Обложка канала

Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 27

5668 @imsecretlab
Открыть

Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    В новом Директ.Коммандере появилась разбивка групп, содержащих более 200 фраз, как в старой версии.

    Ура, товарищи!

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. В Instagram появился новый способ набора подписчиков - масслукинг
    — К чему это?
    Если читать каналы и умных людей, то ещё в прошлом году можно было узнать про "новый" способ получения подписчиков. Сейчас это работает, но раз начали писать даже на серче, скоро лавочку прикроют или инструмент станет неэффективным.
    А вообще он крутой: ты не захламляешь аккаунт мёртвыми подписчиками, люди подписываются добровольно. Я бы рекомендовал попробовать.
    Источник

    2. Трафик Daily Mail упал на 50% после последнего обновления Google
    — К чему это?
    Очень странно, что половина трафика такого крупного издательства шла из Гугла. Похоже на PR-ход, но допустим, что это — правда.
    В таком случае принцип, по которому яйца не кладут в одну корзину ещё раз успешно подтверждается.
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Недавно писал про способы оплаты за работы по контекстной рекламе

    Хочу отдельно рассмотреть недостаток оплаты работ за счёт % от бюджета.

    Представьте ситуацию, когда менеджеру агентства падает бриф от клиента на 200 000 руб. с просьбой прорекламировать продукт или услугу, у которой априори ничтожный объём конверсионного трафика (например, услуга очень специфическая и покрывается 5000 руб. полностью).

    При расчётах за % от бюджета, ему придётся выкупить релевантный трафик, а остальное "слить" куда-нибудь на нецелевые показы, иначе агентство не заработает денег. Например, если специалисты берут 10% от бюджета, то кампании будут стоить 500 руб. :) за привлечение целевого трафика, что не окупит даже часа работы.

    Я когда-то попробовал намекнуть на встрече клиенту, что его задачу не решить нашими инструментами, что уже было доказано кейсами и тем более нам не нужен доп. бюджет на то, что заведомо работать не будет. Так на меня смотрели, широко раскрыв глаза и без понимания, что происходит :))

    А ведь многие сказали бы: "Да, давайте попробуем".
    И потратили бы несколько месяцев и миллионов рублей клиента на нерабочие идеи, заранее всё прекрасно понимая. Не надо так.

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    [Исследование] Медицина в контекстной рекламе

    Ребята проанализировали сезонность (не только объём, но и конверсию), стоимость звонков и конверсию в разрезе площадок и даже категорий (!). Открыли данные разбивки кол-ва звонков по регионам России.

    Несколько полезных выводов:
    — Из мобайла приходит большая часть обращений, поэтому стоит применить подход mobile first как при проектировании сайта, так и при сборке кампаний.
    — Сезонные всплески не сильно выражены в новых обращениях из интернета и закономерно происходят весной и осенью – в периоды обострений хронических заболеваний.
    — С Google Adwords приходит в 1,8 раз меньше трафика и в 1,5 раза меньше звонков, чем с Яндекс.Директ. Однако средняя стоимость привлечения уникального звонка составляет около 1000 ₽ из Google Adwords и 1500 ₽ из Яндекс.Директ.

    Часть 1

    Часть 2

    Сделали в Calltouch. Читать обязательно

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Майская подборка по интернет-маркетингу

    Чем лучше погода, тем меньше авторы хотят писать. Тем не менее, много интересного открыл для себя в мае. Делюсь)

    🔥 1. 17 Ways to Get More YouTube Views (Works GREAT In 2019)
    Статья на 🇬🇧, но крайне советую прочитать. Особенно, владельцам малого и среднего бизнеса. У кого с англ. плохо - со словарём. Брайан Дин как всегда красавчик.

    2. Шаблон тега Яндекс Метрики в Google Tag Manager
    Как же будет скоро круто, когда для типовых решений сделают шаблоны в GTM.

    3. [Инструкция] Как настроить воронку продаж через Google Tag Manager

    4. Как ставить пометки на графиках Google Data Studio 🇬🇧
    Не хватает таких же, как в Аналитикс. Пока костыль, но да ладно.

    5. Настройка shopping tags в инсте
    Подробно, с картинками, всё объясняют.

    6. [Инструкция] Как установить пиксель Facebook и Instagram

    🔥 7. Минус-площадки в Яндексе
    Очень годная подборка на VC с объяснением, почему она именно такая.

    8. [Статья] Получаем статистику Яндекс Директ в Google Spreadsheets по API
    Мануал от моего талантливого коллеги, сидит в 5 метрах :)

    🔥 9. Факторы ранжирования яндекса и google в 2019 году в секторе e-commerce
    Ашмановский талмуд. Крайне рекомендую к прочтению.

    10. Лекция про исследование о поведении пользователей, совершающих покупки недвижимости в интернете
    Круто, что материал не растягивали, а выдали за два относительно коротких видео. Полезно было узнать про портрет покупателя, сплитовку между устройствами, стоимость звонка по категориям жилья и другую важную статистику.
    Вторую часть можно найти по ссылке.

    #подборка

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Ребята, кто из Новосиба?

    Для вас есть крутая вакансия в OMD. Далеко не каждый день представляется такая возможность, не пропустите.

    Ссылка

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    [Кейс] Качественные лиды по 500 ₽ через WhatsApp в сфере недвижимости

    Учитывая стоимость рекламы в контексте Яндекса и Гугла, застройщикам обязательно нужно идти в соц. сети со своими предложениями, чтобы добрать нужное количество лидов.

    Мало в каких кейсах описываются особенности работы с ватсапом. А там много тонкостей, от написанного заранее сообщения до промежуточных лендингов, чтобы не испугать пользователя переводом в мессенджер. Подробности узнавайте по ссылке.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    lol

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​#пятничное

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. ВКонтакте тестирует привязку сообщества к юрлицу
    — К чему это?
    Сейчас никого уже не удивишь аккаунтом компании в соц. сети, который стоит несколько миллионов (продвижение, ЗП обслуживающего его персонала и т.п.). Разумным шагом было ввести механизм для его защиты.
    Источник

    2. На страницах заведений в Google Maps появились «популярные блюда»
    — К чему это?
    Любой сервис со временем становится маркетплейсом или чем-то похожим. Блюда вызывают желание посетить ресторан, почему бы их не показывать?
    Источник

    3. Instagram тестирует новые стикеры для заказов в Stories
    — К чему это?
    Небольшой интернет-магазин на данный момент — это группа аккаунтов на разных платформах. Для каждого формата нужно ввести возможность покупки, владельцы площадок это понимают.
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Презентации конференции FinAdTech

    Разделены на два блока: вебмастерский и общий. Полезно хотя бы по диагонали просмотреть перед тем, чтобы что-либо делать, если раньше финансовым сектором не занимались.

    Архив в облаке

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    [Исследование] Как путешествовали россияне в 2018 году

    • Решение лететь принимается быстро: от нескольких часов (51%) до нескольких недель.
    • Чаще всего отдыхают до двух недель.
    • Большинство летают вдвоём (53%) или в одиночестве (28%).
    • Самое популярное направление — Европа (40%). Среди заграничный направлений она тоже лидирует (72%).

    Ссылка на отчёт

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Универсальная схема для лендинга от Нади Поминовой

    А ведь и правда всё очень просто при классическом подходе к странице :)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Схемы оплаты работ за настройку контекстной рекламы

    Сегодня пройдусь по схемам оплаты и расскажу, в чём подвох каждой и какая наиболее справедливая.

    1. За % от бюджета.
    Большие контракты закрываются только по ней. Так принято.
    Схема очень удобна для больших компаний, ведь не нужно заморачиваться с подсчётом почасовки, детально расписывать смету на годовые работы и т.д. У тебя есть контакт в агентстве, ему написал по любому вопросу и всё решилось.

    Если ваш бюджет больше 100 млн. руб. в год, то можно рассмотреть оплату за %, ничего плохого в этом нет.

    Но когда такая схема возникает на меньших бюджетах, то у агентства возникает соблазн один раз настроить контекст и забить на апдейты аккаунта. Один раз напрягся и дальше получаешь свой %, по факту можно совсем ничего не делать, или вносить минимальные изменения для вида в кампании.

    Смотрите

    Если вам предлагают такую схему на 50 000 руб. / мес., то где-то подвох, ведь стоимость часа в агентствах начинается в районе 1000-2000 руб./час и доходит до 7000 у крупняка. Соответственно, за 10% от бюджета 50 000 * 10% = 5000 руб./мес. вы получите работ на 2-5 часов максимум. А этого недостаточно даже для грамотного слежения за аккаунтом раз в пару дней.

    Я уже не говорю про полноценную настройку кампании для нового продукта/направления в бизнесе, которая может занять до 20 часов.

    2. За лиды.
    Схема хорошо работает, когда у агентства есть свои связки сайт + трафик (мессенджер + трафик и т.п.) и вы просто покупаете лиды. Например, так практикуют в сферах микрокредитования.

    Если вам предлагают сделать сайт и настроить рекламу, а оплата будет за лиды, то тут какой-то подвох. Или услуги агентства не продаются совсем, или будут нагонять фейковые заявки, за которые по договору вы обязаны будете заплатить.

    3. Оплата за часы / выполненные работы.
    Самая здоровая схема при условии, когда нет возможности взаимовыгодно платить за лиды. Чётко понятно, за что платите и какие работы выполняются. При желании в любой момент можно добавить нужное количество работ (потестить новые возможности или добавить только что появившиеся расширения).

    4. Оплата за часы / выполненные работы + KPI по достижению финансовых целей.
    Схема аналогична предыдущей, но мотивирует агентство и менеджеров думать, как сгенерировать больше денег с каждого клика. Само собой, KPI устанавливаются не со старта, а после накопления статистики по аккаунтам. Как я когда-то писал, нет лучше мотиватора для менеджера по контекстной рекламе, чем собственные деньги :)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Крутой кейс e-mail маркетинга

    Ребята продают настольные игры. Продукт "в лоб" продать сложно, но если посидеть и немного подумать, можно отбить вложения более чем в 9 раз :)

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Не удержался

    Публикую ссылку на статью о том, как в Т — Ж занимаются распространением контента. Если вы хотя бы отдалённо занимаетесь или собираетесь заниматься контент-маркетингом, читать обязательно.

    Там есть ещё несколько частей про редакцию, тоже годные.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Секретный email в поддержке Google Adwords

    Часто бывает ситуация, когда вы рекламируете производителя какой-либо продукции с зарегистрированной торговой маркой и для одобрения объявлений с названием вашего же продукта нужно подать отдельную заявку в Google.

    Стоит ли говорить, что такие заявки могут одобряться несколько недель, а то и вовсе теряться? Узнать статус заявки в обычной поддержке Adwords нельзя - у них нет доступа к такой информации.

    Но можно написать напрямую в отдел, который занимается торговыми марками, и получить ответ по статусу рассмотрения вашей заявки. Если у вас такой случай, пишите сюда: [email protected]

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Я часто пишу о том, как НЕ нужно делать или о других негативных вещах

    Поверьте, никого не хочу напугать. Дело в том, что делятся обычно тремя типами информации:
    1. Реально работающими схемами.
    Используешь этого поставщика → Вот отсюда приводишь трафик → вот так конвертируешь.

    Делятся такими деталями с партнёрами в лучшем случае. Ведь чтобы найти все элементы мозайки, которая приносит деньги, нужно потратить много времени, сил и денег. Отдавать в открытый доступ такое никто не будет.

    Иначе возникает резонный вопрос: если на входе ты вкладываешь 1000 рублей, а на выходе получаешь 3000, то какого чёрта ты занимаешься этими рассылками вконтакте вместо того, чтобы занять денег и быстрее превратить их в ещё большее количество денег?!

    Я стараюсь делиться кусочками таких схем на канале. Присмотритесь к постам, возможно, вы заметите их и соберёте всю мозайку в рабочий подход.

    2. Тем, что может принести результат
    Таких статей и видео большинство. Они только на вид полезные, ведь каждую фишку или инструмент нужно применить в нужно время, на нужном сегменте трафика. Без этого это просто тест с некоторой вероятностью успеха.

    Знаете, почему в руководствах по запуску Х, где Х = поисковый ремаркетинг, смарт-баннеры и т.п., так мало примеров использования и деталей? Потому что статья превратиться в п.1 этого поста, а таким никто не делится.

    Чтобы эта информация заработала на конкретно вашем проекте, нужно добавить к ней опыт специалиста с высоким уровнем знаний.

    3. Тем, что не работает.
    Таким можно делиться спокойно, ведь ничьи интересы, кроме рекламных систем, не пострадают. Никто с этим знанием не скопирует прибыльный бизнес.

    Зато это реально помогает и приносит результат в виде сэкономленных денег.

    Списки минус-площадок, результаты тестов инструментов, настройки, которые нужно обязательно выключать при запуске кампаний. Все это смело сохраняйте себе и используйте, а я буду делиться этим на канале.