[Исследование] Медицина в контекстной рекламе

Ребята проанализировали сезонность (не только объём, но и конверсию), стоимость звонков и конверсию в разрезе площадок и даже категорий (!). Открыли данные разбивки кол-ва звонков по регионам России.

Несколько полезных выводов:
— Из мобайла приходит большая часть обращений, поэтому стоит применить подход mobile first как при проектировании сайта, так и при сборке кампаний.
— Сезонные всплески не сильно выражены в новых обращениях из интернета и закономерно происходят весной и осенью – в периоды обострений хронических заболеваний.
— С Google Adwords приходит в 1,8 раз меньше трафика и в 1,5 раза меньше звонков, чем с Яндекс.Директ. Однако средняя стоимость привлечения уникального звонка составляет около 1000 ₽ из Google Adwords и 1500 ₽ из Яндекс.Директ.

Часть 1

Часть 2

Сделали в Calltouch. Читать обязательно