Тру.Маркетинг. Страница 12

​​Что вас бесит в телеграм-каналах?

Хотим узнать ваше мнение: напишите в комментарии или проголосуйте в опросе, что вам интересно читать и смотреть в digital-каналах.

Не сдерживайтесь: пишите все, о чем наболело — будем менять Тру.Маркетинг вместе.

Полезно всем, кто хочет разобраться в отличиях мобильной рекламы от рекламы на десктопе: clck.ru/NWqBK

​​Скачайте бесплатный блокнот для директоров по маркетингу

Мы выбрали лучшие статьи из нашего блога, составили чек-листы и бережно заверстали все это в пдф. Раньше раздавали этот блокнот на конференциях — теперь выкладываем в открытый доступ для всех.

В блокноте 6 чек-листов и 16 статей по контекстной рекламе, SEO, аналитике, стратегии, оптимизации конверсий и email-маркетингу. Например, есть полный чек-лист по настройке контекстной рекламы

Скачивайте в блоге
Он тут: blog.kinetica.su/notepad/?from=tg

​​У нас есть Инстаграм

В Телеграме стараемся подробно рассказывать о маркетинге длинными постами или ссылками на статьи в блоге. В Инстаграме же объясняем все на пальцах в формате карточек: уже рассказали, как работать с поведением подписчиков в email, как ранжироваться выше в картах и что делать, если поисковик ранжирует «не ту» страницу.

Публикуем посты раз в неделю или чаще. Короткий формат подходит тем, у кого нет времени читать подробные статьи в нашем блоге.

Подписывайтесь: instagram.com/kinetica.su

1. Собираете семантику.
2. Загружаете её в этот шаблон.
3. Жмёте на кнопку.
4. Смотрите по маркерам, где и что ещё можно добрать.
5. Добираете.

Итог:
Потратили 10-20 минут. Получили максимум трафика 🚀

Скачать шаблон:
https://blog.kinetica.su/polnota-semantiki/?from=tg

​​Для продвижения в автомобильной тематике используем форматы «Только номер телефона», рекламы в «Яндекс.Навигаторе», Яндекс.Картах и стандартное поисковое продвижении.

Подробнее в статье: blog.kinetica.su/sovety/avtotematika/?from=tg

Умные кампании Google Ads — это круто, но не настолько, чтобы наши ppc-специалисты всем отделом растянулись на гамаках и попивали 🍹мохито. Да, у нас 25°C. Есть выход на крышу. Но не получится.

Мы работаем в связке: с умных кампаний — скорость, с нас — проницательность. Они ставки повышают-понижают, перебирают тексты и изображения для объявлений, подбирают релевантные площадки. Мы следим за ними, чтобы не забывались, не шалили, не сливали рекламный бюджет.

Вот, например, построили отчет по городам. Видим — из Уфы и Челябинска трафик прёт 📈, а коэффициент конверсии нулевой. Нет, говорим, так не пойдёт 🙅‍♂️— давайте отключать эти города. Только в умных кампаниях нельзя просто набрать «Уфа», «Челябинск» и нажать на крестик. Гугл вообще сделал все, чтобы вносить правки в умные кампании было или невозможно, или неудобно.

Но мы упрямые и хитрые — сначала добавляем в геотаргетинг все регионы России, и уже из этого списка исключаем Республику Башкортостан и Челябинскую область.

Таких хитростей набралось на целую статью. Наш Саша расписал, как контролировать и корректировать умные кампании, чтобы не слить бюджет. Почитайте — и деньги сэкономите, и порадуетесь, что искусственный интеллект все еще уступает вашему 🧠 https://clck.ru/N7KxZ

​​Как выбрать компетентного подрядчика на контекст 😳

Когда меняешь подрядчика на контекст, сложно определить, нормально ли будет работать новый: не повысится ли стоимость конверсии, например. В этом шорте рассказываем, что сделать, чтобы оценить подрядчика.

Проверьте финансовые гарантии
Изучите, какие условия будут закреплены в договоре, как и на основе чего агентство рассчитывает стоимость целевого действия. Посмотрите, прописаны ли обязательства сторон в договоре.

Оцените коммуникацию
Изучите коммуникацию с менеджером, возможность обсудить коммерческое предложение со специалистом. Если менеджер старается подробнее узнать вашу задачу и пожелания по результату — в процессе работы не будет замалчивания и пускания проекта на самотек.

Проверьте проработанность коммерческого предложения
Изучите скорость ответа на запрос коммерческого предложения. Если агентство готово выслать коммерческое предложение в течение дня после заявки — это шаблонный вариант, который подготовлен для рассылки всем клиентам.

Узнайте, какие KPI зашиваются в результат
Изучите, готов ли подрядчик вести отчетность по необходимому для вас действию и строить прогнозы, готов ли он получать деньги только за реальные заявки и отчитываться за них.

Посмотрите, как агентство отчитывается о результатах
Изучите показатели, по которым будут отчитываться, и шаблоны отчетов. В отчетах агентство должно давать комментарии о том, что было сделано для достижения результатов и что будут делать в следующем месяце.

Узнайте, что с рекламными кабинетами
Как правило, агентства ведут рекламные кампании на агентском аккаунте. В этом случае агентство должно предоставить доступ на просмотр рекламных кабинетов.

​​Как определить, что семантика — 💩. На примере 📷

У каждого агентства свой набор критериев по оценке фраз в семантическом ядре и формированию сегмента. Как правило, агентства учитывают частотность фраз, комерческость, конкурентность, а также приоритетность категорий и текущие позиции сайта по фразам.

Часто сложно сказать о качестве сегмента без анализа. Однако у подрядчика необходимо запросить дополнительные обоснования, если в сегмент включены такие виды фраз:

Витальные фразы
Это запросы, содержащие название компании или сайта. При выполнении базовой технической оптимизации сайт по таким запросам будет находится на первых позициях выдачи без дополнительных действий.

Нецелевые и информационные запросы
Дополнительно обосновать необходимо также запросы с несколькими толкованиями. Для интернет-магазина фотоаппаратов запросы «купить зеркальный фотоаппарат б/у» или «аренда зеркального фотоаппарата» будут нецелевым запросами.

Дубли
Запросы «зеркальный фотоаппарат купить» и «купить зеркальный фотоаппарат» — это дубли. В продвигаемом сегменте должен быть один вариант.

Запросы в регионах, в которых вы не работаете
Или с товарами, которых нет на сайте. В вашей семантике не должно быть запроса «купить фотоаппарат екатеринбург», если вы работаете в Нижнем Новгороде (или если не продаете фотоаппараты 🙂).

Также в сегменте не должно быть запросов с опечатками, запросов более шести слов и не актуальных запросов — например, «фотопарат», «купить фотоаппарат новый в магазине или с доставкой срочно» или «каталог фотоаппаратов 2014».

Полный список типов запросов, которые удаляем из семантики
1. Дубли
2. Запросы-клоны
3. Нецелевые запросы
4. Запросы с опечатками
5. Запросы, в которых больше 6 слов
6. Пустые запросы
7. Близкие по смыслу, но не целевые запросы
8. Витальные запросы
9. Информационные запросы
10. Запросы с несколькими толкованиями
11. Запросы, относящиеся к другим регионам
12. Неактуальные запросы и запросы, по которым нет товаров на сайте

Во время пандемии работаем удаленно, но до сих пор настраиваем кампании за 3 дня. Обсудить вашу кампанию: clck.ru/MnJgU

В новом кейсе поступили смело: удалили 99% ключевых слов и таким образом снизили стоимость заявки в 7 раз.

Подробнее: blog.kinetica.su/keys-avto/?from=tg

🚀 Компании, у которых нет групп в соцсетях, сомневаются — а запускать ли им вообще таргетированную рекламу? Или это будут деньги на ветер? Может, сначала заняться SMM — создать группу, наполнить ее контентом и уже тогда думать о таргете? На одном из наших проектов появилась возможность сравнить показатели таргетированной рекламы за два месяца — когда не было SMM и когда SMM был уже полгода. Результаты по ссылке! 😉 https://blog.kinetica.su/target_bez_smm/?from=tg

🚀 Рассказали, как продавать в нише тяжелой промышленности с помощью контекста и таргета. Постарались раскрыть все аспекты: сбор семантики, настройку таргета, ретаргета и пользу ассоциированных конверсий. Читайте по ссылке: https://kinetica.su/sovety/prom_target/?from=tg

📌 В рекламных системах конкуренция всё агрессивней, а ставки выше. В этом случае данные о клиентах и лидах становятся особенно интересными и являются хорошим активом. *Поэтому мы запускаем новое направление — CRM-маркетинг.* Подробнее на странице: https://kinetica.su/crm/?from=tg

📌 Актуальные инструменты SEO на 2020 год: поведенческие факторы. Чек-лист.
📌 Новый фактор успеха ecommerce — контент-стратегия.
📌 Роль агентства в бизнес-модели компании и актуальные каналы продвижения интернет-магазинов.
📌 Настройка мультиканального сплита в домашних условиях.

Об этом Артём Первухин, продакшн-директор Кинетики, расскажет 12 декабря на конференции RIW.

Билеты со скидкой 15% можно купить с нашим промокодом kinetica15: https://clck.ru/KrGP7.

Ждем вас 12 декабря в 14:30. Конгресс-центр ЦМТ, Москва, секция «Инновационные модели ведения бизнеса», Blue hall 🚀

​​❗ Гугл Аналитикс не показывает, сколько времени пользователь активно находится на странице.

Как передать эти данные в ГА с помощью GTM и понять, сколько посетители реально пользуются вашим сайтом — читайте в новом совете. 🔥

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Ютуб не будет блокировать аккаунты, не приносящие дохода.

2. Во ВКонтакте появился студенческий тариф на музыкальную подписку.

3. ВКонтакте тестируют персональную ленту для покупок в приложении.

4. Инстаграм расширяет тестирование постов без лайков на США.

5. Гугл уличили в сборе данных о здоровье «миллионов американцев».

6. В Google Chrome появятся отметки для медленных и быстрых сайтов.

7. Яндекс.Дзен открыл блогерам совместный доступ к каналам.

8. AliExpress в День холостяка продала россиянам товары на 17,2 млрд рублей.

Подписывайтесь на нашу рассылку, каждую неделю присылаем больше новостей, чем в канале. Удачного вечера!

🔥 В новом кейсе проекта ŠKODA WAGNER рассказали, как снизили CPA в контекстной рекламе в 2,1 раза.

Ключевое: мы разработали новый лендинг, оптимизировали рекламные кампании и запустили дополнительный формат объявлений — «Только с номером телефона».

А подробнее читайте и смотрите на нашем сайте ↓ 🚀🚀🚀

https://kinetica.su/keisy/skoda/?from=tg

Выступаем на #potokconf 26 ноября

26 ноября мы тоже принимаем участие в конференции. Расскажем пару крутых фишек про SEO. Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/JcPwH

Поток — это масштабная конференция про инновации в маркетинге и бизнесе. В ней участвуют Яндекс, Microsoft, Леруа Мерлен, МТС, Макдоналдс, Додо Пицца, AviaSales и другие. Лидеры рынка рассказывают о технологиях, которые трансформируют компании и подходы к работе с клиентами.

На конференции вы узнаете про новые успешные бизнес-модели, про растущие ниши, про кейсы применения digital-инструментов в США и других странах.

Для руководителей и маркетологов пройдет более 2 тысяч бизнес-встреч, более 50 компаний представят свои решения на выставке. Конференция проходит в Adrenaline Stadium.

#potokconf #поток2019