Нейромаркетинг. Страница 8
7552
@neuromarketingg
Авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу.
-
Нейромаркетинг
Совет на 2023 год — учите Java. На этом языке пишут всё — от сайтов и блогов до приложений и игр, зарплаты начинаются с 200 000 рублей и для этого не надо работать 24 на 7. А для того, чтобы научиться за пару недель, а не лет — держите в подписках Java Academy. Там на пальцах рассказывают что учить, на что забить и что актуально в 2023 году. С этим каналом вы пройдете путь от "ой, я не знаю куда тыкать" до богатого Java-программиста. Начните свой 2023 год продуктивно — Java Academy. #промо -
Нейромаркетинг
Violeta: Спаси свою задницу Хорватский бренд туалетной бумаги наглядно изобразил на упаковке то, для чего нужен товар, и показал, как именно он спасет «ваш зад». 
-
Нейромаркетинг
Эффект иллюзии правды Продолжаем разбирать когнитивные искажения! Эффект иллюзии правды — выражается в склонности верить в достоверность информации после её многократного восприятия В рамках исследования участников попросили оценить ряд простых утверждений как истинные или ложные. Дэвид Голдштейн, Линн Хашер и Томас Топпино представили одной и той же группе студентов список из 60 правдоподобных утверждений. Спустя неделю студентам показали второй список, а ещё через неделю — третий. При этом 20 утверждении остались неизменными, а остальные 40 отличались в каждом. Участников попросили указать, насколько они уверены в истинности или ложности утверждений. В том числе, они должнытбыли оценить свою убеждённость в правдивости каждого из них по шкале от 1 до 7. Средний балл «уверенности» студентов в истинности утверждения увеличивался с каждым повторным показом списка (с 4,2 в первом списке до 4,7 в третьем). Это исследование наглядно демонстрирует, что повторение утверждения повышает степень уверенности человека в истинности высказывания. Пример из жизни Если ежедневно слушать новости по федеральным каналам, вы будете склонны считать, что в стране все хорошо. Этот инструмент когнитивного искажения часто используется как федеральными, так и оппозиционными СМИ для того, чтобы навязывать свою правду 
-
Реклама
-
Нейромаркетинг
Ключевой принцип вирусного маркетинга: позаботьтесь об уникальности Изучите, что сработало у других, но не копируйте это. Стремясь к вирусности, будьте уникальными. Подумайте о том, как Малыш Йода ворвался на сцену мемов и как компании пытались использовать его, создавая «малышковые» версии своих талисманов, такие как Мистер Арахис. Однако все помнят только Малыша Йоду, потому что он был первым. Насколько уникальными вы должны быть зависит от того, создаете ли вы свою собственную стратегию вирусного маркетинга или просто используете существующий вирусный тренд. В последнем случае успех зависит от вашей способности привнести что-то свое в тренд, как это сделали Dunkin’ Donuts. Создание собственной вирусной кампании потребует от вас гораздо больших усилий. Забудьте о копировании всего, что было сделано до вас — вы проиграете. Вместо этого подумайте о своих маркетинговых целях Чего вы хотите достичь с помощью вирусной кампании? Прорекламировать определенный продукт? Продвинуть свой бренд? Распространить сообщение? Сделать заявление о своем бренде, например, о поворотном моменте в развитии бизнеса или о новом логотипе? В 2014 году Metro Trains Melbourne выпустили видеоролик, а затем и игру Dumb Ways to Die (с англ. — «глупые способы умереть»), направленные на пропаганду безопасного поведения на транспорте. И это сработало! По итогам кампании количество несчастных случаев на железнодорожных путях снизилось на 21%. -
Нейромаркетинг
Если вы часто назначаете онлайн-звонки в Zoom или Google Meet, то знаете, как много времени это иногда занимает 🤯 Даже вдвоем выяснить, кому когда удобно — это уже 3-5 минут. А если собеседников несколько? Быстро и удобно создавать онлайн-встречи поможет сервис Планёрка 🦄 Вот как это работает: 1. Привязываете к сервису календарь, в котором отмечаете свою занятость: дела, встречи, тренировки, время с семьей — что угодно. 2. Планёрка изучает, когда вы заняты, и формирует расписание ваших свободных слотов. 3. В любом чате в Телеграме вызываете через @ бота Планёрки — и высылаете собеседнику свободные окошки для встреч. 4. Собеседник выбирает и бронирует день и время для созвона. 5. Планёрка автоматически создает ссылку на звонок в Zoom или Google Meet и отправляет ее на почту всем участникам встречи. Да, вот так просто. Планёрка интегрируется со всеми популярными календарями, а оплатить сервис можно с карты любого банка любой страны. Первые 30 дней Планёркой можно пользоваться бесплатно. Попробуйте. -
Нейромаркетинг
Ключевой принцип вирусного маркетинга: будьте аутентичными Помимо того, что ваша компания должна быть уникальной, она также должна быть аутентичной. Люди знают, когда с ними «заигрывают» , и если ваша аудитория почувствует это от вас, вы станете вирусными совсем по другой причине. Выше мы говорили о том, что вирусная кампания должна вызывать какой-то эмоциональный отклик, будь то смех, сострадание, трепет или гнев, побуждающий людей к действию. Именно эта часть должна быть аутентичной. Вы не можете говорить людям, что им чувствовать — ваша кампания должна вызывать искренние реакции. Набросав несколько идей, протестируйте их. Вместе со своей командой и людьми из вашей целевой аудитории определите, вызывают ли эти идеи нужные вам отклики. Такие данные просто необходимы при планировании любой маркетинговой кампании. Используйте их, чтобы усовершенствовать свои идеи и превратить их в абсолютно рабочие кампании. -
Нейромаркетинг
Аксиология и изучение потребностей Аксиология – это наука о ценностях. Маркетологи знают, чего мы хотим и какие потребности мы испытываем. Каждый рекламируемый товар позиционируется как необходимый для удовлетворения этих потребностей, улучшения жизни покупателя. Существуют универсальные ценности, близкие практически каждому: любовь, счастье, финансовое благополучие, здоровье, успех у противоположного пола и т.д. И, если вы обратите внимание, то заметите, что почти все рекламные продукты призваны помочь нам достичь заветных ценностей. Одежда, например, обязательно делает нас красивыми и привлекательными, реклама автомобиля как бы говорит, что вместе с машиной мы обретём семейное счастье, уверенность в себе или станем большими начальниками. Мы покупаем не столько товар, сколько ценность или удовлетворение насущной потребности, которые он может нам обеспечить. 
-
Нейромаркетинг
Стереотипы, символы, ассоциации и Huawei P30 В сфере технологий чаще всего используются довольно стереотипные образы и символы, но иногда наступает время необычных ассоциаций. «Какая связь между новым телефоном Huawei P30 и грудным вскармливанием?» — спросите вы. Оказывается, связь есть: новая модель смартфона предлагает простой обмен зарядкой для двух устройств. Необходимо просто приложить телефоны друг к другу, как сделали на картинке мама и ее малыш. 
-
Нейромаркетинг
Еще один пример креативного подхода к рекламе! Наткнулись на промо шахматной онлайн-школы Ход Короля. Такое мы смотрим. И, видимо, еще и напеваем... "Онлайн. Недорого. Быстро" P.S. По ссылке можно записаться на бесплатный пробный урок и есть занятия на английском. Для взрослых и детей старше 4 лет. #промо -
Нейромаркетинг
Эффект превосходства картинки Эффект превосходства картинки — эффект, при котором изображения, более вероятно, будут помнить лучше, чем слова Эксперимент Исследование показало, что с точки зрения удержания информации текстовые и устные выступления не просто менее эффективны по сравнению с теми, которые содержат графические изображения. Если информация передается устно, люди через трое суток помнят примерно 10 процентов. Если добавить изображение, эта цифра вырастает до 65 процентов. Пример Все мировые бренды смартфонов во время презентации новых моделей по максимуму насыщают презентации картинками, потому что мозг их запоминает гораздо лучше, чем слова 
-
Нейромаркетинг
Феномен фокусировки Феномен фокусировки — ошибка в предсказаниях, возникающая, когда люди уделяют слишком много внимания какому-то одному аспекту явления; вызывает ошибки в правильном предсказании полезности будущего исхода. Например, концентрация внимания на том, кто виноват в возможной ядерной войне, отвлекает внимание от того, что пострадают в ней все Исследование Шкаде и лауреат Нобелевской премии Даниэль Канеман (1998) спросили людей, насколько счастливее, по их мнению, калифорнийцы по сравнению с представителями Среднего Запада. Результаты показали, что люди как в Калифорнии, так и в Среднем Западе склонны считать, что калифорнийцы должны быть значительно счастливее. На самом деле, люди упускают из виду множество негативных черт Калифорнии, таких как расслоение общества, высокие налоги, преступность и большое количество безработных Пример из жизни Я выбираю между покупкой одного из нескольких домов. Я выбираю дом с самой большой кухней, возможно, потому что моя нынешняя кухня маленькая, и это вызывает у меня проблемы. При этом я не обращаю внимания на множество других характеристик дома 
-
Нейромаркетинг
Нейросеть предсказала, что будет с Россией через 10 лет Подробности об этом рассказывают на канале Джейпег Малевича. Это лучший канал про технологии, диджитал и ИИ. Там на пальцах рассказывают, почему прямо сейчас надо использовать MoreMMR AI, что за GIDE (спойлер: эта нейронка предсказывает будущее) и как DeepMind избавит вас от 90% болезней. Редко встретишь такой годный канал — обязательно держите в подписках: Джейпег Малевича #промо -
Нейромаркетинг
Нейроценообразование и влияние предложений в магазине на стоимость бренда В настоящее время хорошо известно, что покупатели обращают внимание лишь на небольшую часть товаров в магазине, и, следовательно, факторы, влияющие на их решения о покупке, действуют подсознательно и привычно. Способами повышения внимания потребителей к бренду и, следовательно, влияния на их решения о покупке являются акции по стимулированию сбыта, такие как снижение цен, скидки за объем, специальные выкладки, конкурсы, купоны и др. Некоторые недавние исследования показали, что такие акции могут негативно повлиять на ценности бренда, такие как его имидж и воспринимаемое качество, подлинность, популярность и так далее. Это важно, поскольку первоначальная выгода, полученная от промоакции, может негативно повлиять на будущие продажи. Исследование Вопрос о том, как предложение может повлиять на имидж бренда, решался путем получения потребительских оценок различных ценовых предложений по ряду товаров с использованием технологии имплицитного времени реакции. Это позволило изучить подсознательное восприятие ряда предложений с помощью косвенного метода вместо того, чтобы полагаться на явные, вербальные ответы, которые часто могут быть подвержены когнитивным предубеждениям. Тест состоял из набора атрибутов бренда, на которые, согласно гипотезе, может повлиять стимулирование продаж, таких как качество, подлинность, популярность, превосходство, любовь, удивительность, безопасность, надежность, любимый и первый выбор. Исследуемыми продуктами были: йогурт Activia, сыр Philadelphia, печеные бобы Heinz, апельсиновый сок Tropicana, шампунь TRESemmé и жидкость для стирки Fairy. Каждый из них был сопряжен с шестью предложениями: изменениями цены, такими как "Экономия X", "Зачеркнуто", "Любые 2 за X", "Экономия 1/3" и предложениями по объему, такими как "Любые 3 за 2" и "Купи 1, получи 1 бесплатно". Испытание состояло из макета полки с товаром и рекламного предложения, которые были представлены в виде прайма. В качестве цели появлялся атрибут (признак или его антоним), а задача состояла в том, чтобы упростить определение того, является ли цель положительным или отрицательным словом, как можно быстрее и точнее в течение определенного короткого промежутка времени. Когнитивный принцип здесь заключается в том, что если прайм вызывает положительное чувство, то респонденту будет легче определить положительную цель и медленнее - отрицательную, и это различие наблюдается во времени реакции. Результаты В явном виде респонденты заявили, что наиболее предпочтительным для них типом предложения является "Купи 1, получи 1 бесплатно", и хотя это может принести наибольшую экономию, наши результаты показывают, что в неявном виде это может негативно повлиять на имидж бренда так же сильно, как и предложения, которые, по их словам, нравятся им меньше всего. На самом деле, в результатах имплицитных исследований не было выявлено общей закономерности, которая позволила бы предложить общую стратегию для всех или большинства брендов, скорее бренду необходимо отдавать предпочтение определенным типам рекламных акций и исключать другие. Они должны делать это в зависимости от типа предлагаемого продукта в сочетании с ценностями бренда, которые они хотят сохранить. 
-
Нейромаркетинг
Эффект обманутого ожидания Эффект обманутого ожидания (англ. defeated expectancy) — средство усиления выразительности текста, основанное на нарушении предположений, ожиданий и предчувствий читателя. Возникновение каждого нового элемента в тексте подготавливает появление последующих элементов и уже было подготовлено предыдущими. Эффект обманутого ожидания возникает в том случае, когда такая спрогнозированная линейность событий прерывается — конечный «ожидаемый» элемент заменяется «неожиданным», нарушается связь фактов, и происходит отклонение от логики повествования История Начало изучения эффекта обманутого ожидания положено представителями Пражской лингвистической школы, которые придавали большое значение теории поэтического языка. Они считали, что стихотворный текст должен быть не только упорядоченным, но и включать в себя элементы неожиданности для достижения большей «поэтичности». Шарль Бодлер говорил о том, что «лёгкие неправильности», будучи «приправой, неизбежном условием существования красоты», крайне важны для работы над художественным эффектом. Термин «обманутое ожидание» (или «несбывшееся предсказание») введён Р. Якобсоном, который рассматривал «несбывшееся предсказание» как «общий принцип всякого речевого изменения, производимого со стилистической целью и представляющего собой отклонение от нормы». Также, по его мнению, теоретиком «обманутых ожиданий» был Эдгар Аллан По, который писал об "ощущении вознаграждения за неожиданное, возникающее у читателя на базе «ожиданности»; неожиданное и ожиданное немыслимы друг без друга, «как зло не существует без добра» Эффект обманутого ожидания в рекламе телекоммуникационной компании Zain Group – мобильная телекоммуникационная компания, основанная в 1938 году в Кувейте как MTC. В 2007 году в результате ребрендинга компания была переименована в Zain. Новая рекламная кампания для этого бренда, созданная агентством M&C Saatchi ОАЭ, называется «Rapunzel» («Рапунцель»). Основная идея кампании заключается в следующем: наши ожидания не всегда бывают оправданы. Эта телевизионная реклама, снятая по мотивам популярной сказки, увлекает телезрителя в эпическое путешествие, в котором магия, героизм и чувство юмора присутствуют в нужных пропорциях. И оказывается, что длинная шелковистая коса принадлежит вовсе не прекрасной Рапунцель. Слоган кампании - «Not getting what you expected? Choose the right network» («Не то, что вы ожидали? Выберите правильную связь»). -
Нейромаркетинг
Где лежит 1 000 000 в маркетинге или как вырасти в доходе х10? О маркетинге еще никто не рассказывал так интересно, как это делают ребята на канале Путь маркетолога 🤌🏼 Там просто кладезь инсайтов и кейсов для тех, кто: — устал постоянно натыкаться на неадекватных клиентов — боится ставить высокие чеки — работает на износ и постоянно выгорает — не умеет делегировать и страдает перфекционизмом Уже чувствуете, к чему все это может привести? А жить-то надо в кайф! И это проще, чем тебе кажется)) Подписывайтесь на самый полезный для digital-маркетологов канал @global_kdigital И забирайте в закрепе практический гайд для тех, кто задолбался работать на низкие чеки 📌 https://t.me/+tYUAor3dpvphZGIy 
-
Реклама
-
Нейромаркетинг
Эксперимент Шабри и Саймонса: избирательность внимания Вам подвластна многозадачность? Умеете ли вы контролировать несколько действий за раз? Или, может быть, у вас узконаправленное мышление и, вы не способны ни на что отвлекаться, когда сконцентрированы на чем-то важном? К какому бы типу людей вы ни относились, избирательность внимания характерна для каждого человека. Хотя бы раз в день мы фокусируемся на одном объекте и попутно игнорируем все происходящее вокруг. Цель эксперимента: Кристофер Шабри (Christopher Chabris) и Дэниэл Саймонс (Daniel Simons) решили выяснить, как избирательность внимания влияет на восприятие человека в некоторых ситуациях. Гипотеза: В исследовании не указано, были ли у ученых какие-либо предположения до проведения эксперимента. Участникам эксперимента было предложено просмотреть видео, на котором группа людей в черных и белых футболках передавали друг другу баскетбольный мяч. Перед просмотром испытуемым был задан вопрос: сколько раз игроки в белых футболках передадут друг другу мяч? Как только ролик закончился, участникам еще раз задали указанный ранее вопрос. Ответ был: 15 раз. А затем их спросили, видели ли они гориллу. В самом деле, в середине видеозаписи из-за кадра вышел человек в костюме гориллы и не спеша прошел между игроками. Результаты: Подавляющее большинство испытуемых не заметили человека в костюме гориллы — феномен избирательности внимания вызвал у участников эксперимента временную слепоту. В повседневной жизни мы ненамеренно упускаем из вида множество вещей и даже не догадываемся об этом. Какое отношение этот эксперимент имеет к маркетингу? Проще говоря, не захламляйте ваш лендинг многочисленными элементами дизайна и не перегружайте его контентом. Если он будет перегружен, то люди не смогут сконцентрироваться на том, к чему вы хотите привлечь их внимание. Протестируйте различные дизайнерские решения на вашем сайте, чтобы выяснить, какой из них наиболее успешен и способствует повышению коэффициента конверсии. Если вы создали страницу для того, чтобы пользователи скачивали вашу новую электронную книгу — не нужно добавлять боковую панель, где вы будете просить посетителей подписаться на рассылку. У пользователя должен быть один четкий и простой путь на вашем сайте. -
Нейромаркетинг
«Нейроэкономика. Как наш мозг принимает решения?» Сравнительно недавно появилась новая междисциплинарная область нейробиологии – нейроэкономика. Она объединила нейробиологию, экономические науки, психологию и ряд других дисциплин. Эти знания легли в основу новых представлений о природе принятия решений. ⁃ Можно ли предсказать решение человека по активности его мозга? ⁃ Оставляет ли нейробиология место свободе выбора? ⁃ Можно ли с помощью нейроэкономики создать новые технологии для помощи людям, страдающим от патологических решений? ⁃ Обзор новых методов исследования мозга, основных концепций нейроэкономики и новых вызовов современному обществу позволит слушателям сформировать или изменить свое мнение о проблеме свободы принятия решений и механизмах нашего поведения. Лектор: Ключарёв Василий Андреевич - кандидат биологических наук, профессор, руководитель Департамента психологии НИУ ВШЭ. Работал в Европе преподавателем и научным сотрудником в таких областях науки как нейроэкономика, социальная и когнитивная нейробиология, нейрофизиология эмоций: Университет технологий (Хельсинки, Финляндия), Институт мозга, сознания и поведения (Наймехен, Нидерланды) и Исследовательский институт менеджмента (Роттердам, Нидерланды), Университет (Базель,Швейцария). Член профессионального международного сообщества Society for Neuroeconomics и Society for Neuroscience, признанный коллегами авторитет в сфере нейробиологии принятия решений, публикуется в международных журналах Neuron, Journal of Neuroscience, Journal of Economic Psychology . -
Нейромаркетинг
Продажи в Instagram никогда не будут прежними Заходите на канал к Евгении Дрожжиной. Она рассказывает про запуски и продажи в телеграм. MUST-READ материалы👇 ➰Инструкция Прогрев в телеграм. Готовая схема ➰Памятка Как поднять охваты в телеграм канале в 2 раза https://t.me/+stcRY8Q9SRw3M2Zi 