешний контекст; личную стратегию как основу для роста; основные каналы коммуникации на новых рынках. Вебинар начнется в 14:00. Регистрация на сайте курса. 3) 16 ноября на Открытом городе мы с Наташей Першиной делаем оффлайн-воркшоп «Как построить карьерный трек в архитектуре». Расскажем, как искать тренды в архитектуре, на которые стоит ориентироваться для выбора своего пути, и как работает целеполагание в разработке жизненного сценария. А также дадим инструменты для построения дорожной карты вашего карьерного трека. Начало воркшопа в 18:00. Подробности и регистрация на сайте Открытого города. Вот такой расклад. Выбирайте, что вам интересно, регистрируйтесь и приходите на мероприятия. До встречи! -
поТрендим с Plan the Best
Для более точного определения своего архетипа предлагаю воспользоваться карточками в этом посте. Буду рада, если вы поделитесь результатами в комментариях — интересно узнать, у кого что получилось. 
-
поТрендим с Plan the Best
Построение личного бренда: использование архетипов Сегодня построение и развитие личного бренда становится все более востребованным, что неудивительно. Личный бренд — это ваша репутация и возможность найти себя в профессиональном сообществе. Причем неважно, продвигаете ли вы собственный бизнес или ищете работу — важно четко заявить о себе. Какие шаги следует предпринять, чтобы стать более узнаваемым? 1. Поймите собственную ценность и составьте стратегию продвижения; 2. Займитесь разработкой и оформлением вашего личного бренда; 3. Создавайте качественный контент и занимайтесь его продвижением; 4. Продолжайте развивать ваши профессиональные компетенции. Как выбрать направление, в котором двигаться, подскажет архетип — ваша модель поведения и образ коллективного бессознательного, которые определяют ваш путь. Чтобы определить свой архетип, предлагаю воспользоваться карточками, которые мои коллеги приготовили для вас (см. приложение ниже). Но прежде мы рекомендуем соотнести себя или свой бренд с одной из 4-х стихий или жизненных стратегий, предложенных в книге М. Марка и К. Пирсона «Герой и бунтарь»: • Стихия: Воздух. Жизненная стратегия: Индивидуализм. Архетипы: Простодушный, Искатель, Мудрец Стратегия постоянного самопознания и совершенствования себя на пути к вечному знанию. Сомнения, поиск, размышления о мире и своем месте. Этой стратегией руководствовались великие учителя и мыслители, путешественники, первооткрыватели, ученые, которые искренне хотели «просветить» мир. • Стихия: Огонь. Жизненная стратегия: Изменчивость. Архетипы: Герой, Бунтарь, Маг. Эта стратегия отличается готовностью к риску, желанием проявить мастерство, потребностью в признании и успехе. Воины, новаторы, великие спортсмены, изобретатели и революционеры выбирают для себя такой путь. • Стихия Вода. Жизненная стратегия: Принадлежность. Архетипы: Славный малый, Влюбленный, Шут Представители этой стихии ориентированы на общество, отношения с людьми, построение прочных связей, управление человеческой энергией, ощущение единства. Порой желание быть частью какой-то группы может стать причиной попыток приспособиться, понравиться, пойти на компромисс. Такие люди максимально эффективны в коллективе, на них можно положиться. • Стихия Земля. Жизненная стратегия: Стабильность. Архетипы: Служитель, Творец, Правитель Стратегия подразумевает материальный обмен, стремление к власти и контролю. Те, кто ее выбирают, понимают, как устроена система, чтобы однажды суметь ее возглавить или поменять ее правила под себя. Для достижения цели часто нужна помощь преданных людей. Цель – получение комфорта, авторитета и признания. Помните, что каждая личность уникальна, и в жизни мы используем не один архетип, а смешиваем их в разных пропорциях. Чаще всего у вас один или два ведущих архетипа, но в нестандартных ситуациях вы можете обратиться и к дополнительным. -
Реклама
-
поТрендим с Plan the Best
Консультации — это неотъемлемая часть моей деятельности. Последние 12 лет я помогаю бизнесу, когда нужно создать бренд с нуля, улучшить бизнес-модель или разработать и внедрить креативные решения. За это время накопилось немало отзывов от моих клиентов — вот лишь некоторые из них: • Роман Захаров, основатель архитектурного бюро «Заря»: «С момента запуска нашей совместной работы с Plan the Best мы понимали, что делаем основательные конструктивные вещи. Весь процесс складывался на основе удобной, сформированной и продуманной методологии, а сам диалог и общение велись с большой долей эмпатии. Чувствуется, что Катерина — свой человек в архитектуре, который понимает все нюансы и хорошо знает людей в среде. Мне понравилось, что за короткий срок мы смогли поднять важные темы, проникнуть в суть, найти решения и выстроить их в линейный порядок действий. По итогу работ я смог материализовать результаты в виде схем и распечаток, которыми сейчас активно пользуюсь и стараюсь переводить в конкретные дела». • Станислав Москаленский, основатель архитектурной компании Ideologist+: «Перед нами стояла задача переосмыслить и переформатировать наши внутренние процессы и выбрать бизнес-модель. Решающим моментом стал наш разговор с Катей — просто случилась связь, сошлись звезды. Мы говорили на одном языке, схоже думали. Больше всего запомнилась эмпатия, открытость, понимание с ее стороны и постоянная поддержка. В рамках сессий мы многое подняли: в чем-то разочаровались, что-то сломали, какие-то вещи проявили. В любом случае во многих направлениях мы пошли с новыми силами. Посмотрели на себя с новой стороны и многое переосмыслили — это, наверное, самый важный результат. Нам еще многое предстоит сделать и мы однозначно будем продолжать работу по другим направлениям». • Татьяна Пшеничная, психолог: «Спасибо большое за вашу работу, за искреннюю заинтересованность в людях. Вы даете возможность собрать воедино все свои знания, умения, опыт и найти для этого практическое применение в разных направлениях профессии. Для меня это была подготовка проекта самой себя, это только начало самого интересного, что мне предстоит — освоение самой себя совершенно в другом аспекте. Спасибо большое за ваш профессионализм и удовольствие от работы с вами». Если вы понимаете, что вам нужен профессиональный взгляд со стороны и всесторонняя поддержка в развитии бизнеса — напишите мне. Вместе с вами мы определим болевые точки вашей компании (или проекта) и поймем, что необходимо в ней улучшить, а что следует пересобрать. -
поТрендим с Plan the Best
Как изменился маркетинг за 10 лет, какие инструменты прошлого можно использовать сегодня Спустя полгода лавирования между новыми инструментами и площадками бизнесу удалось адаптироваться и сократить потери. Но стоит учитывать, что потребительское поведение постоянно меняется. И тут могут помочь практики, которые применялись в маркетинге 10 лет назад. Какие? Давайте разберемся. Тренды 2012-15 годов • Что было тогда? В апреле 2012 года впервые в истории Рунета число посещений «Яндекса» превысило количество просмотров «Первого канала». Это стало началом активной диджитализации маркетинга и бизнеса в целом. Уже в 2013-м мобильный трафик превысил традиционный (на ПК) в 14 раз, в 2015-м акцент в продвижении сместился на персонализированные рекламные сообщения, а инструментами того времени было например Body Advertising («реклама на теле») или партизанский маркетинг типа объявлений на асфальте. • Что использовать сейчас? После пандемии пользователи все больше возвращаются в реальный мир, посещение мероприятий бьет все рекорды. Поэтому не стоит экономить на ярких активациях брендов в рамках выставок или форумов. Вспомним спецпроект Гарри Нуриева для «Яндекс.Такси» на Cosmoscow. Тренды 2016-19 годов • Что было тогда? Этот период ознаменовался началом эры визуального контента. На фоне развития технологии по сбору больших данных (Big Data) растет потребность в защите данных. Короткие видео, онлайн-трансляции, чат-боты, аудиоконтент, вирусный маркетинг — сфера развивается с сумасшедшей скоростью, поэтому главной ценностью стало оперативное реагирование брендов на происходящее вокруг. • Что использовать сейчас? Вирусный маркетинг и подкасты. По первому скучают не только маркетологи, но и пользователи — достаточно вспомнить пример Burger King, который устраивал провокационные кампании и задел все ракурсы вирусного маркетинга. А вторые с каждым годом набирают все большую популярность. Мы как раз готовим для вас новый список урбанистических подкастов ;) Пандемийные 2020-21 годы • Что было тогда? Это эра расцвета онлайна: множество разнообразного контента (платного и бесплатного), развитие eCommerce в соцсетях, увеличение присутствия брендов в онлайне, Clubhouse, стримы, марафоны и многое другое. Главным трендом стали не новые каналы и инструменты, а забота, поддержка и честность, транслируемые компаниями. • Что использовать сейчас? Онлайн стал уже данностью и уже странно, если у бизнеса нет сайта, соцсетей и видео на ютьюбе. А вот принципы честности и поддержки в коммуникациях стали еще более актуальными. Хороший пример: язык общения сервисов доставки «Самокат» и «Яндекс.Лавка». -
поТрендим с Plan the Best
Друзья, я готовлю небольшой рисеч к выступлению на ярмарке вакансий 9 ноября и хочу попросить ВЛАДЕЛЬЦЕВ И РУКОВОДИТЕЛЕЙ архбюро уделить 5 минут времени и ответить на 2 вопроса. Вот в этой форме https://forms.gle/YZ3rkxmRgKMVQ9cE8 - заранее огромное спасибо! А теперь просьба к потенциальным или действующим СОТРУДНИКАМ архбюро - уделить 5 минут и ответить на вопросы анкеты для определения идеального работодателя https://forms.gle/ozHi8MWdMucE8FV76 -
поТрендим с Plan the Best
Друзья, я готовлю небольшой рисеч к выступлению на ярмарке вакансий 9 ноября и хочу попросить ВЛАДЕЛЬЦЕВ И РУКОВОДИТЕЛЕЙ архбюро уделить 5 минут времени и ответить на 2 вопроса. Вот в этой форме https://forms.gle/fpRutTrSnxirAJW49 - заранее огромное спасибо! -
поТрендим с Plan the Best
Образовательные проекты Plan The Best Образование — одно из важнейших наших направлений, которому мы уделяем особое внимание. Расскажу вкратце, что нам уже удалось сделать в этом году. 1. Запустили курс «Продвижение и коммуникации архитектурного бюро» на Skillbox. В нем мы рассказываем, как построить свой бренд, найти лояльных клиентов, как выделиться среди конкурентов и продвигать архитектурное бюро в СМИ, соцсетях и с помощью оффлайн-мероприятий. 2. Дважды запустили онлайн-воркшоп «Личный трек» на платформе «Софт Культура». Здесь мы вместе с Натальей Першиной и профессиональными наставниками помогаем архитекторам, дизайнерам и урбанистам смоделировать свою карьерную траекторию или образовательный маршрут. 3. Провели в гибридном оф/он-лайн формате оффлайне игровую практику «Линия времени» с Натальей Першиной. В ней участники получают все необходимые инструменты, которые позволяют максимально задействовать внутренние ресурсы, и с помощью них достигать поставленных целей и не сходить с личного маршрута. 4. Спродюсировали онлайн-курс «Школы девелопера»: «Как выбрать архитектора или основы архитектуры для девелопера». Его слушатели вместе с практикующими экспертами из ведущих девелоперских компаний разбирают архитектурную базу проектов, учатся выбирать на рынке «своего» архитектора и работать с ним в команде над созданием продукта. Наш опыт довольно многогранен — за годы работы мы разработали образовательные продукты на различных площадках. Это дает нам возможность создать что-то новое и мы рады делиться своей экспертизой. Поэтому welcome! Пишите, если нужна помощь в создании образовательного продукта. -
поТрендим с Plan the Best
Программа Архитекторы.рф открыла регистрацию на участие в четвёртой ежегодной «Ярмарке вакансий» для специалистов в сфере городского развития. Она пройдет 9 и 10 ноября в онлайн-формате и будет включать как презентации-работодателей, так и тематические вебинары на тему трудоустройства. Программа Ярмарки включает в себя пять тематических блоков: архитектура, государственное и муниципальное управление, строительство и девелопмент, дизайн, консалтинг. В каждом из них выступят представители нескольких компаний. Они расскажут о своих проектах, открытых вакансиях и требованиях к кандидатам. После завершения выступлений работодатели смогут напрямую ответить на вопросы слушателей. По ссылке можно посмотреть предварительный список компаний в каждом треке. Я же буду вести в рамках Ярмарки вебинар на тему «Как подготовиться к собеседованию и успешно его пройти» вместе с карьерным консультантом Дарьей Абхинав 9 ноября с 10:00 до 11:30. Регистрируйтесь! -
поТрендим с Plan the Best
Небанальные навыки маркетинг-специалиста Не секрет, что все навыки, которые мы приобретаем — рано или поздно устаревают. И маркетинг — не исключение. Каналы, методы, лайфхаки и технологии — меняются и отменяются. Но есть ряд небанальных навыков, которые следует освоить каждому специалисту, чтобы спокойно проходить через постоянные изменения. Особенно сейчас это как никогда актуально. 1) Психология Чтобы запускать работающие креативы, нужно понимать, как вообще работает мозг человека. Паттерны поведения могут меняться. Но орган, отвечающий за них, мало изменился за последние тысячи лет. Хороший психолог может сказать не меньше, чем маркетолог — о том, как заинтересовать покупателя. 2) Продажи В целом, маркетинг мало чем отличается от продаж. Единственное значимое различие — усилия маркетинга направлены не на одного человека, а на множество личностей. Это формирование и реализация спроса на массовом уровне. 3) CRM-маркетинг Или повторные продажи. Или работа с базой. Неважно, как это называется. Важно — что это не просто email-рассылки и push-уведомления. Это банально, но продать существующему клиенту гораздо дешевле, чем найти нового. 4) Общение Разговор по душам с клиентом может рассказать о причинах его покупок гораздо больше, чем терабайты данных или десятки исследований рынка. Можно найти 10 отговорок, чтобы избежать звонка клиенту по телефону. Но постоянные тренировки помогут преодолеть внутренний блок. 5) Управление проектами Когда компания растёт — работа начинает требовать планирования, распределения ресурсов, постоянной синхронизации и фиксирования этапов. Результат начинает зависеть от эффективной совместной работы и от навыков управления проектами каждым сотрудником в отдельности. 6) Креативное мышление Мыслить креативно — можно и нужно учиться. И речь здесь идет не о процессе создания креативов для рекламных кампаний. Тут больше про умение находить уникальные и небанальные решения. Да, все это вроде бы типовые навыки. Однако почти ничему из списка выше сейчас не учат маркетологов (разве что CRM-маркетинг и управление проектами). А жаль — все эти скиллы являются опорой для хорошего маркетолога и помогают ему каждый день. И главный из них, о котором не было сказано ранее — умение учиться. -
поТрендим с Plan the Best
LinkedIn – та сеть, без которой не обойтись во время коммуникации с англоговорящими заказчиками, инвесторами, партнерами, журналистами. И самое главное в ней – это широкая сеть контактов. Поэтому без ложной скромности предлагаю нам с вами эти контакты установить и там: Это ссылка на мой личный профиль - www.linkedin.com/in/katy…35673235 Это профиль Plan the Best - www.linkedin.com/company…ications Взаимная подписка, лайк, шер, репост 😜 🙌 -
поТрендим с Plan the Best
Поделилась с читателями канала Tribe.Недвижимость советами по антикризисному PR. Если коротко, то все очень просто - человеку нужен человек, люди покупают у людей. Выстраивайте человеческие коммуникации и ваши клиенты будут с вами в любые времена. https://t.me/tribe_russia/700 TRIBE.Недвижимость В сложившихся условиях так называемой новой реальности перед многими компаниями закономерно возникает вопрос: как взаимодействовать с клиентами в текущей ситуации? Высокий уровень неопределенности, новые репутационные риски, сокращение финансовых возможностей — вот реалии сегодняшнего дня. Любая организация — это живой организм, и ей, как и всякому живому организму, необходимо взаимодействовать с внешней окружающей средой. Мы, в редакции TRIBE, убеждены, что важно уделять больше внимания стратегии коммуникации и не забывать, что правильные коммуникации прямым образом влияют на восприятие продукта и его продажи. В это непростое время мы хотим помочь бизнесам из различных сфер не совершать ошибки в общении со своим потенциальными потребителями. Для этого мы обратились к нашим стратегическим партнерам из коммуникационного агентства Plan the Best и они, в лице управляющего партнера агентства и организационного консультанта Екатерины Пановой, дали важнейшие и ценные советы, которыми мы делимся с вами в нашей новой…
-
поТрендим с Plan the Best
Сегодня в воскресном эфире управляющий партнёр Plan the Best, Максим Панов, в команде он отвечает за Digital направление. 11 июня Максим рассказывал на АРХ Москве 2022 в зале Домов А-класса о Digital-маркетинге в 2022 году. О том, какие возможности продвижения есть для архитекторов: ▪️Маркетинговые каналы в digital в 2022 году ▪️Маркетинговые возможности для разных типологий архитектурного проектирования ▪️Как продавать через digital Зачем все это вам? ✔️Чтобы продавать ваши услуги в онлайне. ✔️Привлекать аудиторию не личными контактами, а с помощью современных технологий. ✔️ Не провалиться в доходе во время кризиса, а стабильно его наращивать. Пользуйтесь новыми знаниями, не откладывайте на завтра! https://www.youtube.com/watch?v=X1UtE_10sFg -
поТрендим с Plan the Best
Отзывы от клиентов - это то, что поддерживает и дает силы делать ещё больше и ещё лучше. Делюсь с гордостью отзывом о работе команды Plan the Best от Павла Хегая, бюро HAAST: Благодаря четкой и структурированной работе Plan the Best мы всей командой HAAST сформулировали наши ценности, цели и миссию. Мы ясно поняли, кто мы, какой у нас характер, сила и потенциал на самом деле, а также, кем можем быть в дальнейшем. Такой грамотный подход определил наше позиционирование на рынке и дал возможность посмотреть в будущее с уже поставленными задачами. Выражаем большую благодарность за консультации и совместную работу по вопросам бизнес-модели нашего бюро. Как результат - мы нашли идейный вектор дальнейшего творческого пути и определили стратегию последующего развития. #отзыв_ptb 
-
поТрендим с Plan the Best
16 ноября в 19.00 на Открытом городе мы с Наташей Першиной делаем воркшоп «Как построить карьерный трек в архитектуре». Он будет полезен студентам-архитекторам и дизайнерам, которые хотели бы строить карьеру осознанно и достигать своих целей. Профессия архитектора требует постоянного апгрейда своих профессиональных и «мягких» навыков (soft skills), большой насмотренности и широкого кругозора. Но как в лавине информации научиться фокусироваться на том, что будет полезно именно вам? Как предугадать, куда будет развиваться выбранный вами фрагмент в многообразии архитектурной деятельности? Наш воркшоп основан на авторской методике «Личный трек» и работе с основателями ведущих архитектурных бюро России. Расскажем: ◾️Как искать тренды в архитектуре, на которые стоит ориентироваться для выбора своего пути. ◾️Как работает целеполагание в разработке жизненного сценария. Дадим инструменты для построения дорожной карты вашего карьерного трека. ◾️В финале будет блок well-being практик против «выгорания», без которых сейчас в любой профессии просто не справиться. opencityfest.ru/events/…itecture -
Реклама
-
поТрендим с Plan the Best
10 советов по построению личного бренда от Plan the Best: 1. Личный бренд – отличный способ масштабировать свой бизнес, при условии, что у вас уже есть востребованный продукт или услуга. 2. Знайте ответ на вопрос: а зачем я эту делаю? Ставьте во главу угла мега-задачу (big idea) – с какой целью вы присутствуете на рынке и чем можете быть полезны клиентам. 3. Стройте свою легенду, опираясь на реальные факты, демонстрируя позитивные качества и не сильно приукрашивая действительность, 4. Знайте свою аудиторию, всегда четко прицеливайтесь в общении с ней в соцсетях. 5. Ищите «своих» людей, привлекайте в круг партнеров клиентов, коллег, лояльных потребителей и всех, кто разделяет вашу философию. 6. Не пренебрегайте нетворкингом, расширяйте круг полезных связей и деловых знакомств, но будьте готовы не только брать, но и отдавать. 7. Позаботьтесь о собственном индексе цитируемости; отсекайте негативную информацию о вас в Интернете. Боритесь с «черным пиаром» посредством аргументированных возражений и укреплением своего позитивного имиджа. 8. Для публикации историй успеха подойдет любой личный блог. Неплохо упомянуть о себе на сайтах партнеров и на профессиональных ресурсах. Чаще выступайте в роли эксперта в СМИ. Ваше лицо должно быть узнаваемым, а мнение – ценным. 9. Привлекайте к своей раскрутке известные бренды с «именем», становясь их партнером на условиях бартера, или просто – за продвижение. На этапе формирования портфолио крупные компании, числящиеся в списке ваших клиентов, притянут за собой себе подобных. 10. Будьте яркими. Серых людей и компаний вокруг предостаточно. Удивите целевую аудиторию фрэш-идеями, неожиданной подачей, новыми возможностями. -
поТрендим с Plan the Best
Делюсь подкастом, в котором приняла участие по приглашению клуба Business update. В нем мы с Розалией Каневской говорим о маркетинговых инструментах, как и почему они работают. Пишите, если хотели бы что-то обсудить подробнее. https://m.youtube.com/watch?v=8JmgrjwZf6k -
поТрендим с Plan the Best
Друзья, несмотря на сложные времена, мы расширяем команду. Ищем продюсера, адекватного и опытного (прям как мы;) для упаковки всех наших услуг и возможностей в звонкие горячие предложения и распространения нашей харизмы новым клиентам. Пол, возраст и место жительства значения не имеют. Нужна острая смекалка и толстая телефонная книжка. Вдруг среди наших подписчиков есть такие Дягилевы от маркетинга? Берем два! Шер, репост и все такое. Рекомендантам денежная благодарность. Заинтересованным писать @katplanthebest 