Персональный бренд. Страница 25
Инструменты развития персонального бренда и личной управления репутацией. Канал для тех, кто хочет развивать свою карьеру.
-
Персональный бренд
Мы, пиарщики, внимательно следим за рынком труда, чтобы помогать нашим клиентам выстраивать карьерные траектории. Читаем о профессиях, которые могут заменить роботами (и надеемся в этот список не попасть), изучаем новые индустрии. Если вы тоже хотите больше знать о том, какие профессии уйдут, а какие будут в тренде, читайте статью нашего редактора и контент-менеджера Натальи Шацковой @Firsanify. Там Наташа рассказала о специалистах по ИТ-этике 🤖 -
Персональный бренд
На Facebook увидела интересное: на вопрос «кого бы вы не добавили в друзья?» на втором месте после риэлтеров с небольшим отрывом… инфобизнесмены. Моя версия, почему этих ребят сильно не любят: 1) неоправданные обещания (английский за месяц, бизнес с Китаем без знания китайского, 🍋 за неделю) 2) каша из топора — страдающий контент, пересказ всем известной информации, часто отсутсвие чёткой методологии 3) нет ответственности за результат — знакомая наслушалась БМ, уволилась с работы и взяла кредит полмиллиона на открытие бизнеса. История закончилась угадайте сами как. Большинство историй инфобизнесменов — раздутые мыльные персональные бренды, которые продают картинку и волшебную пилюлю. И зародился этот феномен 21 века в Instagram. С интересом посмотрели видео Собчак на эту тему. #заметкибрендменеджера -
Персональный бренд
Результаты исследования Cision и PR Week об изменениях в пиар-индустрии Компания по разработке программного обеспечения для пиар-рынка Cision в партнерстве с изданием PR Week выпустила отчет о результатах глобального исследования «Paying – and Earning – Attention: The 2021 Global Comms Report». С 7 по 30 июля более 500 профессионалов в области коммуникаций из 7 стран (США, Канада, Великобритания, Франция, Германия, Швеция и Китай) прошли онлайн опрос, который помог понять, с какими вызовами и возможностями сталкивается индустрия сегодня и как специалисты используют технологии, данные, контент и другие инструменты. Вот некоторые выводы из исследования: ▪️ 91% респондентов заявили, что пиар-специалисты стали ещё и аналитиками. Отныне это часть работы: нужно уметь превращать данные в практические инсайты. ▪️ Конечная цель коммуникаций должна быть стратегической. 8 из 10 опрошенных сказали, что их пиар-кампании ориентированы на вовлечение целевой аудитории; только 21% назвали своей задачей обеспечение как можно большего числа публикаций в медиа. ▪️ Данные из собственных медиа помогают лучше понять, что пользователи думают и говорят о бренде и какой контент работает эффективнее. Два года назад «социальное слушание» не входило в топ рабочих инструментов даже половины респондентов. Сегодня 87% из них отмечают, что используют его всегда или время от времени. ▪️ Content is a king. Все больше специалистов уделяет внимание контенту в социальных сетях. Глобально ТОП 3 занимают Facebook, Instagram и LinkedIn. Интересно, что в Швеции первое место занимает Instagram (83% против 77% у Facebook); а в США популярность Instagram, LinkedIn, а также Twitter находится практически на одном уровне. К слову, почти половина респондентов из Германии и Китая (43% и 42% соответственно) выбрали TikTok как один из основных каналов. ▪️ Чтобы коммуникации были эффективнее, нужно понимать, кто влияет на аудиторию больше всего: определяет привычки и мнение. 71% респондентов включили в свой ТОП 4 обычных пользователей, 68% – ведущих журналистов, 56% – сотрудников, 55% – блогеров. ▪️ 44% респондентов назвали сокращение и ужесточение бюджета одним из трех серьезных вызовов для пиарщиков. Для сравнения: в 2019 году об этом говорили 57% опрошенных. Также участники исследования в разных регионах упоминали проблемы измерения эффективности и найма специалистов. ▪️ В целом, 83% утвердительно ответили на вопрос о том, могут ли коммуникаторы измерить влияние своей работы на бизнес-цели. Два года назад с этим согласилось только 76%. -
Реклама
-
Персональный бренд
Все пиарщики разные, объединяет нас только одно — любовь. К профессии и клиентам 😎 отдельная история в нашей работе — это PR и стратегические коммуникации для технологических компаний и стартапов. Рекомендую с этими задачами приходить к нашей коллеге Дине Мостовой, основателю Mindset Consulting, а для начала — обратите внимание на ее телеграм-канал. Полезно и предпринимателям, и PR-специалистам 👌🏽👇🏽 -
Персональный бренд
Хорошая репутация — она не только в интернете, она во многом вот в таких простых будничных ситуациях. Предлагаю подумать ещё над одним репутационным кейсом👇🏽 Представьте, что вы едете на встречу и опаздываете на 5-10 минут. Вы предупредите человека, который вас ждёт? Или придёте как ни в чем не бывало? Знаю, что многие не предупреждают. Аргументы такие: «5-10 минут — это ерунда, зачем суетиться из-за этого?» или «люди такого уровня как я не опаздывают, а задерживаются». Вы к каким относитесь? И в каком случае репутация пострадает сильнее? Интересно ваше мнение. -
Персональный бренд
Ценности и персональный бренд Наши клиенты — топ-менеджеры и предприниматели. Поэтому на встречах обсуждаем не только их ценности, но и ценности компаний, в которых они работают или которые создают. Для чего? Я за то, чтобы ваши убеждения проявлялись во всем, что вы делаете, в том числе, и в работе. Полного мэтча может и не произойти, но точки пересечения есть наверняка. Сфокусируйтесь на них. А что, если нет? Видела примеры, когда такое приводило к выгоранию, реже — к депрессии. Есть истории, когда топ-менеджеры покидают компанию после M&A сделок — меняется вектор развития бизнеса, меняются ценности, и им уже некомфортно. Если все-таки совпадение ценностей произошло — это большая удача, и работать так приятнее. Ощущаешь огромный заряд и вклад. А как у вас с ценностями компании? Случился мэтч? #персональныйбренд_в_компании #заметкибрендменеджера 
-
Персональный бренд
Пятница. Вечер. Вы отдыхаете с друзьями. Звонит ваш руководитель и говорит: «Завтра в 10 часов важная встреча с клиентом. Я не смогу присутствовать. Нужно, чтобы ты приехал». Похоже, на страшный сон😁 Но нет, это вполне реальный случай испорченной (или не очень) репутации. Есть два варианта, как поступить в такой ситуации: 1. Сказать руководителю, что вы придёте. Затем уйти с вечеринки, закинуться аспирином, а утром приводить себя в чувства холодным душем. 2. Отказаться и сослаться на планы или состояния здоровья. Как думаете, в каком случае ваша репутация пострадает сильнее: если вы придёте не в форме? Или если откажете руководителю? -
Персональный бренд
Вы помните, как получили свою первую серьёзную работу? 24-летний парень по имени Хайдер Малик сделал так. Купил доску, написал на ней желаемую должность, распечатал QR-коды с ссылками на резюме и аккаунт LinkedIn и отправился в один из деловых кварталов Лондона. Простояв с доской несколько часов, парень привлек внимание потенциальных работодателей и обменялся контактами с несколькими из них. Один из прохожих сфотографировал Малика и запостил в соцсетях. Коммуникация перешла в digital, и англичанин получил ещё больше офферов! Он успешно прошёл собеседование в одной из компаний и в результате трудоустроится. А прохожего, разметившего фото, отблагодарил обедом. Вот такой self-PR💥 
-
Персональный бренд
Мы имеем право отказать клиенту или работодателю? Ваши мнения и истории, было ли у вас такое? Делюсь моим отношением к этой теме👇🏽 #Кобина_в_эфире -
Персональный бренд
Наша коллега, генеральный директор аналитической компании PR News и председатель Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС) Лилия Глазова знает о PR самое главное: как измерять его эффективность. Недавно у Лилии вышла книга «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций» Делимся ссылкой на открытую презентацию книги. Это лучшая возможность задать вопросы про PR профессионалу с большим опытом. -
Персональный бренд
Так, друзья, мне кажется последняя новость получила незаслуженно мало внимания. Посему хочу высказаться. Благодаря искусственному интеллекту хотят оценивать лиц, которые принимают ключевые корпоративные решения. Топ-менеджеры и все, кто планирует ими стать, — тема для вас. Статистика ненайма/увольнения из-за контента в интернете показывает, что цифровой след и так изучают. По сути, ИИ хотят запустить в вотчину эйчаров и совсем скоро не Елена Викторовна, рекрутер, будет скроллить поисковики и решать, насколько адекватны ваши тексты и фото, а робот. А Елене Викторовне только и радость, ведь сейчас не каждый работодатель вот так в лицо скажет на интервью «все дело в том, что вы постите в соцсетях какую-то хреньконтент, который позволяет нам сделать вывод о вашей профнепригодности, эмоциональной нестабильности и повышенной конфликтности». Потому что на каждый такой громкий случай у нас обычно прилетает армия справедливости в лице тех же интернет-пользователей, которые про «соцсети — личное дело каждого». И тогда уже работодателю приходится оправдываться. Автоматизировать и алгоритмизировать процесс изучения цифрового следа — задумка интересная, хотя и напоминает все больше global scoring из серии «Чёрного зеркала». Тем более что у нас в агентстве такой алгоритм уже есть, пока работаем живым интеллектом. Обращайтесь, если вам важно, что о вас говорит ваш цифровой след. #персональныйбренд_в_компании -
Персональный бренд
Аналитический центр при правительстве решил заказать исследование по тому, как применять искусственный интеллект для психологической диагностики личности по данным социальных сетей. В документах тендера на исследование говорится, что использование цифровых следов пользователей в Сети дает «широкие возможности по оценке личности и прогнозированию ее поведения» без проведения психологического тестирования. При этом, в отличие от психологического тестирования, такой анализ можно проводить и без добровольного согласия. -
Персональный бренд
Как вам такое?👇🏽 -
Персональный бренд
Только 6% российских топ-менеджеров информированы о принципах ESG. 58% ничего об этом не знают. 34% — «что-то слышали». 78% российских топ-менеджеров считают, что ESG принципы не важны для партнёров, инвесторов и кредиторов. Данные свежего исследования PwC и НАФИ, которые мы прямо сейчас обсуждаем на заседании интеллектуального клуба PwC. И тут я подумала: возможно дело в самой формулировке? 🧐 Ну не хочется мне верить, что российский бизнес настолько в танке. ESG, устойчивое развитие, sustainable investing, social impact — много терминов вокруг да около. Вопрос к залу. Вы знаете, что такое ESG-принципы? С генеральным директором НАФИ Гузелией Имаевой. 
-
Персональный бренд
ПОЧЕМУ ВАШЕМУ ПЕРСОНАЛЬНОМУ БРЕНДУ ВАЖНА ESG-ПОВЕСТКА? 🌿♻️🤝 Небольшой ликбез. ESG включает три аспекта: E — забота об экологии, S — социальная политика, G — корпоративное управление. То, что в этом году тема стала ключевой на ПМЭФ, говорит о многом. В совете директоров каждой уважающей себя компании сегодня сидит эксперт по ESG. Некоторые идут дальше и назначают директоров по устойчивому развитию в штате, а в СМИ пуляют красивые пресс-релизы про внедрение ESG-факторов в бизнес. А это точно не хайп? Откуда такая популярность? Несколько цифр: 97% инвесторов сегодня ориентируются на ESG-индекс компании, принимая решение, куда вложить деньги — данные аудиторов EY. Эффективность внедрения ESG-факторов можно сравнить с кредитным рейтингом — одним из ключевых показателей для инвесторов. 43% инвесторов с размером активов в 100000 — 150000$, готовы инвестировать в ESG — данные Visual Capitalist. 71% потребителей готов отказаться от бренда, если он ставит прибыль выше заботы о людях — данные Edelman. Другими словами, очень просто: делай бизнес как минимум без вреда для окружающей среды, как максимум — с заботой о ней и сотрудниках, соблюдая принципы равноправия и разнообразия, честно и прозрачно — и будет вашему бизнесу почёт, уважение и инвестиции. Ирина Архипова, директор по внешним коммуникациям Coca-Cola, в прямом эфире Ольги Дементьевой рассказала, почему повестка ESG набирает популярность именно сейчас и как внедрить ее в коммуникацию. Немного тезисов: 1️⃣ Новое поколение все чаще интересуется, чем занимается компания и какую пользу несёт. Если ваша ЦА — миллениалы и зумеры, без ESG-повестки не создать успешный бренд. 2️⃣ ESG-рейтинг влияет на финансовые показатели бизнеса. 3️⃣ Если ваша компания следует ESG-принципам, сначала делаем — потом говорим об этом. А что насчёт персонального бренда? Стоит ли использовать? Смотрите сами👇🏽 ✅Только с апреля мы подготовили 7 публикаций для наших клиентов про ESG. В преддверии и сразу после ПМЭФ тема была максимально популярна. Запросы от СМИ продолжают поступать и сейчас. Обратите внимание, когда читаете ваши любимые издания. ✅Вы можете стать одним из ньюсмейкеров компании по этой теме. Конечно, если пресс-служба не против и тему не застолбили уже за кем-то другим. Но даже если так, всегда есть возможность высказаться в блогах в соцсетях и в корпоративных медиа. ✅Даже если напрямую ваша работа не связана с ESG-трансформацией, вот вам несколько идей для коммуникации: какой вклад ваш конкретный департамент делает по каждому подпункту? Какие тренды ESG-повестки в вашей отрасли? Какие проблемы (например, на законодательном уровне) нужно устранить, чтобы компаниям было легче внедрять ESG-изменения? Для тех, кто хочет стать лидером мнений, тема ESG обязательна в коммуникации. Ценность становится общемировой, берем на заметку😉 -
Реклама
-
Персональный бренд
SMALL Agencies Hub, частью которого мы являемся, проводит исследование рынка маленьких независимых агентств России и СНГ. Если вы фаундер небольшого специализированного агентства, то ваша обратная связь очень важна. Опрос займёт 10-15 минут. https://forms.gle/TNwRUD4qokyScNYC8 #smallagencieshub -
Персональный бренд
Сегодня первый раз буду вести рум в Clubhouse. Меня позвал сооснователь эмплойер-брендингового агентства makelove Ираклий Маргания.
Как-то мы уже общались с Ираклием в прямом эфире. А сегодня будем говорить о PR как инструменте найма в компании. И ещё ответим на ваши вопросы.
Присоединяйтесь по ссылке.
Начало в 18:00. Волнуюсь 🤓
-
Персональный бренд
Работа над персональным брендом — это не про красивые картинки в историях и постах. Это целая стратегия вашего развития, в которой важно учесть несколько пунктов. Первый из них — карьерная цель. Есть цель — вы готовы начать путь. А возможных «путей» в персональном брендинге три.
Первый — путь предпринимателя. Больше половины репутации бизнеса — репутация его основателя, говорят исследования. Как развивать компанию через личный бренд — в этой статье.
Второй — путь топ-менеджера. Возможность карьерного роста в компании важна для многих, и это нормально. Персональный бренд поможет ускорить ваш подъем на верхние ступеньки. На сайтах по поиску работы вы вряд ли найдёте вакансию топ-менеджера. Роль играет репутация и нетворкинг. Как их использовать, разобрали здесь.
Третий путь — путь эксперта. Если вы уже поработали над синдромом самозванца и готовы делиться опытом и знаниями, читайте нашу статью.
#чтопочитатьпроперсональныйбренд