Обложка канала

Lazy Marketer 👔. Страница 7

10060 @lazymarketer
Открыть

Лениво - а посему только по делу пишу про новости индустрии интернет-маркетинга, тренды, технологии, юмор по теме, делаю обзоры полезных сервисов.

  • Lazy Marketer 👔

    Интересный тренд в Видеосети Яндекса: видеореклама в интернете набирает обороты: за 2019 год количество рекламодателей увеличилось в 3,5 раза. Больше всего они тратили денег на промо в сегментах товаров повседневного спроса, финансов, авто и телекоммуникаций.

    Яндекс связывает такой сильный рост с появлением возможности размещать видеорекламу по аукционной модели в Директе, а также за счет развития инструментов аналитики рекламных кампаний.

    Еще один момент: рекламодатели стали на 20% реже использовать социально-демографический таргетинг и все больше переключаются на персонализированные.

  • Lazy Marketer 👔

    #скидочкиповыходным

    Вот, новая рубрика, на которую меня натолкнули постоянные рассылки от сервисов, организаторов курсов на почте и Admitad. Подборка с самым интересным и полезным, на что можно тратить деньги — будет выходить по выходным. А тут еще и 8 марта на носу, можно успеть сделать полезный подарок :))

    МИФ — по ссылочке купон с 35% скидкой на все (кстати, МИФ — это уже давно не только про книги, так что в поисках подарков вполне стоит обратить внимание). Активировать купончик.

    Skillbox — распродажа закончится через неделю. Промо в честь 8 марта с хорошими скидками почти на все (а может и действительно на все) их курсы. Перейти на лендос распродажи. P.s. главное успеть оставить заявочку, чтобы забронировать условия акции.

    Для тех, кто не легализовался (какие есть варианты и зачем это нужно — в статье). Спецусловия на открытие расчетного счета в Тинькофф — тут, на онлайн-бухгалтерию Мое Дело — тут.

    На следующие выходные побольше соберу :)

  • Lazy Marketer 👔

    #дайджест

    Собрал дайджест последних публикаций, читайте, если вдруг что-то пропустили :))

    🔹 Понять концепцию Jobs to be done за 2 минуты — https://t.me/lazymarketer/1229

    🔹 Про кейсы: где их брать и в какой момент планировать упаковку — https://t.me/lazymarketer/1233. А тут про базовую структуру кейса — https://t.me/lazymarketer/1234

    🔹 Телеграм-канал как способ зарабатывать — https://t.me/lazymarketer/1238 (там небольшая серия постов, а ссылочка на первый)

    🔹 Понять, как и зачем добывать UGC за 2 минуты — https://t.me/lazymarketer/1248

    🔹 Сколько платить маркетологу? — https://t.me/lazymarketer/1243

    🔹 Лонгрид: Что такое KPI, как пошагово внедрять систему KPI — https://t.me/lazymarketer/1247

    🔹 Лонгрид: Сквозная аналитика — задачи, возможности, внедрение — https://t.me/lazymarketer/1253

  • Реклама

  • Lazy Marketer 👔

    Сквозная аналитика — задачи, возможности, внедрение

    Написали лонгрид про сквозную аналитику:
    — Что это такое;
    — Кому и зачем нужна;
    — Как внедрить.

    Обязательно читайте, если еще не работаете с таким инструментом — https://www.lazymarketer.pro/chto-takoe-skvoznaya-analitika/

  • Lazy Marketer 👔

    Map-маркетинг — исследование Яндекс.Карт

    Яндекс.Карты опросили 1400 предпринимателей о продвижении, развитии бизнеса и связанных с ним сложностях. Выяснили, как эти сложности можно разрешить.

    Несколько любопытных моментов:

    🔹 72% не очень довольны расположением своего бизнеса
    🔹 Сарафанное радио работает, однако для усиления эффекта предприниматели вкладываются в рекламу
    🔹 В среднем на интернет-рекламу предприниматели тратят 362 154 ₽ в год

    Результаты исследования и 5 советов для предпринимателей — https://clck.ru/MEibW

  • Lazy Marketer 👔

    Как менялась аудитория рунета

    Ребята из Яндекс Метрики провели фановое исследование, про то, как менялись предпочтения пользователей Рунета за последние 10 лет.

    Много интересной информации, но самое полезное, пожалуй — график интернет-активности с десктопов и смартфонов.

    Преобладает трафик со смартфонов, когда люди просыпаются или, наоборот, ложатся спать. А днем все еще лидирует десктоп.

    Что делать с этой информацией?

    Попробуйте использовать при оптимизации рекламных кампаний: если повышать ставки в рекламном аукционе на период, когда активность пользователей с нужных устройств выше, можно забирать больший объем трафика. В то же время, повышая ставку в момент низкой концентрации активности пользователей — только повышаете общую ставку на аукционе.

    Сейчас бы на больное перед 23 февраля и 8 марта — и так у всех ставочки растут :))

  • Lazy Marketer 👔

    Понять, как и зачем добывать UGC за 2 минуты

    UGC (User-generated content, пользовательский контент) – это оригинальный контент, который создается вашей аудиторией — клиентами, или подписчиками в соцсетях.

    Его использование выгодно обеим сторонам: компания получает свежие идеи, зачастую бесплатно, а пользователи получают возможность сотрудничать с брендом, занимаясь творчеством и получая за это различные вознаграждения (и иногда и без них).

    Есть прекрасный термин — "co-creation" — сотворчество. Это вектор коммуникации с аудиторией, который развивает практически каждая успешная компания.

    Основные типы UGC:
    — Творческие работы (рисунки / фотографии / видео);
    — Комментарии / отзывы (более-менее привычный всем вид UGC);
    — Нативный продакт-плейсмент (интеграция вашего бренда в фото инстаграм аккаунта клиента, например);
    — Обзоры / подкасты (информационный контент о ваших продуктах).

    Для чего нужен:
    — Доверие и лояльность (люди верят другим людям);
    — Охват новой аудитории (виральный охват);
    — Прогрев аудитории НЕклиентов;
    — Использование в своем контент-плане.

    Как мотивировать пользователей создавать контент:
    — Делитесь лучшими работами со своей аудиторией;
    — Поощряйте авторов скидками и бонусами;
    — Устраивайте конкурсы;
    — Хвалите и благодарите;
    — Просите писать вам 💚

    Это олицетворение связи между компанией и её потребителем: если компания проявляет внимание к своим клиентам, то и они будут делать шаги навстречу. Про один из таких шагов — этот пост :))

  • Lazy Marketer 👔

  • Lazy Marketer 👔

    KPI (Key Performance Indicator) — это ключевые метрики, на которых базируется система оценки эффективности выполнения бизнес-процессов в компании. Если проще — показатели, по которым оценивается эффективность любых задач в рамках организации.

    Написали большой лонгрид о том, что такое KPI, как пошагово внедрять систему KPI. С парой примеров расчетов, основанных на разных подходах к оценке, как и обещал)

    На фото — содержание статьи, чтобы вы убедились, что на чтение вам действительно понадобится минут 5. Но оно того стоит 😉

    P.s. опубликуем через часик)

  • Lazy Marketer 👔

    Сколько платить маркетологу?

    Мне тут рассказали в одной организации, как они формируют бюджет на специалистов в рамках рекламных кампаний. Я нашел это занимательным, хочу поделиться с вами. Далее — недословная цитата :))

    "В бюджет на работу специалистов нужно закладывать не меньше 20% от общего рекламного бюджета.

    Пример: вы платите 20 т.р. таргетологу за настойку рекламной кампании. Имейте 80 т.р исключительно на рекламный бюджет.

    Пример 2: вы платите 50 т.р. за создание лендинга. Не ждите хорошей окупаемости, пока не потратите 200 т.р. на его рекламу (без учета затрат на специалиста, который будет ее запускать). Как потратите - тогда уже считайте ROMI.

    Пример 3: вы платите 50 т.р. за создание лендинга, 60 т.р. за 3 месяца ведения рекламных кампаний и 40 т.р. за 3 месяца сервисов — CRM, сквозной аналитики, виджетов на сайт и оплату хостинга/домена для сайта. В сумме это 150 т.р. Адекватным рекламным бюджетом для проекта будет ~ 600 т.р.

    Исходя из этого, есть 2 стратегии:
    — если у вас нет столько денег. Учитесь и делайте сайты и рекламу сами. Если повезёт — даже получится хорошо.
    — если не получается хорошо (будьте объективны, закажите аудит). Сначала заработайте денег (по расчётам выше), а потом уже идите к специалистам."

    Конец цитаты.

  • Lazy Marketer 👔

    Хотел на этом закончить, но не вышло.

    Но вот другая ситуация для примера: добавьте еще одну графу в таблицу, если вы фрилансите и сможете, помимо монетизации рекламой, продавать свои услуги.

    Выполняете работу сами = получаете чистый доход, не будем вычитать стоимость вашего рабочего времени. Так, хороший дизайнер сможет легко удвоить доход канала из расчета выше, просто получив 1-2 дополнительных заказа на свою работу от подписчиков. Тогда станет интереснее?

    Дальше сами считайте, я просто решил зафиксировать на примере очевидную мысль :))

  • Lazy Marketer 👔

    На все эти метрики, конечно, можно и нужно влиять: снижать цену подписчика, придумывать более интересные способы монетизации, делегировать подготовку контента или делать упор на пользовательский контент.

    Только вот, очень многие этого не делают, а потом страдают. Считайте, пожалуйста, это так поможет вам перед стартом любого проекта, что там канал :))

    P.s. опять со своими цифрами в воскресный вечер, я знаю-знаю 😂

  • Lazy Marketer 👔

    Все, собственно, на картинке.

    Ах, да. При этом вы полностью самостоятельно готовите контент, ведете канал, занимаетесь поиском рекламодателей и закупаете рекламу.

    Разумеется, не учитывается:
    🔹 То, что у вас могут быть отписки или, наоборот, условно бесплатный прирост подписчиков;
    🔹 То, что вы в чем-то классный (привлекаете подписчика дешевле или размещаете больше рекламы);
    🔹 То, что вы платите за сервисы (автопостинг/анализ каналов);
    🔹 То, что вам периодически нужно спать;
    🔹 То, что вам нужно будет реинвестировать в канал, чтобы сохранять показатели.

  • Lazy Marketer 👔

    Телеграм-канал как способ зарабатывать

    Я вот уверен, что многие думали создать свой канал (а многие, собственно, и сделали). Хочу рассмотреть вариант, когда воспринимают это как некий способ самозанятости, а не полноценный бизнес.

    Давайте немного посчитаем, что получится (в среднем! все цифры очень условные!), если вложить в канал довольно узкой тематики 150.000 рублей и неназойливо монетизировать его рекламой.

  • Lazy Marketer 👔

    Как снизить стоимость лида в премиум недвижимости?

    В ЖК Magnum рассказали, как им удалось увеличить количество клиентских обращений и снизить их стоимость на 42%. Для этого они:

    1) Проанализировали конкурентов и выделили ЦА;
    2) Разработали бренд-платформу и брендбук;
    3) Запустили контекстную, таргетированную рекламу, подключили соцсети и SMS-рассылки;
    4) Создали креативы;
    5) Оптимизировали контекстную рекламу;
    6) Подключили коллтрекинг и анализировали звонки.

    Все подробности кейса читайте в статье на vc.ru

  • Реклама

  • Lazy Marketer 👔

    Базовая структура кейса

    Она очень простая. Если вы пока не выработали свой стиль упаковки историй успеха (или факапа, это тоже интересно), используйте, пожалуйста, ее:

    🔸 Вводная (о заказчике/отрасли/вас)

    🔸 Задача (ТЗ или просто цель, как результат вашей работы)

    🔸 План (как вы эту цель достигать собирались)

    🔸 Процесс реализации (комментарии излишни)

    🔸 Результат (что в итоге получилось и как это соотносится с первоначальной целью)

    🔸 Рефлексия (почему получилось так, а не иначе; что можно было улучшить, а что, наоборот, получилось очень хорошо)

    🔸 Резюме (доволен ли заказчик, работаете ли дальше, довольны ли вы)

  • Lazy Marketer 👔

    Про кейсы — где их брать и в какой момент планировать упаковку

    Лично мое мнение: создание кейса стоит воспринимать как определенный этап заказа (если вы фрилансер) или как отдельный и обязательный бизнес-процесс. Ведь не просто так вы делаете каждый проект качественно и он для вас очень важен и интересен?)

    Заранее предупреждайте заказчика о том, что хотите сделать из его проекта кейс, можно даже прописать это в договоре.

    Тут есть несколько плюсов:
    🔹 На вас не будут вешать NDA внезапно в конце проекта;
    🔹 Заказчик будет видеть, что его проект для вас далеко не безразличен;
    🔹 Как следствие, чаще всего, заказчик не будет вести себя как мудак, потому что не хочет такого освещения внутренних процессов его бизнеса (читать — "вы не напишете в кейсе, что он мудак");
    🔹 Если заказчик умный и адекватный, он понимает, что хороший кейс — это дополнительный трафик от вас. Ведь если вы сделаете качественный кейс — вы захотите поделиться им с максимальными количеством человек.

    Еще раз, кейс — это история про то, как вы делали какую-то работу. Вот тут его отличие от портфолио — https://t.me/lazymarketer/1178

  • Lazy Marketer 👔

    3 неочевидных (почему-то) способа найти перспективные идеи для SEO-статей на сайт, анализируя конкурентов

    🔹 Проанализируйте, какие инфо-страницы на сайтах конкурентов получают больше всего внутренних ссылок. Как показывает опыт, ссылаются на наиболее перспективные материалы — осталось понять, что в них перспективного.

    🔹 Найдите самые короткие публикации на сайтах конкурентов и подготовьте более объемные и полезные материалы. Чаще всего, короткие материалы пишутся всего для одного ключевого слова (и оно, конечно, в Title) — дополняйте семантику и захватывайте long-tail запросы.

    🔹 Соберите упущенную семантику и дополните текущие статьи. Не обязательно делать новые, если можно эффективно улучшать старые :))