​Ключевой принцип вирусного маркетинга: будьте аутентичными Помимо того, что ваша компания должна быть уникальной, она также должна быть аутентичной. Люди знают, когда с ними «заигрывают» , и если ваша аудитория почувствует это от вас, вы станете вирусными совсем по другой причине. Выше мы говорили о том, что вирусная кампания должна вызывать какой-то эмоциональный отклик, будь то смех, сострадание, трепет или гнев, побуждающий людей к действию. Именно эта часть должна быть аутентичной. Вы не можете говорить людям, что им чувствовать — ваша кампания должна вызывать искренние реакции. Набросав несколько идей, протестируйте их. Вместе со своей командой и людьми из вашей целевой аудитории определите, вызывают ли эти идеи нужные вам отклики. Такие данные просто необходимы при планировании любой маркетинговой кампании. Используйте их, чтобы усовершенствовать свои идеи и превратить их в абсолютно рабочие кампании.