поТрендим с Plan the Best. Страница 6
282
@planthebest
Откровенно о маркетинге и бизнесе в креативных индустриях. Делимся личным опытом, кейсами, фишками для вашего бизнеса. «Топим» за экологичность и well-being подход.
-
поТрендим с Plan the Best
Трендвочинг используется для отслеживания важных перемен на рынке. Существует несколько фреймворков, помогающих искать тренды, сигналы и сценарии развития отрасли. Один из них предложил Future today Institut: 1. Определить цели работы; 2. Выявить слабые сигналы; 3. Выявить закономерности; 4. Анализ отобранных трендов; 5. Расчет скорости распространения тренда и определение его зрелость; 6. Построение сценария развития отрасли; 7. Построение долгосрочной адаптивной бизнес-стратегии, с учетом всех отобранных сценариев. Сознавайтесь, заглядываете в будущее? Какими источниками пользуетесь? А я сегодня хочу вам показать ближайшее будущее по версии IBM. -
поТрендим с Plan the Best
2023 год начался очень стремительно в Plan the Best. А у вас? @IncRussia выпустили хороший гид о том, как сохранить устойчивость разума и тела в 2023 году. Хорошее чтение для выходных! https://incrussia.ru/understand/adaptation-2023/ -
поТрендим с Plan the Best
В этом году я вошла в состав жюри Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Главная задача премии - выработка высоких стандартов качества профессиональной деятельности PR-специалиста. Наше агентство всегда было кузницей кадров, мы работаем с лучшими специалистами, обучаем своему методу и высокое качество работы - наша корпоративная ценность. Поэтому я буду рада вместе с другими экспертами рынка отметить работы коллег по цеху. Поделюсь с вами результатами премии и теми работами, которые отзовутся сильнее всего! 
-
Реклама
-
поТрендим с Plan the Best
Январь выдался активным на стратсессии То ли все наконец-то признали силу целеполагания, то ли время такое, что хочется усилиться через внутренние ресурсы - а стратсессия для этого лучший инструмент! С чем приходят компании? Запросы бывают очень разные: от «поддержать командный дух» до «сложить платформу бренда». У каждой компании свои нюансы в запросах и много вводных и обстоятельств, поэтому каждый раз дизайн сессии кастомизируется под конкретный запрос. Что неизменно с нашей стороны: ✔️ Конфиденциальность, ✔️ Индивидуальный подход, ✔️ Деликатная модерация. Февраль тоже активно расписывается, но я всегда рада новым контактам и задачам. planthebest.info/service…produkty -
поТрендим с Plan the Best
Развитие градостроительной отрасли в ОАЭ В декабре прошлого года шейх Мохаммед бин Рашид Аль Мактум, вице-президент, премьер-министр и правитель Дубая, утвердил второй этап генерального плана развития города «Дубай-2040». Основными направлениями развития города шейх назвал экологичность и человекоцентризм городов, а также производительность городского сельского хозяйства. Второй этап этого плана состоит из нескольких проектов в рамках в рамках десяти ключевых инициатив, в том числе «Улучшение городских центров», «Стратегия недвижимости Дубая», «План городского земледелия», «План сохранения городского наследия», «Разработка 20-минутной городской политики» и «Генеральный план пешеходной сети». Основными направлениями развития города шейх назвал экологичность и человекоцентризм городов, а также производительность городского сельского хозяйства. ✔️План развития предусматривает создание комплексной стратегии развития комплексную стратегию для сектора недвижимости Дубая до 2040 года, чтобы привести ее в соответствие с требованиями Генерального плана и обеспечить баланс между спросом и предложением. Он призывает к активным инициативам по управлению возможностями и изменениями на рынке недвижимости, достижению устойчивого развития городов и повышению доверия инвесторов. Подчеркивает важность создания высокопродуктивной сельхоз отрасли и фермерства путем определения подходящих мест и развития инфраструктуры и объектов, необходимых для обеспечения продовольственной безопасности. ✔️Излагаются планы по сохранению городского наследия для сохранения идентичности, самобытности, популяризации исторических районов, достопримечательностей и зданий. ✔️Генеральный план также предусматривает создание 20-минутного города, в котором жители могли бы добраться до места назначения за 20 минут пешком или на велосипеде. Он предполагает создание интегрированных центров обслуживания со всеми необходимыми удобствами и увеличение плотности населения вокруг станций общественного транспорта. ✔️ Разработан план по улучшению и использованию городских пространств, таких как переулки, пространства под мостами и площадями, чтобы сделать их привлекательными для жителей и туристов. Это должно улучшить эстетическую составляющую городского устройства, усовершенствовать стратегию озеленения, создать зеленые коридоры и поспособствовать сокращению углеродного следа. ✔️Второй этап генерального плана предусматривает создание проспекта для всех жилых кварталов. Это влечет за собой определение территории в жилых кварталах и ее развитие по принципу интегрированной уличной сети, где объекты и услуги ориентированы на удовлетворение потребностей жителей. Эта инициатива улучшает самочувствие, поддерживает мягкую мобильность и сокращает время в пути в Дубае. Как думаете, удивились бы мы заглянув сейчас в Дубай-2040? 
-
поТрендим с Plan the Best
Создание "голубых океанов" Решила восстановить в памяти идеи из всем известной книги "Стратегия голубого океана", которые будут полезны всем предпринимателям. Книга была издана в 2005 году, но, как мне кажется, это отличное пособие по созданию новых ниш в бизнесе. Идеи в ней не совсем новы, но они помогут найти инструменты для построения собственной инновационной стратегии. Если коротко, разница алых и голубых океанов в том, что: - Голубые океаны — это неизвестные участки рынка; - Алые океаны — это чёткое обозначение границ отрасли, в которых правила конкуренции всем известны. Важные принципы для создания "голубых океанов": 1. Пересмотреть границы уже существующего рынка. Необходимо посмотреть на альтернативные отрасли, которые имеют схожие стратегии. Также важно определить сегмент покупателей, с которым не работают конкуренты, может быть важным фактором к переменам станет введение дополнительной услуги. Например, если книжный магазин оборудует своё помещение диванами и стойкой с кофе, то посещение магазина станет более приятным процессом. А если архитектурное бюро? 2. Фокус внимания должен быть на общей картине, а не только на цифрах. Для того, чтобы у стратегии было будущее необходимо, что она была сфокусирована на конкретном факторе в отрасли. Ценности вашей компании должны быть выражены в кратком, привлекательном девизе и должны отличаться от того, что есть у конкурентов. 3. Необходимо выходить за пределы существующего спроса. То есть нужно обратить внимание на нецелевую аудиторию и найти что-то общее, что могут оценить и клиенты, и сторонние люди. 4. Важно правильно выстроить свою стратегическую последовательность. Самое основное — найти полезность, установить правильную цену для основной массы покупателей. 5. Преодоления организационных противоречий. Авторы предлагают воспользоваться «целенаправленным лидерством», то есть сподвигнуть сотрудников для принятие новой стратегии не за счёт выстраивания графиков и просчёта цифр, а с помощью внедрения своего собственного опыта. 6. Встроить процесс воплощения в свою стратегию. Важно вовлечь сотрудников в процесс изменения стратегии компании. Они должны участвовать в принятии важных решений, понимать причины внедрения новой стратегии и знать свои цели, обязанности и зону ответственности. И помните, что поиск "голубого океана" процесс не единовременный, а динамический. -
поТрендим с Plan the Best
Какие тренды в digital-маркетинге ждут нас в 2023 году? Выделю самые актуальные тренды для России, которые будут с нами ещё долгое время. ✔️Многоканальный маркетинг — это стратегия общения с онлайн и офлайн-клиентами, в которой выбранные каналы коммуникации не пересекаются между собой. То есть клиент может задать вопрос через бота, позвонить в службу поддержки, чтобы обсудить всё детальнее, а в итоге самостоятельно купить товар в онлайн-магазине. В таком случае многоканальный маркетинг позволит бизнесу собрать все данные о клиенте и найти к нему индивидуальный подход. ✔️Подкастинг — по прогнозам индустрия подкастинга вырастит до 4 миллиардов долларов к 2024 году. такой форма легко воспринимается. Подкасты можно слушать где угодно: в транспорте, на тренировках и т.д. Нативно вписанная реклама в разговор спикеров вызывает меньшее раздражение у пользователей. ✔️Короткие видео — в огромном потоке информации людям всё сложнее смотреть длинный контент, поэтому короткие форматы (вроде всеми любимого Тик-Тока) останутся в тренде. Такие видео не требуют больших ресурсных вложений и создаются легче. К тому же видео посмотрят охотнее, чем возьмутся за чтение текста — а это весомый аргумент, чтобы начать внедрять данный инструмент в 2023 году. ✔️Дополнительная и виртуальная реальность — AR продолжит покорять мир digital-маркетинга и в этом году. С помощью визуализации в приложениях повышается наглядность для клиентов и поэтому продажи повышаются, а путь клиента к покупке — сокращается. ✔️Чат-боты — они доступны 24/7, а поэтому удобны как для бизнеса, так и для клиента. Боты станут умнее за счет ИИ и начнут общаться с клиентами более персонализировано. ✔️Пользовательский контент — распаковки, фото продуктов, отзывы и комментарии — сила такого контента в нативности и продвижения через клиентов. Это как работающее социальное доказательство: я скорее поверю отзыву под фото, чем громкой рекламе. А что вы думаете на этот счет? Какими инструментами пользуетесь чаще? 
-
поТрендим с Plan the Best
Впереди выходные, возможно, у вас будет время заглянуть в себя. Поэтому делюсь подробностями нашего агентского подхода к созданию личного бренда. ◾️Мы уделяем много внимания личной идентичности, не пытаемся создать что-то наносное, а стремимся заглянуть внутрь, поэтому над личный брендом работаем вместе с психологом. ◾️Здесь же нас выручает архетипирование. Знание собственного архетипа и окружающих определят ваш собственный путь и стратегию его развития, выявят личные мотиваторы и барьеры, отсеют лишнее, научат понимать логику поступков и договариваться с людьми разных типов, сделают вас продуктивнее. 🔝 Тест на определение своего архетипа можно пройти в Интернете или, welcome, воспользуйтесь нашими карточками. ◾️Прежде чем вы узнаете себя в одном или нескольких из 12 архетипов, попробуйте соотнести себя или свой бренд с одной из 4-х стихий или жизненных стратегий, предложенных в книге М. Марка и К. Пирсона «Герой и бунтарь». ◾️Важно помнить, что каждая личность уникальна. И в жизни мы используем не один архетип, а смешиваем их каждый в своих пропорциях, получая индивидуальный набор смыслов. ◾️Чаще всего у вас один или два ведущих архетипа, но в нестандартных ситуациях, когда надо перестроиться и проявить себя с новой стороны, вы можете обратиться к своим дополнительным ипостасям. ◾️Основные архетипы демонстрируют нам ролевую модель, дополнительные - окрашивают ее в полутона. У нас нет второго шанса произвести первое впечатление, поэтому действуете и не откладывайте создание личного бренда на потом! Здесь подробное описание - vc.ru/marketi…yy-brend 
-
поТрендим с Plan the Best
Межкультурные коммуникации В декабре мы посетили выставку The Big 5 Show в Дубае, делюсь некоторыми наблюдениями. ✔️Сегодня многие российские архитекторы ищут выходы на новые для себя рынки, поэтому крайне важно выстраивать коммуникацию с локальными компаниями региона, выбранного для дальнейшего развития. ✔️Выставка традиционно стала площадкой для нетворкинга и возможностью лично пообщаться с представителями отрасли. ✔️Для работы на рынке ОАЭ иностранной компании нужно зарегистрировать на месте юридическое лицо или создать консорциум с теми, кто уже это сделал. ✔️Важным этапом будет установление связей с местным русскоязычным комьюнити, которое уже является обладателем пользовательского опыта и инсайдерской информации о том, где найти первых заказчиков, как взаимодействовать с госструктурами, на что обратить внимание в процессе деловых переговоров. ✔️Многие нормы не прописаны, являясь следствием традиционного уклада и привычек, но тем не менее крайне важны для успешного результата. При заключении сделок важны даже личные отношения. Поделитесь своим опытом работы в ОАЭ в комментариях ⤵️ 
-
поТрендим с Plan the Best
Будущее индустрий Наши друзья из «СКОЛКОВО Практикум» сделали серию live-мероприятий программы "Будущее индустрий", рекомендую посмотреть выпуск эфира про "Трансформацию сферы строительства"! Спикеры рассказали: ◾️о контекстах индустрии строительства; ◾️о демографических процессах в виде схемы: “Крест урбанизации”; ◾️о влиянии урбанизации на популяцию; ◾️о влиянии урбанизации на экономику; ◾️о ключевой проблеме индустрии; ◾️о трендах развития индустрии в виде ключевой схемы: “Крест индустрий”; ◾️о тенденциях мировой индустрии и о возможности автоматизации процессов; ◾️о тенденциях индустрии в России; ◾️о домодоходности в виде дорожной карты. https://www.youtube.com/watch?v=HknW2oCxS44 -
поТрендим с Plan the Best
Инфлюенсеры и личный бренд Когда мы говорим про развитие личного бренда, неплохо было бы вспомнить о том, как покупатели принимают решение о покупке или клиенты о важной сделке. Раньше перед важной покупкой люди спрашивали у знакомых их мнение, сегодня мы можем узнать о пользовательском опыте миллионов людей благодаря сети Интернет. Инфлюенсеры и лидеры мнений есть в любой сфере, и вы сами можете стать одним из них. Пока реклама в запрещенной соцсети недоступна, бренды идут к таким лидерам мнений, чтобы рассказать их аудитории о своей продукции. Отсюда реклама девелоперских продуктов в канале Антиглянец или у fashion-блогеров. Но, несмотря на доступность всех ресурсов, влияние инфлюенсеров сильно во всем мире. Посмотрите на результаты исследования по китайскому рынку на картинке. Реки юаней текут в эту сторону. Признание лидером мнений в своей отрасли добавит не только медийности, но и создаст мощный репутационный капитал. Сильный личный бренд - актив, который не уходит от вас со сменой места работы. Можно назвать его старомодным словом репутация. В Plan the Best мы работаем над созданием личного бренда по своей авторской методике, пишите, если хотели бы узнать подробности! 
-
поТрендим с Plan the Best
Заменит ли ИИ авторов и копирайтеров? Я надеюсь, что нет, но уже сегодня есть ряд приложений по копирайтингу, которые могут помочь человеку подготовить тот или иной текст. Например, Jasper. У него более 80 000 пользователей: маркетологи, предприниматели, владельцы бизнеса и блоггеры. Как это выглядит? ◾️Приложение предлагает примеры писем и создает персонализированный контент. ◾️Более 50 шаблонов, которые помогут написать объявление, слоган, текст для сайта, электронное письмо, пост в блоге или в социальных сетях. ◾️Есть доступ к редактору лонгридов, здесь вы можете подсказывать Джасперу как сделать лучше. Плюсы ✔️Экономия времени. ✔️Речь. Джаспер прошел обучение на 10% Интернета, чтобы создавать копии, которые звучат естественно. ✔️Обучение. Джаспер ежедневно учится: пользователи могут оценивать его работу, а он делает выводы. ✔️Гибкость. Возможность персонализации. ✔️Интеграции. Джаспер интегрируется с другими инструментами, например Grammarly. Минусы ✔️Необходимо научиться им пользоваться, но в этом могут помочь Jasper Bootcamp, группа Facebook, канал YouTube и вебинары. ✔️Нет бесплатных неограниченных видов подписки. Вы получаете 10 000 бесплатных слов при регистрации и можете докупать при необходимости. ✔️Цена. Стартовый план Джаспера начинается с 49 долларов, а продвинутый режим — с 99 долларов в месяц. Это ли наше будущее? Не хотелось бы, но кто знает. 
-
поТрендим с Plan the Best
Доступна запись нашего воркшопа с Наташей Першиной «Как построить карьерный трек в архитектуре» в рамках Открытого города, на основе нашей авторской программы Личный трек. Поделились ценной информацией о том, как искать тренды в архитектуре, как предугадать, куда будет развиваться выбранный тренд, как в современных реалиях научиться фокусироваться на том, что принесет пользу именно вам? А также дали инструменты для построения дорожной карты вашего карьерного трека. https://youtu.be/zE1ocm1lVyw -
поТрендим с Plan the Best
О том, какие интересные проекты были представлены на выставке The Big 5 Show в Дубае и какие тренды будут определять будущее архитектурного мира, в своей колонке для журнала REPA рассказывает Екатерина Панова, основатель коммуникационного агентства Plan the Best. 
-
поТрендим с Plan the Best
Рассказала о результатах нашей поездки на big5 в Дубай в декабре. Читайте по ссылке! -
Реклама
-
поТрендим с Plan the Best
Стратегия компании Наступил новый год, каждый раз это повод составить план или актуализировать стратегию развития компании. Мы практикуем сборку стратегии через разные инструменты, но неизменен один: стратегическая сессия с собственниками и топами бизнеса. Этот формат помогает во всем: от целеполагания до сборки платформы бренда или коммуникационной стратегии. Топ-5 самых востребованных тем стратсессий на январь/ февраль: ▪️Бизнес-модель ▪️CJM (client journey map) ▪️Платформа-бренда ▪️Сонастройка по целям и задачам на 2023 год для команды ▪️Сборка маркетинговой матрицы Какой запрос у вас? Пишите в лс! -
поТрендим с Plan the Best
Inc подвели итоги голосования за сценарии развития предпринимательства в России-2023. Подробности по ссылке - https://inc.click/script-2023-results. 
-
поТрендим с Plan the Best
Дорогие друзья! 💫 2022 год подошел к концу и мы поздравляем вас с тем, что нас всех уже ждет новый 2023 год. Мы возлагаем на него большие надежды! 💜 Этот год стал для Plan the Best трансформационным: мы перестраивались под новую реальность, создавали коллаборации, объединялись в партнерства, вышли на новые рынки, но главное получали силы в поддержке команды, друзей, партнеров и клиентов агентства. 🙌🏻 И мы бы хотели за это тепло вас искренне поблагодарить. Желаем, чтобы в 2023 мрак рассеялся, а с нами осталось все хорошее, что у нас есть. 🎉 С новым годом! Ваш @planthebest