Обложка канала

Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 28

5668 @imsecretlab
Открыть

Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Сегодня поговорим о написании текстов для сайтов


    Кто их создает? По каким правилам? Почему одни тексты плохие, а другие хорошие?

    Ответы даст книга «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта», которую выпустил один из лидеров digital-маркетинга, компания Ingate.

    Скачать бесплатно можно здесь 👉🏻 https://bit.ly/2JzSc7A.

    В издании есть масса полезного: как создавать крутой контент, сделать сайт уникальным для поисковиков, где найти хорошего копирайтера и многое другое.
    Книга просто необходима владельцам бизнеса, SEO-специалистам и копирайтерам.

    А если на изучение тонкостей SEO нет времени, желания или настроения, то можно поступить проще — заказать комплексное продвижение сайта (включая работу с SEO) в сервисе Rookee.

    Там есть и подбор запросов, и техническая оптимизация, и подготовка текстов, и модуль управления репутацией. Причем, всё это в автоматическом режиме и в едином интерфейсе.

    Система настолько умная, что может прогнать сайт на ошибки, составить план и даже календарь исправления этих ошибок по критичности. Можно делать всё своими руками, а можно доверить автоматизированным алгоритмам.

    📌 Зарегистрируйтесь https://bit.ly/2Etgr2T и получите бонус 50% по коду HBROOKEE на пополнение личного кабинета.

    ———
    #реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Заходишь на один блог специалиста по Digital, а ты с ним работал 3 года назад.
    Читаешь статью другого — а он сидит в 5 метрах от тебя.

    Как же приятно вас всех знать лично, ребята. Респект и низкий поклон за ваш труд!

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Бомбическое руководство по работе с Youtube 🇬🇧
    от Брайана Дина

    Мастрид, особенно если учитывать, что платные каналы становятся слишком дороги для малого бизнеса и слабо простраивают доверие между вами и клиентом.

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Дайджест вакансий

    Если ты сейчас едешь на работу в Москве и думаешь, что лучше бы тебе оказаться в другом месте в этот день, то пост как раз для тебя.

    Связался с HR-менеджерами и руководителями ведущих московских медийных агентств и они согласились опубликовать свои крутые вакансии для тебя.

    Performance Account Director
    Компания: Performics (холдинг Publicis Media)
    Подробности: вам доверят лидера FMCG-рынка и отличную команду девчонок. Нужно быть технически подкованным, уметь защищать стратегии и много общаться. Но оно того стоит.
    Ссылка на hh

    Senior Paid Social Media Manager
    Компания: Performics (холдинг Publicis Media)
    Что предстоит делать:
    ∙ планировать, запускать и управлять рекламными кампаниями в Вконтакте, MyTarget, Instagram, Facebook; оптимизировать рекламные размещения для достижения поставленных целей;
    ∙ взаимодействовать с другими отделами внутри команды, клиентом и подрядчиками для определения целей кампании;
    ∙ вести регулярную отчетность по кампаниям.
    Ссылка на hh

    По вакансиям Publicis можете писать мне @nstebunoff

    Руководитель интернет-проектов
    Компания: MGCOM
    Ссылка на hh

    Mobile Group Head
    Компания: MGCOM
    Ссылка на hh

     🔥 Прямой контакт HR'а для отклика по вакансиям ниже: @dusha_grusha

    Junior SEM specialist
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: крупнейший международный FMCG клиент.
    Ссылка

    Performance Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: клиент игровой тематики/авто категория/ крупнейший FMCG клиент/ New Business (разные категории клиентов, есть из чего выбрать 😊)
    Ссылка

    Performance Group Head
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: крупнейший международный FMCG клиент.
    Ссылка

    Senior Performance Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: авто клиент / телеканал, FMCG клиенты.
    Ссылка

    Performance Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: крупный международный авто клиент.
    Ссылка

    Performance Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: фармацевтика.
    Ссылка

    Programmatic Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: крупный игровой клиент + локальные клиенты.
    Ссылка

    Senior Performance Manager
    Компания: OMD Resolution
    Подробности: крупнейший международный FMCG клиент.
    Ссылка

    Отправь этот пост другу или репостни себе на канал. В твоих силах изменить чью-то жизнь к лучшему.

    #вакансии

    via @imsecretlab

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Потестил. Показывает стату только буржестран, поэтому в Росси применим слабо. Но идея 🔥

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​keywordseverywhere.com — крутой бесплатный плагин, который добавляет данные о частотности ключевых слов везде, где вы их видите. Данные предоставляются из Google Keyword Planner. Позволяет также проводить анализ текста страницы в один клик. Собирать семантическое ядро с этим плагином намного проще.

    Можно тянуть отдельно частотности из США, Канады, Австралии и пары других стран. Идеально подходит для работы с англоязычными проектами.

    Данные о частотности фраз вы увидите сразу в поисковых подсказках Google, YouTube, Amazon, eBay, Etsy и других платформ. Также данные подтягиваются в таблицы Google Analytics и Search Console. В общем, инструмент - бомба!

    via @devakatalk

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Хочу показать вам очень интересную статью

    Человек подробно разобрал заявку публичного размещения Slack на бирже.

    Меня очень заинтересовала часть, которая описывала, что Slack практически не использует платную рекламу, потому что в этом случае у компании не сходится экономика.

    Ещё раз.
    У крупной известной IT-компании. Не сходится. Экономика в платных каналах.

    Несмотря на то, что они могут нанять самых крутых спецов на рынке.

    Это я к тем, кто считает, что любой проект можно вывести в плюс, просто рекламщик криворукий.

    Так вот, не просто не любой проект, но даже очень большой, известный и успешный не всегда можно вывести в плюс. Любой запуск платной рекламы - это лишь тест с некоторой вероятностью успеха, которую можно сильно повысить, обратившись к профессионалу.

    Но гарантии успеха вам никто никогда не даст.

    Ссылка

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Уже читали крутой гайд нетпика по установке пикселя Facebook?

    Обязательно посмотрите, люблю хорошие подробные статьи, которые объявсняют сложные вещи простым языком и картинками :)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Мы потратили 300 000 рублей на кампании для маркетплейса и вот чему мы научились

    Сегодня мы поговорим про ассоциированные конверсии.

    Для тех кто не помнит, это те конверсии (в нашем случае - заказы), которые были приписаны другому источнику трафика, но в привлечении которых поучаствовала контекстная реклама.

    📌 Оказалось, что люди, которые заходили на сайт по брендовым кампаниям, потом возвращаются за товаром того же производителя.
    📌 Те, кто заходил по категорийным ключевым словам, потом покупали всё подряд.

    Это логично, но требовало подтвеждения на хорошем объёме трафика и транзакций. Теперь мы это знаем точно)

    Основные выводы и полезные инструкции:
    ⛏ Если вы маркетплейс, не ленитесь заниматься товарами с низким средним чеком. Человек пришёл за восковыми полосками, а потом вернулся и купил телевизор, самокат, барбекюшницу, IP-камеру и продуктов на неделю (я не шучу, это состав реального заказа).
    ⛏ Если вы производитель и делаете кооперацию с маркетплейсом, как сейчас модно, то не записывайте все ассоциированные конверсии, а тем более выручку с них, на свой бренд. Внимательно смотрите и фильтруйте отчёт для реальной оценки положения дел.

    via @imsecretlab

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Тизер от Константина Григорьева

    Это была бы жесть, если бы оно показалось не мне и на посадочной не было бы обучения созданию тизеров. Браво!

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Апрельская подборка по интернет-маркетингу

    Я пишу эти строки ранним вечером, когда ещё не стемнело, но становится понятно, что день идет на убыль. Весенний дождь стучится в окно, в кружке горячий вкусный чай с мятой, заваренный в родниковой воде, которую я вёз сегодня 650 км до дома.

    Самое время поделиться с вами тем, что привлекло моё внимание в апреле.

    1. Выжимка докладов по перформанс-маркетингу конференции 8p
    Там много интересного, но мне особенно понравилась работа с фидом. Ребята на просто генерировали по правилам слова и объявления, но и расширяли семантику за счёт парсинга вордстата, посадочных и применили другие приёмы в полуавтоматическом режиме, о которых обязательно стоит прочесть :)

    2. Один из способов обработки ключевых слов с запросом стоимости - это создание короткого опросника, по итогу которого человек узнаёт цену за интересующую его услугу. Посмотрите, как ребята реализовали это.
    Вышло здорово, но я бы добавил ещё портфолио, ведь выбирают подрядчика не только по цене.

    3. Интересный кейс про продажу хлеба и пиццы через VK Pay
    Мы дошли до того, что бездрожеввой хлеб можно купить через чат-бота. Кек
    А если серьёзно, то ребята молодцы, почитайте и посмотрите, что можно внедрить у себя.

    4. Очень толковая статья о том, как писать статьи :)

    5. Как стимулировать продажи с помощью видеорекламы (с примерами роликов и нюансами)
    Я нечасто шарю материалы из официального блога гугла, так как они часто слишком общие, но тут очевидный сдвиг в положительную сторону. Ссылка

    6. Ребята протестировали и не постеснялись отдать в паблик стоимость заявки и креативы для продажи элитной недвижимости в MyTarget

    7. Список когнитивных искажений
    Нашёл в истории одного из аналитиков Яндекса. Крайне рекомендую к прочтению, так как многие вы найдёте у себя при работе с рекламными кампаниями.

    8. Инструкция по заведению кампании на главной Яндекса

    9. Чек-листы для дизайнеров

    10. Руководство по проверке e-mail'a пользователя в форме
    Проверяется существование домена и почты на нём. Лучше, чем простая регуляркой.

    #подборка

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Советы

    Тоже хотел бы задать вопрос по SEO. Как лучше организовать сайт для e-commerce с филиалами в разных городах? У сайта немного меняются цены и ассортимент в зависимо от региона. Стоит ли делать разные папки и прописывать индивидуальную мету?
    ———————————
    Дмитрий, спасибо за вопрос

    Вариантов, как создать сайт, несколько. Можно в рамках домена сделать перенаправление на версии для разных городов (пример реализации: tyreplus.ru).

    Но я предпочитаю делать каждый регион на отдельном поддомене, если речь идёт о SEO, так как в панели вебмастера поддомен можно привязать к отдельному региону.

    Сначала оптимизируете основную версию: создаёте нужные страницы, пишете тексты, исправляете ошибки, работаете над удобством использования и т.д.

    Дальше останется для каждого региона добавить в заголовки, тексты и метаданные текст с указанием нужного гео. Например, "Купить шины в Краснодаре".
    ———————————
    Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на выбранный вопрос.

    #советы

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Купить ответы на экзамены Директа больше нельзя.

    Позже будет другой формат, более крутой и удобный. Когда — пока не знаю, как руки дойдут.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Завтра клиентам можно даже не писать :))

    Картинку подрезал у Олега Торбосова.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. В Директе скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками
    — К чему это?
    Повышение ставки на полрубля рекламодатели не заметят, но если поднять стоимость всего выкупаемого у Яндекса трафика даже незначительно, это выйдет в очень серьёзную сумму для системы контекстной рекламы.
    Как подготовиться? Корректно привязать метрику к Директу и сайту, настроить цели и указать их важность в рекламном кабинете. Если у вас длинный цикл сделки / продажи в оффлайн, то снизьте ставки заранее, ведь о конверсионности трафика Яндексу останется только догадываться. чЖдём запуск во второй половине мая.
    Источник

    2. Органическим результатам поиска Google отдают предпочтение большинство пользователей
    — К чему это?
    Исследование интересно SEO и PPC-специалистам не только выводами, но и многообразием поведения в поисковой выдаче. Особенно, учитывая нашу профессиональную деформацию.
    Одни кликают на всё подряд, вторые никогда не кликают по рекламе, третьи просматривают всю выдачу и выбирают наиболее релевантный ответ и т.д.
    🇬🇧 Источник

    3. Дневная аудитория Facebook Stories превысила 500 млн пользователей
    — К чему это?
    Формат взлетел, интегрировать рекламные блоки в него суперпросто, все довольны. Ещё некоторое время аудитория продолжит расти.
    Пока реклама в сторис стоит терпимо, стоит её подключать и тестить.
    Источник

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Секрет конверсии

    Особенно хорошо это работает в России.

    Если вы хотите, чтобы ваши продукты и услуги покупали, да ещё и очередь из заказов стояла, поймите, что конверсия в клиента происходит на этапе установления доверия.

    А лучший способ установить доверие, на данный момент, это контент-маркетинг.

    Причём, рассказывать нужно на языке клиента (в большинстве случаев для широких рынков очень простыми словами), показывать незаметные глазу важные детали и все это без воды.

    Как только доверие построено, уже неважно, какая кнопка на лендинге, красная или синяя, вы получите свой заказ.

    Звучит очевидно, но давайте посмотрим на конкретном примере.
    Вы занимаетесь строительством и ремонтом. Обычно, начинают с запуска контекстной рекламы, но я бы в 2019 году пошёл снимать ролики на Youtube. Там человек убедиться, что вы не мудак, знаете своё дело и сможете ему качественно помочь.

    Почему на YT у каждой фирмы нет своего канала? Я сам каждый день задаюсь этим вопросом...

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Советы

    Есть сайты, которые, собственно продвигаются. И у них есть 1 (бывает 2,3) поддомена - это может быть блог или справка (у сервиса), например. Если не брать во внимание, что они тоже привлекают какой-то полезный трафик, то стали бы заниматься их оптимизацией (мета теги не пустые, уникальный контент и т.д.) для улучшения позиций основного сайта? Или в данном случае они не влияют друг на друга?
    ———————————
    Жанна, спасибо за вопрос

    Для меня прописать метатеги - это стандарт для проектов, которые я делаю. Такой вопрос даже не стоит :)

    А вот делать ли SEO дальше - вопрос возврата усилий. Возьмём, например, сервис. Если у него есть справка, то продвигать её отдельно не нужно - вы и так с высокой вероятностью будете в ТОПе по поиску контента про вашу платформу.

    С точки зрения продвижения домена верхнего уровня решение вынести блог/справку на поддомен работает хуже, чем создание раздела сайта в рамках одного домена.

    Поддомен - это как отдельный сайт, по-умолчанию слабо влияющий на домен, под которым он создан (можно сделать хитрую перелинковку для увеличения влияния, тогда ситуация немного поменяется).

    Чтобы наглядно показать, насколько независимы могут быть поддомены, давайте вспомним популярные когда-то narod.ru и ucoz.ru, на которых можно было создать свой сайт в рамках поддомена. Не помню случая, когда санкции на один поддомен повлияли бы на другой или на сам narod/ucoz.
    ———————————
    Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на выбранный вопрос.

    #советы

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. 54% пользователей купили товар сразу после того, как увидели его в Instagram
    К чему это?
    Правда, исследование проводилось в западных странах, где доверие к онлайн-покупкам выше, чем в России. Но в целом ребята правы: товарка в соц. сетях работает, если товар яркий и интересный (и в большинстве случаев, недорогой).
    Источник

    2. Яндекс совместно с Tinkoff выпустил карту с кэшбэком
    К чему это?
    Если вы не первый день читаете канал, то в курсе, что коллабы сейчас делают все, кому не лень. Это суперэффективно, так как за один и тот же рубль вы продвигаете два бренда и можете дать уникальные преимущества для акции, которых ни у кого больше нет.
    Как только крупные ребята поняли, что коллабы работают, вымерло много магазинов и сервисов, так как лучше оффер сделать им не позволяет масштаб.
    Источник