Персональный бренд. Страница 24
Инструменты развития персонального бренда и личной управления репутацией. Канал для тех, кто хочет развивать свою карьеру.
-
Персональный бренд
Представим, что вы HR-специалист в компании. Начальник поручил вам разработать систему KPI, чтобы узнать, насколько эффективно работает ваш департамент. Для этого нужно понять: ✔️Где взять данные? ✔️Как определить какие KPI нужны именно вам? ✔️Какие решения можно и нужно принимать на основе метрик? Для обсуждения этих вопросов приглашаем вас поучаствовать в online-дискуссии с опытными HR-экспертами 24 февраля в 10:00. Зарегистрироваться можно на сайте. -
Персональный бренд
Когда у тебя есть замок, слуги и собственная армия, когда тебя слушают беспрекословно, когда ты надеваешь одежду из лучших дорогих тканей и много драгоценностей, тебе хочется сохранить все это как можно дольше. Все это и кое-что еще, более важное, — власть. И вот ты думаешь, приглашаешь советников и самых мудрых в твоем замке, чтобы они тоже думали за тебя. И вы находите ответы. Чтобы твой народ чувствовал себя «под присмотром» ты рассылаешь по всей империи бюсты со своим изображением, приказываешь печатать свой портрет на гравюрах и монетах. Придумал римский император Август в 1 веке до н.э. По сей день используют все. Чтобы вызывать доверие, уважение или страх — берешь яркое прозвище. Ярослав Мудрый, Ричард Львиное сердце, Генрих I Боклер (Грамотей), Эдуард Исповедник, Юрий Долгорукий, Эдмунд Железнобокий, Александр II Освободитель. Чтобы оставить память потомкам —вписываешь себя в «нужном» контексте в летописи. «Повесть временных лет», по заключению некоторых историков, — следствие «честолюбия и тщеславия наших предков». Чтобы показать мощь — силами тысяч рабов возводишь чудо света. И появляется Пирамида Хеопса ака Великая Пирамида Гизы. Чтобы увековечить имя и гордость за военные победы — воздвигаешь трофеи и триумфальные арки. У тебя много ресурсов, а вот время ограничено. И потому ты используешь все возможности, чтобы сохранить власть. Если учиться cоздавать профессиональную репутацию, то у лучших. А теперь посмотрите на ваш персональный бренд. Конечно, не в каждом случае можно приплюсовать к своему имени звонкое прозвище. В деловом мире вас могут просто не понять. И все же задумайтесь, с каким одним-единственным (максимум, с двумя) словами вы хотите себя ассоциировать? Что самое важное о вас должны узнать ваш работодатель, клиенты и партнеры? Примерьте на себя королевский образ — как бы вас называл ваш народ? Какие ассоциации и эмоции вы хотите вызывать? Анна Освободительница за реструктуризацию кадровой системы или, возможно, Николай Завоеватель за существенное увеличение доли на рынке? 6 лет назад вышла моя первая публикация в Harvard Business Review про персональный бренд правителей. Решила вспомнить. #настоящийперсональныйбренд #делайперсональныйбренд -
Персональный бренд
Я большой фанат digital-решений и помощников — сервисов доставки, «умного дома», робота-пылесоса и много чего ещё. В агентстве тоже используем «ускорители»: документы и приложения с общим доступом упрощают внутренние процессы и работу с клиентами. Если вы тоже такое любите, у меня хорошие новости. Издательство МИФ запускает курсы, которые помогут прокачать личную эффективность. «Магия Excel» — о том, как стать гуру работы с таблицами. «Драйв.Гугл драйв» — как создать целую рабочую станцию в Google Workspace, чтобы работа была в радость. А 9 марта пройдёт открытый урок по Эксель: расскажут про лайфхаки и формат курса. Это бесплатно😉 Записаться можно на странице. По промокоду ДРАЙВ скидка 20% до 1 марта на оба курса. -
Реклама
-
Персональный бренд
Сегодня у меня день рождения 💫 меня завалили поздравлениями уже с утра, и тогда же совершенно спонтанно мне пришла в голову идея перенаправить поток изобилия в этот день тому, кому он, по моему мнению, нужнее. Так получился импровизированный сбор Виолетте — девочке, которой, чтобы нормально ходить, нужна дорогостоящая операция. За день вместо подарков и цветов мне перевели уже 30 000₽! Вдруг вы тоже захотите поучаствовать. Переводите мне любую сумму (по номеру 8 989 915 02 90 на Сбер), и общий сбор целиком я отправлю в фонд для Виолетты. Это карма. Это бумеранг. Это обязательно вернётся. PS Вы можете отправить деньги напрямую в фонд, это неважно — главное помочь. Реквизиты есть в постах в Instagram. И да, спасибо, что читаете😊 UPD В сборе поучаствовали 32 человека, общая сумма сбора 32225₽. Просто магия цифр 😆 (мне 32 исполнилось). В фонд я отправила 35000₽. Благодарю каждого за вклад! 
-
Персональный бренд
Спортсменке разрешили выступать в личном турнире Олимпиады, однако судьба уже завоёванного золота ещё не решена. Также МОК заявил, что не допустит появления российской фигуристки на пьедестале в женском одиночном катании. Тот случай, когда от действий нескольких людей зависит репутация легендарного спортивного события. И это мы не про Камилу. 
-
Персональный бренд
Более 9 млн одиноких пенсионеров и более 12 млн людей с инвалидностью по статистике проживают в России. А ещё очень много матерей-одиночек и многодетных семей. Все они ежедневно остаются один на один со своими трудностями. Важно говорить о благотворительности. Ещё важнее — помогать делом. Уже больше 5 лет проект «Дари еду» обеспечивает нуждающихся самым необходимым — продуктами питания. Как можно помочь проекту👇🏽 1️⃣Стать волонтером и самостоятельно разнести горячие обеды и продуктовые наборы нуждающимся людям. 2️⃣Оставить продукты в специальных боксах, установленных в продуктовых магазинах в 145 городах России. 3️⃣Зайти на сайт dariedu.ru и сделать пожертвование любой суммы или оформить подписку на ежемесячные пожертвования. Подписки позволяют планировать объемы оказываемой помощи. Участие в подобных проектах уже стало для многих регулярной практикой. Присоединяйтесь! 🤞🏽💫 
-
Персональный бренд
Сколько бы я ни исследовала тему репутационных факапов, всегда в ней есть переменная, учесть которую невозможно: реакция общественности. Почему одним прощают высокомерие и комки грязи, а другим нет? Одни продолжают работать и зарабатывать, а других «отменяют»? Ведь это не-спра-вед-ли-во! На прошлой неделе наблюдала в Facebook эйчар-срач (простите за экспрессивную лексику, но это был именно он). Один эйчар-эксперт в условном белом пальто написал о другом. Вроде завуалированно, но бестактно. Другой себя узнал, пришел в комментарии, и оказалось, что претензий в общем-то и нет. Но каша уже заварилась, и автор, быстро переобувшись, встал на путь заискивания и лести. Наблюдение за такими историями для меня, если можно так сказать, рабочий процесс. Я исследую повод и реакции, причины и следствие, чтобы сделать выводы, подвести итог и можно было резюмировать: вот так можно делать, а так нельзя. На данный момент итог возможен такой: в вопросах успеха и репутации справедливости нет. Это субъективные понятия. Они не зависят от нас и наших результатов. Точнее так — успех и репутация зависят не только от них. В огромной степени они зависят от реакции нашего окружения. Поэтому одним можно, а другим нет. При всех объективных критериях (образование, опыт, достижения etc) — разный вес. И создаём этот вес другим мы сами. #заметкибрендменеджера 
-
Персональный бренд
Прием-прием! Хочу разбавить ваш томный субботний вечер 😛Присоединилась ненадолго к эфиру хедхантера Ольги Дементьевой, чтобы поговорить про деньги. Что влияет на зарплату и причём тут персональный бренд? Что такое эффект знакомства и почему он помогает принимать решения в нашу пользу? И ещё парочку важных вопросов успели зацепить. #Кобина_в_эфире -
Персональный бренд
Как дела у вашего внутреннего интроверта? Он уже стал частью персонального бренда или все ещё придумывает причины, почему быть публичным — это не про вас? Интроверсия — барьер, который часто мешает строить бренд без надрыва и серьёзных усилий над собой. Но пандемия дала больше возможностей: вырос интерес к личным блогам, выступления перешли в онлайн. Как использовать разные форматы коммуникаций для комфортного self-PR, рассказала в статье для РБК Елена Старостина, проектный директор и партнёр агентства «Космос-4». #команда_космос4 #делайперсональныйбренд -
Персональный бренд
История про персональный бренд, которая меня потрясла своей беспринципностью Слышали про компанию Theranos, разработавшую универсальный прибор для диагностики заболеваний по капле крови? Прославилась компания не только из-за революции в медицине, но и благодаря основательньце. Обо всем по порядку. 7 лет назад Элизабет Холмс была самой молодой женщиной-миллиардером в мире и входила в сотню самых влиятельных женщин мира. Ее часто называли «Стив Джобс в юбке» за подражание имиджу создателя Apple. Холмс даже работала над голосом, чтобы он звучал более низко и уверенно. Свой стартап девушка основала еще подростком и смогла привлечь в проект почти миллиард долларов и многих влиятельных людей: Билла Клинтона, Бетси Девос, Руперт Мердока, Ларри Эллисона, Генри Киссинджера, Джорджа Шульца, Джеймса Мэттиса. Она появлялась на обложках Forbes, Inc. и Fortune, выступала на ТВ и TED. Похоже на историю небывалого успеха. Но это не она. Журналисту Джону Каррейра удалось разоблачить Элизабет. В 2015 он выпустил цикл статей с критикой деятельности Theranos. Мужчине понадобилось несколько лет, чтобы собрать доказательства: журналист регулярно встречался с бывшими сотрудниками, собирал данные и в итоге выпустил книгу «Дурная кровь». Позже на основе этих материалов сняли документальный фильм. Правда ошеломляла! Революционной технологии никогда не существовало, и чтобы информация об этом не просочилась, Холмс запрещала сотрудникам общаться с журналистами и давать интервью, а также увольняла их за сомнения в эффективности проекта. Выход книги привёл к первым обвинениям в мошенничестве в 2018 году. Затем Theranos закрылась. В январе 2022 Элизабет Холмс признали виновной в мошенничестве. Суд присяжных совещался в течение семи дней, и по каждому из пунктов, где соглашение было достигнуто, ей грозит до 20 лет заключения, а общий тюремный срок может достигнуть 80 лет. #историиоперсональномбренде -
Персональный бренд
16-18 февраля в Москве пройдёт очная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2022. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Highly recommended для тех, кто уже ведёт блоги на различных площадках или только задумывается об этом. Помимо нетворкинг-сессий, разбора кейсов и трендов, будут доклады на темы: ▪️ Построение стратегии работы в соцсетях на 2022 год. ▪️ Коммуникации с аудиторией в соцсетях — что изменилось. ▪️ Личный бренд и продвижение первых лиц в соцсетях. ▪️ Управление репутацией и работа с негативом в сети. ▪️ Как продвигать телеграм-канал в 2022 году и зарабатывать на нем. ▪️ Инфлюенс-маркетинг: работа с лидерами мнений и блогерами. ▪️ Тик Ток для бизнеса и продвижения. ▪️ Яндекс.Дзен: как писать, как получать охваты. ▪️ Инстаграм в 2022 году: о чем надо знать. ▪️ Жив ли еще Вконтакте и что там делать пиарщикам. ▪️ Видеоконтент в соцсетях — как получать охваты. ▪️ Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали, лайкали, комментировали, репостили и покупали и т.д. Посмотреть полную программу и зарегистрироваться можно на сайте l='noreferrer nofollow' href='https://clck.ru/aqwDD'>https://clck.ru/aqwDD 
-
Персональный бренд
Ещё недавно было сложно поверить, что культура отмены заработает в России. Просто до нас долго в этом плане доходит. Но случилось вот что: кинокритик Егор Беликов признался, что избил свою возлюбленную. История получила широкий резонанс благодаря посту самой девушки. Егор выбрал тактику реалити-шоу (правда, иногда скатываясь в позицию жертвы): журналист публично извинился, перевёл 100 тысяч рублей в фонд «Сёстры», обратился к психотерапевтам и специалистам по управлению гневом. Тем не менее, работы всё-таки лишился👇🏽 
-
Персональный бренд
Коротко про digital-тренды 2022 Эксперты для Unisender. 1️⃣Instagram Децентрализация контент-стратегии Лента новостей, Reels и Stories требуют разных подходов к контенту, это абсолютно разные форматы коммуникации. Времена, когда отдельный контент-план под Stories был редкостью, прошли. Теперь это строго обязательно. Брендам, в целом, сложно публиковать в Stories что-то, чтобы ReachRate не падал хотя бы ниже 5% от числа аудитории. Нет смысла бесконечно репостить отзывы клиентов. Подписчикам это не интересно. 2️⃣YouTube Сегодня необходимо изучать, как устроен YouTube в мобильном устройстве и как зритель в нём себя ведёт. Наша задача — сделать всё для его удобства и подстраивать формат видео под мобильные устройства: снимать вертикально, делать видеоролики короче. С мобильных устройств просматриваемость видео до конца будет всегда ниже, чем при просмотре в десктопной версии. 3️⃣TikTok «Каждому бренду по амбассадору». Скорее всего, под этим девизом пройдёт следующий год для многих компаний в TikTok. Всё дело в алгоритмах платформы. Они устроены так, что наибольшее развитие получают аккаунты, в которых снимается один человек — амбассадор. Исключение составляют только аккаунты TikTok-хаусов, но их развитие поддерживает популярность участников. Тренд подтверждается и при просмотре самых раскрученных аккаунтов, и статистикой. В недавнем исследовании Semrush указано, что в 60% самых вирусных роликов в TikTok в кадре был один человек, в 17% видео — ни одного человека, и только в 10% роликов в кадре присутствовали больше двух человек. 4️⃣Контент-маркетинг Короткие видео с субтитрами. Вы наверняка уже заметили, что соцсети тихо превращаются в TikTok. Ниша коротких видео, которые можно смотреть без звука, всё ещё не отработана как следует. Не забывайте, что такой рилсоподобный формат можно использовать не только в соцсетях, но и вставлять в статьи блогов. 5️⃣Бренд-медиа Оптимизация под мобильное аудио. Уже года два предсказывают бум контента под голосовой поиск, но пока это предсказание всё никак не сбывается. При этом ряды умных колонок и голосовых ассистентов постоянно пополняются новобранцами (Алиса, Маруся, Салют, Джой, Олег). Есть второй тренд — подкасты. Почему это важно: аудиоформат — это быстро, коротко, полезно. А значит мы увидим, что в следующем году бренд-медиа начнут повторять этот приём. И аудитория такую простоту восприятия поддержит ростом охватов. 6️⃣PR Стерильность контента. Важно подавать информацию, используя продолжительную стратегию — когда за ходом событий настолько интересно следить, что читатели не пропускают ни один пост. За счёт пристального внимания к аккаунту (или сообществу) они быстрее «прогреваются» до принятия решения. Благодаря возросшей популярности сериалы превратились в значимый феномен современной культуры. Стремительный рост интереса к ним — относительно новое явление, однако успевшее стать предметом многочисленных исследований. -
Персональный бренд
Вижу ваш интерес к теме карьеры и персонального бренда😉 А знаете, ЧТО, согласно исследованиям Gallup и Gartner, помогает топ-менеджерам зарабатывать на 22% больше и работать на 71% эффективнее? Это обратная связь. Ловите 3 упражнения, которые помогут ее получить и использовать для развития вашего персонального бренда. 1️⃣ Опросите ближний круг — людей, которые хорошо вас знают и чьё мнение вас важно. Расскажите о ваших планах и задайте несколько вопросов: чему вам стоит обучиться? Что изменить в себе, что добавить, что поможет прийти к целям? 2️⃣ Широкий репутационный аудит — пост в соцсетях. Попросите рассказать, что о вас думают при прочтении ваших постов, при личном общении. 3️⃣ Role models. Если у вас есть авторитеты в вашей индустрии, полезно посмотреть и на них и использовать лучшие практики. Копировать не нужно, да и не получится, ведь все мы абсолютно разные, с разным багажом и стремлениями. Рекомендую проводить такой чек-ап минимум раз в год. #персональныйбренд_в_компании -
Персональный бренд
Начало года в одной картинке🤪🤯 Накопилось достаточно тем для обсуждения, осталось определиться, с чего начать. За помощью решили обратиться к вам, дорогие читатели. Наш канал и наша работа — помогать другим в профессиональном и личностном развитии. Что сейчас у вас в фокусе внимания? Что волнует, что хотели бы изучить? Какие темы вам интересны на нашем канале? Посты о чем чаще всего сохраняете, комментируете, перечитываете? Какой информацией мы можем помочь вам? 
-
Реклама
-
Персональный бренд
5+ вопросов, на которые нужно ответить в начале года Когда, как не в январе, составлять личный медиаплан? О чем писать в СМИ и соцсетях, в каких СМИ, какие события посетить и, главное, как себя позиционировать — ответы в том числе на эти вопросы мы обычно упаковываем в бренд-стратегию. Ниже 5+ вопросов. Ответив на них вовремя, вы сможете направить развитие вашего персонального бренда по нужному вектору. 1. Какую карьерную цель вы планируете достичь к концу 2022-го года? 2. Какие ресурсы — к примеру, знания, опыт, публичность — вам для этого необходимы? 3. Ваша бренд-история отражает ваши карьерные планы? Ваши публичные действия соответствуют тому, что хочет видеть и слышать ваша аудитория? 4. Забейте ваше имя в поисковике. Ваш профессиональный портрет в интернете соответствует должности / статусу, который вы планируете занимать в конце этого года? 5. Составьте список всех каналов продвижения, которые вы используете. Насколько эффективен каждый из них? Сколько целевых запросов от работодателей / партнеров / клиентов вы получили по каждому из них? Отвечайте и делитесь в комментариях. -
Персональный бренд
Когда PR диктует правила бизнеса и задаёт новый стандарт в индустрии💥 И снова здравствуйте! Учимся начинать новую жизнь с нового года у агентства стратегических коммуникаций Edelman, одного из старейших и крупнейших в мире. Edelman планирует отказаться от работы с компаниями, которые игнорируют ESG-повестку, экологические и климатические проблемы. Первыми под удар попали 20 текущих клиентов, чья деятельность связана с выбросами вредных веществ в атмосферу. Агентство потребует от них соблюдения ряда принципов, среди которых: сотрудничество с экологическими организациями, поддержка Парижского соглашения (регулирует меры по снижению содержания CO₂), приверженность научным фактам. Если договориться не удастся, Edelman расторгнет контракты. Казалось бы: ну и что такого? Компании проведут тендер и выберут новых PR-подрядчиков. Так-то оно так, но репутацию уже заденет. Эта история кричит нам о том, что, во-первых, выбирает не только тот, кто платит деньги, а во-вторых, классный работающий PR (=доверие всех заинтересованных групп) — это не красивый фасад. Продвигаемые действия, цели и ценности компании должны коррелировать с глобальной повесткой. -
Персональный бренд
Всех подписчиков нашего канала поздравляем с наступающим Новым годом! В этом году мы наблюдали и разбирали много классных и местами спорных кейсов: блокировку Трампа, взлёт Clubhouse, работу Моргенштерна в Альфа-банке, историю «мегзита», self-PR Байдена, полёт Безоса в космос, загадочное появление Пелевина, блэкаут соцсетей, видео Собчак про инфобизнес. Надеемся, что следующий будет не менее интересным и продуктивным💥 А вам желаем, чтобы ваши статьи публиковались в топовых СМИ и в соцсетях подписчиков стало больше, чем у Криштиану Роналду😎 Пусть в новом году ваш персональный бренд будет еще сильнее, а репутация безупречнее✨ 