ПОЧЕМУ ВАШЕМУ ПЕРСОНАЛЬНОМУ БРЕНДУ ВАЖНА ESG-ПОВЕСТКА? 🌿♻️🤝 Небольшой ликбез. ESG включает три аспекта: E — забота об экологии, S — социальная политика, G — корпоративное управление. То, что в этом году тема стала ключевой на ПМЭФ, говорит о многом. В совете директоров каждой уважающей себя компании сегодня сидит эксперт по ESG. Некоторые идут дальше и назначают директоров по устойчивому развитию в штате, а в СМИ пуляют красивые пресс-релизы про внедрение ESG-факторов в бизнес. А это точно не хайп? Откуда такая популярность? Несколько цифр: 97% инвесторов сегодня ориентируются на ESG-индекс компании, принимая решение, куда вложить деньги — данные аудиторов EY. Эффективность внедрения ESG-факторов можно сравнить с кредитным рейтингом — одним из ключевых показателей для инвесторов. 43% инвесторов с размером активов в 100000 — 150000$, готовы инвестировать в ESG — данные Visual Capitalist. 71% потребителей готов отказаться от бренда, если он ставит прибыль выше заботы о людях — данные Edelman. Другими словами, очень просто: делай бизнес как минимум без вреда для окружающей среды, как максимум — с заботой о ней и сотрудниках, соблюдая принципы равноправия и разнообразия, честно и прозрачно — и будет вашему бизнесу почёт, уважение и инвестиции. Ирина Архипова, директор по внешним коммуникациям Coca-Cola, в прямом эфире Ольги Дементьевой рассказала, почему повестка ESG набирает популярность именно сейчас и как внедрить ее в коммуникацию. Немного тезисов: 1️⃣ Новое поколение все чаще интересуется, чем занимается компания и какую пользу несёт. Если ваша ЦА — миллениалы и зумеры, без ESG-повестки не создать успешный бренд. 2️⃣ ESG-рейтинг влияет на финансовые показатели бизнеса. 3️⃣ Если ваша компания следует ESG-принципам, сначала делаем — потом говорим об этом. А что насчёт персонального бренда? Стоит ли использовать? Смотрите сами👇🏽 ✅Только с апреля мы подготовили 7 публикаций для наших клиентов про ESG. В преддверии и сразу после ПМЭФ тема была максимально популярна. Запросы от СМИ продолжают поступать и сейчас. Обратите внимание, когда читаете ваши любимые издания. ✅Вы можете стать одним из ньюсмейкеров компании по этой теме. Конечно, если пресс-служба не против и тему не застолбили уже за кем-то другим. Но даже если так, всегда есть возможность высказаться в блогах в соцсетях и в корпоративных медиа. ✅Даже если напрямую ваша работа не связана с ESG-трансформацией, вот вам несколько идей для коммуникации: какой вклад ваш конкретный департамент делает по каждому подпункту? Какие тренды ESG-повестки в вашей отрасли? Какие проблемы (например, на законодательном уровне) нужно устранить, чтобы компаниям было легче внедрять ESG-изменения? Для тех, кто хочет стать лидером мнений, тема ESG обязательна в коммуникации. Ценность становится общемировой, берем на заметку😉